包裝設(shè)計(jì)教案(共50頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上包裝設(shè)計(jì)教案教學(xué)目標(biāo)：了解包裝設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵，認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)演變的基本規(guī)律和特點(diǎn)，掌握包裝設(shè)計(jì)的基本程序、知識(shí)和要求。教學(xué)重點(diǎn)：掌握包裝設(shè)計(jì)中所要考慮的基本要素和范圍，包裝的作用和包裝的幾種主要形式。教學(xué)難點(diǎn)： 包裝的制作過程，掌握包裝設(shè)計(jì)的各種表現(xiàn)手法。制作前的構(gòu)思、效果圖等一系列的步驟教學(xué)準(zhǔn)備：多媒體、圖片資料教學(xué)課時(shí)：3課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：一、包裝的主要目的及基本功能包裝的目的介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的內(nèi)容、品牌及品名。具標(biāo)示性：商品的保存期限、營養(yǎng)表、條形碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)章等訊息，都必須依照法規(guī)一一標(biāo)示清楚。溝通：有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會(huì)在

2、包裝上附加一些關(guān)懷文宣、協(xié)尋兒童或正面的倡導(dǎo)訊息，藉此與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng)。占有貨架位置：商品最終的戰(zhàn)場在賣場，不論是商店內(nèi)貨架或自動(dòng)販賣機(jī)，如何與競爭品牌一較長短、如何創(chuàng)造更佳的視覺空間，都是包裝設(shè)計(jì)的考慮因素?；罱j(luò)、激起購買欲望：包裝設(shè)計(jì)與廣告的搭配，能使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。自我銷售：商業(yè)包裝是消費(fèi)者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費(fèi)者做面對(duì)面的直接溝通，所以一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須確實(shí)地提供商品訊息給消費(fèi)者，并且讓消費(fèi)者在距離60公分處(一般手長度)、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出我才是你需要的！因此成功

3、的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷售的目的。 促銷：為了清楚告知商品促銷的訊息，包裝有時(shí)必須配合促銷內(nèi)容而重新設(shè)計(jì)，如增量、打折、降價(jià)、買一送一、送贈(zèng)品等促銷內(nèi)容。包裝的基本功能集中、儲(chǔ)存、攜帶：透過包與裝，能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內(nèi)，以方便儲(chǔ)存、計(jì)量、計(jì)價(jià)及攜帶。便于傳遞及運(yùn)送：產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中，須經(jīng)過包裝處理才能組裝及運(yùn)輸至賣場上架販賣。訊息告知：藉由包裝的材質(zhì)及形式，讓消費(fèi)者知道內(nèi)容物的屬性，傳達(dá)消費(fèi)信息。保存產(chǎn)品、延長壽命：視商品屬性及需求，有時(shí)為了延長商品壽命，包裝的功能性往往勝過視覺表現(xiàn)，甚至必須付出更多的包材成本。像罐頭、新鮮屋等包材的開發(fā)，讓消費(fèi)者使用商品的時(shí)機(jī)不受時(shí)

4、間、空間的影響。承受壓力：因堆?；蜻\(yùn)輸?shù)年P(guān)系，包材的選用亦是關(guān)鍵；如香腸、乖乖等商品即采用充氮包裝，讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間，使產(chǎn)品不致壓碎或變形。抵抗光線、氧化、紫外線：在許多國家已有法規(guī)明訂，有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質(zhì)。二、包裝設(shè)計(jì)賦予商品附加價(jià)值包裝除具備前述的基本功能，在現(xiàn)有競爭激烈的消費(fèi)市場里，包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)的責(zé)任更廣泛，從下列各點(diǎn)可看出包裝設(shè)計(jì)所賦予的附加價(jià)值。傳達(dá)商品文化：此項(xiàng)與廣告有關(guān)。消費(fèi)者從廣告形象中，大致對(duì)此企業(yè)的文化有一定的印象與認(rèn)識(shí)，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。例如：白加黑感冒膠囊與廣告訴求相互呼應(yīng)。提升商品附加價(jià)值：商品使用完

5、之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價(jià)值，也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費(fèi)者如此一來都可為環(huán)保盡一份心力。品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設(shè)計(jì)是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。例如立頓向以黃色色塊為品牌形象延伸的基礎(chǔ)。藉由何種媒介或手法，端賴企業(yè)主與設(shè)計(jì)者之間的溝通。三、執(zhí)行包裝設(shè)計(jì)的基本認(rèn)知確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市。產(chǎn)品的營銷規(guī)劃影響包裝的設(shè)計(jì)方向，因此，確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)最基本的認(rèn)知。新品牌新產(chǎn)品：市場上全新產(chǎn)品的推出必定有一新品牌。新品牌一般產(chǎn)品：一般性的產(chǎn)品，在市面上競爭品牌眾多，為了建立不同的品牌形象，需建立一新品

6、牌以為區(qū)隔，如麗嬰房Nac Nac嬰兒清潔用品系列。原有品牌新產(chǎn)品：當(dāng)現(xiàn)有品牌朝新產(chǎn)品發(fā)展時(shí)，亦需將原有品牌印象融入新產(chǎn)品的包裝。例如：沐浴乳對(duì)市場來說并非新產(chǎn)品，但對(duì)彎彎品牌原有系列產(chǎn)品來說則是一新產(chǎn)品；三合一奶茶粉非市場新產(chǎn)品，對(duì)立頓產(chǎn)品線而言是新產(chǎn)品?，F(xiàn)有產(chǎn)品新口味、新品項(xiàng)：將現(xiàn)有產(chǎn)品廷伸，如新口味的推出或是成份比率的調(diào)配?，F(xiàn)有產(chǎn)品改包裝(舊品新裝)：為符合不同通路或民情的需求，同樣的內(nèi)容物會(huì)因通路的不同而采用不同的包裝設(shè)計(jì)。一般而言，此類商品多屬低關(guān)心度、須藉由外包裝的巧思以刺激消費(fèi)者購買欲望。例如華貴絲襪禮盒裝?，F(xiàn)有產(chǎn)品加量：往往在競爭環(huán)境下，業(yè)者不愿降價(jià)促銷，轉(zhuǎn)而增加內(nèi)容量的一種手

