收視率指標(biāo)體系

1、收視率指標(biāo)體系一、收視率指標(biāo)體系就收看電視節(jié)目這一行為而言，不外乎包括兩個(gè)基本要素，一是誰(shuí)在看？二是看了多長(zhǎng)時(shí)間？二者構(gòu)成了收視率這一概念最基本的要素。因此，在我們描述收視率各指標(biāo)之間的關(guān)系時(shí)，把“到達(dá)率”反映誰(shuí)在看和“人均接觸分鐘數(shù)”反映看了多長(zhǎng)時(shí)間作為收視率指標(biāo)體系的“源頭”，由它們得出收視率指標(biāo)，并派生出更多的收視率分析指標(biāo)。關(guān)于收視率指標(biāo)體系以及各指標(biāo)之間的關(guān)系見(jiàn)圖4.2.1。圖4.2.1收視率指標(biāo)體系、收視率指標(biāo)的解釋1、到達(dá)率1、到達(dá)率Reach%到達(dá)率Reach%是指在特定時(shí)段內(nèi)的符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)占總體電視推及人口的百分比。其中到達(dá)條件一般是“至少收看了 1分鐘”，用戶可

2、以改變收看的最小分鐘數(shù)或 收看時(shí)間在整個(gè)時(shí)段中的最小百分比來(lái)自行定義到達(dá)條件。計(jì)算公式為：到達(dá)率n接觸人i特定時(shí)段*權(quán)重ii 1總體推及人口*100%2至U達(dá)率Reach(000)至|J達(dá)率Reach(000)是指在特定時(shí)段內(nèi)的符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)般以千人來(lái)表示。計(jì)算公式為:到達(dá)率000接觸人i特定日t段*權(quán)重ii 13覆蓋率Cov%覆蓋率Cov%是指特定的媒介計(jì)劃廣告投放計(jì)劃實(shí)施時(shí)所能到達(dá)的不重復(fù)觀眾人數(shù)占總體電視推及人口的百分比。與到達(dá)率一樣，用戶可以改變收看的最小分鐘數(shù)或收看時(shí)間在整個(gè)時(shí)段中的最小百分比來(lái)自行定義到達(dá)條件。計(jì)算公式為：n覆蓋率 =接觸人:某介計(jì)劃*權(quán)重i-；*100%

3、4覆蓋率Cov000覆蓋率Cov000是指特定的媒介計(jì)劃廣告投放計(jì)劃實(shí)施時(shí)所能到達(dá)的不重復(fù)觀眾人數(shù)，以千人表示。計(jì)算公式為：覆蓋率000=接觸人:某介計(jì)劃*權(quán)重i1到達(dá)率和覆蓋率都是時(shí)間上的縱向累積指標(biāo)，考察特定時(shí)間段內(nèi)觀眾收看某一頻道或欄目或某一廣告計(jì)劃所能覆蓋的不重復(fù)的人數(shù)或占觀眾總規(guī)模的百分比，反映了接觸媒介的受眾規(guī)模和媒介計(jì)劃傳播的廣泛性。到達(dá)率與覆蓋率雖然在本質(zhì)上含義是相同的，但稱謂的不同反映了概念表達(dá)的主客體關(guān)系的不同，到達(dá)率的主體是受眾，即反映受眾接觸某一頻道或欄目的規(guī)模；覆蓋率的主體是媒介計(jì)劃，反映了廣告計(jì)劃的執(zhí)行所覆蓋受眾的廣泛性。5有效到達(dá)率EffRch%,EffRch(0

4、00)對(duì)于一現(xiàn)廣告插播計(jì)劃而言，到達(dá)率覆蓋率一般設(shè)定的到達(dá)條件是看過(guò)1次就算到達(dá)。在實(shí)際的廣告投放效果評(píng)估中，人們通常認(rèn)為，如果觀眾僅看過(guò)1次并不能對(duì)廣告形成有效的認(rèn)識(shí)和印象，這樣就提出了有效到達(dá)的概念。有效到達(dá)率被表示為“n+到達(dá)率”，指至少看過(guò)n次某廣告的目標(biāo)觀眾的百分比或千人。對(duì)于不同的廣告，“n”的設(shè)定是不同的，在實(shí)際工作中，“3+到達(dá)率”是被經(jīng)常用到的有效到達(dá)率。6平均到達(dá)率AvRch%平均到達(dá)率AvRch%是指在特定時(shí)段內(nèi)平均每天的符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)占總體電視推及人口的比例。到達(dá)條件一般是“至少收看了1分鐘”，用戶可以改變收看的最小分鐘數(shù)或收看時(shí)間在整個(gè)時(shí)段中的最小百分比來(lái)自

