品牌運(yùn)動(dòng)服飾推廣活動(dòng)

1、Xx 品牌運(yùn)動(dòng)服飾推廣活動(dòng)書(shū)日出博陽(yáng)文化傳媒西安分公司日出博陽(yáng)文化傳媒西安分公司簡(jiǎn)介目錄1、 市場(chǎng)、背景分析2、 推廣活動(dòng)創(chuàng)意方案3、 活動(dòng)具體流程（以西安文理學(xué)院為例）4、 補(bǔ)充5、 預(yù)算1、 市場(chǎng)、背景分析1、 大學(xué)校園里激情澎湃，體育運(yùn)動(dòng)豐富多彩。 可看大學(xué)生們的運(yùn)動(dòng)著裝，要么是很昂貴的 “阿迪” 、 李寧； 要么是品質(zhì)不一的球服； 要么是 “山寨”的質(zhì)量低劣的“品牌”運(yùn)動(dòng)服；要么根本就沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的運(yùn)動(dòng)裝。其實(shí)，對(duì)于消費(fèi)水平一般的在校大學(xué)生而言，急需一種價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)可靠、時(shí)尚又有一定品位的品牌運(yùn)動(dòng)服飾。2、 每年春花爛漫時(shí)， 各高校會(huì)陸續(xù)舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)、 社團(tuán)活動(dòng)月等大型活動(dòng)，這是商家切入市

2、場(chǎng)的良機(jī)，各種推廣活動(dòng)也將有很好的平臺(tái)和合作機(jī)會(huì)，同時(shí)推廣活動(dòng)的廣告效應(yīng)和影響力也會(huì)隨校園活動(dòng)凝聚的密集人流和高昂的人氣而節(jié)節(jié)高升。故而，憑借我公司在校園渠道和人脈關(guān)系上的優(yōu)勢(shì)將為商家創(chuàng)造無(wú)限的商機(jī)和實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)提升。2、 推廣活動(dòng)創(chuàng)意方案這些創(chuàng)意方案可以單獨(dú)實(shí)施， 也可以組合運(yùn)用， 更可以全部全方位上馬， 以期最大的宣傳效應(yīng)。1 對(duì)某校（或多校）的“標(biāo)志性”大型活動(dòng)冠名并贊助現(xiàn)各高校的大型活動(dòng)商業(yè)化運(yùn)作日趨成熟，對(duì)如何在活動(dòng)前中后宣傳和造勢(shì)，如何幫助商家運(yùn)作品牌，如何為商家提供更切實(shí)的服務(wù)都各有特色和心得。本公司將充分利用自己在西安高校的渠道和人脈資源為商家爭(zhēng)取更優(yōu)惠和更全面的配套的宣傳造

3、勢(shì)服務(wù)。2 與高校社團(tuán)或部門(mén)，共同舉辦大型主題活動(dòng)現(xiàn)各高校社團(tuán)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，而本公司在高校社團(tuán)資源方面也有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，結(jié)合起來(lái)，可以在校園舉辦大型的主題活動(dòng)（具體的活動(dòng)可以有多種形式，比如運(yùn)動(dòng)服飾的專(zhuān)場(chǎng)T 臺(tái)秀等）。該創(chuàng)意短期可以極大的提升產(chǎn)品的影響力，而長(zhǎng)期方面可以在高校建立信任可靠的合作關(guān)系，便于以后的宣傳和活動(dòng)，甚至建立校園代理渠道。3 針對(duì)近期各高校較多的運(yùn)動(dòng)會(huì)，除了冠名還有以下推廣方案： 運(yùn)動(dòng)員號(hào)碼布宣傳。各高校運(yùn)動(dòng)會(huì)期間運(yùn)動(dòng)員都會(huì)分到號(hào)碼布，而號(hào)碼布將出現(xiàn)在賽場(chǎng)的每一個(gè)角落，所以商家可以贊助一批帶標(biāo)示和廣告的運(yùn)動(dòng)員號(hào)碼布。成本低廉但宣傳受眾面廣。（目前還沒(méi)有商家做過(guò)的先例，耳目一新的

4、效果非常明顯） 贊助冠軍獎(jiǎng)品運(yùn)動(dòng)會(huì)將產(chǎn)生一批校園冠軍， 他們?cè)趯W(xué)生中會(huì)產(chǎn)生一定范圍的 “名人”效應(yīng)，具有一定的影響力。而目前高校對(duì)冠軍的獎(jiǎng)品卻是參差不齊，多數(shù)是鐘表 臺(tái)燈等低廉的小紀(jì)念品。 商家如果贊助一套品牌運(yùn)動(dòng)服，不僅提升冠軍的“含金量”（是校方和學(xué)生樂(lè)見(jiàn)的），還可利用冠軍們的宣傳進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的“知名度”。 “拉拉隊(duì)”表演各高校運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式式上大多會(huì)有集體舞表演，由我公司發(fā)揮在高校學(xué)生中的人力資源優(yōu)勢(shì)， 組織一支1015 人的， 由青春靚麗美少女組成的拉拉隊(duì)，穿著 xx 品牌運(yùn)動(dòng)裝，參加集體舞表演，必將在運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式上取得轟動(dòng)效應(yīng)。該創(chuàng)意通過(guò)精彩的舞蹈展示本品牌的精神面貌和內(nèi)涵 運(yùn)動(dòng)會(huì)周