7、法。新產(chǎn)品上市+促銷SP：配合新產(chǎn)品上市所推出的促銷包，以吸引各個(gè)通路或消費(fèi)者注意?，F(xiàn)有產(chǎn)品+促銷SP：為了在特殊的通路，不定時(shí)的促銷，而常受時(shí)間的限制，往往袛能以現(xiàn)有產(chǎn)品加上贈(zèng)品為促銷手段?，F(xiàn)有產(chǎn)品組合裝：企業(yè)主將旗下產(chǎn)品重新組合或是消費(fèi)者依個(gè)人喜好自行組合產(chǎn)品口味。現(xiàn)有產(chǎn)品禮品裝(針對(duì)特定節(jié)日)：因應(yīng)特定節(jié)日所推出的禮盒裝。Sales Kit：企業(yè)主為了告知新產(chǎn)品的上市，會(huì)匯集各通路經(jīng)銷商舉辦上市說明會(huì)，會(huì)中除說明產(chǎn)品特性及銷售利基之外，亦贈(zèng)送Sales Kit予各經(jīng)銷商；此一方式已漸成為一種新的營銷手法。從策略面了解商品訴求在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前，須和企業(yè)主做充分的溝通，既可避免錯(cuò)誤的嘗試，

8、也可節(jié)省彼此試探的時(shí)間及成本。從策略面切入點(diǎn)來看，設(shè)計(jì)師應(yīng)先抓住企業(yè)主想表現(xiàn)的重點(diǎn)，設(shè)計(jì)方向才能準(zhǔn)確無誤。塑造品牌形象：包裝設(shè)計(jì)以表現(xiàn)品牌形象及目的為主要訴求。新產(chǎn)品告知：立頓茗閑立體茶包新上市時(shí)，立體茶包的訊息告知即為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。新品項(xiàng)告知：系指現(xiàn)有商品拓展產(chǎn)品品項(xiàng)，如新口味上市，或女性衛(wèi)生用品新推出夜安型、加長型等。強(qiáng)化產(chǎn)品功能：訴說產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)(Unique Selling Proposition)。如立頓茗閑情立體茶包，立體茶包的空間可讓原片茶葉充分舒展，味道更醇厚。強(qiáng)化使用情境：多使用于感性訴求的產(chǎn)品包裝。如罐裝咖啡其內(nèi)容物的口味其實(shí)大同小異，需藉包裝以塑造出藍(lán)山咖啡或曼特寧咖啡的

9、獨(dú)特情境。擴(kuò)大消費(fèi)群：當(dāng)市場的大餅已趨飽和或穩(wěn)定時(shí)，有企圖心的企業(yè)主往往會(huì)另創(chuàng)一市場。如：傅統(tǒng)的洗發(fā)精市場，愈趨飽和，就有廠商推出含各式各樣配方來開拓另一個(gè)市場。打擊競爭品牌：最明顯的例子是增量包，超值享受不加價(jià)對(duì)消費(fèi)者來說實(shí)在迷人，對(duì)競爭者而言更頗具殺傷力。低價(jià)策略(打高賣低)：多用于贈(zèng)品On pack或促銷商品，例如消費(fèi)者可用加價(jià)購買的方式，以較低價(jià)格獲得精美贈(zèng)品。引發(fā)興趣及注意：利用人物或話題來結(jié)合包裝設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品的上市述說故事。如臺(tái)灣曾推出SIX飲料采用名人楊惠珊設(shè)計(jì)的瓶型，在上市初期的確造成一股風(fēng)靡，但企業(yè)主若未細(xì)心經(jīng)營，消費(fèi)者可能因?yàn)楹闷嫘南硕鴾p弱其忠誠度。與廣告故事結(jié)合：藉由廣

10、告故事的搭配，使消費(fèi)者對(duì)商品有更深刻的印象。在確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的與了解商品訴求后，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)能較容易地切入設(shè)計(jì)重點(diǎn)、準(zhǔn)確掌握設(shè)計(jì)方向；然而，一個(gè)真正成功的設(shè)計(jì)師，除了上述基本認(rèn)知，更應(yīng)深入了解消費(fèi)者真正的需求，提供消費(fèi)者生活利益，滿足消費(fèi)心理；也唯有兼顧消費(fèi)者生理、心理、使用方便等層面的包裝作品，并確實(shí)達(dá)到營銷目的，才稱得上是一件成功的作品。四、包裝設(shè)計(jì)理想的四個(gè)步驟： 1. 理解概念：確保你完全掌握了產(chǎn)品背后的概念；它將被銷售給誰？他們?yōu)楹我徺I？推銷人員想要傳達(dá)什么？ 2. 研究產(chǎn)品：盡可能研究每件事情：關(guān)于產(chǎn)品的類別，產(chǎn)品的聲明和對(duì)于終端用戶的益處； 3. 思考產(chǎn)品的名稱：出色的包裝要

11、體現(xiàn)產(chǎn)品的形象和名稱。這個(gè)名稱對(duì)更年輕的消費(fèi)者來說是否很吸引？對(duì)不符合的顧客來說是否就不相關(guān)？是否輕浮而女性化？是否大膽而男性化？是否是來自其它國家的？在決定產(chǎn)品最終外觀的時(shí)候，這都是很重要的。 4. 選擇傳達(dá)一致品牌形象的部件：思考包裝的顏色是否應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)還是對(duì)比？大小和形狀是否吻合？包裝是否體現(xiàn)的產(chǎn)品的價(jià)格定位？五、在包裝設(shè)計(jì)中常運(yùn)用的形象。 一、以商品自身的圖象為主體形象。也就是商品再現(xiàn)，通過寫實(shí)的商品照片直接運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，這樣可以更直接的傳達(dá)商品的信息，也會(huì)讓消費(fèi)者更容易理解與接受。 二、以生產(chǎn)原料為主體形象。這類包裝設(shè)計(jì)主要是突出原料的個(gè)性功能。 三、以品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形

