首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)之汽車文化活動(dòng)策劃書

1、. 首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)北京賽區(qū)之“汽車文化活動(dòng)”策 劃 書文化部中國(guó)演出家協(xié)會(huì)北京瀚海龍?zhí)鞆V告有限公司2004年8月報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視全媒介全程跟蹤新聞、廣告、專題、連載多角度全面出擊事件性、公關(guān)性、互動(dòng)性、立體性深度傳播場(chǎng)場(chǎng)精彩，不容錯(cuò)過(guò)目 錄一、“汽車文化活動(dòng)”背景二、“汽車文化活動(dòng)”相關(guān)活動(dòng)1、“攝影、DV”大賽2、汽車文化節(jié)3、自駕游4、京城巡游5、決賽晚會(huì)三、“汽車文化活動(dòng)”宣傳推廣四、“汽車文化活動(dòng)”贊助及其回報(bào)一、“汽車文化活動(dòng)”背景隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國(guó)目前已成為全球汽車消費(fèi)需求增長(zhǎng)最快的國(guó)家。中國(guó)作為全球新興的巨大汽車市場(chǎng)，吸引著全球汽車企業(yè)的目光，在神州

2、大地上正上演一場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的大戰(zhàn)。樹立企業(yè)自身“大”品牌和“強(qiáng)”品牌形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力成為競(jìng)爭(zhēng)中的首要任務(wù)。為了宣傳汽車品牌形象，傳播汽車文化，“首屆全國(guó)汽車模特大賽” 北京分區(qū)賽由文化部中國(guó)演出家協(xié)會(huì)主辦、北京縱橫偉業(yè)咨詢有限公司、北京瀚海龍?zhí)鞆V告有限公司承辦。大賽組委會(huì)通過(guò)初賽、復(fù)賽、總決賽三輪考核，最終評(píng)選出全國(guó)首屆汽車模特北京賽區(qū)冠、亞、季軍三名選手，參加廣州番禺首屆汽車模特總決賽，同時(shí)評(píng)選出最佳上鏡模特、最佳轎車模特、最佳商務(wù)車模特、最佳越野車模特四個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。中國(guó)汽車專業(yè)模特資源的匱乏以及民眾對(duì)“美女經(jīng)濟(jì)”、汽車文化的關(guān)注度，大賽組委會(huì)以“引領(lǐng)汽車文化，演繹品質(zhì)

3、生活”為宗旨，圍繞本次大賽組織了一場(chǎng)“汽車文化活動(dòng)月”。電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等綜合媒介將共同出擊，全程跟蹤，消息、新聞、專題、連載進(jìn)行多角度全面出擊，對(duì)大賽、企業(yè)、品牌將進(jìn)行事件性、公關(guān)性、互動(dòng)性、立體性深度傳播！二、“汽車文化活動(dòng)”活動(dòng)（一）汽車文化“攝影、DV”大賽汽車文化“攝影、DV大賽”貫穿于整個(gè)大賽及其系列活動(dòng)中，參賽者可參加大賽全程所有的活動(dòng)，在活動(dòng)中進(jìn)行拍攝。大賽時(shí)間2004年8月20日10月15日大賽執(zhí)行1、征集作品（1）發(fā)布征集信息8月20-9月15日通過(guò)媒體（以263網(wǎng)站、汽車時(shí)尚報(bào)為主）發(fā)布征集信息。（2）參賽須知 參賽者需在10月10日前通過(guò)郵寄形式將參賽作品和個(gè)人資

4、料提交給大賽組委會(huì) 參賽者撥打參賽咨詢電話進(jìn)行報(bào)名，將可參加大賽組委會(huì)組織的系列活動(dòng)，進(jìn)行作品拍攝（參加“自駕游”活動(dòng)時(shí)費(fèi)用自理） 通訊地址：北京市德勝門外六鋪炕北小街5號(hào)華信電力大廈西配樓 218室 郵編：1000112、作品評(píng)選（1）評(píng)選時(shí)間10月10-15日（2）評(píng)選方式 在263網(wǎng)站的“大賽”專題中發(fā)布參賽作品，網(wǎng)民可在網(wǎng)絡(luò)上參與評(píng)選投票 在汽車時(shí)尚報(bào)上發(fā)布攝影作品，讀者可以填寫表格并裁剪下郵寄給大賽組委會(huì)，參與投票（3）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置攝影、DV均設(shè)立一、二、三等獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)（二）汽車文化節(jié)主 題引領(lǐng)汽車文化，演繹品質(zhì)生活時(shí) 間2004年10月1日4日地 點(diǎn)汽車

