中視傳媒財(cái)務(wù)報表全面分析

1、中視傳媒股份全面財(cái)務(wù)報表分析摘 要會計(jì)報表是企業(yè)根據(jù)日常會計(jì)核算資料歸集，加工整理，定期編制的總括反映會計(jì)主體在某一特定日期的財(cái)務(wù)狀況和一定時期經(jīng)營成果，現(xiàn)金流量的表式文件。會計(jì)報表至少應(yīng)當(dāng)包括資產(chǎn)負(fù)債表，利潤表，現(xiàn)金流量表，所有者股東權(quán)益變動表和附注五個部分。隨著會計(jì)報表在經(jīng)營活動中的重要性日顯突出，不僅企業(yè)內(nèi)部的管理者需要通過會計(jì)報表來了解本企業(yè)的經(jīng)營狀況，與企業(yè)有關(guān)的外部人士，諸如投資方、債權(quán)人、國家管理部門也需要借助會計(jì)報表來了解和監(jiān)督企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。因此準(zhǔn)確閱讀并分析會計(jì)報表即成為企業(yè)中高層管理人員必備的基本修養(yǎng)和技能。通過對會計(jì)報表準(zhǔn)確、全面、系統(tǒng)地進(jìn)行分析與評價，才能及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)

2、經(jīng)營的財(cái)務(wù)風(fēng)險，并及早爭取有效對策。精于閱讀和分析會計(jì)報表將有助于企業(yè)管理者和企業(yè)相關(guān)利益人士了解企業(yè)經(jīng)營狀況并確保企業(yè)保持良好運(yùn)營態(tài)勢。關(guān)鍵詞：中視傳媒股份 會計(jì)報表 項(xiàng)目分析 財(cái)務(wù)效率 杜邦分析公司基本情況簡介1、公司法定中文名稱：中視傳媒股份 公司法定中文名稱縮寫：中視傳媒 公司英文名稱：China Television Media,Ltd. 公司英文名稱縮寫：CTV Media2、公司法定代表人：李建3、公司董事會秘書：賀芳 ：201-68763868E-mail：irmanagerctv-media ：上海市浦東新區(qū)福山路450號新天國際大廈17層A座4、

3、公司注冊地址：上海市浦東新區(qū)福山路450號新天國際大廈17層A座公司辦公地址滬：上海市浦東新區(qū)福山路450號新天國際大廈17層A座 郵政編碼滬：200122公司辦公地址京：北京市朝陽區(qū)西大望路1號溫特萊中心B座22層郵政編碼京：100026公司國際互聯(lián)網(wǎng) :/ ctv-media 公司電子信箱：ctvofficectv-media 5、公司信息披露報紙名稱：上海證券報和證券時報登載公司年度報告的中國證監(jiān)會指定國際互聯(lián)網(wǎng) :/ sse 公司年度報告?zhèn)渲玫攸c(diǎn)：董事會秘書處6、公司A股上市交易所：上海證券交易所公司A股簡稱：中視傳媒 公司A股代碼：00867、其他有關(guān)資料公司首次注冊登記日期：199

4、7年6月6日公司首次注冊登記地點(diǎn)：江蘇省工商行政管理局公司第1次變更注冊登記日期：2002年5月31日公司第1次變更注冊登記地址：上海市工商行政管理局 公司最近一次變更注冊登記日期：2011年7月4日公司最近一次變更注冊登記地址：上海市工商行政管理局公司組織機(jī)構(gòu)代碼：739764252公司聘請的會計(jì)師事務(wù)所名稱：信永中和會計(jì)師事務(wù)所有限責(zé)任公司公司聘請的會計(jì)師事務(wù)所辦公地址：北京市東城區(qū)朝陽門北大街8號富華大A座9層資產(chǎn)負(fù)債表的項(xiàng)目分析：資產(chǎn)項(xiàng)目分析流動資產(chǎn)類項(xiàng)目分析：1、貨幣資金貨幣資金包括庫存現(xiàn)金、銀行存款和其他貨幣資金。商業(yè)企業(yè)在經(jīng)營過程中，大量的經(jīng)濟(jì)活動都是通過貨幣資金的收支來進(jìn)行的。