12、象。這類往往是原有品牌、商標(biāo)或標(biāo)志在市場上已經(jīng)有較大的知名度，只要進(jìn)一步強(qiáng)化就很容易受到消費(fèi)者的接受。 四、以商品用途為主體形象。 五、以強(qiáng)調(diào)商品自身的特點(diǎn)作為主體形象。如牛奶可強(qiáng)調(diào)它的純白和新鮮。 六、以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。如蒙牛牌牛奶以蒙古草原作為形象。 七、以使用對(duì)象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象。 八、以日常生活常見的動(dòng)物、植物、花卉等作為主體形象。 九、以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達(dá)信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。 十、以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)而進(jìn)行，如中國傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運(yùn)用中國傳統(tǒng)的一些

13、紋樣，這種設(shè)計(jì)更具民族特色。 十一、以產(chǎn)品特有的色彩為主體形象。如茶葉的綠色，巧克力的棕色等。六、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思表現(xiàn)重點(diǎn) 重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)有限畫面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。同時(shí)，包裝在銷售中又是在短蜇的時(shí)間內(nèi)為購買者認(rèn)識(shí)，這是時(shí)間上的局限性。這種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。 重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷售。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出，以供參考。 該商品的商標(biāo)形象，牌號(hào)含義； 該商品的功能效用，質(zhì)地屬性； 該商品的產(chǎn)地背景，地方因素； 該商品的集賣地背景，消費(fèi)對(duì)象； 該商品

14、與現(xiàn)類產(chǎn)品的區(qū)別； 該商品同類包裝設(shè)計(jì)的狀況； 該商品的共它有關(guān)特征等等。 這些都是設(shè)計(jì)構(gòu)思的媒介性資料。設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能多地了解有關(guān)的資料，加以比較和選擇，進(jìn)而確定表現(xiàn)重點(diǎn)。因此要求設(shè)計(jì)者要有豐富的有關(guān)商品、市場的住處及生活的知識(shí)、文化知識(shí)的積累。積累越多，構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，重點(diǎn)的選擇亦越有基礎(chǔ)。 重點(diǎn)的選擇主要包括商標(biāo)牌號(hào)、商品本身和消費(fèi)對(duì)象三個(gè)方面。一些具有著名商標(biāo)或牌號(hào)的產(chǎn)品饈可以用商標(biāo)牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)：一些具有較突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點(diǎn)；一些對(duì)使用者我針對(duì)性強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為表現(xiàn)重點(diǎn)。其中以商品為重點(diǎn)的表現(xiàn)具有最大的表現(xiàn)一地，這一點(diǎn)后面

15、另作探討。總之不論如何表現(xiàn)，都要以傳達(dá)明確的內(nèi)容和信息為重點(diǎn)。七、包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)角度 這是確定表現(xiàn)形式后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)形象，或是表現(xiàn)牌號(hào)所具有的某種含義？如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)商品外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？是表現(xiàn)共組成成分還是表現(xiàn)其功能效用？事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。第二課八、包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法 就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問題。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)

16、所在。 不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點(diǎn)。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關(guān)聯(lián)。這樣，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個(gè)對(duì)象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對(duì)象的一定特征，另一種是間接地借助于該對(duì)象的一定特征，另一種是間接地借助該明關(guān)的其它事物來表現(xiàn)事物。前者稱為直接表現(xiàn)，后者稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。 、直接表現(xiàn) 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。 除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運(yùn)用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。 襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。

17、襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。 對(duì)比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對(duì)比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。 歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)都是對(duì)主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動(dòng)，有趣的特點(diǎn)，而不宜采

18、用丑化的形式。 夸張：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)是對(duì)主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。 特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)中要注意所取局部性。 、間接表現(xiàn) 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其它有關(guān)事物來表現(xiàn)該對(duì)象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用

19、于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號(hào)、意念等。 就產(chǎn)品來說，有的東西無法進(jìn)行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。同時(shí)許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨(dú)特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。 間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。 比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計(jì)者具有比較豐富的生活知識(shí)和文化修養(yǎng)。 聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識(shí)向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補(bǔ)充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。人們在觀看一件設(shè)計(jì)傷口時(shí)，并不只是簡單地視覺接

20、受，而總會(huì)產(chǎn)生一定的心理活動(dòng)。一定心理活動(dòng)的意識(shí)，取決于設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。 聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時(shí)光。窗上的冰花等都會(huì)使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。 象征：這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌號(hào)的某種含義和某種商品的抽象屬性。象

21、片法與比喻和聯(lián)想法相纟，更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動(dòng)的永久性。在象征表現(xiàn)中，色彩的象征性的運(yùn)用也很重要。 裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進(jìn)行表現(xiàn)，這種 裝飾性 應(yīng)注意一定的向性，用這種性質(zhì)來引導(dǎo)觀者的感受。各行各業(yè)包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 商品的包裝反映了社會(huì)的發(fā)展水平，包裝設(shè)計(jì)總的趨勢是由繁到簡。在今天這個(gè)大量生產(chǎn)和大量銷售的時(shí)代，現(xiàn)代包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的最好橋梁。各式各樣的產(chǎn)品，應(yīng)有不同的包裝方法，不同的組合形式和不同的包

