武漢大學(xué)經(jīng)管院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士培養(yǎng)方案(共10頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)攻讀碩士學(xué)位研究生培養(yǎng)方案 一、培養(yǎng)目標(biāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的碩士研究生培養(yǎng)目的是較好地掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論，擁護(hù)黨的基本路線(xiàn)，具有正確的世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，遵紀(jì)守法，具有較強(qiáng)的事業(yè)心、職業(yè)道德與責(zé)任感，愿意為祖國(guó)和人民的事業(yè)貢獻(xiàn)自己畢生力量，身心健康，具有較強(qiáng)的開(kāi)拓精神和較強(qiáng)應(yīng)用能力的高層次工商管理人才。 學(xué)生應(yīng)掌握?qǐng)?jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)、管理理論基礎(chǔ)和系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理理論與知識(shí)，了解國(guó)內(nèi)外企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理領(lǐng)域的理論發(fā)展趨勢(shì)和掌握營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的科學(xué)研究方法，具有獨(dú)立地從事科學(xué)研究、高等學(xué)校教學(xué)工作，或從事企業(yè)（公司）綜合管理，或部門(mén)經(jīng)營(yíng)管理的能力，熟練

2、地掌握一門(mén)外國(guó)語(yǔ)言，鼓勵(lì)學(xué)習(xí)第二門(mén)外國(guó)語(yǔ)（達(dá)到初級(jí)以上水平）。 二、研究方向 1、組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：主要研究企業(yè)間的營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)。 2、消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：主要研究消費(fèi)者的行為模式和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略。 3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：主要研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者的行為模式和基于網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。 4、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：主要研究企業(yè)如何根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇和管理。 5、品牌管理：主要研究品牌的內(nèi)涵與資產(chǎn)管理以及品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。 6、渠道管理：主要研究營(yíng)銷(xiāo)管理中的渠道模式與管理策略 7、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)：主要研究服務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式。 8、廣告管理：主要研究企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略與廣告模式。 9、市場(chǎng)調(diào)查與分析：主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中收集數(shù)

3、據(jù)，分析數(shù)據(jù)和撰寫(xiě)報(bào)告方法。 三、學(xué)習(xí)年限 1、學(xué)制為三年，最長(zhǎng)學(xué)習(xí)年限不超過(guò)四年。其中課程學(xué)習(xí)1.5年。原則上第一、二學(xué)期以課程學(xué)習(xí)為主，第三、四學(xué)期以調(diào)查研究和參與課題研究為主，第五、六學(xué)期以撰寫(xiě)碩士學(xué)位論文為主。第三學(xué)期末開(kāi)展中期考核分流工作。 2、申請(qǐng)?zhí)崆爱厴I(yè)的碩士研究生在校學(xué)習(xí)年限不得少于兩年。 四、課程設(shè)置及學(xué)分要求 本專(zhuān)業(yè)研究生至少應(yīng)修滿(mǎn)42學(xué)分的課程（不含非本專(zhuān)業(yè)研究生的補(bǔ)修課），其中，課程學(xué)分總數(shù)30學(xué)分（公共必修課5學(xué)分；一級(jí)學(xué)科共同必修課通開(kāi)課8學(xué)分；研究方向必修課6學(xué)分；其余為選修課學(xué)分，其中公共選修課0-2學(xué)分）；實(shí)踐環(huán)節(jié)2學(xué)分；學(xué)位論文10學(xué)分。 研究生可以選擇本專(zhuān)

4、業(yè)開(kāi)設(shè)的專(zhuān)業(yè)選修課，也可以選修相關(guān)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)課，但選修的本專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)選修課應(yīng)在3門(mén)課6學(xué)分（含）以上。 跨專(zhuān)業(yè)入學(xué)和以同等學(xué)力入學(xué)的研究生，須補(bǔ)修2門(mén)本科生必修課并取得合格以上成績(jī)，該成績(jī)不計(jì)入學(xué)分。補(bǔ)修課不及格不能參加碩士學(xué)位論文答辯。 五、學(xué)位論文 1、論文選題：學(xué)術(shù)型碩士學(xué)位論文選題應(yīng)密切結(jié)合學(xué)科發(fā)展與國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)建設(shè)需要，要求具有一定的理論創(chuàng)新與應(yīng)用價(jià)值，并經(jīng)導(dǎo)師審核同意后方可開(kāi)始學(xué)位論文研究工作。同時(shí)，論文選題還必須通過(guò)中期考核的檢查，根據(jù)指導(dǎo)小組的意見(jiàn)進(jìn)行研究?jī)?nèi)容的修改與完善。 2、開(kāi)題報(bào)告：為保證培養(yǎng)質(zhì)量，加強(qiáng)過(guò)程管理，研究生必須在第四學(xué)期初參加學(xué)科組織的開(kāi)題報(bào)告。參與考核的同