5、基地（Auto Mall）（豐臺(tái)區(qū)西三環(huán)豐益橋西南角）現(xiàn)場(chǎng)布局花 園馬路終 點(diǎn)發(fā)車區(qū)試乘試駕試乘試駕試乘試駕安全區(qū)綠地展 臺(tái)入 口噴 泉拆裝輪胎挑戰(zhàn)音響汽車展示區(qū)舞 臺(tái)汽車用品展示區(qū)（二樓）辦 公 區(qū)汽車展示區(qū)展 臺(tái)展 臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)展示企業(yè)1、汽車整車：展每一品牌展示展覽占地面積不少于30平米2、汽車音響：每一品牌展示展覽占地面積不少于25平米3、汽車用品：每一品牌展示展覽占地面積不少于25平米現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)佳麗相伴、香車觀賞、購(gòu)車優(yōu)惠、試乘試駕新感覺、文藝表演、汽車音響展示、汽車用品展示、拆裝輪胎挑戰(zhàn)賽、現(xiàn)場(chǎng)大抽獎(jiǎng)、專業(yè)咨詢現(xiàn)場(chǎng)置景橫幅、彩旗、充氣拱型門、升空氣球、桌子、椅子、各區(qū)域指示牌、安全隱患標(biāo)識(shí)

6、、舞臺(tái)、舞臺(tái)背景板、易拉寶、參展單位展位、音響、樂(lè)隊(duì)、話筒、插線板、觀眾投票箱、安全線、接待室、演員模特、化妝間、更衣間、休息間、活動(dòng)組織辦公室、商務(wù)談判區(qū)、講座區(qū)、飲水機(jī)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行1、人員入場(chǎng)（1）每日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所有工作人員均佩帶工作證件（2）活動(dòng)邀請(qǐng)的嘉賓和媒體記者均佩帶相應(yīng)的證件（3）觀眾免費(fèi)進(jìn)場(chǎng)，進(jìn)場(chǎng)時(shí)可在現(xiàn)場(chǎng)入口處領(lǐng)取個(gè)人資料登記卡，填寫完成后放置在現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，參與現(xiàn)場(chǎng)開獎(jiǎng)2、活動(dòng)開幕式（1）時(shí)間：10月1日 9：30-10：10（2）內(nèi)容 主持人開場(chǎng)白（宣布本次文化節(jié)的主題、主辦單位、協(xié)辦單位、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的分布以及開幕式） 大賽組委會(huì)負(fù)責(zé)人發(fā)言 “汽車基地”領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 30位佳麗登臺(tái)亮相

7、3、舞臺(tái)、展示區(qū)表演（1）模特走臺(tái)（2）有獎(jiǎng)問(wèn)答（將贊助企業(yè)及產(chǎn)品信息編輯在有獎(jiǎng)問(wèn)答的題目中）（3）文藝表演（魔術(shù)、雜技、歌曲演唱、舞蹈等）（4）大抽獎(jiǎng)（主持人或佳麗進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，每輪抽出一、二、三等獎(jiǎng)各1名，抽獎(jiǎng)?wù)吖极@獎(jiǎng)?wù)叩男彰妥C件號(hào)）（5）展示區(qū)模特結(jié)合產(chǎn)品展示4、試乘試駕（1）時(shí)間：每日兩場(chǎng)（2）程序填寫“試乘試駕”表格統(tǒng)計(jì)各品牌的試乘試駕人數(shù)“試乘試駕”小組負(fù)責(zé)人審核參加者資料（試駕者提交駕駛證）安排發(fā)車終點(diǎn)收車 參加者需在各品牌車輛的展位處填寫“試乘試駕”表格（表格上均有編號(hào)）， 各參展商將統(tǒng)計(jì)好的表格在“試乘試駕”開始前半小時(shí)提交給“試乘試駕”小組組長(zhǎng) “試乘試駕”小組將各品牌