5、例如：商品的購進(jìn)、銷售，工資的發(fā)放，稅金的交納，股利、利息的支付以及進(jìn)行投資活動等事項(xiàng)，都需要通過貨幣資金進(jìn)行收付結(jié)算。同時，一個企業(yè)貨幣資金擁有量的多少，標(biāo)志著它償債能力和支付能力的大小，是投資者分析、判斷財(cái)務(wù)狀況的重要指標(biāo)，在企業(yè)資金循環(huán)周轉(zhuǎn)過程中起著連接和紐帶的作用。因此，商業(yè)企業(yè)需要經(jīng)常保持一定數(shù)量的貨幣資金，既要防止不合理地占壓資金，又要保證業(yè)務(wù)經(jīng)營的正常需要，并按照貨幣資金管理的有關(guān)規(guī)定，對各種收付款項(xiàng)進(jìn)行結(jié)算。在流動資產(chǎn)中，貨幣資金的流動性最強(qiáng)，并且是唯一能夠直接轉(zhuǎn)化為其他任何資產(chǎn)形態(tài)的流動性資產(chǎn)，也是唯一能代表企業(yè)現(xiàn)實(shí)購買力水平的資產(chǎn)。根據(jù)上資產(chǎn)負(fù)債表可以對中視傳媒的貨幣資金存

6、量規(guī)模、比重及變動情況作如下分析：第一，從存量規(guī)模及變動情況來看，該公司本年貨幣比上年增長了485,145,582.29元，增長幅度為49.64%，變動幅度較大，結(jié)合營業(yè)收入比上年增長了117686409.32元，增長率為10.04%、應(yīng)付賬款分別增長了元進(jìn)行綜合判斷，其貨幣資金的存量規(guī)模和增長幅度稍顯偏高。第二，從比重及變動情況看，該公司期末資金比率有顯上升，按一般標(biāo)準(zhǔn)判斷，其實(shí)實(shí)際并不算高，但也需結(jié)合公司貨幣資金的需求來看，其比重也比較合理。2、應(yīng)收賬款應(yīng)收賬款是指該賬戶核算企業(yè)因銷售商品、材料、提供勞務(wù)等，應(yīng)向購貨單位收取的款項(xiàng)，以及代墊運(yùn)雜費(fèi)和承兌到期而未能收到款的商業(yè)承兌匯票。是因?yàn)?/p>

7、企業(yè)提供商業(yè)信用產(chǎn)生的。應(yīng)收賬款是伴隨企業(yè)的銷售行為發(fā)生而形成的一項(xiàng)債權(quán)。因此，應(yīng)收賬款確實(shí)認(rèn)與收入確實(shí)認(rèn)密切相關(guān)。通常在確認(rèn)收入的同時，確認(rèn)應(yīng)收賬款。該賬戶按不同的購貨或接受勞務(wù)的單位設(shè)置明細(xì)賬戶進(jìn)行明細(xì)核算。根據(jù)資產(chǎn)負(fù)債表可以看出，該公司本年應(yīng)收賬款比上年增長了28794855.17元，增長幅度為232.26%，結(jié)合營業(yè)收入增長10.04%的情況來看，說明應(yīng)收賬款的增長不是因?yàn)闋I業(yè)收入的增長，而是根據(jù)該公司的收賬政策的執(zhí)行能不夠所導(dǎo)致的。其他應(yīng)收款他應(yīng)收款的發(fā)生通常是由企業(yè)間或企業(yè)內(nèi)部往來事項(xiàng)引起的。從表中來看，盡管增幅度不算高，但是增長幅度卻可以到達(dá)106.52%。3、存貨存貨區(qū)別于固定

8、資產(chǎn)等非流動資產(chǎn)的最基本的特征是，企業(yè)持有存貨的最終的目的是為了出售，不管是可供直接銷售，如企業(yè)的產(chǎn)成品、商品等；還是需經(jīng)過進(jìn)一步加工后才能出售，如原材料等。本年的存貨比年初的存貨增長了27681006.75元，增長幅度為12.49%，結(jié)合營業(yè)收入10.06%，存貨增長幅度顯得過高，該公司應(yīng)查明是否存在積壓的問題。非流動資產(chǎn)分析：1、固定資產(chǎn)固定資產(chǎn)是企業(yè)的勞動手段，也是企業(yè)賴以生產(chǎn)經(jīng)營的主要資產(chǎn)。根據(jù)上表可以看出，固定資產(chǎn)增加了20774682.43元，增長幅度為5.03%，說明該公司的生產(chǎn)能力得以增強(qiáng)?？偟挠绊懛炔艃H僅為5.03%，說明公司對其的結(jié)構(gòu)方面劣有成效。2、在建工程在建工程是指