22、裝材料。在過去，包裝只是作為保護(hù)產(chǎn)品使其在運(yùn)輸過程和儲(chǔ)藏時(shí)防止損壞的一項(xiàng)措施而已。如今，由于生產(chǎn)力的發(fā)展，商品在銷售市場中引起了激烈的競爭，因此，包裝的外形能否直接抓住顧客的注意力的問題，直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量。 食品包裝設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)注重考慮兩個(gè)層面的表現(xiàn)：即“口感”和“舌感”，在做到這兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，才進(jìn)一步從包裝結(jié)構(gòu)、材料運(yùn)用、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面繼續(xù)完善。這里的“口感”指咀嚼的感受，如松軟、黏稠、堅(jiān)硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。大多數(shù)包裝的平面設(shè)計(jì)只注意了舌感，而往往忽視了口感的表現(xiàn)。結(jié)果未能將產(chǎn)品的特性完善呈現(xiàn)，不能不說是一種欠缺。通過色彩的合理

23、運(yùn)用和色彩的相互關(guān)系，可以很容易地表現(xiàn)食品的“舌感”。盡可能地去表現(xiàn)口感。要表現(xiàn)口感，不僅僅是通過色彩的運(yùn)用，更多地可以通過包裝容器的形式、材質(zhì)、畫面圖形的專用設(shè)計(jì)來表現(xiàn)。要實(shí)現(xiàn)充分表現(xiàn)食品的口感和舌感，除了依靠色彩、圖形元素外，照片的作用同樣十分強(qiáng)大，尤其是一些產(chǎn)品本身形態(tài)比較好的食品，通過細(xì)膩的攝影畫面充分表現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)部來激發(fā)購買者的食欲。具體工作包括小食品包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝設(shè)計(jì)、茶葉包裝設(shè)計(jì)、月餅包裝設(shè)計(jì)、禮盒包裝設(shè)計(jì)等。月餅包裝設(shè)計(jì) 針對(duì)不同的消費(fèi)群體，定位明確，創(chuàng)意靈動(dòng) , 我們認(rèn)為月餅包裝設(shè)計(jì)必須以中華民族文化風(fēng)情為底蘊(yùn)。中秋月餅作為一種傳統(tǒng)的特殊的食物禮品，進(jìn)行著感情溝通和祝福；我

24、們每年都在設(shè)計(jì)上進(jìn)行改革求新，質(zhì)地和工藝也追求完美結(jié)合，現(xiàn)在的月餅包裝已經(jīng)是禮品不可分割的重要部分，起著傳達(dá)精神與文化的語言作用，我追求在物質(zhì)文明的基礎(chǔ)上，賦予她更多的精神文明元素；多年不懈努力。月餅包裝設(shè)計(jì)要簡約，即精簡，追求包裝形式的質(zhì)樸、直接。所有變化，其目的只有一個(gè)，用視覺設(shè)計(jì)和材料的創(chuàng)新，提升購買力?；瘖y品包裝設(shè)計(jì) 化妝品包裝的“時(shí)尚性”及“文化性”，是在設(shè)計(jì)其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣功效，更出售時(shí)尚和文化?；瘖y品消費(fèi)者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等差異，其購物心理活動(dòng)與作用也不同。如：成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為求實(shí)型；年輕人、知識(shí)階層、經(jīng)濟(jì)較

25、好者多為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定位的目標(biāo)消費(fèi)群選擇不同的包裝設(shè)計(jì)策略?；瘖y品的包裝營銷策略主要有以下幾種：一是系列包裝。在企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家族。二是組合包裝。即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個(gè)大包裝盒或袋中同時(shí)銷售。這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時(shí)也比單件產(chǎn)品更實(shí)惠。三是多用途包裝。即產(chǎn)品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用。目前，比較常用的還有附贈(zèng)品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。我們的具體工作包括化妝品整體形象設(shè)計(jì)、化妝品包裝盒設(shè)計(jì)、化妝品瓶體設(shè)計(jì)、化妝品柜臺(tái)陳列設(shè)計(jì)、洗滌用品包裝設(shè)計(jì)等。九、包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)

26、形式 表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語言、是設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。表現(xiàn)形式的考慮包括以下一些方面： 主體圖表與非主體圖形如何設(shè)計(jì)；用照片還是繪畫；具象還是抽象；寫實(shí)還是寫意；歸納還是夸張；是否采用一定的工藝形式；面積大小如何等。 色彩總的基調(diào)如何；各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關(guān)系如何，不同色彩有面積變化如何等。 牌號(hào)與品名字體如何設(shè)計(jì)；字體的大小如何。 商標(biāo)、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理；形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何；以一種什么樣的編排來進(jìn)行構(gòu)成。 是否要加以輔助性的裝飾處理；在使用金、銀和肌理、質(zhì)地變化方面如何考慮等等。

27、這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。十、包裝設(shè)計(jì)的色彩配置1、確定總色調(diào) 包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于包裝色彩的總色調(diào)。 總色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度一個(gè)色彩基本屬性來具體體現(xiàn)。如明調(diào)，暗高，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、硬調(diào)、重調(diào)等等。 2、 考慮面積因素 除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺效果。另外，在兩色對(duì)比過強(qiáng)時(shí)，可以不改變色相、純度、明度、而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來進(jìn)行調(diào)和。 3、視認(rèn)度 視認(rèn)度是講配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

28、中非常重要。視認(rèn)度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對(duì)比關(guān)系。其原理與方法在廣告設(shè)計(jì)中也作了詳細(xì)介紹，可參考其內(nèi)容，用來進(jìn)行包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)。 4、強(qiáng)調(diào)色 強(qiáng)調(diào)色是總色調(diào)中重點(diǎn)用色，是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和統(tǒng)度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強(qiáng)調(diào)作用。 5、間隔色 間隔色運(yùn)用是指在相鄰而呈強(qiáng)烈對(duì)比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強(qiáng)協(xié)調(diào)，減弱對(duì)比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時(shí)，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。 6、漸層色 漸層是漸漸變化的用色，色相，明

