萬達(dá)昆明廣場愛琴?；顒訝I銷 看看昆明工務(wù)中心哪家強(qiáng)

1、萬達(dá)昆明廣場愛琴?；顒訝I銷 看看昆明工務(wù)中心哪家強(qiáng)摘要：萬達(dá)入滇15年，西山萬達(dá)廣場開啟全國聯(lián)動年中慶;昆明廣場(專題閱讀)緊隨其后同樣舉行七大活動，瘋狂年中慶來襲;愛琴海購物公園不甘落后，暑期福利，年中福利一波接一波;南亞風(fēng)情第壹城、順城等也一點(diǎn)兒不低調(diào)，各種活動來勢洶洶。鹿豹座得知，作為昆明2014年開業(yè)項目中最受關(guān)注的三大項目，萬達(dá)廣場、昆明廣場、愛琴海購物公園“三兄弟”從一開業(yè)就一直營銷活動不斷。三兄弟的營銷活動各有各的特點(diǎn)，在各自的地盤各自做主。萬達(dá)廣場：借力明星效應(yīng) 追星族的福音家大業(yè)大的萬達(dá)一直都是大手筆，憑借第一百店的特殊意義和王首富的影響力，各路明星紛紛助陣。開業(yè)當(dāng)天的張靚穎

2、，王錚亮等助唱;滿月慶與明星李煒共切蛋糕;11月11日，電影露水紅顏導(dǎo)演高希希攜主演劉亦菲、邵峰空降昆明西山萬達(dá)影城;12月9日，導(dǎo)演張一白攜主演彭于晏、畢夏來昆明，為影片匆匆那年站臺宣傳;12月14號辰亦儒昆明西山萬達(dá)廣場簽售會;1月17日，臺灣人氣偶像炎亞綸攜2014迷你專輯1號作品drama來到昆明萬達(dá)廣場舉辦簽售會，;5月3日蘇有朋攜左耳劇組昆明見面會;6月7日汪峰萬達(dá)演唱會;6月20日馬里奧粉絲昆明見面會.通過各路明星“駕到”，西山萬達(dá)廣場快速提升人氣，增加人們對購物中心的記憶點(diǎn)，吸引了更多的人氣來關(guān)注萬達(dá)廣場。但是從效果上來看，西山萬達(dá)廣場舉行的各種明星營銷活動，最大的作用是帶來了

3、大人氣，讓人民記憶深刻，對于商家，對于業(yè)績的提升并不是很大。廣告心理學(xué)中指出顧客在選擇產(chǎn)品的時候，會有一種“從尊心理”，這種心理與“從眾心理”相對。在”從尊心理”的指引下，顧客會認(rèn)同他們所喜歡和尊重的人的行為和言論，并愿意模仿和接受這些人的選擇。利用明星營銷也是利用了消費(fèi)者的這一心理，在明星的行為指導(dǎo)下，顧客也會模仿和接受這些明星的選擇。但西山萬達(dá)廣場的明星活動要么是見面會，要么是簽售會，要么是宣傳自己的作品，鮮有將某個商家、某個品牌與明星聯(lián)系起來。不可否認(rèn)，在明星舉行活動的當(dāng)天，會帶來大量人流，帶來銷售高峰期，然而時間一過，明星效應(yīng)就會慢慢遞減。如何借力明星效應(yīng)帶來人流的同時也能帶來更好的銷

4、售業(yè)績是一個需要解決的問題。另外目前明星出場費(fèi)高企的情況下，如頻繁使用引爆式營銷，在成本支出方面將難以為繼。再者在明星活動營銷中，明星出場時間都十分短，往往吸引都是以青少年為主的群體，易發(fā)現(xiàn)安全事故。昆明廣場：約會主題 公益性活動代言昆明昆明廣場定位為時尚約會城市地標(biāo)，開業(yè)以來以約會主題，公益性活動為主。12月12日舉辦昆明約會日慶典活動，柳巖助陣;12月31日跨年狂歡盛會，維秘密天使助陣;1月31日，昆明廣場與麻袋公益舉行"讓愛暖冬"志愿服務(wù)宣傳日暨援助馬吉米村義賣募捐活動;2月14日，昆明廣場此情可待活動;4月1日愚人節(jié)表白大作戰(zhàn)活動;4月22日，F(xiàn)M954攜手昆明廣場

