信寶行4s店開業(yè)推廣計劃(簡案)

1、信寶行4S店開業(yè)推廣計劃(簡案)本文由zingel0161貢獻(xiàn)本簡案由zingel策劃，如需咨詢請聯(lián)系email：zingel0161126 目 錄一、推廣計劃概要 二、具體實施細(xì)則 1、前期推廣 2、開業(yè)典禮 3、后續(xù)效應(yīng) 三、附廣告效果圖 四、總結(jié)及結(jié)束部分一、計劃概要本推廣方案共分三大版塊前期推廣、開業(yè)典禮、后續(xù)效應(yīng)。 1、前期推廣：以青島最具實力的半島都市報為主，其它報刊為輔的原則，并在交 通頻道、青島新聞網(wǎng)投放相關(guān)廣告，建立起三維媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)。（電視臺前期暫不 列入計劃，分析如下：現(xiàn)今數(shù)字頻道普及，在幾十個頻道中，讓島城市民選擇本地 頻道來觀賞的幾率很小，所以不適合。但是作為必不可少

2、的廣宣形式，開業(yè)典禮現(xiàn) 場可委托其進(jìn)行視頻錄制，并推出當(dāng)期新聞報道?；蚪ㄗh廠家進(jìn)行收視率高的頻道 進(jìn)行廣告投放） 2、開業(yè)典禮：是各界嘉賓、媒體公關(guān)答謝、潛在客戶到店賞車的最佳時機，其中開業(yè) 儀式、文藝表演、車型鑒賞、新聞發(fā)布、答謝宴會必不可少，也是最能體現(xiàn)品牌文 化底蘊與4S店水平的機會，因此，在新建店推廣計劃中，開業(yè)典禮的重要性不言而 喻。一、計劃概要（續(xù)）3、后續(xù)效應(yīng)：這是前期廣告投放及開業(yè)典禮造勢影響力得以持續(xù)的根本所在，可結(jié) 合8、9月份傳統(tǒng)節(jié)慶（七夕情人節(jié)、中秋節(jié)，以及賑災(zāi)等形式）借勢而行，適時 推出最能引起消費者關(guān)注的具有寶馬特色的營銷活動話題，造成良好的后續(xù)效 應(yīng)，從而實現(xiàn)品牌

3、順勢扎根。二、實施細(xì)則11、前期推廣（媒體公關(guān)工作、廣告投放計劃、所需物品準(zhǔn)備） a、開業(yè)前一月，攜所屬品牌特色禮品拜訪媒體及各大異業(yè)聯(lián)合單位相關(guān)負(fù)責(zé)人。 b、開業(yè)典禮所需禮品、媒體及嘉賓邀約名單、展廳布置確認(rèn)、演出公司聯(lián)系等 c、廣告排期計劃表： 表示當(dāng)日有廣告投放 表示重大節(jié)慶日 本案使用均為資料圖片周三全部為半島都市報廣告；其它報紙廣告出于均衡媒體關(guān)系，青島早報、晚報、日報 及財經(jīng)日報視情況投放。 網(wǎng)絡(luò)廣告7月份整月、8月份半月、9月份半月（主要為品牌頁面廣告及節(jié)慶營銷活動） 其它廣告形式補充（開業(yè)當(dāng)日發(fā)行報紙夾頁、前期發(fā)布戶外廣告等）二、實施細(xì)則1（續(xù)）平面媒體廣宣計劃表二、實施細(xì)則1

4、（續(xù)）平面媒體廣宣計劃表二、實施細(xì)則1（續(xù)）平面媒體廣宣計劃表二、實施細(xì)則22.開業(yè)典禮（假定為8月中旬16日前后） 8月01日：開始發(fā)出口頭邀約、預(yù)估媒體嘉賓數(shù)量，便于印制邀請函（8月7日） 8月10日：落實禮品清單、紅包清單、答謝宴會桌次、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿準(zhǔn)備情況 確定展廳裝飾布置到位情況、演出節(jié)目落實、媒體軟文準(zhǔn)備 8月11日：確定剪彩日期，嚴(yán)格關(guān)注未來5天天氣狀況，便于及時更改 并派出專人發(fā)出書面邀請函 8月12日：展廳布置檢核、演出場地布置、現(xiàn)場表演節(jié)目確定（節(jié)目清單及流程） 8月13日：首次彩排 8月14日：整體及局部調(diào)整、節(jié)目調(diào)整，全體員工召開分工會議 8月15日：最后彩排二、實施細(xì)則