8、參加者按照表格上的編號(hào)安排上車順序，試駕者需在上車前將駕駛證提交給工作人員 車輛出發(fā)區(qū)，工作人員安排上車，到達(dá)終點(diǎn)后，試乘試駕者將車輛交給工作人員，由工作人員把車輛開過(guò)安全區(qū) 發(fā)車做好時(shí)間控制（不能讓車輛集中出發(fā)）（3）現(xiàn)場(chǎng)控制 整個(gè)“試乘試駕”總統(tǒng)籌1名 車輛出發(fā)區(qū)2人負(fù)責(zé) 試車道每一個(gè)拐角處有1人負(fù)責(zé)，共3人，途中有4人 終點(diǎn)處有2人負(fù)責(zé) “試乘試駕”小組負(fù)責(zé)人均配有對(duì)講機(jī)1部 試車道內(nèi)外圈均將用安全柱、安全線圍上 車輛出發(fā)前由車輛提供企業(yè)和工作人員檢查車輛，車輛從終點(diǎn)回收后仍需檢查5、汽車音響展示（1）音響展示 現(xiàn)場(chǎng)觀眾可在車內(nèi)車外體驗(yàn)各式各樣的汽車音響 關(guān)于各式各樣的汽車音響配置等可觀

9、眾可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)咨詢 企業(yè)可進(jìn)行產(chǎn)品促銷（發(fā)放宣傳資料、有獎(jiǎng)問(wèn)答、購(gòu)買優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)等）（2）音響知識(shí)講座 時(shí)間：每日 11：00-11：30 15：00-15：30 地點(diǎn)：室內(nèi) 一樓 內(nèi)容：如何選擇汽車音響（可與用品企業(yè)共同策劃）6、汽車用品展示（1）產(chǎn)品展示、宣傳（2）產(chǎn)品演示、促銷（有獎(jiǎng)問(wèn)答、購(gòu)買優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)等）7、汽車輪胎拆裝挑戰(zhàn)賽（1）時(shí)間：每日兩場(chǎng)（2）規(guī)則：以完成拆、裝一個(gè)回合所用時(shí)間的多少來(lái)計(jì)（3）執(zhí)行 參加者需在活動(dòng)開始前需填寫表格（表格上有編號(hào)，表格在噴泉邊領(lǐng)取填寫） 由主持人主持本次挑戰(zhàn)賽，主持人按照表格編號(hào)安排上場(chǎng) 比賽過(guò)程中由主持人進(jìn)行公平計(jì)時(shí) 每組可以兩人同時(shí)進(jìn)行，每輪共三組

10、挑戰(zhàn) 6人挑戰(zhàn)以所用時(shí)間最少的三名為獲勝者 大賽組委會(huì)將對(duì)獲勝者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)（三）自駕游活動(dòng)主題佳人相伴 香車流動(dòng) 時(shí)尚之旅 享受生活活動(dòng)時(shí)間2004年10月56日活動(dòng)執(zhí)行1、參與人員征集（1）征集時(shí)間2004年8月13日9月30日（2）征集方式在263網(wǎng)絡(luò)“首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)”主頁(yè)上發(fā)布“自駕游”信息，征集參加者，報(bào)名時(shí)間截止到9月30日；聯(lián)誼京城汽車俱樂(lè)部，組織部分會(huì)員參加；大賽全程車輛提供企業(yè)可邀請(qǐng)其客戶參加。2、活動(dòng)組織（1）人員、車輛組織 參與人員：150人（社會(huì)征集者、模特、俱樂(lè)部會(huì)員、媒體記者、工作人員） 參加車輛：50輛（2）活動(dòng)宣傳品 車身標(biāo)貼、彩旗、旗幟等（3）出發(fā)前