29、度，純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運(yùn)用較多。 7、對(duì)比色 對(duì)比色不同于強(qiáng)調(diào)色，這是面積相近而色相明度加以對(duì)比的用色，這種用色具有強(qiáng)烈的視覺效果，從而具有廣告性。 8、 象征色 這是不直接模仿內(nèi)容物色彩特征，而且根據(jù)廣大消費(fèi)者的共同認(rèn)識(shí)加以象證應(yīng)用的一種觀念性的用色。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號(hào)意念的表現(xiàn)。如中華香煙的包裝就選用了象征中華民族的色彩紅色。 9、標(biāo)志色 這里講的標(biāo)志色不是商標(biāo)的色彩，而是用色彩區(qū)別不同種類或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區(qū)別同一品牌的日用化學(xué)品的不同成分用品的包裝用色。在處理上，面積，形狀，位置

30、應(yīng)加以變化。 10、輔助色 這是與強(qiáng)調(diào)色相反的用色，是對(duì)總色調(diào)或強(qiáng)調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法，用以加強(qiáng)色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果。在設(shè)計(jì)處理中，要注意不能喧賓奪主，不能盲目濫用。 十一、茶包裝的色彩設(shè)計(jì)原則：色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌牛蛉A麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不

31、能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝作品。十二、如何審視包裝設(shè)計(jì)一件包裝作品的好壞，不單只是美感的掌握，應(yīng)從下列五個(gè)層面一一檢視：視覺表現(xiàn)、包材應(yīng)用、生產(chǎn)制作、成本控制、通路管理。視覺表現(xiàn)正式進(jìn)入視覺規(guī)劃時(shí)，包裝上的元素有品牌、品名、口味別、容量標(biāo)示等，有些項(xiàng)目有邏輯可循，并不能以設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計(jì)師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演方式來進(jìn)行。維持品牌形象：某些設(shè)計(jì)元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計(jì)師不能隨意更動(dòng)或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以

32、及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。品名：品名的突顯可讓消費(fèi)者一目了然。Variant Name (口味、品項(xiàng))：與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規(guī)劃原則。如紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味，設(shè)計(jì)者絕不會(huì)違反這種既定的規(guī)則來混淆消費(fèi)者的認(rèn)知。色彩：與商品屬性有關(guān)。例如果汁包裝多采用強(qiáng)烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系等色彩計(jì)劃。準(zhǔn)確表現(xiàn)訴求：商品包裝可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表達(dá)。例如藥品或高價(jià)商品多采用理性訴求，藉以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用于低價(jià)、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。

33、陳列效果：賣場是各家品牌一較長短的戰(zhàn)場，如何在貨架上脫穎而出，也是設(shè)計(jì)的一大考慮。One Sketch One Point：如果包裝上每一設(shè)計(jì)元素都要大又清楚，在視覺呈現(xiàn)上反而會(huì)顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，必須很清楚抓住一個(gè)視覺焦點(diǎn)，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求重點(diǎn)。包材應(yīng)用設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意發(fā)想時(shí)可以天馬行空，但在正式提出作品之前，需一一過濾執(zhí)行的可能性。不同的商品屬性，對(duì)包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同屬于設(shè)計(jì)考慮的范疇內(nèi)。材質(zhì)：為求產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，材質(zhì)的選用也是關(guān)鍵，例如花果茶或茶葉類產(chǎn)品采用 KOP保鮮包材。此外，在運(yùn)輸過程中為了確保產(chǎn)品的完好性，包材的選用更

34、應(yīng)考慮。例如蛋的包裝，其緩沖保護(hù)需求絕對(duì)是包裝設(shè)計(jì)功能的第一要件。尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。創(chuàng)造特殊性結(jié)構(gòu)：為求包材工業(yè)更趨精致化，國外有許多企業(yè)努力鉆研開發(fā)新包材或新結(jié)構(gòu)。如利樂包研發(fā)出利樂鉆結(jié)構(gòu)包裝，消費(fèi)者對(duì)其印象深刻，市場上也引起一陣話題。包材物理性：利用包材的化學(xué)物性，以解決商品保存的問題，同時(shí)也應(yīng)注意包材熱漲冷縮的原理。如滿漢香腸采充氮包裝以保鮮；冰淇淋以淋膜的紙盒外加收縮膜，取代了傳統(tǒng)不環(huán)保的保麗龍盒。生產(chǎn)制作生產(chǎn)制作可依數(shù)量多寡來決定包裝方式。小量化：若產(chǎn)品屬高價(jià)、精品類商品，且生產(chǎn)的數(shù)量不多，包材生產(chǎn)的成本比例可略微提高。因此，若設(shè)計(jì)出結(jié)構(gòu)復(fù)雜的包裝能提升產(chǎn)品價(jià)

35、值感，亦可建議客戶采用。量化：一般消費(fèi)性商品需求量大，為求生產(chǎn)快速，包材成本或結(jié)構(gòu)復(fù)雜程度亦應(yīng)降低。成本控制企業(yè)主總希望以最低廉的成本，生產(chǎn)最高級(jí)的產(chǎn)品。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，若能替企業(yè)主控制生產(chǎn)成本，無疑地將為此一包裝作品加分。包材成本：商品精致感的呈現(xiàn)，不一定要依賴高級(jí)、高成本的包材來包裝。設(shè)計(jì)師可以利用視覺及結(jié)構(gòu)的巧妙結(jié)合，選用其它替代性的包材，同樣可以為產(chǎn)品經(jīng)營出高級(jí)質(zhì)感。生產(chǎn)成本：設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，也必須顧及生產(chǎn)(如：印刷套色數(shù))、手工制作、配件及生產(chǎn)在線的操作等人工成本。通路成本：在裝箱運(yùn)輸過程中，商品、包裝及配件若能化整為零避免零散，亦可降低通路成本。上架成本：商品

