SEO經(jīng)典教材網(wǎng)絡(luò)推廣知識(shí)

1、搜索引擎優(yōu)化（SEO）入門September 17th, 2009 Woody Leave a comment Go to comments 原文：Search Engine Optimization 101你的網(wǎng)站也許是非常好的，但如果沒有人找得到，你的網(wǎng)站又有什么用？在這篇關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的短文中，我們將看到很多方法可以提高你的網(wǎng)頁排名。作者有話說在我們開始看這些技巧之前，要明白：不要期望一夜就會(huì)有明顯成效。通過SEO在搜索引擎中獲得較高排名是一個(gè)需要長(zhǎng)期一絲不茍的堅(jiān)持才能獲得成效的事。不要太急躁，更重要的是，不要使用SEO欺詐手段，這可能會(huì)給你帶來一時(shí)的好處，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，搜索引擎可能會(huì)把

2、你列入黑名單，這顯然不是你想要的。慢慢來，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真并且耐心等待結(jié)果。什么是SEOSEO，英文Search Engine Optimazation的縮寫，是指當(dāng)人們?cè)谒阉髂承╆P(guān)鍵詞時(shí)，使你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果里排名靠前的位置，從而增加用戶的訪問量的手段。通常，人們很少去看第二、三頁之后的搜索結(jié)果。SEO的最好結(jié)果是，你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁，甚至是第一頁的第一個(gè)結(jié)果。當(dāng)然，要達(dá)到這一點(diǎn)，你需要優(yōu)化并且對(duì)頁面代碼做相應(yīng)的調(diào)整。選擇合適的關(guān)鍵詞在不同的情境中，選擇合適的關(guān)鍵可能會(huì)很自然，也可能會(huì)非常有技巧。你也許想避免那些通用的詞匯，因?yàn)楹茈y對(duì)它們進(jìn)行優(yōu)化。應(yīng)該試著去選擇那些含義盡可能明確的詞

3、匯，例如，如果你是一個(gè)在墨爾本的自由職業(yè)者，最佳關(guān)鍵詞可能是“墨爾本 自由職業(yè)者”或者是“Web 開發(fā) 服務(wù) 墨爾本”。只有通用的關(guān)鍵字，如“自由職業(yè)者”或者“Web開發(fā)”，對(duì)你的網(wǎng)站不會(huì)有任何好處。仔細(xì)研究你的關(guān)鍵詞，知道哪些最有可能被人們搜索并且通過搜索結(jié)果來到你的網(wǎng)站。重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)站的內(nèi)容一般來說，內(nèi)容第一，這并不妨礙你用一些技巧使你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部。你依然需要有充實(shí)的內(nèi)容使得這個(gè)好的排名得以保持，否則，如果訪問者找不到他想要的東西，那他很快就會(huì)離開了。擁有高質(zhì)量的、相關(guān)的內(nèi)容是SEO最重要的方面。網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)對(duì)你的網(wǎng)站的用戶有用。你需要使你網(wǎng)站的內(nèi)容易于被讀者理解，并且內(nèi)容需

4、要足夠吸引人，使人們?cè)敢庀麓卧賮碓L問。擁有原創(chuàng)內(nèi)容也是非常重要的。不要指望僅僅通過從別的網(wǎng)站上復(fù)制粘貼一些文字、填充一些關(guān)鍵詞然后就可以收工了。帶有關(guān)鍵詞的原創(chuàng)內(nèi)容越多越好。假如有人通過搜索“jQuery”來到你的網(wǎng)頁，他也會(huì)希望看到其他有關(guān)于jQuery的內(nèi)容。在內(nèi)容頁面上添加相關(guān)的關(guān)鍵詞，但不要想垃圾郵件一樣把它們散布的到處都是。關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)在合適的位置上，并且以合理的頻率出現(xiàn)。在內(nèi)容中填充過多的關(guān)鍵詞可能會(huì)使你的網(wǎng)站被標(biāo)記為垃圾站點(diǎn)。定期更新內(nèi)容和擁有原創(chuàng)內(nèi)容同樣重要。剛出爐的內(nèi)容可以帶來訪問者和搜索引擎的爬蟲，這會(huì)使你網(wǎng)站的內(nèi)容更快地被索引到，因此會(huì)被搜索引擎更多地收錄，返回更多的搜

