勞力士市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、13華潯 陳超勞力士漢斯威斯多夫 - 品牌簡(jiǎn)介 - 勞力士最初的手表標(biāo)志設(shè)計(jì)為一只伸開(kāi)五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的。勞力士標(biāo)志設(shè)計(jì)采用皇冠的圖標(biāo)和字母設(shè)計(jì)相結(jié)合，這也定位了勞力士在鐘表行業(yè)的王者地位，同時(shí)代表著整個(gè)瑞士的鐘表行業(yè)在民間有著不俗的口碑。品牌LOGO:發(fā)展歷史1881年出生在巴伐利亞一座城市里，他年輕時(shí)就涉足國(guó)際商業(yè)。開(kāi)始時(shí)作養(yǎng)殖 珍珠的生意，19歲居瑞士拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds），為一家專(zhuān)門(mén)出口的鐘表制造廠作代理。1905年，他創(chuàng)辦了自己的企業(yè)，名為“威爾斯多夫及戴維公司”（Wilsdorf and Davis），是一家主要負(fù)責(zé)銷(xiāo)售手表

2、的公司，但他也研發(fā)自制手表。第一次大戰(zhàn)后勞力士遷回日內(nèi)瓦，在創(chuàng)始人的推動(dòng)下，勞力士公司不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造，完善自己。它的研究方向有兩個(gè)：防水與自動(dòng)。1908年7月2日上午8時(shí)，勞力士的開(kāi)創(chuàng)人，德國(guó)商人威爾斯多夫在瑞士的拉夏德芬注冊(cè)了勞力士（ROLEX）商標(biāo)，從此，世界鐘表行業(yè)的一個(gè)卓著品牌踏上了它的漫漫征程。勞力士最初的商標(biāo)為一只伸開(kāi)五指的手掌，表現(xiàn)其產(chǎn)品完整系手工雕琢，后來(lái)勞力士商標(biāo)逐漸演化為皇冠形狀，寓意其在手表行業(yè)中的王者身份。1914年、1915年勞力士手表持續(xù)獲得了由英國(guó)矯天文臺(tái)（KewObservatory）頒發(fā)的A級(jí)證書(shū)，這是英國(guó)這一著名天文臺(tái)對(duì)鐘表準(zhǔn)確度的最高等別評(píng)價(jià)，也是世界性的

3、大事，這一殊榮也使勞力士身價(jià)倍增，從此，勞力士便以“準(zhǔn)確”的形象而逐漸深刻人心，并備受各界人士推重。1926年，第一只防水、防塵表終于問(wèn)世，這就是著名的“蠔”（Oyster）式表。1929年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)打擊了瑞士，但勞力士卻沒(méi)受影響。它在這一時(shí)期發(fā)明了一種自動(dòng)上鏈的機(jī)制，造出了后來(lái)風(fēng)靡一時(shí)的“恒動(dòng)”（Perpetual）型表。1926年，第一次世界大戰(zhàn)停止后，威斯道夫創(chuàng)造了世界上第一只防水、防塵表，這就是有名的勞力士“蠔式（OYSTER）”表，所謂蠔式，即模擬牡蠣的構(gòu)造而設(shè)計(jì)的防水裝置。1927年，有名英國(guó)游泳女將美雪狄絲戴著這種防水表橫渡英吉利海峽，那只手表在水中整整浸泡了15個(gè)小時(shí)后，仍舊分

4、秒不差，完好無(wú)損。當(dāng)時(shí)的英國(guó)每日郵報(bào)消息稱這一事件“發(fā)明了難以實(shí)現(xiàn)的奇跡”，是“制表技巧最巨大的成功”。事實(shí)上，這一事件也成為勞力士一次經(jīng)典的事件營(yíng)銷(xiāo)，從此，勞力士“蠔式”防水表名聞天下。1931年，世界上第一只“恒動(dòng)（PERPETUAL）”表在勞力士旗下出生，這款表的中軸有一個(gè)擺鉈，能把手段擺動(dòng)的勢(shì)能轉(zhuǎn)換為手表的動(dòng)力，因而無(wú)需人工上鏈，故稱“恒動(dòng)”表。勞力士“恒動(dòng)”表的問(wèn)世給手表行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)革命，也成為手表發(fā)展史的一個(gè)里程碑。1881年，勞力士的開(kāi)創(chuàng)人漢斯威爾斯多夫出身在巴伐利亞的一座城市。他年青時(shí)就顯露出做生意的能力，開(kāi)端時(shí)涉足養(yǎng)殖珍珠的生意，19歲居瑞士拉夏德芬（La Chaux-de