11、車輛檢測(cè)（包括駕駛?cè)藛T證件）（4）發(fā)車儀式3、出行時(shí)間 2004年10月5日早晨8：00 50輛車組成一個(gè)車隊(duì)在領(lǐng)隊(duì)的帶領(lǐng)下進(jìn)行統(tǒng)一行動(dòng)4、出行路線北京京石高速房山出口房山周口村口張坊十渡野三坡百里峽（路線暫定）5、兩日游（1）旅游景地舉行歡迎儀式（2）安排所有人員的食宿、兩日出發(fā)的時(shí)間（3）第一天晚上舉行篝火晚會(huì)，晚會(huì)上模特結(jié)合香車進(jìn)行表演（4）第二天下午返程（四）京城巡游時(shí) 間10月16日20日（總決賽結(jié)束后）路 線始發(fā)點(diǎn)巡游車輛提供企業(yè)的汽車銷售店（可多家）終點(diǎn)，每日巡游的路線需根據(jù)每日提供車輛企業(yè)的情況和冠名贊助企業(yè)的要求下進(jìn)行確定形 式 每日組織一場(chǎng)巡游活動(dòng)，8：30出發(fā)，連續(xù)5天

12、每日參加的巡游車輛為一個(gè)或多個(gè)品牌的10輛車（7輛車提供給7位獲獎(jiǎng)的選手，1輛車作為領(lǐng)隊(duì)，2輛車作為媒體記者使用的工作車輛） 每天的巡游途中將在參與車輛的銷售店停駐1-2個(gè)小時(shí)/家，獲獎(jiǎng)模特將在這些銷售店現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行公關(guān)宣傳（模特表演、車輛展示、與消費(fèi)者互動(dòng)等活動(dòng)） 邀請(qǐng)多家媒體工作人員隨行環(huán)境置景 巡游隊(duì)伍中的車輛的車側(cè)和車后擋風(fēng)玻璃上粘貼：企業(yè)名稱+LOGO+宣傳語(yǔ) 車前擋風(fēng)玻璃與引擎蓋交接處樹立1個(gè)彩色旗幟上出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí) 巡游途中將在巡游隊(duì)伍將在贊助企業(yè)的銷售店停駐，進(jìn)行模特表演、車輛展示等，與企業(yè)共同進(jìn)行宣傳（五）決賽晚會(huì)晚會(huì)時(shí)間2004年10月15日 18：3021：00晚會(huì)播出1、播出

13、時(shí)間10月22日前 19：3021：002、播出頻道中央電視臺(tái)三套 北京電視臺(tái)二套3、晚會(huì)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播決賽晚會(huì)將在263網(wǎng)站進(jìn)行視頻直播，同時(shí)網(wǎng)民在觀看節(jié)目時(shí)可以在“互動(dòng)空間”進(jìn)行留言。三、“汽車文化活動(dòng)”宣傳推廣推廣時(shí)間推廣內(nèi)容推廣形式推廣載體8月20日-9月12日“汽車文化活動(dòng)月”系列活動(dòng)整體宣傳軟性宣傳北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛樂(lè)信報(bào)、北京晨報(bào)、北京交通廣播電臺(tái)硬性宣傳汽車時(shí)尚報(bào)網(wǎng)絡(luò)專題263網(wǎng)絡(luò)（首頁(yè)）8月20日-9月15日“我與車”文化攝影、DV大賽參賽者征集硬軟性相結(jié)合汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)9月15-24日“香車、美女社區(qū)生活秀”活動(dòng)信息硬軟性相結(jié)合汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)軟

14、性宣傳為主北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛樂(lè)信報(bào)、新京報(bào)、車友報(bào)、精品購(gòu)物指南、中國(guó)文化報(bào)、北京晨報(bào)、北京交通廣播電臺(tái)9月20-30日“自駕游”活動(dòng)的全程報(bào)道硬軟性相結(jié)合汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛樂(lè)信報(bào)、新京報(bào)、車友報(bào)、精品購(gòu)物指南、中國(guó)文化報(bào)、北京晨報(bào)、北京交通廣播電臺(tái)“汽車文化節(jié)”活動(dòng)信息硬軟性相結(jié)合汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛樂(lè)信報(bào)、新京報(bào)、車友報(bào)、精品購(gòu)物指南、中國(guó)文化報(bào)、北京晨報(bào)、北京交通廣播電臺(tái)9月30日-10月15日“香車、美女社區(qū)生活秀”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)信息硬軟性相結(jié)合汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主

