廣告學(xué)試題及答案

1、2014秋季期末廣告學(xué)試卷 一、單項(xiàng)選擇題 （ 本大題共 5 小題,每小題 2 分，共 10 分 ）1。 廣告的本質(zhì)是(      ）  A。宣傳            B。傳播            C.促銷        &#

2、160;   D.說服2. 中國(guó)最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（       ）A. 上海                                     

3、;                B. 廣州C. 北京                                  

4、;                   D。 深圳3。 以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告（      )  A。促銷廣告        B。公益廣告        C.觀念廣告    &

5、#160;   D.形象廣告4。 最常用的廣告分類方法是 (      ） 。  A. 按照廣告媒介分類                B. 按照廣告信息分類  C。 按照廣告受眾分類               

6、60;D。 按照區(qū)域分類5. 在廣告中，運(yùn)用空白引起人們的注意，這種方法屬于（ ）A、增強(qiáng)刺激 B、運(yùn)用對(duì)比 C、產(chǎn)生懸念和奇想 D、利用“大”二、多項(xiàng)選擇題 （ 本大題共 6 小題，每小題 5 分,共30 分 ）在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分.1。 市場(chǎng)營(yíng)銷“ 4C 理論"中的 4 個(gè) C 指的是 （             ）A. 消費(fèi)者     

7、;                                          B. 成本C。 方便        

8、;                                            D。 渠道E。 溝通2。 報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)包括（   

9、0;）A. 干擾度大                                                 &

10、#160;           B. 保留性差C。 說服力差                                     

11、60;                              D。 受眾少E。 制作復(fù)雜3。 測(cè)定廣告的傳播效果，主要是評(píng)定（    ）A. 認(rèn)知效果           &#

12、160;                                          B。 到達(dá)效果C。 產(chǎn)品知名度      

13、60;                                           D。 銷售量E. 利潤(rùn)E.清樣4.廣告口號(hào)的表現(xiàn)手法(   

14、;                     )A.口語(yǔ)法                            

15、0;         B。押韻法C。雙關(guān)法                                      D。頂針法E。懸念法5。廣告媒體

16、的評(píng)價(jià)指標(biāo)有（                   )A。視聽率                             

17、0;        B。頻次五等分配C。到達(dá)率                                      D。有效到達(dá)率E。毛點(diǎn)評(píng)6.廣告效果的

18、事中測(cè)定方法有(                  ）A。銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法                              B。分割

19、測(cè)定法C.促銷法                                      D.回憶測(cè)定法E.認(rèn)知測(cè)定法 三、名詞解釋 （ 本大題共 4 小題,每小題 5 分，共 20 分 )1. 廣告 

20、60; 2。 策劃  3。 廣告媒體   4. 廣告受眾   四 論述題 （ 本大題共4小題，每小題 5 分，共 20 分 ）1. 簡(jiǎn)述廣告的構(gòu)成要素   2. 簡(jiǎn)述廣告策劃的作用 3. 簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的主要方法4. 簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征   五、綜合應(yīng)用題 （ 本大題共 20 分 ）請(qǐng)根據(jù)“廣告策劃的內(nèi)容”，選定一個(gè)產(chǎn)品,擬定一個(gè)面向本地區(qū)市場(chǎng)的廣告策劃方案    答案單選題1-5DABAB多選題1-6ABCE  AB   ABC   ABCD