9、正在建設(shè)尚未竣工投入使用的建設(shè)項(xiàng)目。 在建工程，企業(yè)固定資產(chǎn)的新建、改建、擴(kuò)建，或技術(shù)改造、設(shè)備更新和大修理工程等尚未完工的工程支出。根據(jù)上表可以看出，在建工程在本期增長了2089980.73元，增長幅度為238.26%，說明該公司的在建工程項(xiàng)目的規(guī)模很大，而且隨著陸續(xù)的完工程度，該公司的生產(chǎn)能力也會隨著增強(qiáng)。負(fù)債項(xiàng)目分析1、應(yīng)付賬款應(yīng)付賬款因商品交易而產(chǎn)生，以主要變動原因有：第一、銷售規(guī)模的變動；第二、充分利用無成本資金；第三、提供商業(yè)信用的企業(yè)的信用政策發(fā)生改變；第四、企業(yè)資金的充裕程度。在上表可以看出，中視傳媒2011年應(yīng)付賬款增加了505705799.53元，增長幅度為110.79%，

10、無論是從增長金額還是增長率來看，兩者的變動都是很大的，影響總資產(chǎn)的變動也較大，公司特別注意其償付時間，以便做好資金方面的準(zhǔn)備，防止出現(xiàn)到期支付能力的不足從而影響笨公司的信譽(yù)的情況。2、預(yù)收賬款預(yù)收賬款是企業(yè)預(yù)先向客戶收取的銷貨款。預(yù)收賬款是核算企業(yè)按照合同規(guī)定或交易雙方之約定，而向購買單位或接受勞務(wù)的單位在未發(fā)出商品或提供勞務(wù)時預(yù)收的款項(xiàng)。在企業(yè)的性質(zhì)看來，預(yù)收賬款的增加一般對企業(yè)是有利的，但是如果大量的預(yù)收賬款是由關(guān)聯(lián)方交易產(chǎn)生的，則分析人員應(yīng)當(dāng)注意這是否是企業(yè)之間的一種變相借貸方式，以緩解企業(yè)當(dāng)前的資金緊張情況。上表顯示，本期的預(yù)收賬款是增加了66732883.67元，增長率為48.93%

11、，雖然增長不是很大，但是如果不是由關(guān)聯(lián)方交易產(chǎn)生的話，這種情況下是對企業(yè)有利的。3、應(yīng)交稅費(fèi)應(yīng)交稅費(fèi)是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中產(chǎn)生的應(yīng)向國家繳納的各種稅費(fèi)，主要包括增值稅、消費(fèi)稅、營業(yè)稅、城市維護(hù)建設(shè)稅、教育費(fèi)附加等。因?yàn)榉N類較多，分析時應(yīng)當(dāng)了解“應(yīng)交稅費(fèi)”的具體內(nèi)容，分析其原因。由上表可知，中視傳媒本年應(yīng)交稅費(fèi)增加了2530554.67元，增長幅度為12.20%，對這一情況是否存在拖欠稅費(fèi)的情況，應(yīng)引起公司的注意。所有者權(quán)益項(xiàng)目的分析所有者權(quán)益主要分為兩部分：一部分是投資者的投入資本，包括實(shí)收資本和資本公積；另一部分是生產(chǎn)經(jīng)營過程中資本公積累計(jì)形成的留存收益，包括盈余公積和未分配利潤。本期的盈

12、余公積增加了22485960.52元，增長幅度為25.44%，這將最終影響到對本期所有者權(quán)益類的變動情況，對企業(yè)的償債能力、盈利能力等都會產(chǎn)生重大的影響。利潤表項(xiàng)目分析：營業(yè)收入變化分析2011年?duì)I業(yè)收入較上年度增加10.04%，主要原因：一是本年度內(nèi)優(yōu)化產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，主品牌所占比重增加；二是本年度內(nèi)公司主營產(chǎn)品銷售量增長，使得營業(yè)收入提高所致。購買子公司股權(quán)后銷售量增加；以及本年度主營產(chǎn)品銷售量增長，是營業(yè)收入提高所致。投資凈收益變化分析2011年投資凈收益較上年減少了100%，主要原因是：企業(yè)所投資的股票并沒有獲得暫時的收益，而且并無相應(yīng)的現(xiàn)金流量支撐和關(guān)注，造成股票投資虧本。成本費(fèi)用變化