5、行定義到達(dá)條件。計(jì)算公式為：n接觸人:寺定時(shí)段*權(quán)重i平均到達(dá)率%=:，粕.蚱r人.一七。總天數(shù)*總體推及人口136平均到達(dá)率AvRch000平均到達(dá)率AvRch000是指在特定時(shí)段內(nèi)平均每天的符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)，以千人表示。計(jì)算公式為：n接觸人產(chǎn)時(shí)段*權(quán)重i平均到達(dá)率000=u*100%平均到達(dá)率與到達(dá)率的區(qū)別在于，平均到達(dá)率將每天到達(dá)的人數(shù)之和平均分配給了所計(jì)算日期的每一天，不區(qū)分每天的到達(dá)人口是否有重復(fù)；而到達(dá)率則是所計(jì)算日期長(zhǎng)度內(nèi)的完全累計(jì)，剔除了天與天之間的重疊部分。7邊際到達(dá)率ExcRch%邊際到達(dá)率ExcRch%是指在媒介計(jì)劃中，去掉某條廣告插播或某個(gè)載體而損失的到達(dá)率00

6、0占總體推及人口的百分比。計(jì)算公式為：邊際到達(dá)率至1J達(dá)率（000）整體媒介計(jì)劃至U達(dá)率（000）不包含指定載體的同一套媒介計(jì)劃%=*100%8邊際到達(dá)率ExcRch000邊際到達(dá)率ExcRch000是指在媒介計(jì)劃中，去掉某條廣告插播或某個(gè)載體而損失的到達(dá)率，以千人表示。計(jì)算公式為：邊際到達(dá)率（000）=至ij達(dá)率（000）整體媒介計(jì)劃到達(dá)率（000）不包含指定載體的同-套媒介計(jì)劃邊際到達(dá)率的意義與經(jīng)濟(jì)學(xué)上邊際奉獻(xiàn)的意義類(lèi)似，從損失的角度反映了指定載體廣告插播對(duì)整個(gè)媒介計(jì)劃的作用和奉獻(xiàn)。2、人均接觸分鐘數(shù)Min人均接觸分鐘數(shù)Min是觀眾日平均收視時(shí)間分鐘與總體電視推及人口的比值，可針對(duì)特定頻道

7、或時(shí)段進(jìn)行計(jì)算。計(jì)算公式為：人均接觸分鐘數(shù)n收視分鐘數(shù)i*權(quán)重ii1總天數(shù)*總體推及人口需要注意的是人均接觸分鐘數(shù)是把收視觀眾的總收視時(shí)間平均分配給了總體推及人口,而不是分配給總體收視人口。3、收視率1收視率000收視率000是針對(duì)某特定時(shí)段或節(jié)目，平均每分鐘的收視人數(shù)千人。計(jì)算公式為:收視時(shí)長(zhǎng)i（分鐘）*權(quán)重收視率000i 1該時(shí)段總時(shí)長(zhǎng)（分鐘）2收視率Rtg%收視率Rtg%是指針對(duì)某特定時(shí)段或節(jié)目 體的百分比。計(jì)算公式為：,平均每分鐘的收視人數(shù)占推及人口總收視率Rtg%=n收視時(shí)長(zhǎng)i （分鐘）*權(quán)重ii 1該時(shí)段總時(shí)長(zhǎng)（分鐘）*總體推及人口*100%收視率反映的是在特定時(shí)段收看某一頻道或某

8、一節(jié)目的人數(shù)在總體推及人口中的百分 比。當(dāng)觀眾被鎖定為總體推及人口的一部分時(shí)如4-14歲的兒童，收視率就是人們通常所說(shuō)的目標(biāo)觀眾收視率。4、觀眾構(gòu)成（TgSat%）觀眾構(gòu)成（TgSat%）是指對(duì)于特定頻道或節(jié)目，目標(biāo)觀眾平均每分鐘的收視人數(shù)千 人占參照觀眾平均每分鐘收視人數(shù)千人的百分比。參照觀眾一般為4歲以上所有人。計(jì)算公式為：目標(biāo)觀眾收視時(shí)長(zhǎng)i （分鐘）*權(quán)重i觀眾構(gòu)成% =資會(huì)*100 %收視時(shí)長(zhǎng)i （分鐘）*權(quán)重ii 1該指標(biāo)考察的是特定頻道 或時(shí)段/節(jié)目的收視觀眾結(jié)構(gòu)，答復(fù)了 “誰(shuí)在看該頻道節(jié) 目，平均看了多長(zhǎng)時(shí)間”的問(wèn)題。5、市場(chǎng)占有率Shr%市場(chǎng)占有率Shr%是指特定時(shí)段內(nèi)收看某一