5、索結(jié)果。但也不要為了更新而更新。爬蟲對(duì)細(xì)碎的內(nèi)容更改并不很感興趣，只要讓訪問者能得到新鮮的內(nèi)容就行。準(zhǔn)備一個(gè)合適的域名這一點(diǎn)比較難做到。如果可能，域名最好是由關(guān)鍵詞組成。例如 要比 在搜索引擎中獲得更高的權(quán)重。然后得到一個(gè)合適的域名不是件容易的事。關(guān)鍵詞作為域名一部分的域名，看上去不太好看，但要記住域名里的關(guān)鍵詞占有很大的權(quán)重。使用友好漂亮的URL采用將參數(shù)作為查詢字符串附加到URL后面的那種URL方案，會(huì)對(duì)搜索引擎爬蟲的抓取造成一定的困難。更重要的是，當(dāng)你把Session ID寫在URL中時(shí)，等于是為每個(gè)Session（會(huì)話）創(chuàng)建單獨(dú)的URL，而這些URL頁面幾乎是完全相同的內(nèi)容。這可能會(huì)使

6、你因?yàn)橹貜?fù)內(nèi)容而受到懲罰，關(guān)于這一點(diǎn)后面還會(huì)提到。2009/09/09/seobasics 要好一些。網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)title標(biāo)簽中的文字顯出在瀏覽器的標(biāo)題欄里，幾乎被排除在頁面上重要的元素之外，事實(shí)上我敢說它是除了內(nèi)容之外的最重要的部分。確保標(biāo)題是唯一的并且包含了相關(guān)的關(guān)鍵詞。至于標(biāo)題部分的結(jié)構(gòu)，“頁面標(biāo)題 -> 網(wǎng)站名”要比“網(wǎng)站名 -> 頁面標(biāo)題”好得多。沒有理由讓標(biāo)題限制為很少的字符數(shù)，但另一方面，也不要讓它太長(zhǎng)。60個(gè)字符以內(nèi)是可以接受的。另外，可以在標(biāo)題文字中使用關(guān)鍵詞，但要注意不要太多。如果爬蟲看到了太多的關(guān)鍵詞，你的網(wǎng)站可能會(huì)被標(biāo)記為垃圾網(wǎng)站。記住，標(biāo)題文字

7、會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎的結(jié)果頁上，你需要傳達(dá)出盡可能多的信息。調(diào)整Meta元素很久以前，在搜索引擎的爬蟲還并不怎么聰明的年代，meta元素發(fā)揮了重要的作用。description和keywords這兩個(gè)meta屬性用來幫助搜索引擎分析網(wǎng)頁的內(nèi)容。然后當(dāng)它們被垃圾網(wǎng)站濫用后，搜索引擎降低了meta元素的重要性。說到這里，應(yīng)該指出包含meta description元素并沒有什么害處，這其實(shí)是用來描述你的網(wǎng)站的一段簡(jiǎn)要文字。試著將description的文字限制在200個(gè)字符以內(nèi)，保持簡(jiǎn)潔、語法正確并且含有相關(guān)的關(guān)鍵詞。讓每一個(gè)頁面都有獨(dú)特的description描述。優(yōu)化頁面結(jié)構(gòu)網(wǎng)頁布局多種多樣，邊欄

