Brand品牌名稱的翻譯

1、 李捷 12010011088 虞雯 12010011092 王倩雯 12010011099 周云紅 12010011095 品牌名稱可以分成 普通詞語(yǔ) 專(zhuān)有詞語(yǔ) 臆造詞語(yǔ) 普通詞語(yǔ)包括 名詞、動(dòng)詞、形容詞、副詞和動(dòng)植物名詞、數(shù)次及外來(lái)詞名詞 Apple 蘋(píng)果 Breeze 清風(fēng) Pioneer 先鋒（音響） Soybean 維維 Great Wall 長(zhǎng)城 Giant 捷安特（自行車(chē)）動(dòng)詞 Rising 瑞星 Whisper 護(hù)舒寶 Nestle 雀巢 Nestle（雀巢）食品是以其創(chuàng)始人Nestle命名的，并以母鳥(niǎo)在巢中喂食雛鳥(niǎo)的圖案作為其商標(biāo)圖形，它所體現(xiàn)的是“舒適地安頓下來(lái)”和“依偎”

2、。而Nestle與nest（雀巢）為同一詞根，故用“雀巢”來(lái)作此翻譯。用它作奶粉的品牌體現(xiàn)無(wú)限的母愛(ài)，表現(xiàn)商品在日常生活中的作用。 形容詞 Nice 納愛(ài)斯 Cleaneclear 可伶可俐 Quick 快克 Sharp 夏普動(dòng)植物名詞 Camel 駱駝 Crocodile 鱷魚(yú) White Cat 白貓 Jaguar 捷豹 Olive 韓伊數(shù)詞 555 999 7-UP 外來(lái)詞 Audi 奧迪 Sony 索尼（拉丁語(yǔ) Sonus “聲音” ） LUX 力士（拉丁語(yǔ)“日光”） back 專(zhuān)有詞語(yǔ) 人 名 有些商標(biāo)是姓氏構(gòu)成的，如：有些商標(biāo)是姓氏構(gòu)成的，如：HooverHoover（胡佛）真空吸

3、塵（胡佛）真空吸塵器，是源于生產(chǎn)商器，是源于生產(chǎn)商William Henry HooverWilliam Henry Hoover的姓氏；的姓氏；Rael-Rael-BrookBrook（雷爾（雷爾- -布魯克）男裝，是源于公司創(chuàng)始人布魯克）男裝，是源于公司創(chuàng)始人H.Rael-H.Rael-BrookBrook的姓氏。有些商標(biāo)是人的全名，如：的姓氏。有些商標(biāo)是人的全名，如：Walt Disney Walt Disney （沃爾特（沃爾特. .迪斯尼）制片公司，是根據(jù)公司創(chuàng)始人迪斯尼）制片公司，是根據(jù)公司創(chuàng)始人Walt Walt DisneyDisney的姓名而定；的姓名而定；Pierre Ca

4、rdin Pierre Cardin （皮爾（皮爾. .卡丹）時(shí)裝，卡丹）時(shí)裝，是根據(jù)該時(shí)裝的制造者是根據(jù)該時(shí)裝的制造者Pierre Cardin Pierre Cardin 的姓名而定。的姓名而定。 有些商標(biāo)由名人，神話中的人名構(gòu)成，如：有些商標(biāo)由名人，神話中的人名構(gòu)成，如：PICASSOPICASSO（畢加索）瓷器，源自歐洲中世紀(jì)文藝復(fù)興時(shí)期著名畫(huà)家（畢加索）瓷器，源自歐洲中世紀(jì)文藝復(fù)興時(shí)期著名畫(huà)家畢加索的名字；畢加索的名字；MiloMilo（梅洛）巧克力，取自古希臘運(yùn)動(dòng)?。仿澹┣煽肆Γ∽怨畔ＥD運(yùn)動(dòng)健將將MiloMilo的名字。的名字。 有些商標(biāo)由有些商標(biāo)由“人名人名+s”+s”，如：

5、，如：PondsPonds（旁氏）化妝（旁氏）化妝品，是為了紀(jì)念美國(guó)紐約州尤蒂卡的藥劑師品，是為了紀(jì)念美國(guó)紐約州尤蒂卡的藥劑師Theron T. Theron T. PondPond；JohnsonsJohnsons（強(qiáng)生）公司是（強(qiáng)生）公司是Robert Wood Johnson, Robert Wood Johnson, James Wood JohnsonJames Wood Johnson和和Edward Mead JohnsonEdward Mead Johnson三兄弟創(chuàng)辦三兄弟創(chuàng)辦的公司。的公司。 Gucci (Guccio Gucci ) 古奇Chanel (Gabrielle