9、頻道或某一節(jié)目的人數(shù)占同一時(shí)段所有收 看電視的人數(shù)的百分比。也即是特定時(shí)段內(nèi)某一頻道的收視率占所有頻道的總收視率的百分 比。計(jì)算公式為：市場(chǎng)占有率Shr%收視率某頻道* 100 %收視卒所有頻道該指標(biāo)考察的是收看某一頻道節(jié)目的人數(shù)占當(dāng)時(shí)所有收看電視的人數(shù)，數(shù)值越大, 說(shuō)明該頻道節(jié)目在該時(shí)段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。6、觀眾集中度TgAfin%觀眾集中度TgAfin%是指對(duì)于特定時(shí)段或節(jié)目，目標(biāo)觀眾如15-34歲人群收 視率百分比與參照觀眾如 4歲以上所有人收視率百分比的比值。目標(biāo)觀眾收視 率和參照觀眾收視率對(duì)應(yīng)同一時(shí)段和同一頻道，兩組觀眾均可自定義。計(jì)算公式為：觀眾集中度=*100以此來(lái)反映目標(biāo)觀眾

10、對(duì) 的問(wèn)題。觀眾集中度表示的是目標(biāo)觀眾相對(duì)于參照觀眾的收視集中程度,特定頻道節(jié)目的收視傾向，答復(fù)“誰(shuí)更愛(ài)看這個(gè)頻道節(jié)目7、觀眾忠實(shí)度1忠實(shí)度忠實(shí)度是指特定頻道時(shí)段/節(jié)目的收視率與到達(dá)率的百分比值。計(jì)算公式為:觀眾忠實(shí)度收視率%頻道 到達(dá)率頻道*100 %2平均忠實(shí)度平均忠實(shí)度是指特定頻道時(shí)段/節(jié)目收視率與平均到達(dá)率的百分比值。計(jì)算公式為:平均忠實(shí)度收視率頻道平均到達(dá)率頻道*100上述兩個(gè)指標(biāo)的區(qū)別在于忠實(shí)度以考察日期內(nèi)總到達(dá)率為參照，而平均忠實(shí)度則以平均每天的到達(dá)率為參照。兩指標(biāo)值的變化幅度都在0-100%之間，數(shù)值越大，則說(shuō)明觀眾對(duì)該頻道時(shí)段/節(jié)目的忠誠(chéng)程度越高。8、時(shí)段指數(shù)TBIndex%

11、時(shí)段指數(shù)TBIndex%是指同一頻道的特定時(shí)段的市場(chǎng)占有率與同一頻道參考時(shí)段的市場(chǎng)占有率的百分比值。計(jì)算公式為：時(shí)段指數(shù)市場(chǎng)占有率特定時(shí)段 頻道市場(chǎng)占有率參考時(shí)段 頻道*100%通常，所考察的特定時(shí)段包含在參考時(shí)段內(nèi)。該指標(biāo)描述了特定時(shí)段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)參考時(shí)段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。9、時(shí)段頻道奉獻(xiàn)CTTV%時(shí)段頻道奉獻(xiàn)CTTV%是指特定頻道特定時(shí)段觀眾收視時(shí)間與該市場(chǎng)所有頻道在參考時(shí)段觀眾總收視時(shí)間的百分比值。計(jì)算公式為：特定時(shí)段n收視時(shí)間（分鐘）i*權(quán)重i時(shí)段頻道奉獻(xiàn)*100%i1特定頻道參考時(shí)段n收視時(shí)間（分鐘）i*權(quán)重ii1所有頻道時(shí)段頻道奉獻(xiàn)說(shuō)明了特定頻道特定時(shí)段的觀眾收視花費(fèi)收視時(shí)長(zhǎng)對(duì)同