8、和導(dǎo)航欄也沒有固定的位置。但一談到頁面內(nèi)部的HTML，一個(gè)原則是最好將主要內(nèi)容部分放在離body標(biāo)簽盡可能近的地方。如果有其他元素必須要出現(xiàn)在主要內(nèi)容之前，則應(yīng)該使用CSS定位技術(shù)，而不是直接將這些元素的HTML代碼移動(dòng)到主要內(nèi)容的前面。頁腳部分很適合放一些指向網(wǎng)站其他頁面的鏈接。不要忽視它，可以在這里放一些相關(guān)或者是熱門內(nèi)容的鏈接，但也不要在這里堆砌太多沒多大用處的鏈接。使用恰當(dāng)?shù)腍TML標(biāo)簽開發(fā)一個(gè)站點(diǎn)時(shí)應(yīng)該使用恰當(dāng)?shù)腍TML標(biāo)簽。標(biāo)題標(biāo)簽（h1 h6）使用很廣泛，但人們卻用通用的div標(biāo)簽來包含一些重要的信息。這其實(shí)是錯(cuò)誤的做法，如果只看HTML源代碼，標(biāo)題標(biāo)簽可以使我們?nèi)菀卓辞宄撁娴?/p>

9、信息層次結(jié)構(gòu)，這對(duì)搜索引擎的爬蟲也是一樣的道理。例如使用h1表示整篇文章的標(biāo)題，h2表示每一節(jié)的標(biāo)題等等。如果你想包含一些代碼，應(yīng)該用pre標(biāo)簽；如果你認(rèn)為某些信息很重要，請(qǐng)把那些文字標(biāo)記為粗體字。爬蟲會(huì)把粗體部分賦予更高的價(jià)值（權(quán)重），這和我們?nèi)祟惖母杏X是一致的。和前面的那些技巧一樣，應(yīng)該有節(jié)制地使用這一特點(diǎn)，畢竟你不希望自己的網(wǎng)站被認(rèn)為是垃圾站點(diǎn)。精心對(duì)待鏈接創(chuàng)建鏈接時(shí)，應(yīng)該盡力避免使用通用的文字，如“簡(jiǎn)介”，對(duì)搜索引擎不夠友好。而是應(yīng)包含被鏈接頁面的標(biāo)題上的文字，這并不像聽上去的那么困難。例如：使用“read more about SEO”而不是僅僅用“read more”。這樣做不會(huì)花

10、多少時(shí)間，但會(huì)獲得許多SEO上的好處。當(dāng)在你的網(wǎng)站上鏈接一個(gè)頁面時(shí)，應(yīng)使鏈接文字容易被關(guān)注?！癙ortfolio”的效果要好于“What Ive Done”，盡管后者看上去更容易讓人記住，但前者更有利于SEO。內(nèi)部鏈接不要擔(dān)心在你的網(wǎng)站上創(chuàng)建內(nèi)部鏈接。如果頁面數(shù)量很少，可以在導(dǎo)航條上加上所有頁面的鏈接；如果你的網(wǎng)站很大，有很多的頁面，剛可以把一些主要的分類頁面鏈接放在導(dǎo)航條上。無論用哪一種方法，一定要確保所有的網(wǎng)頁都可以通過鏈接找到。從另一個(gè)角度想，你可以很容易地在每一個(gè)頁面上都包含一個(gè)熱門內(nèi)容的區(qū)域，通過這種方式你既得到了內(nèi)部鏈接，也讓你的訪問者在你的網(wǎng)站上看到了更多的熱門內(nèi)容。這是一個(gè)雙贏

11、的結(jié)果。讓你的網(wǎng)站更易于訪問記住，搜索引擎的目的是為了把人帶到網(wǎng)站上去，這意味著你的網(wǎng)站應(yīng)該主要為人的閱讀而設(shè)計(jì)，要時(shí)刻記住這一點(diǎn)。給你的網(wǎng)站上所有的圖片都加上alt屬性，包含和圖片相關(guān)的恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞描述，這不僅是一個(gè)好的習(xí)慣而且如果你想通過W3C有效性驗(yàn)證，這也是必須要做到的。記住搜索引擎爬蟲并不能理解圖片上的內(nèi)容，也不能判斷圖片是否和網(wǎng)頁上的內(nèi)容相關(guān)。恰當(dāng)?shù)腶lt描述可以幫助搜索引擎。如果前面的技巧一樣，不要過度使用alt屬性，應(yīng)該使alt中的文字描述簡(jiǎn)明扼要。不要把內(nèi)容藏在Javascript或者Flash里，大多數(shù)爬蟲不能獲取到這些地方的內(nèi)容。沒有內(nèi)容就是網(wǎng)站的失敗，避免這種做法，除非