5、2(續(xù)）8月16日：剪彩儀式 08:30 全體人員按照分工表到位，各組負(fù)責(zé)人落實物料到位情況09:0009:30 嘉賓簽到、紅包贈送、發(fā)放禮品袋及型錄宣傳冊 嘉賓至休息區(qū)，播放寶馬品牌視頻信息、暫時招待休息 09:3009:45 引導(dǎo)客戶到正門集合 09:4510:00 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話（廠家領(lǐng)導(dǎo)、店領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓） 10:0010:05 主持人邀請嘉賓剪彩、鳴放禮炮 10:0510:10 主持人邀請嘉賓進(jìn)入展廳二、實施細(xì)則2(續(xù)）10:1010:50 車型品鑒及節(jié)目演出，廠家領(lǐng)導(dǎo)講解品牌文化 10:5010:51 主持人謝場，嘉賓客戶自行品賞 10:5111:10 現(xiàn)場新聞發(fā)布會（記者采訪） 11:

6、30 19:00 貴賓及媒體記者答謝宴會 清理展廳演出設(shè)施8月18日：評估慶典效果、總結(jié)前期推廣效果，及時調(diào)整后續(xù)推廣計劃 8月20日：召開分析會議 9月01日：統(tǒng)計各類費用，通知演出公司等單位結(jié)算費用二、實施細(xì)則33.后續(xù)推廣（密度逐漸合理化的廣告投放策略及營銷活動） 首先根據(jù)剪彩當(dāng)日及前期推廣的效果及時調(diào)整廣宣投放策略，同時，根據(jù)廣宣排期表 標(biāo)注的節(jié)慶日，開始添加事件營銷活動。因新店開業(yè)，眾多市民還處在比較新奇的氛圍之 中，及時抓住機會吸引潛在客戶到店試乘試駕（或賞車）很關(guān)鍵。借助8月7日（七夕情人 節(jié)）在新聞網(wǎng)上的節(jié)慶營銷廣告，推出第一場寶馬文化秀“七夕王子之吻”！凡是在 七夕情人節(jié)期間

7、在新聞網(wǎng)寶馬活動專區(qū)登陸的情侶，有機會抽取寶馬精美情侶杯一套！ （杯子提前訂制，當(dāng)然也可換成其它寶馬品牌的禮品，例如對表之類） 進(jìn)入9月，仲秋節(jié)隨即到來，針對汶川地震，可開展“仲秋節(jié)，月圓汶川”募捐活動： 凡是在開業(yè)期間（截止到10月份，可以銜接黃金周）到信寶行購寶馬車系的前30名客戶， 信寶行將把其購車款的？%，用于救助汶川地震的同胞。同時，參與者還將獲得由青島紅 十字會、半島都市報社、信寶行共同頒發(fā)的“中國崛起，情系汶川”賑災(zāi)榮譽證書！三、附廣告效果圖針對不同階段所投放的廣告效果圖三、附廣告效果圖針對不同階段所投放的廣告效果圖四、總結(jié)及結(jié)束部分寶馬作為車界的高端品牌，以其獨特的品牌魅力及汽

8、車文化博得了車迷們的 喜愛，其文化底蘊深厚久遠(yuǎn)，但因前期服務(wù)品牌差異，個人在本推廣方案策劃之時 未能全面涉及各項事宜，難免有許多不當(dāng)之處。特別是期間本應(yīng)包括的廣告發(fā)布樣 稿、展廳布置VI管理、各類分工及流程工作、報紙夾頁發(fā)行區(qū)域分析、戶外廣告發(fā) 布調(diào)研等細(xì)節(jié) ，頗感不足，望店領(lǐng)導(dǎo)多多指正。方案策劃 zingel 2008 年 6 月 19日謠言：吃太咸了會得病？導(dǎo)語：“人體每日攝入食鹽不應(yīng)過多，否則易患多種疾病?！边@是真的嗎？吃太咸了會得?。恳?、網(wǎng)友評論：1、網(wǎng)友：冰冰 23 歲行政助理我就是一個”重口味“的人，但身體很健康啊！我就是一個特別愛吃咸的人，什么咸菜、咸燒餅都是我的最愛。大家都說吃