15、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛樂(lè)信報(bào)、新京報(bào)、車友報(bào)、精品購(gòu)物指南、中國(guó)文化報(bào)、北京晨報(bào)、北京交通廣播電臺(tái)“汽車文化節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)信息硬軟性相結(jié)合汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛樂(lè)信報(bào)、新京報(bào)、車友報(bào)、精品購(gòu)物指南、中國(guó)文化報(bào)、北京晨報(bào)、北京交通廣播電臺(tái)10月1-14日“攝影、DV”大賽作品發(fā)布，供網(wǎng)民、觀眾評(píng)選投票圖片發(fā)布汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)10月17-25日“香車美女京城巡游”活動(dòng)信息硬軟性相結(jié)合汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛樂(lè)信報(bào)、新京報(bào)、車友報(bào)、精品購(gòu)物指南、中國(guó)文化報(bào)、北京晨報(bào)、北京交通廣播電臺(tái)四、“汽車文

16、化活動(dòng)”贊助及回報(bào)1、贊助價(jià)格10萬(wàn)元人民幣2、廣告回報(bào)回報(bào)載體回報(bào)表現(xiàn)形式榮譽(yù)回報(bào) 首屆全國(guó)汽車模特大賽北京分區(qū)賽特約支持 企業(yè)將參與大賽全程系列活動(dòng)，產(chǎn)品出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)（263網(wǎng)站）“汽車頻道”之“車都商情”欄目首頁(yè)、“模特大賽” 專題首頁(yè)中出現(xiàn)企業(yè)名稱文字鏈接（可直接點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站）“汽車頻道”首頁(yè)、“模特大賽” 專題首頁(yè)上出現(xiàn)企業(yè)旗幟廣告1條“模特大賽” 專題“候選佳麗”風(fēng)采展現(xiàn)版塊中對(duì)候選選手圖片發(fā)布時(shí)將企業(yè)（產(chǎn)品）名稱及廣告語(yǔ)進(jìn)行圖文混排（圖例如下） 關(guān)于贊助企業(yè)參與系列活動(dòng)的專題報(bào)道 關(guān)于贊助企業(yè)的專訪報(bào)刊 部分報(bào)刊（北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛樂(lè)信報(bào)、精品購(gòu)

17、物指南、新京報(bào)、車友報(bào)、中國(guó)文化報(bào)等）在每一個(gè)活動(dòng)進(jìn)行階段性宣傳中主要以軟性推廣為主，文章中出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱； 汽車時(shí)尚報(bào)在全程中主要以硬軟性相結(jié)合進(jìn)行宣傳推廣，宣傳中出現(xiàn)企業(yè)名稱+LOGO，部分硬性廣告中出現(xiàn)企業(yè)聯(lián)系方式電臺(tái)北京交通臺(tái)對(duì)每一項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行前、中、后三個(gè)階段的宣傳推廣，推廣中出現(xiàn)企業(yè)名稱相關(guān)活動(dòng)中的回報(bào)“攝影、DV”大賽 參賽者在參加系列活動(dòng)中將會(huì)把企業(yè)的車輛作為拍攝的對(duì)象 贊助企業(yè)可自己將其車輛作為拍攝內(nèi)容參加比賽（作品將發(fā)布在263網(wǎng)站和汽車時(shí)尚報(bào)上，供大家欣賞、評(píng)選）自駕游“自駕游”活動(dòng)中，車輛參與全程，車身上粘貼企業(yè)名稱+企業(yè)LOGO的標(biāo)貼 企業(yè)也可邀請(qǐng)自己的客戶參與此項(xiàng)活動(dòng)（其客戶參與活動(dòng)的所有費(fèi)用組織方將不承擔(dān)）汽車文化節(jié) 開幕式（舞臺(tái)）背景板上出現(xiàn)：特約支持單位 ××企業(yè)+ LOGO 現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)可挑選佳麗為其宣傳 企業(yè)可在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行