5、邊場(chǎng)地廣告及外展該創(chuàng)意分兩部分，一方面在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)周邊圍欄上做平面廣告板（類(lèi)似足球賽事的場(chǎng)邊廣告）；另一方面向觀眾席和裁判席及相關(guān)比賽場(chǎng)地提供大遮陽(yáng)傘（最好是專(zhuān)門(mén)做有廣告的），這會(huì)贏得師生的好感 現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)通過(guò)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)附近擺固定攤位，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。借助前期的其他活動(dòng)的宣傳影響和從眾心理，再加上適當(dāng)優(yōu)惠、贈(zèng)品，必將在宣傳同時(shí)創(chuàng)造銷(xiāo)售業(yè)績(jī) 贊助趣味運(yùn)動(dòng)比賽一般運(yùn)動(dòng)會(huì)在最后階段都會(huì)舉行由老師、非參賽學(xué)生參加的趣味運(yùn)動(dòng)游戲（如兩人三足等），因其趣味性和參加者的范圍廣，受關(guān)注度就很高，活動(dòng)氣氛也很熱烈。如果充分利用，也將是一個(gè)很好的宣傳機(jī)會(huì)，并且能夠引起一部分老師的興趣，擴(kuò)大宣傳面三、 活動(dòng)具體流程：前提

6、所有活動(dòng)全上1、 與商簽訂合作協(xié)議即日起，組織拉拉隊(duì)并排練，有專(zhuān)人全程負(fù)責(zé)，包括選拔隊(duì)員，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)老師指導(dǎo)編排，組織隊(duì)員加緊排練2 活動(dòng)開(kāi)始前至少一周， 由本公司開(kāi)展一系列公關(guān)活動(dòng)， 與高校相關(guān)單位部門(mén)社團(tuán)組織進(jìn)行洽談，敲定活動(dòng)費(fèi)用場(chǎng)地費(fèi)贊助費(fèi)等并簽訂協(xié)議3 活動(dòng)開(kāi)展前一周，籌備活動(dòng)相關(guān)宣傳材料設(shè)備用品和其他物資。對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地實(shí)地考察， 就準(zhǔn)備工作與校方落實(shí) （包括向校方提供運(yùn)動(dòng)員號(hào)碼布等）4 活動(dòng)前三天，由本公司最后確定各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，并向商家報(bào)備情況。組建專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)督導(dǎo)小組，與活動(dòng)全程跟隨監(jiān)督并發(fā)揮應(yīng)急功能5 、活動(dòng)前一天，向?qū)W校投放適量的dm廣告單，主要宣傳內(nèi)容為商家及其產(chǎn)品簡(jiǎn)介和活動(dòng)簡(jiǎn)介6

7、活動(dòng)當(dāng)天早7:00（視具體活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間，提前一小時(shí)） ， 所有負(fù)責(zé)人工作人員到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并開(kāi)始最后準(zhǔn)備工作： 擺放固定平面宣傳板 支放裁判席觀眾席遮陽(yáng)傘 布置外展臺(tái)和促銷(xiāo)鋪位 拉拉隊(duì)換裝和就位7 活動(dòng)正式開(kāi)始。拉拉隊(duì)可以協(xié)助促銷(xiāo)和宣傳8 下午4:00 （視運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)間） 統(tǒng)一收攤， 收回遮陽(yáng)傘。 第二天相同時(shí)間開(kāi)展活動(dòng)（運(yùn)動(dòng)會(huì)一般持續(xù)三天）9 活動(dòng)完后三天內(nèi)與校方完結(jié)財(cái)務(wù)及后續(xù)宣傳10 活動(dòng)后一周內(nèi)與商家完結(jié)財(cái)務(wù)及協(xié)議內(nèi)義務(wù)，并可提供活動(dòng)的總結(jié)報(bào)告和活動(dòng)影像資料等四 補(bǔ)充宣傳方案借助本公司渠道，可在高校學(xué)生網(wǎng)站、bbs、學(xué)生報(bào)刊等媒體進(jìn)行商業(yè)廣告五 預(yù)算1 冠名方案：冠名費(fèi)5000 元2 號(hào)碼布廣告：號(hào)碼布（成本不詳）3、拉拉隊(duì)：雇傭（根據(jù)場(chǎng)次）800X 10 （15） =8000 （12000）元排練場(chǎng)地費(fèi)指導(dǎo)老師：2000元服裝化妝（場(chǎng)次）：200X 10 （15） =2000 （3000）元4贊助冠軍獎(jiǎng)品：獎(jiǎng)品服裝30 50 套公關(guān)費(fèi)用： 1000元5、場(chǎng)地廣告、外展：大幅廣告板X(qián) 6 （成本不詳）遮陽(yáng)傘 1030