5、學(xué)，必須完成規(guī)定課程的學(xué)習(xí)，參與了導(dǎo)師的研究課題，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下有明確的研究方向，掌握了檢索查詢(xún)文獻(xiàn)的方法，收集了相關(guān)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，對(duì)問(wèn)題研究的相關(guān)前沿有較好的掌握并完成了文獻(xiàn)綜述的撰寫(xiě)工作。對(duì)于開(kāi)題報(bào)告合格的同學(xué)允許繼續(xù)攻讀碩士，特別優(yōu)秀的同學(xué)推薦直接攻博；對(duì)于開(kāi)題報(bào)告不合格，同時(shí)不能完成規(guī)定課程學(xué)習(xí)的同學(xué)予以延期畢業(yè)或者退學(xué)。參加論文開(kāi)題報(bào)告的老師應(yīng)不應(yīng)少于三名（包括導(dǎo)師）。經(jīng)指導(dǎo)小組討論通過(guò)后，方可正式進(jìn)行搜集資料、專(zhuān)題研究和論文撰寫(xiě)工作。 3、論文撰寫(xiě)：學(xué)術(shù)論文必須在第五學(xué)期末完成初稿，并通過(guò)學(xué)校的學(xué)術(shù)不端行為檢查后方可進(jìn)入論文評(píng)閱階段。為保證論文質(zhì)量，要求提交畢業(yè)的論文必須通過(guò)組織的校

6、外專(zhuān)家和校內(nèi)專(zhuān)家一起參加的盲審，對(duì)于盲審中指出論文存在嚴(yán)重問(wèn)題的，要求學(xué)生延期畢業(yè)以保證論文質(zhì)量，對(duì)于盲審合格的論文，要求學(xué)生根據(jù)盲審意見(jiàn)對(duì)論文進(jìn)行修改完善后方可參加最終的學(xué)術(shù)論文答辯。學(xué)位論文完成并經(jīng)指導(dǎo)小組審查通過(guò)后，在論文答辯前一個(gè)月提交給2位論文評(píng)閱人評(píng)閱。評(píng)閱人須是具備教授、副教授或相當(dāng)職稱(chēng)的同行專(zhuān)家。評(píng)閱意見(jiàn)在合格以上者，方可進(jìn)入論文答辯環(huán)節(jié)。 4、答辯資格：本專(zhuān)業(yè)碩士研究生在讀期間應(yīng)完成課程的學(xué)習(xí)并修滿(mǎn)學(xué)分。在學(xué)習(xí)期間應(yīng)完成實(shí)習(xí)實(shí)踐環(huán)節(jié)并參與至少一項(xiàng)課題研究，要求至少參加10次以上的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)（包括參加國(guó)內(nèi)外高層次的學(xué)術(shù)會(huì)議、聽(tīng)學(xué)術(shù)報(bào)告、參加學(xué)術(shù)研討會(huì)等），并以第一作者身份且署

7、名單位以武漢大學(xué)為第一完成單位公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文至少1篇。申請(qǐng)?zhí)崆爱厴I(yè)的學(xué)術(shù)型碩士研究生應(yīng)完成培養(yǎng)方案規(guī)定的全部課程和其他培養(yǎng)環(huán)節(jié)的考核，成績(jī)優(yōu)秀，創(chuàng)新能力強(qiáng)，且須在本學(xué)科指定學(xué)術(shù)期刊上以第一作者身份且署名單位以武漢大學(xué)為第一完成單位公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文至少2篇。指定的學(xué)術(shù)期刊范圍為南京大學(xué)中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究評(píng)價(jià)中心開(kāi)發(fā)的“中文社會(huì)科學(xué)引文索引”（CSSCI）收錄的期刊（以入校時(shí)和發(fā)表年份的版本為準(zhǔn)）和SSCI、SCI和EI收錄的期刊（以入校時(shí)和發(fā)表年份的版本為準(zhǔn)）。提交論文答辯時(shí)學(xué)術(shù)論文以在指定的學(xué)術(shù)期刊正式發(fā)表（已見(jiàn)刊或在期刊網(wǎng)站上online）為準(zhǔn)。 5、論文答辯：學(xué)術(shù)論文的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)遵循的是論文