12、期電視觀眾總體收視花費(fèi)的奉獻(xiàn)，數(shù)值越大，奉獻(xiàn)越大。10、時(shí)段奉獻(xiàn)（Cchn%）時(shí)段奉獻(xiàn)（Cchn%）是指特定頻道特定時(shí)段的觀眾收視時(shí)間與該頻道觀眾總收視時(shí)間的百分比值。計(jì)算公式為：特定時(shí)段n收視時(shí)間（分鐘）i*權(quán)重i時(shí)段奉獻(xiàn)*100i1頻道-參考時(shí)段收視時(shí)間（分鐘）i*權(quán)重i頻道時(shí)段奉獻(xiàn)反映了某一特定時(shí)段節(jié)目對(duì)本頻道總收視時(shí)間的奉獻(xiàn)，數(shù)值越大，奉獻(xiàn)越大。11、接觸度1接觸度（Cont000）接觸度（Cont000）是指特定載體所到達(dá)的人次，以千人次表示?！敖佑|”的條件從屬于到達(dá)率的設(shè)定條件，一般設(shè)定為“接觸1分鐘以上”為到達(dá)。計(jì)算公式為：接觸度=n接觸人:體*權(quán)重i“載體”可以對(duì)應(yīng)為特定的時(shí)段

13、，特定的節(jié)目，以及廣告插播計(jì)劃中的特定載體。2累計(jì)接觸度AcCont（000）累計(jì)接觸度AcCont（000）是指多個(gè)載體所到達(dá)的總?cè)舜?，以千人次表示，也即多個(gè)載體的接觸度之和。“接觸”的條件與接觸度000的定義一致。計(jì)算公式為：累計(jì)接觸度=接觸度（000）載體載體12、平均暴露頻次OTS平均暴露頻次OTS是指在廣告排期或載體計(jì)劃中每條插播被觀眾平均收看的次數(shù)。計(jì)算公式為：平均暴露頻次累積接觸度（000）到達(dá)率（000）平均暴露頻次經(jīng)常用于廣告投放計(jì)劃傳播深度的評(píng)估。13、毛評(píng)點(diǎn)（GRP）毛評(píng)點(diǎn)（GRP）即總收視點(diǎn)GrossRatingPoint，是指在廣告媒介計(jì)劃中，特定時(shí)期內(nèi)某一廣告數(shù)次插

14、播的收視率之和。計(jì)算公式為：毛評(píng)點(diǎn)=累積接觸度（0。*1001y 總體推及人口n收視率%i =到達(dá)率% *平均暴露頻次毛評(píng)點(diǎn)是衡量廣告媒介計(jì)劃最主要的量化測(cè)評(píng)指標(biāo)之一。14、千人成本（CPM）千人成本（CPM）是指在廣告媒介計(jì)劃中，載體每到達(dá)一千人次的受眾量所需要花費(fèi)的成本，以貨幣單位表示。計(jì)算公式為：千人成本=廣告成本接觸度（000）千人成本可用于評(píng)估廣告投放的經(jīng)濟(jì)效益，適用于不同市場(chǎng)廣告投放成本效益的比較。15、收視點(diǎn)成本CPRP收視點(diǎn)成本Costperratingpoint,CPRP是指每得到一個(gè)收視率百分點(diǎn)所需要花費(fèi)的成本，也稱為每毛評(píng)點(diǎn)成本，以貨幣單位表示。計(jì)算公式為：收視點(diǎn)成本=廣

15、告成本毛評(píng)點(diǎn)該指標(biāo)與千人成本一樣，也是反映廣告成本效益的指標(biāo)，適用于同一市場(chǎng)廣告成本效益的比較。16、媒體占有比重SOV、媒體投資比重SOS媒體占有比重ShareofVoice,SOV是指某品牌商品廣告的總收視點(diǎn)占該類(lèi)商品廣告的總收視點(diǎn)的比重；媒體投資比重ShareofSpending,SOS是指某品牌廣告的媒體投資額占該類(lèi)商品廣告的媒體投資總額的比重。計(jì)算公式：SOV =GRP 某品牌廣告GRP 該類(lèi)商品廣告SOS =廣告花費(fèi)某品牌廣告花費(fèi)該類(lèi)商品SOVW量化廣告投放傳播的效果，這兩個(gè)指標(biāo)可以提供廣SOS用于評(píng)估廣告投資情況,告投放策略制定的重要參考。17、觀眾重疊率（Duplication