6、 Chanel ) 香奈兒地名 Noike 諾基亞 （芬蘭北部的一個(gè)小鎮(zhèn)） Longines 浪琴（手表） （ 瑞士圣 依梅爾附近的一個(gè)小村莊） SANTANNA 桑塔納 （美國(guó)加州） back臆造詞匯 這一類(lèi)商標(biāo)詞占商標(biāo)詞的絕大多數(shù)，是商標(biāo)設(shè)計(jì)者根據(jù)商品的特點(diǎn)、功能、營(yíng)銷(xiāo)等因素杜撰出來(lái)的，例如： - 汽水 飲料 Timex手表常見(jiàn)的品牌翻譯法音譯法意譯法音意合譯法（一）、音譯法 1、純音譯法-純音譯法即忠于原商標(biāo)發(fā)音的譯法。 茅臺(tái)酒 Maotai 中國(guó)功夫 Chinese Gongfu 長(zhǎng)虹 Changhong 健力寶 Jian li bao2、諧音取意法-諧音取意法就是翻譯時(shí)在同義或近義詞

7、中選取有吉祥之意的字眼來(lái)組成譯名，以適應(yīng)顧客的文化心理取向這種翻譯方法注意音，形，意三位一體，它既表音，又達(dá)意，且傳神。 舒膚佳 Safegua rd 快克 Quick 高露潔 Colagate 波音 Boeing 樂(lè)百士 Robust 雅芳 Avon Chanel -“香奈爾” 這些名稱翻譯的主要技巧是注意翻譯的本地化。既要譯得上口、吉利；又要注意有節(jié)奏和肌理，還要符合當(dāng)?shù)厝说奈幕蕾p。 back（二）、意譯法 1、直接意譯法,直譯法即將原語(yǔ)按基本詞義翻譯的一種方法 .以動(dòng)物為商標(biāo)還有紅鳥(niǎo)（Red Bird）、三鹿牛奶（Three Deer）、猴王（Monkey）、駱駝 （Camel）、美洲

8、虎（Jaguar )2.臆想法是指譯者經(jīng)過(guò)揣摩消費(fèi)者的心理而憑借“主觀臆想”將英文商標(biāo)翻譯成具有創(chuàng)新性的中文譯名 飄柔 Rejoice 佳潔士 Crest 海飛絲 HeadShoulder 碧浪 Ariel 此種方法比音譯更具難度，只有翻譯得好，才會(huì)起到文化融合，給人以啟示的作用，并且易與記憶。為國(guó)際化考慮，最好是注冊(cè)專(zhuān)有名詞。 聯(lián)想是一個(gè)典型的例子：聯(lián)想走向國(guó)際化，就碰到商標(biāo)被搶注的尷尬。聯(lián)想（Legend）商標(biāo)被注冊(cè)的時(shí)間甚至比國(guó)內(nèi)還早。原因是這樣含義美好、在字典上又能查到的詞匯，非常容易被注冊(cè)。所以聯(lián)想自創(chuàng)了一個(gè)新的名稱“Lenovo”，這則是一個(gè)完全自創(chuàng)的單詞，因此它是惟一的。 bac

9、k三.音意合譯法 顧名思義，音意結(jié)合法是音譯法與意譯法的結(jié)合，要求譯名既要能表示原商標(biāo)的含意,又要有與原名相似 的讀 音,在商標(biāo)詞翻譯中使用最為廣泛的一種方法。這種譯法的商標(biāo)名往往獨(dú)特生動(dòng),給人深刻印象,最能體現(xiàn)商標(biāo)設(shè)計(jì)者的意圖,別具一格 回力 Warrior 可口可樂(lè) Coca cola 金利來(lái) （金獅）Goldlion 金利來(lái),原名（金獅），由于在廣東獅子視為不祥之物，故取名金利來(lái)，意為財(cái)富滾滾來(lái)，由此看出商標(biāo)取名要符合文化傳統(tǒng)和代表意義。 雅戈?duì)朰oungor“雅戈?duì)枴狈g成Younger，音相近，同時(shí)表達(dá)品牌青春的定位。 聯(lián)合利華Unilevel 瑞星Rising back四、 香煙品

10、牌Marlboro，即Man Always Remembers Love Because of Romantic Only的首字母縮略詞（acronym），但漢語(yǔ)無(wú)此修辭手法，翻譯時(shí)只好舍其內(nèi)涵而留其讀音譯為“萬(wàn)寶路”。品牌名稱翻譯經(jīng)典之作品牌名稱翻譯經(jīng)典之作Man Always Remembers Love Because of Romantic Only -Marlboro-萬(wàn)寶路 BMW = Bayerische Motoren Werke 寶馬 BMWBMW（寶馬）汽車(chē)，商標(biāo)（寶馬）汽車(chē)，商標(biāo)BMWBMW是源于德文是源于德文Bayerishe Bayerishe Motoren WerkeMotoren Werke德國(guó)巴伐利亞汽車(chē)公司的三個(gè)首字德國(guó)巴伐利亞汽車(chē)公司的三個(gè)首字母縮略而成的。譯者根據(jù)母縮略而成的。譯者根據(jù)“辛棄疾之辛棄疾之寶馬雕車(chē)寶馬雕車(chē)香滿路香滿路（青玉案（青玉案元夕）元夕）”將其譯為將其譯為“寶馬寶馬”使中國(guó)