央視“愛心驛站”公益活動啟動《星搭檔》捐贈電視

1、PR050101A“愛心驛站”公益活動啟動 星搭檔捐贈電視摘要：中央電視臺作為國家的最大主流媒體,不論在慰問、捐贈、助學，還是救災、訪貧、濟困等一系列公益事業(yè)中，都彰顯了主流媒體的社會責任，為實現(xiàn)每個人的“中國夢”貢獻力量。央視“愛心驛站”公益活動啟動，對央視的社會影響力，助力公益事業(yè)發(fā)展的重要形象等都能產(chǎn)生積極的重要影響。關鍵詞：央視 “愛心驛站” 夢想星搭檔 公益活動 正文：圖5-2 CCTV-1 夢想星搭檔組圖2014年3月4日，中央電視臺在央視總部大樓舉行“學雷鋒、獻愛心”“愛心驛站”大型公益活動啟動儀式。團中央、中國記協(xié)、首都文明辦、國家新聞出版廣電總局、中央電視臺領導及在京數(shù)十家媒

2、體同行出席儀式。中央電視臺“愛心驛站”活動是以奉獻愛心、傳遞愛心、分享愛心、接力愛心為主題，以“隨手做公益”為理念，面向央視兩萬余名員工長期開展的大型公益活動?！皭坌捏A站”將在中央電視臺辦公區(qū)、演播區(qū)內(nèi)設置數(shù)十個回收箱，倡導員工隨時、自發(fā)地將個人閑置的服裝、鞋帽、文具、書籍等用品放入回收箱。中央電視臺分黨組成員、紀檢組組長、機關黨委書記、精神文明委員會主任張海鴿表示，“愛心驛站”將整合央視公益活動資源，將每一位熱心公益的央視職工與需要解決實際困難的弱勢群體聯(lián)系在一起，把志愿服務與央視形象建設結合在一起，使“愛心驛站”成為中央電視臺員工持續(xù)關注公益、積極傳遞正能量的中轉站，成為中央電視臺與基層百

3、姓的連心橋。她向全體央視員工提出倡議，一是熱心公益事業(yè)，自覺加入志愿服務；二是從微小公益入手，匯聚央視公益力量；三是充分發(fā)揮志愿者能量，做到持之以恒。央視員工都積極參與到“愛心驛站”公益活動中，讓奉獻、友愛、互助、進步的志愿者精神不斷傳遞。啟動儀式上，中央電視臺夢想星搭檔節(jié)目組為四川省涼山州木里縣黃泥巴村捐贈10臺電視機，實現(xiàn)了大山里的追夢少年祝小龍與電視結緣的夢想；中央電視臺志愿者協(xié)會為新聞頻道“新春走基層”欄目尋訪到的寧夏西海固地區(qū)固原縣鄉(xiāng)村小學的孩子們捐贈棉衣與棉襪，送上央視員工的“暖春”心意；社會與法頻道主持人路一鳴，繼赴湖北房縣姚坪鄉(xiāng)化口村教學點為鄉(xiāng)村教師伍昌云代課后再次承諾，將帶領

4、更多的央視志愿者助力鄉(xiāng)村教育。 “愛心驛站”活動由中央電視臺機關黨委主辦，中央電視臺團委及中央電視臺精神文明辦公室具體承辦，愛心驛站的日常工作將由央視志愿者承擔。志愿者將募集回收的衣物等用品進行消毒、清點、分類處理后，定向發(fā)往受助地區(qū)和受助對象?；顒訉⒁劳兄醒腚娨暸_相關頻道、欄目，整合央視公益活動資源，將志愿服務與央視形象建設結合，將公益活動與電視特色相結合?；顒訉膶ふ易蠲类l(xiāng)村教師、尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生、尋找最美孝心少年等“最美”系列，夢想合唱團、夢想星搭檔等“夢想”系列，新春走基層、蹲點日記等“走基層”系列，為了你、舞出我人生等公益欄目、節(jié)目中選取困難團體、弱勢群體及個人作為受助對象，定期、定

5、點由志愿者代表將回收的衣物用品送到受助對象手中，建立員工自發(fā)參與、專人回收、專人送達的公益運作模式，構建公益活動從執(zhí)行到落地的鏈條，致力于探索媒體公益行動的有效路徑?！皭坌捏A站”活動的執(zhí)行、落實情況將在中國網(wǎng)絡電視臺“CCTV陽光視界中央電視臺青年編輯記者學雷鋒公益行動”官方微博中公示。近年來，無論是慰問、捐贈、助學，還是救災、訪貧、濟困，中央電視臺始終承擔媒體責任，助力公益事業(yè)發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，全臺參與社會各類公益活動約25萬人次，8位主持人擔任社會公益活動代言人，5位主持人建立了個人公益基金，600多名央視青年志愿者，活躍在公益第一線。近年來，全臺各類慈善捐款額累計5000多萬元。另外，

6、從2011年開始，中央電視臺通過制作發(fā)起的公益欄目、公益節(jié)目，為入選對象及所在地區(qū)已募集了數(shù)千萬元公益基金，成就了數(shù)百人的公益夢想，改變了他們的人生軌跡。今后，中央電視臺還將組織青年編輯記者、主持人深入基層，踐行群眾路線，充分發(fā)揮CCTV品牌影響力和央視名主持人名播音員的感召力，拓寬“愛心驛站”活動的主題，積極開展公益助學、探訪實踐、公益演出等富有電視特色的公益志愿活動，并結合專業(yè)所長關心幫扶弱勢群體，繼續(xù)彰顯主流媒體的社會責任，為實現(xiàn)每個人的中國夢貢獻力量。（資料來源：整理改編自新華網(wǎng)思考題：1、央視“愛心驛站”活動是什么，其主題是什么？2、簡述此公關專題活動成功開展的意義。案例使用說明：1

7、、教學目的及用途本案例主要考察學生對公關專題活動的正確認識，包括公關專題活動的概念、公關專題活動的組織和作用。2、課堂應用計劃建議本案例可以配合模塊五公關專題活動開展的單元一，作為開篇案例使用。3、案例分析要點（1）活動：“愛心驛站”是一種整合央視公益活動資源，將每一位熱心公益的央視職工與需要解決實際困難的弱勢群體聯(lián)系在一起，把志愿服務與央視形象建設結合在一起，使“愛心驛站”成為中央電視臺員工持續(xù)關注公益、積極傳遞正能量的中轉站，成為中央電視臺與基層百姓的連心橋?；顒拥闹黝}：中央電視臺“愛心驛站”活動是以奉獻愛心、傳遞愛心、分享愛心、接力愛心為主題，以“隨手做公益”為理念，面向央視兩萬余名員工長期開展的大型公益活動。（2）公關專題活動成功開展的意義：具體意義體現(xiàn)在以下幾點：一是央視及員工熱心公益事業(yè)，自覺加入志愿服務；二是央視從微小公益入手，匯聚央視公益力量；三是央視充分發(fā)揮志愿者能量，做到持之以恒。央視員工都積極參與到“愛心驛站”公益活動中，讓奉獻、友愛、互助、進步的志愿者精神不斷傳遞。中央電視臺“愛心驛站”活動的成功開展，對主持人深入基層，踐行群眾路線，充分發(fā)揮CCTV品牌影響力和央視名主持人名播音員的感召力，拓寬“愛心驛站”活動