5、-Fonds），成為一家鐘表制作廠的代理商。1905年，他和一個(gè)英國(guó)人戴維斯在倫敦合伙開(kāi)辦了自己的企業(yè)，名為威爾斯多夫與戴維公司（Wilsdorf and Davis），開(kāi)端經(jīng)營(yíng)鐘表銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，并研發(fā)自制手表。1905年，威爾斯多夫便以其靈敏的眼力發(fā)明，手表將不可避免地代替?zhèn)鹘y(tǒng)袋表成為計(jì)時(shí)產(chǎn)品的主流。 1945年，勞力士創(chuàng)造了世界上首款可以主動(dòng)轉(zhuǎn)換日期的萬(wàn)年歷表；1955年，勞力士研制出了飛行員手表，使佩戴者能夠在不同時(shí)區(qū)準(zhǔn)確計(jì)時(shí)；同年，勞力士又創(chuàng)造了深海應(yīng)用的潛水表，潛水表可潛入水下100米正常運(yùn)轉(zhuǎn)；1956年又推出了具備星期顯示功效的日歷表，并有26國(guó)文字可供選擇。這種自動(dòng)表?yè)碛幸环N擺陀，之

6、前在手表上從未用過(guò)，它給鐘表業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)革命，它是所有自動(dòng)表的先驅(qū)。1945年，勞力士又出產(chǎn)了帶有日期的表DateJust，1956年出產(chǎn)表明日期和星期的DayDate表。1948年，威爾斯多夫真摯地邀請(qǐng)海尼格參加勞力士公司工作。海尼格工作中充斥了熱忱和靈性，他開(kāi)端在布宜諾斯艾利斯負(fù)責(zé)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作，1955年返回日內(nèi)瓦，提升為勞力士董事會(huì)成員，1964年起，海尼格代替威爾斯多夫成為勞力士公司的總經(jīng)理。品牌文化 至尊名表勞力士（Rolex），品質(zhì)精良，工藝精湛，糅合尊貴、典雅和獨(dú)特氣質(zhì)于一身，位列世界手表業(yè)之翹楚，被稱為“精確”的代名詞。勞力士如今年產(chǎn)量高達(dá)80萬(wàn)只，備受全世界各界人士的推崇，更

7、深得收藏家們的青睞。 勞力士不但富有創(chuàng)新精力，而且充斥了對(duì)完善的執(zhí)著尋求，對(duì)勞力士而言，“品德”絕不空言。勞力士手表“穩(wěn)重、適用、不顯浮華”的設(shè)計(jì)作風(fēng)，備受人們推重，而精確和耐用性更使勞力士身價(jià)不凡。勞力士每位鐘表技師均抱有同一信心，就是凡事必需精益求精。他們獲得尖端科技的協(xié)助，保證每個(gè)生產(chǎn)程序均經(jīng)過(guò)嚴(yán)厲的質(zhì)量監(jiān)控，每塊表都進(jìn)入氣壓室測(cè)試防水性能，然后用每一百年誤差兩秒的原子鐘做精確度校準(zhǔn)，只要發(fā)明稍有不及格的，即棄之不用，完成所有質(zhì)量測(cè)試的表才可以出廠。品質(zhì)追求：珍藏價(jià)值： 勞力士具有極高的投資珍藏價(jià)值。在國(guó)際市場(chǎng)上，一只普通勞力士手表的價(jià)錢(qián)從1000美元到15000美元不等，雖然價(jià)錢(qián)不菲，