16、）觀眾重疊率000是指兩個(gè)載體之間的重復(fù)觀眾人數(shù)，觀眾重疊率哪U是指兩個(gè)載體中重復(fù)的觀眾人數(shù)占所考察載體觀眾總量的百分比。觀眾重疊率反映了兩個(gè)載體時(shí)段/節(jié)目之間觀眾群的相似程度，也是反映觀眾忠誠(chéng)程度的指標(biāo)。18、觀眾流動(dòng)凈值流入/流出觀眾流動(dòng)凈值是指從其他頻道流入?yún)⒄疹l道的觀眾數(shù)與從參照頻道流出至其他頻道的觀眾數(shù)之差。計(jì)算公式為：觀眾流動(dòng)凈值=流入至參照頻道的觀眾數(shù)-從參照頻道流出的觀眾數(shù)觀眾流動(dòng)凈值可用于考察在一定時(shí)間內(nèi)觀眾的流向，在收看參照頻道的觀眾之中，有多少是從其他頻道轉(zhuǎn)為收看參照頻道的，又有多少觀眾放棄收看參照頻道而轉(zhuǎn)為收看其他頻道。觀眾流動(dòng)凈值是從動(dòng)態(tài)角度反映頻道競(jìng)爭(zhēng)狀況的重要指標(biāo)

17、。19、播出比重與收視比重收視比重是指某播出比重是指某類(lèi)型節(jié)目的播出時(shí)間占該類(lèi)節(jié)目的總播出時(shí)間的比例。類(lèi)型節(jié)目的收視時(shí)間占該類(lèi)節(jié)目的總收視時(shí)間的比例。計(jì)算公式分別為:播出比重=某類(lèi)節(jié)目的播出時(shí)間所有節(jié)目的總播出時(shí)間*100%收視比重=某類(lèi)節(jié)目的收視時(shí)間所有節(jié)目的總收視時(shí)間*100%進(jìn)而反映這兩個(gè)指標(biāo)主要是用于考察各類(lèi)型節(jié)目播出比重與收視比重之間的平衡關(guān)系,各類(lèi)節(jié)目的供需平衡狀況。三、收視率指標(biāo)計(jì)算例如為對(duì)更好地理解收視率指標(biāo)，現(xiàn)舉一例來(lái)說(shuō)明收視率指標(biāo)體系中幾個(gè)主要指標(biāo)的計(jì)算。為此特做如下假定：某地區(qū)共有有ABCD田個(gè)頻道，這5個(gè)頻道構(gòu)成了該地區(qū)的總體收視市場(chǎng)；該地區(qū)共有1、2、3、410個(gè)人，

18、奇數(shù)為男性、偶數(shù)為女性；°則各項(xiàng)收視率指標(biāo)的計(jì)算如下：圖4.2.2收視率指標(biāo)計(jì)算例如1、收視率Rtg%總收視率Rtg%=(10*18)*100%=30%60*10各性別目標(biāo)觀眾收視率:(10*12)_男性Rtg%=-*100%=40%60*5(10*61女性Rtg%=-100%=20%60*5各頻道收視率:A頻道收視率Rtg%=(101010)*100%=5%60*10B頻道收視率Rtg%=(10*210*510)*100%=13%60*10C頻道收視率Rtg%=(101010)*100%=5%60*10D頻道收視率Rtg%=(10一10)*100%=3%60*10E頻道收視率Rtg

19、%=(10一10)*100%=3%60*102、到達(dá)率Rch%一一 3,A頻道 Rch%一* 100 % =30%103 .B頻道 Rch%=-* 100 % =30%103 .C頻道 Rch%=-* 100 % =30%10-2 .D 頻道 Rch%-* 100 % =20%102,E頻道 Rch%-* 100 %=20%103、市場(chǎng)份額Shr%A頻道 Shr%=%-*100%=18%30%B 頻道 Shr%=13%*100%=44%30%5%C頻道 Shr%=-5%-*100%18%30%3%D頻道 Shr%=-%- * 100% 10%30%3%E 頻道 Shr%=-%- * 100%

20、10%30%A頻道Min=B頻道Min=C頻道Min=10 10 10 ° =31010*2 10*5 101010 10 10=310=84、人均收視分鐘數(shù)MinD頻道Min=笆=210E頻道Min=2105、忠實(shí)度Loyalty%.5% .A 頻道 Loyalty%= 100 % =18%30%一一13% B 頻道 Loyalty%= * 100 % =44%30%5%C頻道 Loyalty%= 士_*100%=18% 30%.一3% 一D 頻道 Loyalty%= -3%- *100 % =15%20%一一3% .一E 頻道 Loyalty%= *100 % =15%20%6、