36、的上架費(fèi)并不低，包裝設(shè)計(jì)若能考慮排面大小、高低，在有限的空間內(nèi)發(fā)揮最大的效益，此一包裝設(shè)計(jì)才算成功。通路管理企業(yè)為了因應(yīng)不同通路的需求，須生產(chǎn)各式包裝以適合各個(gè)通路。例如：立頓茗閑情為進(jìn)入7-ELEVEN通路，特別設(shè)計(jì)生產(chǎn)20入包裝，而且此一包裝只有在7-ELEVEN才能買到。以下將分別描述常見的各種通路：CVS便利商店：商品多樣，單品排面小，上架費(fèi)高。超市、量販店、大賣場：貨架上品牌眾多，如何在近距離立即抓住消費(fèi)者的目光，實(shí)為第一要素。專賣店、百貨公司：此類通路中同屬性的商品匯集在一區(qū)，因此產(chǎn)品品項(xiàng)務(wù)必清楚，才能與同屬性商品有所區(qū)隔。郵購(網(wǎng)絡(luò))、直銷：因應(yīng)成本考慮，此通路的商品在包裝設(shè)計(jì)上

37、大抵以功能需求大于視覺需求。第三課十三、包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化 我國是有著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的泱泱大國，為人類創(chuàng)造過偉大的文明。改革開放的今天，我們在追求現(xiàn)代化的同時(shí)，傳統(tǒng)正在日益淡化，在包裝業(yè)更是如此，仿佛帶點(diǎn)“洋”味便接近了現(xiàn)代，帶上傳統(tǒng)便代表了愚昧和落后。殊不知傳統(tǒng)文化是經(jīng)歷了幾千年的積淀、淘汰、驗(yàn)證，才能成為今天的樣式，并非一朝一夕就能形成的，它體現(xiàn)整個(gè)民族的精神和文化。 包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的傳統(tǒng)文化，有如下幾點(diǎn)： 題材的選擇。選取具有傳統(tǒng)文化的題材，比如酒和茶葉的傳統(tǒng)文化的包裝就是非常好的題材。中國的酒文化和茶文化擁有悠久的歷史，人們用壇子盛酒，草紙封口，加蓋印章，形成酒最早的包裝形式。自漢代陸

38、羽煮茶以來，人們對(duì)茶葉就開始有研究，各式各樣的茶包裝形式相繼出現(xiàn)。另外，傳統(tǒng)土特產(chǎn)包裝在中國由來以久，包裝器形與紋飾的結(jié)合，構(gòu)成了至今被人類所發(fā)現(xiàn)的傳統(tǒng)包裝的最早形式，亦是傳統(tǒng)土特產(chǎn)包裝歷史極為長遠(yuǎn)的標(biāo)志。傳統(tǒng)土特產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中常被譽(yù)為“價(jià)廉物美，富有特色”而受到歡迎。土特產(chǎn)品的包裝作為傳統(tǒng)的一種形式，在包裝領(lǐng)域愈來愈受到人們的重視。它以獨(dú)特的中國風(fēng)格和回歸自然樸實(shí)無華的魅力吸引著消費(fèi)者。 圖形的選擇。選取傳統(tǒng)圖形的資料進(jìn)行平面造型設(shè)計(jì)，可供運(yùn)用的傳統(tǒng)遺產(chǎn)非常多。最常見的有：圖騰，傳統(tǒng)的花邊紋樣、國畫、民族服飾、民間圖案紋樣、民間寓意吉祥圖案紋樣、歷史文化遺產(chǎn)、名勝古跡等等。傳統(tǒng)的紋飾在現(xiàn)

39、代包裝中的運(yùn)用十分廣泛，無論是作為底紋，主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強(qiáng)烈的裝飾感。以這些素材為基礎(chǔ)進(jìn)行整理、配置，使之形成所需要的包裝構(gòu)圖，在圖形資料中探索中國傳統(tǒng)的形象。如“中國龍酒”“龍威酒”的包裝設(shè)計(jì)，就突出一個(gè)“龍”字這一中華民族特定的圖騰形象。江西特產(chǎn)，可用江西名勝滕王閣作為基本圖形，一看便知是江西特色的產(chǎn)品。又如純米酒的包裝，用古代文招貼作插圖便呈現(xiàn)出米酒的釀造歷史，使整個(gè)包裝融在一片文化氛圍之中。 字體的設(shè)計(jì)。字體本身是一種藝術(shù)形象，具有美和抒發(fā)感情的特性。在設(shè)計(jì)時(shí)不能僅滿足文字的可辨性和可讀性，還應(yīng)充分調(diào)動(dòng)文字內(nèi)涵的表達(dá)藝術(shù)魅力即裝飾性文字在包裝

40、藝術(shù)形式上的運(yùn)用。文字源于圖畫，魯迅先生在門外文談中提及：“既是字，又是畫”漢字可以說是物象符號(hào)化，語義圖案化的典范，在設(shè)計(jì)中適當(dāng)運(yùn)用文字象形這一歷史成果，仍不乏產(chǎn)生耐人尋味的構(gòu)想。在包裝畫面上看，多運(yùn)用象形文字，中國書法、印章及活版印刷字體，既表現(xiàn)了東方藝術(shù)的風(fēng)格又強(qiáng)調(diào)了畫面意境和內(nèi)在的思想感情。如古老的象形文字就是一幅高度概括的圖畫，給人一種古老、樸實(shí)的美感。中國的書法具有奇特魅力，如篆書古老雍容，流暢宏偉，李斯書的泰山刻石、瑯琊臺(tái)刻石殘石，給人一種圖案花般的裝飾美。比如民間陶瓷系列包裝，整個(gè)裝潢的主要畫面就是“土陶”兩個(gè)書法大字，再加上一方朱印，整個(gè)包裝十分充實(shí)。蒼勁的字體，使人聯(lián)想到產(chǎn)