13、分析2011年本集團(tuán)營業(yè)成本較上年度增長11.78%,主要原因：一是本年度內(nèi)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；二是本年度公司銷售規(guī)模的擴(kuò)大，使得營業(yè)成本提高所致。本年度銷量的增加和原材料成本上漲所致。三是資產(chǎn)減值損失增加了459.25%，固定資產(chǎn)的賬面價值過高導(dǎo)致。2011年財(cái)務(wù)費(fèi)用較上年減少78.91%，主要原因是由于財(cái)務(wù)公司成立后，利率較高的存款增加使得利息收入增加所致。利潤變化分析營業(yè)利潤2011年較上年度減少7.8%，利潤總額2011年較上年度減少了6.85%，2011年?duì)I業(yè)收入和利潤總額比2010年的都有所下降，這主要是因?yàn)?011年全年原材料、人工成本的上漲及稅收增加，非流動資產(chǎn)處置損失過高等減利因素

14、?，F(xiàn)金流量表的項(xiàng)目分析：銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金 此項(xiàng)目是企業(yè)現(xiàn)金流入的主要來源，其數(shù)額不僅取決于當(dāng)期銷售商品、提供勞務(wù)取得的收入數(shù)額，還取決于企業(yè)的信用政策，這兩個因素在未來期間都具有很強(qiáng)的持續(xù)性。通過與利潤表中的營業(yè)收入總額相比照，可以判斷企業(yè)銷售收現(xiàn)率的情況。銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金本年金額是1,306,819,392.94元，營業(yè)收入總額是1,289,484,634.10元，銷售收現(xiàn)率約為，小于1.17，反應(yīng)了該企業(yè)的收入質(zhì)量比較差，說明本期的收入有一部分沒有收到現(xiàn)金購買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金購買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金為570,150,833.30元，此項(xiàng)目是企業(yè)現(xiàn)金流出的

15、主要方向，金額比較大、占經(jīng)營活動現(xiàn)金流出的73.16%，所占比重大，說明在未來的持續(xù)性較強(qiáng)。營業(yè)成本是1,110,423,741.07元，購買商品付現(xiàn)率是51.35%，該比率小于1，即本期購買商品。接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金小于營業(yè)成本，說明賒購較多，雖節(jié)約了現(xiàn)金，充分利用了財(cái)務(wù)杠桿效應(yīng)，但增加了負(fù)債，加大了公司以后的償債壓力。支付給職工以及為職工支付的現(xiàn)金此項(xiàng)目也是企業(yè)現(xiàn)金流出的主要方向，金額是96,250,437.13元，該項(xiàng)目的現(xiàn)金比率7.37%，該比率比較小，說明該企業(yè)的人力資源利用率比較高，勞動效率比較高，但職工的收益率比較小。處置固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)收回的現(xiàn)金凈額此項(xiàng)目一般是偶

16、發(fā)事件，在未來不具有持續(xù)性，其本年金額為。說明企業(yè)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，或者說明企業(yè)未來的生產(chǎn)能力的提高，企業(yè)經(jīng)營情況比較好。購建固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)支付的現(xiàn)金該項(xiàng)目的金額為58,758,882.46元，比上年增加了40,981,103.53元，企業(yè)在此項(xiàng)目加大投資，說明企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，企業(yè)的擴(kuò)大再生產(chǎn)能力比較強(qiáng)，也說明了企業(yè)未來的獲利能力比較強(qiáng)。分配股利、利潤或償付利息支付的現(xiàn)金該項(xiàng)目的金額為39,420,870.02元，比上年增加了15,747,870.02元，企業(yè)通過經(jīng)營活動產(chǎn)生的利潤所分配給股東的股利在增加，也可認(rèn)定經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流在增加；同時，融資活動應(yīng)支付的利息增加，

17、說明企業(yè)的現(xiàn)金比較充裕，經(jīng)營狀況比較好?，F(xiàn)金流量項(xiàng)目的組合分析該公司2011年末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物比年初增加了485,145,582.29元，其中，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為582,760,447.95元；投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為-58,193,995.64元；籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-39,420,870.02元。第一，該公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為582,760,447.95元，其中，經(jīng)營活動現(xiàn)金流入為1,362,131,662.05元，現(xiàn)金流出為779,371,214.10元，說明企業(yè)經(jīng)營活動的現(xiàn)金流量自我造血能力較強(qiáng)，通過經(jīng)營活動收回的現(xiàn)金，不僅能滿足經(jīng)營本身的需要，還可以為企