21、時(shí)段頻道奉獻(xiàn)CTTV%如果我們選取19:00-19:10 作為主時(shí)段,一，10A 頻道 CTTV%= * 100 % =6%18* 1019:00-20:00 作為參照時(shí)段：一，10B 頻道 CTTV%=* 100 % =6%18* 10如果我們選取19:31-19:40 作為主時(shí)段,A 頻道 CTTV%=0一 * 100 % =018* 1019:00-20:00 作為參照時(shí)段：10* 3 .B 頻道 CTTV%=* 100 % =17%18* 107、時(shí)段奉獻(xiàn)Cchn%如果我們選取19:00-19:10 作為主時(shí)段,10,A頻道 Cchn%=* 100 %=33%3019:00-20:00

22、作為參照時(shí)段10 B頻道 Cchn%J* 100 %=12.5 %80如果我們選取19:31-19:40 作為主時(shí)段,A頻道 Cchn%=0* 100 %=03019:00-20:00 作為參照時(shí)段：30 .B頻道 Cchn%=*100 %=37.5%808、時(shí)段指數(shù)TBindex以B頻道19:31-19:40 時(shí)段為例，以整個(gè)時(shí)段19: 00-20: 00為參照時(shí)段。100%TBindex%= % * 100% 227% 44%9、觀眾構(gòu)成TgSat%對(duì)總收視率來(lái)講：120 一一男性 一* 100 % =67%180對(duì)頻道A來(lái)講：60 .女性 %=60 * 100 % =33%18020一

23、一男性 %二*100 % =67%3010、集中度TgAfin%對(duì)總收視率來(lái)講：男性 =40% * 100 % =133% 30%對(duì)頻道B來(lái)講：12%男性 %=12% =92%13%,10八女性 =_ * 100 % =33%3020%女性 %=-0% *100 % =67% 30%2%女性 %= =15%13%第三節(jié)、收視率指標(biāo)的幾組關(guān)系一、收視率與市場(chǎng)占有率從概念上講，收視率指的是在某一特定的時(shí)段里，收看某一特定頻道或某一特定節(jié)目的人數(shù)占總體推及人數(shù)的百分比。市場(chǎng)占有率市場(chǎng)份額是指在某一特定的時(shí)段，收看某一特定頻道或者某一特定節(jié)目的人數(shù)占總體收視人群的百分比。就同一市場(chǎng)同一時(shí)段頻道而言，二

24、者的差異就在于百分比的分母部分，收視率的分母是該市場(chǎng)的總體推及人口，既包括已有收視行為的群體，也包括未發(fā)生收視行為的其他人口；市場(chǎng)占有率市場(chǎng)份額的分母則只包括在該時(shí)段有收視行為的電視人群。因此，從數(shù)值上看，市場(chǎng)占有率市場(chǎng)份額的值往往大于收視率。市場(chǎng)占有率市場(chǎng)份額可以看作收視率的派生指標(biāo)，它實(shí)際上是某一時(shí)段某頻道節(jié)目的收視率與同時(shí)段總收視率的比值，反映了該頻道節(jié)目在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。二、收視率與到達(dá)率收視率是指在某一特定的時(shí)段里，收看某一特定頻道或某一特定節(jié)目的人口占總體推及人口的百分比；到達(dá)率則是指在特定的時(shí)段內(nèi)，接觸過(guò)收看過(guò)某一頻道節(jié)目的不重復(fù)的觀眾人數(shù)或其占觀眾總?cè)藬?shù)的百分比。二者的區(qū)別在于收視率既要考查觀眾的規(guī)模人數(shù)，也要考查每個(gè)觀眾的收視時(shí)長(zhǎng)，而到達(dá)率只關(guān)注收視觀眾的規(guī)模人數(shù)，因此，對(duì)于一個(gè)時(shí)段節(jié)目而言，無(wú)論觀眾的收視時(shí)長(zhǎng)如何，到達(dá)率只關(guān)心觀眾是否“接觸”到了這個(gè)時(shí)段節(jié)目。到達(dá)率是有條件設(shè)定的，收看多長(zhǎng)時(shí)間才被視為“到達(dá)”，可以根據(jù)不同的情況來(lái)設(shè)定。一般地，到達(dá)率的條件被設(shè)定為“收看過(guò)1分鐘以上”。從數(shù)值上看，相同時(shí)段/頻道/節(jié)目的收視率的值始終小于或等于相應(yīng)的到達(dá)率。這是因?yàn)?，收視率?shí)際上是一個(gè)“平均”的概念，是指在時(shí)段節(jié)目播出的長(zhǎng)度內(nèi)，平均每一最小時(shí)間單位通常為1分鐘上的觀眾有多少；而到達(dá)率是