41、品歷史悠久，做工講究。 傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝材料。傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝就是利用大自然的原生材料和再生材料，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝。這種包裝源于生活，取材于大自然中的木、竹、稻草、泥土、莖葉以及在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的陶瓷、紙張、編織等材料。對(duì)產(chǎn)品的包裝形式經(jīng)過無數(shù)次選擇、淘汰，最后保留下來的一種被人們公認(rèn)為完美的形態(tài)。因此，它富有民間特色，充滿著濃郁的鄉(xiāng)土氣息。例如大家熟悉的美味傳統(tǒng)食品粽子，在雪白的糯米中間夾上各種口味和色調(diào)的餡芯，然后用粽葉或竹葉以不同的捆扎方法精巧包裝起來，形成三角或多角的造型，是人們在長期生活中對(duì)包裝自然美的創(chuàng)作結(jié)晶。如曾在全國優(yōu)秀包裝裝璜評(píng)比中獲獎(jiǎng)作品，湖北的小磨麻油，充分發(fā)揮了本地宜昌彩陶

42、的優(yōu)勢。又如四川麻辣霉豆腐，內(nèi)包裝用金屬罐封口。（密封、真空、可防腐、防溢）外包裝用傳統(tǒng)的材料麻布、紙和繩再包裝，給人歷史悠久之感。 傳統(tǒng)的民族色彩。在色彩上受中國文學(xué)、戲曲的影響，包裝上常會(huì)吸收戲劇臉譜，民間木版年畫的色彩，特別是采用廣大人民群眾所喜愛的“國色”紅，用來加強(qiáng)滿足視覺的要求和表現(xiàn)吉祥、熱烈、喜慶的傳統(tǒng)氣氛。俗話說：“一方水土養(yǎng)一方人”。在我們這個(gè)六千年歷史的文明古國里，由于歷史的原因，民族的因素和居住條件的影響，形成了人們對(duì)紅、綠傳統(tǒng)色彩的特殊喜愛。如陜西老鄉(xiāng)們都在窗欞和炕圍上到處貼著色彩極為鮮明的大紅大綠剪紙和炕圍畫，桌上放的是紅斜條盒子包裝的口子酒，顯得特別醒目和亮堂。難怪

43、陜西老鄉(xiāng)會(huì)充滿激情地說：“我就是喜歡大紅大綠”。又如綠丹蘭化妝品系列包裝，大面積的綠色配上紅色的標(biāo)志，充滿活力和青春的氣息。所以說傳統(tǒng)的色彩不能簡單地認(rèn)為是一種俗氣，落后的標(biāo)志，她體現(xiàn)著中華民族六千年文明史中的民族意識(shí)、文化意識(shí)和鄉(xiāng)土情誼。傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，用現(xiàn)代技術(shù)來表現(xiàn)，富有傳統(tǒng)神韻而又不拘于陳舊的格式，追求設(shè)計(jì)的新意而又不忽略傳統(tǒng)文化風(fēng)格的體現(xiàn)，使傳統(tǒng)的文化藝術(shù)更富有韻味、現(xiàn)代味，將傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，更展現(xiàn)一種民族自豪感。十四、傳統(tǒng)風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思路 我們在著手進(jìn)行傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)針對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品這一被包裝的對(duì)象，充分挖掘與之相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)文化要素來進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。而這里所說的傳統(tǒng)文

44、化要素，是指組成傳統(tǒng)文化的具體形式，如中國的傳統(tǒng)書法（不同風(fēng)格的正楷、草書、隸書、篆書等）；國畫（不同風(fēng)格的工筆、寫意、潑墨畫）；年畫（如天津楊柳青年畫、蘇州桃花塢年畫等）；版畫；雕刻（木雕、竹雕、磚雕、瓦當(dāng)及玉石雕刻等）；不同風(fēng)格流派的剪紙藝術(shù)；漆畫、磨漆畫；蠟染、扎染藝術(shù)；刺繡藝術(shù)等等。我們一般可以從以下兩個(gè)方面來著手考慮選取傳統(tǒng)文化要素。 1.從包裝材料的運(yùn)用、包裝造型與結(jié)構(gòu)上來考慮。 包裝材料主要是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆、粽箬、蘆葦葉、茶葉等等，設(shè)計(jì)制作出具有返璞歸真意境及地方特色的包裝。在包裝的造型與結(jié)構(gòu)上可以借鑒傳統(tǒng)的建筑、交通工具、家具、生活用品、娛樂

45、用品、文具用品、體育用品、宗教等等用品中具有藝術(shù)價(jià)值和欣賞價(jià)值、且較為符合被包裝對(duì)象或與被包裝對(duì)象有著較為密切聯(lián)系的要素特征。設(shè)計(jì)中應(yīng)注意造型的美觀、別致、精巧、結(jié)構(gòu)的科學(xué)性和牢固度。 2.從裝潢形式上來考慮 自古以來各種有關(guān)的傳統(tǒng)可視藝術(shù)形式圖形，就如前面所說過的中國書法、國畫、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及諸如戲劇、服飾、臉譜與道具、兵器、建筑、家具、生活用品、紡織印染等物品的裝飾圖案紋樣及色彩，還有古典文字、民間傳統(tǒng)、神話故事等作品中內(nèi)容場景的插圖、書籍刊印、裝幀形式等等，只要與被包裝的內(nèi)容物有較密切的有機(jī)聯(lián)系，且運(yùn)用合理得當(dāng)，都可用來作為體現(xiàn)傳統(tǒng)風(fēng)格的手法。 十五、傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，如

46、何體現(xiàn)出當(dāng)前的時(shí)代感，一般可以從以下幾方面考慮： 1.從構(gòu)圖及圖形的設(shè)計(jì)上來考慮。 采用不同于傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式，如靠邊角集中式、分割式、疏密對(duì)比強(qiáng)烈而具有空靈感意境的均衡式、散點(diǎn)參插式等具有現(xiàn)代風(fēng)格的構(gòu)圖形式，可以較明確地向消費(fèi)者傳達(dá)當(dāng)今的時(shí)代感。 2.從設(shè)計(jì)的編排上來考慮。 采用比較現(xiàn)代的文字編排形式，如齊邊式、齊軸線式、斜排式、草排式、多向草排式、象形式、參插式、階梯式、漸變式、跨面式等編排形式，可以體現(xiàn)出當(dāng)今的時(shí)代感。3.從字體的設(shè)計(jì)上來考慮 包裝上的文字可以采用具有現(xiàn)代感的字體，如新宋體、新黑體、綜世體、琥珀體、新魏體以及自行設(shè)計(jì)的各種變體美術(shù)字，還可以運(yùn)用外文或漢語拼音的各種字體來體現(xiàn)

