捷安特品牌傳播思考

1、精選ppt關(guān)于捷安特品牌傳播的思考精選ppt品牌的整體印象通路價位產(chǎn)品名稱包裝歷史廣告制造者使用者時間、地點、環(huán)境聯(lián)想競爭者促銷品牌形象的形成精選ppt品牌優(yōu)勢衰退的原因 不合趨勢潮流，品牌價值衰退 品質(zhì)出了問題，消費(fèi)者對品牌失去信心 品牌定位或個性模糊，使消費(fèi)者混淆 產(chǎn)品或公司發(fā)生嚴(yán)重的丑聞事件精選ppt捷安特各地經(jīng)銷商及專賣店高價位產(chǎn)品系列繁多個性感/國際感包裝色彩1972年成立，全球領(lǐng)導(dǎo)品牌換個步伐前進(jìn)/都市賽車篇臺灣巨大集團(tuán)使用者時間、地點、環(huán)境聯(lián)想永久、鳳凰以舊換新精選ppt捷安特行業(yè)先鋒實力強(qiáng)大質(zhì)量可信帶給我新事物他懂得我技術(shù)領(lǐng)先獨特活性設(shè)計了不起的產(chǎn)品時尚專業(yè)賽車背景創(chuàng)新熱情期望

2、之品牌聯(lián)想精選ppt核心價值？時尚先鋒貴族個性行業(yè)先鋒知名品牌趣味享受品種繁多創(chuàng)新材質(zhì)質(zhì)量可信度專業(yè)設(shè)計機(jī)械購買后的滿足感產(chǎn)品的心理影響產(chǎn)品利益區(qū)隔產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能捷安特的價值影響圈精選ppt解決之道找出消費(fèi)者當(dāng)初購買此品牌的理由，牢牢抓住它，不要為了短期利益或競爭者的威脅而改變。明確定義品牌與消費(fèi)者之關(guān)系精選ppt我們準(zhǔn)備明確塑造出什么樣的核心價值操作性價值現(xiàn)有品牌的凈賺價值促銷策路策略性價值未來延伸可行性的價值品牌傳播策略精選ppt產(chǎn)生一個完整的計劃，它確保所有和品牌相關(guān)的所有活動，能反映、建造、并忠于捷安特品牌的核心價值與精神。精選ppt捷安特品牌管理工作步驟質(zhì)化調(diào)研資料品牌檢驗沉淀主要的

3、價值觀，了解其在目標(biāo)市場的意義用文字明確表達(dá)這份關(guān)系執(zhí)行方案以視覺素材取代書面文字發(fā)展中行銷傳播層面策略，形成一對一對話，而非告知。寫出這份關(guān)系，形成品牌遠(yuǎn)景推估消費(fèi)者可能與目標(biāo)市場產(chǎn)生的關(guān)系精選ppt永久性核心價值，品牌識別的持續(xù)性，基因來源 品牌言行舉止之原點Tone Code Style產(chǎn)品 傳播 區(qū)隔產(chǎn)品與科技的演進(jìn)必要性的適應(yīng)市場變遷消費(fèi)者生活形態(tài)的改變改變廠商消費(fèi)者捷安特品牌管理的時間因素精選ppt品牌力量之強(qiáng)勢的七個因素在市場主導(dǎo)的程度在市場屹立了多久市場本身的穩(wěn)定性、科技與流行變化速度品牌國際化的涵蓋程度與消費(fèi)者關(guān)系的長期走向投資在支持品牌的費(fèi)用與持續(xù)度品牌注冊及相關(guān)法律保護(hù)行動精選ppt所以，我們需要進(jìn)行FOCUS GROUP質(zhì)化調(diào)研來找出目標(biāo)消費(fèi)者心中的核心價值第一場1318歲在校青少年第二場2528歲新上班族群第三場1825歲年輕女性第四場2530歲年輕媽媽（童車）精選ppt進(jìn)行此次調(diào)查的目的和意義了解目標(biāo)消費(fèi)群從欲望到?jīng)Q策購買的過程，找出品牌影響的機(jī)會點了解目標(biāo)消費(fèi)群對捷安特品牌的現(xiàn)存看法和聯(lián)想，為進(jìn)一步提伸品牌涵意找出心理依據(jù)了解目標(biāo)消費(fèi)群對什么樣的核心價值最有影響力，帶出相關(guān)啟示如行銷組合：廣告、直效行銷、公關(guān)報道員工：業(yè)務(wù)代表、通路活