8、的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)。學(xué)術(shù)論文如果做到選題具有重要的（很好的/一定的）理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，研究方法科學(xué)得當(dāng)（正確/基本正確），得出的研究結(jié)論具有重要的（較好的/一定的）學(xué)術(shù)價(jià)值，則評(píng)定為優(yōu)秀（良好/合格）學(xué)位論文。論文答辯委員會(huì)由5人組成。經(jīng)全體委員三分之二以上(含三分之二)同意，論文方為通過(guò)。 六、其他必修環(huán)節(jié) 1、實(shí)踐環(huán)節(jié) 研究生在校期間應(yīng)在導(dǎo)師指導(dǎo)下深入企事業(yè)單位開(kāi)展社會(huì)實(shí)踐、為本科生、大專(zhuān)生講授一門(mén)有關(guān)專(zhuān)業(yè)課程，進(jìn)行輔導(dǎo)、答疑、批改作業(yè)，協(xié)助低年級(jí)研究生學(xué)習(xí)、科研、參加導(dǎo)師的科研工作、專(zhuān)業(yè)實(shí)習(xí)等實(shí)踐活動(dòng)，主要安排在從第三學(xué)期到第五學(xué)期，總時(shí)間不得少于三個(gè)月。參加實(shí)習(xí)實(shí)踐和學(xué)術(shù)交流活動(dòng)的情況需詳細(xì)

9、填寫(xiě)在武漢大學(xué)學(xué)術(shù)型碩士研究生實(shí)習(xí)實(shí)踐考核表和武漢大學(xué)碩士研究生學(xué)術(shù)活動(dòng)考核表上，并提交實(shí)習(xí)實(shí)踐總結(jié)報(bào)告。經(jīng)學(xué)院審核合格并報(bào)研究生院培養(yǎng)處審批備案后方可計(jì)2學(xué)分，并進(jìn)入答辯環(huán)節(jié)。 2、中期考核 中期考核實(shí)行淘汰制，根據(jù)研究生學(xué)習(xí)及科研情況，結(jié)合專(zhuān)業(yè)成績(jī)，確認(rèn)其具體流向，大致包括碩博連讀、繼續(xù)攻讀碩士學(xué)位以及退學(xué)三種情況。 七、培養(yǎng)方式 本專(zhuān)業(yè)采用課堂講授（包括案例分析、課堂討論）、學(xué)生自學(xué)和自我研究、參加有關(guān)的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)等方式進(jìn)行培養(yǎng)。學(xué)生在一年級(jí)下學(xué)期開(kāi)始，應(yīng)主動(dòng)參與導(dǎo)師或教研室安排的輔助教學(xué)、科學(xué)研究和社會(huì)調(diào)查活動(dòng)。 為保證對(duì)學(xué)術(shù)前沿的掌握，要求研究生從第二學(xué)期開(kāi)始，根據(jù)導(dǎo)師指導(dǎo)小組的安

10、排，閱讀經(jīng)典文獻(xiàn)、學(xué)科前沿文獻(xiàn)，并定期提交文獻(xiàn)閱讀報(bào)告。 研究生入學(xué)后1個(gè)月內(nèi)，導(dǎo)師將根據(jù)每個(gè)研究生的實(shí)際情況制訂出合理的個(gè)人培養(yǎng)計(jì)劃，并對(duì)課程學(xué)習(xí)、實(shí)踐活動(dòng)、學(xué)術(shù)活動(dòng)、科學(xué)研究與學(xué)位論文工作等做出具體安排。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)（）攻讀碩士學(xué)位 研究生課程計(jì)劃表 課程 學(xué)學(xué)開(kāi)課 備 類(lèi) 別 課程名稱(chēng) 英文課程名稱(chēng) 編碼 分 時(shí) 學(xué)期 注 Theory and Practice of 中國(guó)特色社會(huì)主義理論與Socialism with Chinese 2 36 1 公 實(shí)踐研究 Characteristics 共 必 Marxism and Social scientific 馬克思主義與社會(huì)科學(xué)方

11、修 1 18 1 Methodology 法論 課 學(xué) First Foreign Language 2 72 1 第一外國(guó)語(yǔ) Macroeconomics and 2 54 1 宏微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué) Microeconomics 位 學(xué) Methodology for 2 54 1 管理研究方法 科 Management 通 開(kāi) The Special Topics of 課 2 54 1 管理理論專(zhuān)題 課 Management Theory Financial Report Analysis 2 54 1 財(cái)務(wù)報(bào)告分析 研 Marketing Strategy 2 36 2 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 究 方 Ma

12、rketing Scientific Research 2 36 2 營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究方法 向 Seminar 必 修Chinese Consumer Behavior 2 中國(guó)消費(fèi)者行為 36 2 課Second Foreign Language 2 72 1 第二外國(guó)語(yǔ) 公 共P.E 1 36 體育 選 修Instruction of Career 1 36 就業(yè)指導(dǎo) 課 其他 Consumer Market Seminar 2 36 2 消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題 選 Organization Marketing、 2 36 2 組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題 修 Seminar 課 專(zhuān) New Technology Marketing 業(yè) 2 36 3 新技術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題 選 Seminar 修 Advanced Research in 課 2 36 3 高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)研究方法 Marketing Marketing Engineering 2 36 3 營(yíng)銷(xiāo)工程與模型專(zhuān)題 Mac