5、舉辦“世界地球日”公益活動;5月18日，為了全面迎接2014第二屆中國-南亞博覽會的盛大召開，昆明廣場助力“我愛昆明 約會昆明”大型公益活動“公益快閃”活動;5月20日昆明廣場開展了“我愛昆明 我愛我家”主題活動，本次活動依舊是以公益性質(zhì)為主，倡導(dǎo)昆明市民文明的出行、安全的出行;6月12日至6月22日，臺灣美食文化嘉年華將在昆明同德廣場舉行。昆明廣場以一個城市的名義命名，就必須具備代言昆明、提升昆明城市形象的能力。昆明廣場舉行的各種約會活動，公益活動較為頻繁，在一定程度上讓人記住昆明廣場的同時，也讓更多的人認(rèn)識了昆明，了解了昆明。房地產(chǎn)企業(yè)對社會公益事業(yè)的參與越來越常態(tài)化，對企業(yè)自身品牌的塑造

6、及整個社會價值觀的塑造都具有重要意義。公益營銷活動無償?shù)男袨榻⒄娣e極的企業(yè)形象，贏得公眾的認(rèn)可，使得企業(yè)品牌以及品牌產(chǎn)品深入人心。雖不能立竿見影，但是產(chǎn)品的眾所周知對于產(chǎn)品的銷售事半功倍。愛琴海購物公園：科技互動為主 大數(shù)據(jù)為輔昆明愛琴海購物公園于2014年12月20日開業(yè)。在開業(yè)當(dāng)天舉行了多種活動，除了七大業(yè)態(tài)免費(fèi)體驗(yàn)之外，還推出了各種類型的抽獎活動;12月25日圣誕節(jié)，愛琴海購物公園斥巨資引進(jìn)全球頂級氣球藝術(shù)造型團(tuán)隊，由日本、臺灣、北京三地氣球藝術(shù)大師傾力呈現(xiàn)，打造亞太地區(qū)最大氣球造型展;1月17日愛琴海滿月慶，各種優(yōu)惠活動，還舉行“117現(xiàn)場告白會”;2月17日，羊年春節(jié)來臨，愛琴海

7、舉行搖一搖送現(xiàn)金紅包活動;3月8日愛琴海舉行“女人節(jié)微信紅包搖一搖”，這次營銷活動中，共有近2萬人次參與了活動;3月28、29日兩天恰逢愛琴海購物公園百日慶。這一次推出的活動中，愛琴海全面升級搖一搖。從技術(shù)上看，由公共區(qū)域信號覆蓋提升到全場信號覆蓋。從效果上看，10萬人次順利參與搖一搖抽獎活動，其中鉆石，黃金擺件、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠均被抽走。與此同時，由愛琴海兄弟單位，昆明紅星美凱龍置業(yè)主導(dǎo)的海洋生物嘉年華在愛琴海的廣場上新奇開展;4月4-6日，愛琴海舉行“搖一搖”驚喜搖不?；顒樱统龈鞣N禮包;5月22日，為期一個多月的“植物大戰(zhàn)僵尸主題特展”在昆明紅星國際廣場旗下的愛琴海購物公園歡樂啟幕，此次主題特展的舉行，也是為了慶祝愛琴海購物公園成功開業(yè)半年。從愛琴海購物公園舉行的營銷活動來看，更加的是偏向于科技和展覽類，互動性較強(qiáng)。高頻率的營銷互動活動，讓消費(fèi)者有了更多參與和互動的時機(jī)，效果較好。愛琴海購物公園大型主題活動的舉辦，不僅能夠起到吸附和帶動消費(fèi)人流的作用，更是應(yīng)對目前昆明商業(yè)地產(chǎn)供給過剩、同質(zhì)化競爭的有效途徑。移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，誰搶占了低頭族，誰就贏得了更大的市場。隨著智慧商業(yè)服務(wù)平臺的推廣普及，未來購物中心不光可以實(shí)現(xiàn)營銷活動的互動化，更重要的是購物中心可以借此獲得更多的運(yùn)營相關(guān)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，進(jìn)而在大數(shù)據(jù)運(yùn)營的基礎(chǔ)上建立高效的運(yùn)營管理體系。鹿豹座