18、業(yè)的其他各項(xiàng)活動如用于再投資或償債提供有力的支持。說明企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品適銷對路、市場占有率高、銷售回款能力較強(qiáng)，同時企業(yè)的付現(xiàn)成本、費(fèi)用控制在較適宜的水平上。第二，該公司投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-58,193,995.64元，其中投資活動現(xiàn)金流入為564,886.82元，現(xiàn)金流出為58,758,882.46元。該公司購建固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)支付的現(xiàn)金流出為58,758,882.46 元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于處置固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)收回的現(xiàn)金流入564,886.82元，這是擴(kuò)展中的企業(yè)表現(xiàn)出來的常態(tài)。而全部投資活動現(xiàn)金流量之所以為負(fù)數(shù)，主要是購建固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)支

19、付的現(xiàn)金數(shù)額較大所致。 說明企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)的能力較強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)有所調(diào)整、參與資本市場運(yùn)作、實(shí)施股權(quán)及債權(quán)投資能力較強(qiáng)。第三，該公司籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-39,420,870.02元，其中，籌資活動現(xiàn)金流入為0元，現(xiàn)金流出為39,420,870.02元。該公司的籌資主要是以分配股利、利潤或償付利息支付的現(xiàn)金為主，企業(yè)只有現(xiàn)金的流出，籌資活動產(chǎn)生的金額為負(fù)數(shù)，說明企業(yè)自身資金周轉(zhuǎn)已經(jīng)進(jìn)入良性循環(huán)階段、企業(yè)債務(wù)負(fù)擔(dān)已經(jīng)減輕、經(jīng)濟(jì)效益趨于增強(qiáng)，或者銀行信譽(yù)已經(jīng)喪失、未來資金周轉(zhuǎn)將更趨緊張。中視傳媒股份正處于經(jīng)營狀況良好，可以在歸還前欠債務(wù)的同時繼續(xù)投資，但應(yīng)密切關(guān)注經(jīng)營狀況的變化，防止

20、由于經(jīng)營狀況的惡化而導(dǎo)致財(cái)務(wù)狀況的惡化。但企業(yè)的獲現(xiàn)能力很強(qiáng)，因主要以經(jīng)營活動獲得且獲現(xiàn)金額較大，其投資、籌資獲現(xiàn)能力為負(fù)值，這樣造成企業(yè)以經(jīng)營活動所產(chǎn)生的現(xiàn)金來補(bǔ)償其投資、籌資所產(chǎn)生現(xiàn)金不能補(bǔ)償其本身支出的部分支出，給企業(yè)經(jīng)營帶來一定的負(fù)擔(dān)且使企業(yè)經(jīng)營業(yè)績低下，可以看出該公司閑置資金較大。建議該公司可將部分閑置資金用于對外對內(nèi)投資和歸還部分借款以獲得投資上的現(xiàn)金和減少借款上的現(xiàn)金支出；以提高企業(yè)的獲現(xiàn)能力。財(cái)務(wù)效率1、企業(yè)償債能力分析1短期償債能力分析短期償債能力比率2011年2010年流動比率速動比率現(xiàn)金比率流動比率分析：流動比率反映了企業(yè)資產(chǎn)中比較容易變現(xiàn)的流動資產(chǎn)對流動負(fù)債的保障情況。

21、中視傳媒股份2011年和2010年的流動比率分別為1.86、1.48。均未到達(dá)2:1以上，且2011年較2010年流動比率減幅明顯，按照檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)來判斷，該公司無論是2010年還是2011年，流動比率都低于2的水平，說明該公司的短期償債能力較弱。速動比率分析：通過把存貨從流動負(fù)債中取出來評價短期償債能力。企業(yè)該指標(biāo)與流動比率指標(biāo)大致相似說明企業(yè)的短期償債能力的強(qiáng)弱。 企業(yè)該指標(biāo)保持在1為好，過大過小都有負(fù)面的影響。中視傳媒股份2011年和2010年的速動比率分別為1.27、1.50，2011年較2010年有所下降，雖然保持在1以上，比較合理，但是該比率還是過大，說明該公司的償債能力較弱?，F(xiàn)金比率