12、你絕對(duì)需要那樣做。避免重復(fù)內(nèi)容Google對(duì)重復(fù)內(nèi)容限制很嚴(yán)，并且對(duì)制造重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)站予以嚴(yán)厲的懲罰，無論重復(fù)內(nèi)容是否出現(xiàn)在不同的域名上。如果完全一樣的內(nèi)容出現(xiàn)在不同的頁面上，最后被索引的頁面將會(huì)受到懲罰。不要讓每個(gè)頁面都是相同的內(nèi)容，這差不多是常識(shí)了。頁腳處的文字可以相同而不受懲罰，但頁腳的文字不要太多，以至于實(shí)際成了主要的內(nèi)容。此外，你的網(wǎng)站可能會(huì)生成大量的用于打印輸出的頁面，這些頁面可能被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并當(dāng)作重復(fù)內(nèi)容。遇到這種情況，請(qǐng)使用robots.txt來阻止搜索引擎收錄這些頁面。使用robots.txt創(chuàng)建一個(gè)robots.txt文件來允許/阻止爬蟲訪問你的網(wǎng)站的某些部分。你只需創(chuàng)建

13、一個(gè)名字為robots.txt的文本文件，并把它放在網(wǎng)站的根目錄下，爬蟲就會(huì)遵守你在文件中指定的規(guī)則。利用robots.txt，你可以阻止所有的爬蟲訪問網(wǎng)站的某個(gè)目錄，也可以只阻止特定搜索引擎的爬蟲。這里有關(guān)于robots.txt的更多信息。創(chuàng)建SitemapSitemap（站點(diǎn)地圖）可以使搜索引擎更容易地找到網(wǎng)站上的各個(gè)頁面。理想情況是，你應(yīng)該給你的用戶創(chuàng)建一個(gè)HTML格式的Sitemap同時(shí)為搜索引擎創(chuàng)建一個(gè)XML格式的Sitemap，如果可能，將它們鏈接在一起。避免框架型網(wǎng)頁無論從Web開發(fā)的角度還是從搜索引擎的角度來說，框架（frame標(biāo)簽）都是邪惡的，這個(gè)再怎么說都不過分。框架里的內(nèi)

14、容搜索引擎實(shí)際上是看不到的。更糟的是，即使一個(gè)框架頁面被收錄了并且出現(xiàn)在搜索結(jié)果里，搜索引擎只是將用戶帶到這個(gè)單獨(dú)的頁面上去，不會(huì)包含上一層的框架?？蚣苋菀鬃屓水a(chǎn)生困惑，并且妨礙搜索引擎抓取你的網(wǎng)站。因此除非絕對(duì)必要，否則不要使用框架。精簡(jiǎn)頁面代碼就上面這段代碼說兩個(gè)問題：把JavaScript和CSS都分離到各自的文件中去。爬蟲不會(huì)理會(huì)它們，而且把它們從核心HTML代碼中移除也是最佳實(shí)踐。創(chuàng)建獨(dú)立的文件，等到需要用的時(shí)候再包含進(jìn)來。不要使用表現(xiàn)型的標(biāo)記。這不僅對(duì)SEO友好，也是頁面編碼的最佳實(shí)踐。HTML標(biāo)簽沒有定義內(nèi)容如何展示，類似地，搜索引擎爬蟲也沒有理由去知道你的網(wǎng)站看上去是什么樣子。

