廣告策略分析與表達

1、?一、廣告的目標?1、。?2、。?3、。?二、目標市場策略?廣告策略分析與表達企業(yè)提出的目標。根據(jù)市場情況可以達到的目標。對廣告目標的表述。?1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。?1）企業(yè)原來所面對的市場：?市場的特性? 市場的規(guī)模?（2）企業(yè)原有市場觀點的評價：?機會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點?重新進行目標市場策略決策的必要性?2、市場細分。?（1）市場細分的標準：?（2）各個細分市場的特性：?（3）各個細分市場的評估：?3、企業(yè)的目標市場策略。?（1）目標市場選擇的依據(jù)：?（2）目標市場選擇策略：?三、產品定位策略?1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。?（1）企業(yè)以往的產品定位：?（2

2、）定位的效果：?（3）對以往定位的評價：?（1）進行新的產品定位的必要性：?從消費者需求的角度?從產品競爭的角度?從營銷效果的角度?（2）對產品定位的表述：?（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：四、廣告訴求策略?1、廣告的訴求對象。?（1）訴求對象的表述：? （ 2）訴求對象的特性與需求：?2、廣告的訴求重點。?（1）對訴求對象需求的分析：?（2）對所有廣告信息的分析：?（3）廣告訴求重點的表述：?3、訴求方法策略。?（1）訴求方法的表述?（2）訴求方法的依據(jù)：?五、廣告表現(xiàn)策略?1、廣告主題策略。?（2）對廣告主題的依據(jù)：?2、廣告創(chuàng)意策略。?（1）廣告創(chuàng)意的核心內容：?（2）廣告創(chuàng)意的說明：?3、

3、廣告表現(xiàn)的其他內容。?（1）廣告表現(xiàn)的風格：?（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：?（3）廣告表現(xiàn)的材質：?1、對媒介策略的總體表述：?2、媒介的地域：?3、媒介的類型：?4、媒介的選擇：?媒介選擇的依據(jù)?選擇的主要媒介?選用的媒介簡介?5、媒介組合策略：?6、廣告發(fā)布時機策略：?廣告計劃?一、廣告目標?二、廣告時間?在各目標市場的開始時間?廣告活動的結束時間?廣告活動的持續(xù)時間?三、廣告的目標市場?四、廣告的訴求對象?六、廣告表現(xiàn)?1、廣告的主題：?2、廣告的創(chuàng)意：?3、各媒介的廣告表現(xiàn)：?平面設計?文案?電視廣告分鏡頭腳本?4、各媒介廣告的規(guī)格：?5、各媒介廣告的制作要求：? 七、廣告發(fā)布計劃?1、廣告發(fā)布的媒介：?2、各媒介的廣告規(guī)格：?3、廣告媒介發(fā)布排期表：?八、其他活動計劃?1、促銷活動計劃：?2、公共關系活動計劃：?3、其他活動計劃：?九、廣告費用預算?1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：? 2 、廣告設計費用