9、太咸對身體不好，可我一點沒這么覺得。前幾天我還到醫(yī)院去體檢，各項指標(biāo)都很正常。吃咸不會得病的！2、網(wǎng)友：小帥 34歲 銷售鄰居家大爺常年吃太咸，結(jié)果得了心血管病。鄰居家有個大爺經(jīng)常吃咸的東西，大家都勸他不要吃這么咸，可他就是不聽。后來他被檢查出了心血管疾病，我想這和常年吃咸有很到關(guān)系。世界衛(wèi)生組織建議每人每天鈉鹽攝入量不超過5克二、專家解答：1、世界衛(wèi)生組織建議每人每天鈉鹽攝入量不超過5克。世界衛(wèi)生組織（WHO）建議每人每天鈉鹽攝入量不超過5克，而我國現(xiàn)在每人每日食鹽約12克、美國提倡的人均2.3克/天寬松了許多。2、高鹽飲食會導(dǎo)致高血壓。營養(yǎng)專家原表示，高鹽飲食是高血壓的三大原因之一，高鹽飲

10、食是我國高血壓的最重要的危險因素。古人就知道“味過于咸，大骨氣勞，短肌，心氣抑”，即多食咸會影響血液和血液循環(huán)，傷及骨骼，并使心功能受到抑制。鹽攝入平均每增加2克，收縮壓和舒張壓就分別增加2.0mmHg和1.2mmHg。“有的人以為不吃鹽沒力氣，這是沒有道理的。”專家表示，人對鈉鹽的依賴，只是長期以來味覺適應(yīng)了高鹽。除此之外，吃鹽還包括醬料、醬油、零食里的鹽，因此不放鹽放醬油的做法，也同樣會攝取鹽分。我們正常人鈉的攝入量和排出量時刻處在一個比較平衡的狀態(tài)，而且鈉的排出主要通過我們的腎臟。如果在日常生活中攝入過多的鹽分，鈉的攝入量就會增加，這就給腎臟排除鈉的功能增加負(fù)擔(dān)。如果攝入鈉的量過多的話，

11、為了保證腎臟的正常功能，也為了保持鈉在血液中的濃度不變，就需要多喝水，不過水喝太多的話就會使得血液中的水分有所增加，這就形成了“水鈉潴留”的狀態(tài)。這種狀態(tài)就好比一個裝滿水的氣球，水越多的話，氣球產(chǎn)生壓力就會越大，久而久之就會導(dǎo)致高血壓的出現(xiàn)。這就是吃得太咸會引發(fā)高血壓出現(xiàn)的原因，主要是鈉在作怪。與此同時，如果血容量過大，加重心臟負(fù)荷，再加上自身的血管狹窄的話，就有引發(fā)冠心病的可能。吃太咸還可能給身體帶來多種疾病3、吃太咸還可能給身體帶來多種疾病。 肝腎疾病。攝入過多鹽會超過肝腎代謝的承受力，加重心血管壓力，血壓越高，肝腎血流量越少，肝腎功能損害越大，易導(dǎo)致慢性疾病。呼吸道炎癥。高濃度食鹽不僅抑制呼吸道細(xì)胞活性，降低其抗病能力，還會減少唾液，使口腔內(nèi)溶菌酶減少，難以抵抗病毒感染。胃癌。食鹽中的高滲透液會破壞胃黏膜，一些腌菜、鹽漬食品中所含亞硝酸鹽在胃酸和細(xì)菌作用下會轉(zhuǎn)變?yōu)閬喯醢?，易致胃癌。皮膚老化。