15、在CSS里安排頁面以使它符合你的心意，讓HTML保持純凈。不要僅僅使用Flash做導(dǎo)航這是常識(shí)，然后很多設(shè)計(jì)師和開發(fā)者仍然忽視了這一點(diǎn)。爬蟲并不能抓取Flash中的內(nèi)容，如果唯一的導(dǎo)航元素是用Flash做的，那爬蟲就不可能通過導(dǎo)航抓取其他頁面了。如果你的整個(gè)網(wǎng)站都是基于Flash的，則應(yīng)為爬蟲創(chuàng)建一個(gè)純文字的版本以便抓取內(nèi)容。這會(huì)花費(fèi)一些額外的時(shí)間，但如果沒有文字版本可供依賴，你的網(wǎng)站對(duì)搜索引擎來說事實(shí)上是不可見的。使用通用的域名方案定下一下通用的域名方案后就可堅(jiān)持下來。我個(gè)人喜歡這樣的形式但其他人可能喜歡這樣的格式。采用一種方案就要堅(jiān)持使用它。用這一種格式的URL鏈接網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁。另外要

16、決定URL末尾是否有斜線。搜索引擎認(rèn)為提交網(wǎng)站如果你的網(wǎng)站是新建的并且還沒有被搜索引擎收錄，將網(wǎng)站提交到搜索引擎和分類目錄是個(gè)不錯(cuò)的主意。這不僅會(huì)讓搜索引擎更早收錄你的網(wǎng)站，也會(huì)帶來大量的新流量和反向鏈接。檢查損壞的鏈接沒有什么能像首頁上的壞鏈接一樣阻止爬蟲抓取你的網(wǎng)站。徹底檢驗(yàn)是否有損壞的鏈接，確保爬蟲在抓取網(wǎng)站時(shí)有一個(gè)開始的地方。創(chuàng)建一個(gè)合適的404頁面，以應(yīng)付搜索引擎將訪問者帶到一個(gè)舊的URL上的情況。錯(cuò)誤頁面上應(yīng)該包含合適的鏈接。從同類網(wǎng)站獲得鏈接這是會(huì)花費(fèi)你大量時(shí)間的一大步驟。理想情況下，你希望有很多網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站和你的文章。每個(gè)指向你網(wǎng)站的鏈接都會(huì)被當(dāng)作其他網(wǎng)站給你的投票。從其

17、他同類網(wǎng)站上得到鏈接是非常重要的，因?yàn)槟壳霸u(píng)價(jià)網(wǎng)頁的標(biāo)準(zhǔn)正是依賴于這個(gè)網(wǎng)頁有多少同類站點(diǎn)的反向鏈接。不幸的是，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、艱苦并永無止境的任務(wù)，并且只有一樣?xùn)|西可能保障你實(shí)現(xiàn)它：高質(zhì)量的內(nèi)容。提供高質(zhì)量的內(nèi)容，這樣其他網(wǎng)站會(huì)主動(dòng)鏈接到你的內(nèi)容上，鏈接你的網(wǎng)站越多，你的排名也就越靠前。不要采用非法手段取得到反向鏈接，包括鏈接買賣等等。這些做法會(huì)讓你很快出局?？尚械姆椒ㄊ呛推渌W(wǎng)站互相建立鏈接。我更喜歡的方法是為Net Tuts寫文章。我寫的每一篇文章里都有一個(gè)指向我的鏈接。Net Tuts越好，我的網(wǎng)站排名也就越好，給我?guī)砗芏嗟男略L問者。使用合適的工具Google Analytics這類的工具可以幫助你分析很多數(shù)據(jù)，包括你的流量來源、被訪頁面、用戶在每頁停留多長(zhǎng)時(shí)間、訪問多少頁等等信息。用這些數(shù)據(jù)可以優(yōu)化你的網(wǎng)站。不要忘了Google網(wǎng)站管理員工具。它會(huì)讓你看到哪些關(guān)鍵字給你帶來流量，以及爬蟲在抓取你的網(wǎng)站時(shí)是否遇到錯(cuò)誤，哪些網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站。這些都是你在做優(yōu)化時(shí)的無價(jià)之寶。不要使用“黑帽”手段不要試圖欺騙，這個(gè)怎么強(qiáng)調(diào)都不過分。如果你這樣做，遲早你會(huì)被清除出局，并且再也沒有第二次機(jī)會(huì)。這也包括一些聽上去合法的技術(shù)，像鏈接買賣、關(guān)鍵詞作弊等等。不要去嘗試！等待結(jié)果到這一步，可以說萬事俱備，唯一要做的還