8、但花費(fèi)者還是趨之若鶩。一般的表用舊了就進(jìn)了垃圾箱，勞力士不然，據(jù)說(shuō)是如果頤養(yǎng)得法，它的價(jià)值每6、7年翻一番。在國(guó)際古董表市場(chǎng)上，勞力士手表成為珍藏家心目中的寵兒，例如，上世紀(jì)七十年代幾十元便可買(mǎi)到的18K金“泡泡背”表，品相好的可賣(mài)到23萬(wàn)元。2002年，在日內(nèi)瓦舉辦的一次拍賣(mài)會(huì)上，一只越南末代皇帝保大戴過(guò)的1952年款勞力士萬(wàn)年歷金表，曾拍出34.2萬(wàn)瑞士法郎（當(dāng)時(shí)約合23.54萬(wàn)美元）的天價(jià)。 Tudor帝舵表最初的標(biāo)志也采用了象征這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的玫瑰圖案。后來(lái)，這一標(biāo)志變成一塊盾牌上畫(huà)有玫瑰，之后又演變成現(xiàn)在的樣子，即只有一塊盾牌的造型。-兄弟品牌-帝舵主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 斯沃琪由原瑞士鐘表工業(yè)公司

9、(ASUAG)和瑞士鐘表總公司(SSIH)于1983年合并而成.并于1998年更易現(xiàn)名的瑞士斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group)已是當(dāng)今世界最大的鐘表工業(yè)集團(tuán)。 斯沃琪(Swatch )集團(tuán)旗下?lián)碛斜姸嗤蟊砥放?，其中包括斯沃琪，寶璣，寶柏，雅蓋德羅，格拉蘇蒂，歐米茄，浪琴，雷達(dá)，天梭，卡爾文克萊恩，雪鐵納，米度，汗米爾頓，皮爾巴爾曼，飛非，Endura,Leon Hatot,Giashutte 世界十大名表百達(dá)翡麗勞力士積家寶璣卡地亞萬(wàn)國(guó)愛(ài)彼江詩(shī)丹頓伯爵芝柏勞力士系列產(chǎn)品蠔式恒動(dòng)宇宙計(jì)型迪通拿于1963年誕生，之后與比拼速度的賽車(chē)運(yùn)動(dòng)結(jié)下不解之緣。腕表的計(jì)時(shí)機(jī)芯的短距離計(jì)時(shí)功能可計(jì)算準(zhǔn)確至1

10、/8秒;外圈的時(shí)速計(jì)刻度更能在一定行車(chē)距離后立即讀取到時(shí)速數(shù)據(jù)。腕表配備由勞力士獨(dú)家研創(chuàng)，采用頂級(jí)陶質(zhì)制造的CERACHROM黑色字圈。這款最新字圈秉承1965年的款式設(shè)計(jì);字圈更能防刮損、抗侵蝕及永久保持亮澤。外圈上的刻度透過(guò)PVD過(guò)程，細(xì)致鍍上粉紅金，使數(shù)字易于閱讀。蠔式恒動(dòng)宇宙計(jì)型迪通拿最新款式絕對(duì)是傳統(tǒng)與科技的超凡結(jié)晶。蠔式恒動(dòng)宇宙計(jì)型迪通拿蠔式恒動(dòng)游艇名仕型腕表 全新設(shè)計(jì)的游艇名仕型雙向旋轉(zhuǎn)外圈，采用了120格的環(huán)圈和三角彈簧，令外圈旋轉(zhuǎn)的扭矩更穩(wěn)定，并將磨損減到最低，令操作更準(zhǔn)確。漸進(jìn)式刻度外圈配有凸現(xiàn)標(biāo)記，充分體現(xiàn)了腕表的個(gè)性及功能。 外圈全由950鉑金制造，磨光的漸進(jìn)式刻度在磨沙面上脫穎而出，能方便計(jì)算60分鐘內(nèi)的時(shí)距，例如帆船經(jīng)過(guò)兩個(gè)浮標(biāo)間距離的時(shí)間及計(jì)算實(shí)耗時(shí)間。表盤(pán)上的指針和加大鐘點(diǎn)標(biāo)記涂有藍(lán)光CHROMALIGHT涂層，在黑暗環(huán)境里更加清晰易讀。綠色表盤(pán) 獨(dú)樹(shù)一幟的勞