踏金團隊市場調(diào)查方案

1、踏金團隊威寧蕎酥市場調(diào)查方案 調(diào)查人員：李永洪 程貴富 陳江 李宗林 目錄 一調(diào)查背景二調(diào)查目的三調(diào)查內(nèi)容四 調(diào)查對象及抽樣五 調(diào)查方法六 調(diào)查程序及安排七調(diào)查總結(jié)一調(diào)查背景 在學(xué)校及老師的安排下進行市場調(diào)查，完成老師安排的任務(wù)及其在調(diào)查中提升團隊能力。在國發(fā)二號文件的下發(fā)后，貴州經(jīng)濟飛躍的發(fā)展著，地方經(jīng)濟發(fā)展多樣化，地方特產(chǎn)可謂是多種多樣。然而真正能走向全國市場的地方特產(chǎn)是少之又少，是產(chǎn)品本身不受大眾喜愛，還是沒有很好的推廣？針對地方特產(chǎn)只能在地方發(fā)展的好，我們團隊展開調(diào)查。我們團隊主要以糕點行業(yè)中威寧蕎酥為代表產(chǎn)品展開調(diào)查。 二 調(diào)查目的1讓產(chǎn)品進入貴陽市場，占有更多的市場。2為產(chǎn)品推廣提

2、供依據(jù)。3. 了解貴陽消費者對糕點的需求，以及糕點在發(fā)展空間。4了解本產(chǎn)品在貴陽發(fā)展的潛力有多大。 5了解消費者對該產(chǎn)品的認識度及消費的觀點、習(xí)慣 6.了解本產(chǎn)品的目標群體，那些消費者是我們的目標。7.了解貴陽整個糕點市場，找出競爭對手。并分析其他糕點產(chǎn)品特點8.通過分析調(diào)查競爭對手，找到產(chǎn)品的發(fā)展空間等、 三調(diào)查內(nèi)容（一） 消費者1. 消費者的統(tǒng)計資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）2. 消費者對的形態(tài)（消費方式、消費花費、消費習(xí)慣、對針對女性酒看法等）3. 消費者對購買形態(tài)，（以什么樣的方式去購買）5. 消費者對威寧蕎酥這類產(chǎn)品的認知度，及消費者喜歡什么樣的糕點（口味、等在一方面）

3、（二） 市場1貴陽地區(qū)糕點種類，品牌，銷售情況2 貴陽地區(qū)地區(qū)消費者需求及購買力狀況3 貴陽地區(qū)市場潛力測評4 貴陽地區(qū)糕點渠道狀況（三） 競爭者1 貴陽地區(qū)上有哪幾類像這樣的土特產(chǎn)，各類的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格2 市場上現(xiàn)有同一檔次的糕點的銷售狀況3 各品牌、各類噶點主要購買者描述4 競爭對手的廣告策略和銷售策略四調(diào)查對象及抽樣主要針對30歲左右的青年人及老年人展開調(diào)查（了解30左右的青年人喜歡什么樣的糕點給老年人及老年人最喜歡什么樣的糕點）預(yù)期調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費者： 30歲左右的青年人及老年人各50個，經(jīng)銷商： 其中大型綜合商場（看看他們銷售的糕點檔次及地方特產(chǎn)情況） 中型綜合商場 了解消費者對威寧蕎酥的認識度及喜愛度。五市場調(diào)查方法以訪談，攔截訪問為主：售點訪問訪員要求：1 儀表端正、大方。2 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。4 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。六市場調(diào)查程序及安排每個階段按老師安排的調(diào)查時間及課余時