22、分析；指現(xiàn)金類資產(chǎn)對流動負(fù)債的比率。T中視傳媒股份2011年和2010年的現(xiàn)金比率分別為1.17、1.42，該公司2011年現(xiàn)金比率比2010年現(xiàn)金比率有所下降，這種變化說明企業(yè)的直接支付能力有所下降。與經(jīng)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)相比，該公司2011年跟2010年現(xiàn)金比率都已超過20%，因此該公司的直接支付能力較強(qiáng)?，F(xiàn)金比率越高，表示企業(yè)可立即用于支付債務(wù)的現(xiàn)金類資產(chǎn)越多，但企業(yè)沒有必要保存太多的現(xiàn)金類資產(chǎn)，這一比率太高則說明企業(yè)通過負(fù)債方式籌集的流動資產(chǎn)沒有得到充分的利用。2長期償債能力分析長期償債能力比率2011年2010年資產(chǎn)負(fù)債率10.90%40.10%所有者權(quán)益比率45.99%59.92%綜合分析以上

23、數(shù)據(jù)可以得出：中視傳媒股份2011年的資產(chǎn)負(fù)債率比2010年的資產(chǎn)負(fù)債率下降了29.20%，說明該企業(yè)債務(wù)有所減少，這一比率相對較低，無論是企業(yè)自身，還是債權(quán)人都可以接受。而2011年和2010年的所有者權(quán)益比率各為45.99%和59.92%，可見，債權(quán)人利益的保障程度較高，長期償債能力較強(qiáng)，但不能充分發(fā)揮財(cái)務(wù)杠桿作用，中視傳媒股份長期償債能力還是能夠得到保障的。2、企業(yè)盈利能力分析盈利能力比率2011年2010年凈資產(chǎn)收益率7.22%8.00%成本費(fèi)用利潤率8.41%10.10%每股收益元由上表可以發(fā)現(xiàn)中視傳媒股份，采用加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率，2011年較2010年的有所下降，說明該公司的盈利

24、能力在下降。在企業(yè)獲利水平一定的情況下，成本費(fèi)用總額越小，成本費(fèi)用利潤率就越高，說明企業(yè)獲利能力越強(qiáng)。計(jì)算結(jié)果說明，中視傳媒股份的成本費(fèi)用利潤率呈明顯的下降趨勢，且比值比較低，說明該公司的盈利能力在下降，經(jīng)營效率不理想。每股收益是評價上市公司投資報酬的核心指標(biāo)，因?yàn)樗哂幸龑?dǎo)投資、增加市場評價功能、簡化財(cái)務(wù)指標(biāo)體系的作用。每股收益越高，說明公司的盈利能力越強(qiáng)，而從上表可知，2011年的每股收益較2010年的每股收益下降了0.02，所以，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均在說明，該公司的盈利能力在下降。3、企業(yè)營運(yùn)能力分析營運(yùn)能力比率2011年2010年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率存貨周轉(zhuǎn)率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析：總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

25、是指企業(yè)在一定時期主營業(yè)務(wù)收入凈額同平均資產(chǎn)總額的比率，是綜合評價企業(yè)全部資產(chǎn)經(jīng)營質(zhì)量和利用效率的重要指標(biāo)。由上表看出2011年的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較2010年有了下降，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率下降，運(yùn)營能力下降。通過該指標(biāo)的比照分析，可以反映公司總資產(chǎn)的運(yùn)營效率和變化，發(fā)現(xiàn)企業(yè)與同類企業(yè)在資產(chǎn)利用上的差距，促進(jìn)企業(yè)挖掘潛力、積極創(chuàng)收、提高產(chǎn)品市場占有率、提高資產(chǎn)利用效率。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析：應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率就是反映公司應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)速度的比率。中視傳媒股份2011年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率比2010年下降了,反映了公司應(yīng)收賬款變現(xiàn)速度變慢，表達(dá)了公司應(yīng)收賬款的管理效率與水平的減少。存貨周轉(zhuǎn)率分析：存貨周轉(zhuǎn)率是企業(yè)一定時期銷貨成本與平均存貨余額的比率。2011年中視傳媒股份的平均存貨周轉(zhuǎn)率比2010年又下降了，反映公司存貨管理水平的降低，銷售能力變?nèi)?，它影響到企業(yè)的短期償債能力，是整個企業(yè)管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容。一般來講，存貨周轉(zhuǎn)速度越快，存貨的占用水平越低，流動性越強(qiáng)，存貨轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金或應(yīng)收賬款的速度越快。因此，提高存貨周轉(zhuǎn)率可以提高企業(yè)的變現(xiàn)能力。4、企業(yè)發(fā)展能力分析發(fā)展能力比率2011年2010年行業(yè)平均總資產(chǎn)增長率34.87%53.53%18.66%營業(yè)利潤增長率-0.08%-0.87%0.79%由上表可以看出中視傳媒股份的營業(yè)利潤增長率為負(fù)數(shù)，2010