47、當(dāng)今的現(xiàn)代感。 4.從包裝的結(jié)構(gòu)與造型上來考慮。 包裝的結(jié)構(gòu)可以采用諸如提攜式、姐妹式、陳列式、組合式、旋轉(zhuǎn)式、易開式、模擬式、異型式、焦點(diǎn)廣告POP式等結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)當(dāng)今的現(xiàn)代感。 5.從表現(xiàn)技法的運(yùn)用上來考慮。 如采用各種表現(xiàn)技法的彩色或黑白攝影、高科技的電腦制作、仿自然形態(tài)等技法也很容易體現(xiàn)當(dāng)今的現(xiàn)代感。十六、包裝設(shè)計(jì)七大發(fā)展主題 1注重感覺，加強(qiáng)市場促銷和吸引力；2 包裝成為提供信息的媒體，如在標(biāo)簽上提供條形碼，甚至設(shè)計(jì)電子微處理器放在標(biāo)簽中間，提供有關(guān)該產(chǎn)品的各種信息；3 更注重實(shí)用性和安全性，容易搬運(yùn)，方便流通；4 提高運(yùn)輸工作的效率，降低運(yùn)輸成本，使產(chǎn)品總價(jià)有所下降；5 促進(jìn)超市銷售

48、和大型商場銷售能力；6 優(yōu)化成本，有20%的產(chǎn)品將由銷售廠商生產(chǎn)和銷售，稱為銷售品牌，人們購買的1/4產(chǎn)品，在包裝中就起了決策性作用。7 環(huán)境保護(hù)，使包裝產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的危害盡可能的小，因?yàn)榘b產(chǎn)品是人生產(chǎn)來的，肯定會(huì)有害于自然。十七、未來的包裝趨勢面對(duì)多元、快速、多變、甚至未知的二十一世紀(jì)，營銷策略與消費(fèi)市場的演變與脈動(dòng)日新月異，包裝的功能也不再只是單純的包與裝。企業(yè)主已重新為包裝定義，同時(shí)也賦予包裝更多的責(zé)任及價(jià)值要求。相對(duì)地，設(shè)計(jì)師的工作也不再局限于美學(xué)的修養(yǎng)或追求標(biāo)新立異的表現(xiàn)，有許多層面是一位成熟的包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)思考及關(guān)心的。開發(fā)新的包材及結(jié)構(gòu)新的包材技術(shù)及結(jié)構(gòu)不斷研發(fā)出來，對(duì)設(shè)計(jì)人來說是

49、一項(xiàng)利多，因?yàn)樵O(shè)計(jì)發(fā)揮的空間已更為寬廣，作品也將更為精致且人性化。從早期的紙材慢慢演變到金屬包裝，從刻板的正方體結(jié)構(gòu)到五花八門的造型，這些都是包裝設(shè)計(jì)人員與包材技術(shù)人員努力的成果，不斷的創(chuàng)新將使設(shè)計(jì)工作的表現(xiàn)更臻完美。方便使用的包裝可分別依使用方便及使用后方便處理來談。就使用方便來說：鋁箔包飲料附吸管，讓消費(fèi)者飲用方便；洗發(fā)精Pump瓶，按壓一次即為一次的使用量，不致浪費(fèi)產(chǎn)品；麗嬰房 Nac Nac洗發(fā)精特別設(shè)計(jì)可單手使用的包裝結(jié)構(gòu)，以方便媽媽為嬰兒洗頭發(fā)。這些包裝結(jié)構(gòu)都是為了使用方便的貼心設(shè)計(jì)。 就使用后方便處理來看：因環(huán)保意識(shí)高漲，商品使用后包裝的處理問題也是設(shè)計(jì)師應(yīng)事先考慮的。仔細(xì)觀察市

50、面上的礦泉水包裝，有些寶特瓶加了紋路設(shè)計(jì)，讓使用者喝完后方便壓平丟棄；鋁箔包飲料在飲用完后，也可攤平丟棄，減少垃圾量。增加附加價(jià)值的包裝為了減少包裝帶來的環(huán)保問題，除了包材的選用之外，若能為包裝增加附加價(jià)值，也是一個(gè)不錯(cuò)的方式。麗嬰房Nac Nac禮盒組采用收納盒的概念來規(guī)劃，使產(chǎn)品材質(zhì)及使用后的剩余價(jià)值發(fā)揮盡致；立頓花果茶禮盒組也可當(dāng)成珠寶盒、文具盒或收納盒來使用，大大地提高了禮盒的附加價(jià)值。 復(fù)合式的包裝設(shè)計(jì)師在選用包材時(shí)，可以本著創(chuàng)新的精神結(jié)合不同包材，利用其材質(zhì)及特點(diǎn)來呈現(xiàn)包裝作品的質(zhì)感，為商品呈現(xiàn)豐富的面貌。在創(chuàng)作的過程中，秉持冒險(xiǎn)的精神，有時(shí)會(huì)帶來意外的效果，在冒險(xiǎn)的過程中能得到前所未有的經(jīng)驗(yàn)，在反復(fù)的錯(cuò)誤及經(jīng)驗(yàn)中成長，其實(shí)是設(shè)計(jì)人最大的收獲。十八、實(shí)例解析圖1： “中華牙膏”，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的黃色和一部分的橙色、紅色為主，配以少部分的天藍(lán)色。紅橙黃為典型的暖色調(diào)，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字“中華”非常顯眼；而大面積明快的黃色做為“防蛀牙膏”的背景，再加上流線型