家具論文：中國家具市場營銷現狀與進展趨勢研究

1、家具論文：中國家具市場營銷現狀與進展趨勢研究【中文摘要】自改革開放以來,中國家具行業(yè)獲得了快速的發(fā)展。我國家具行業(yè)經歷了第一個高速發(fā)展期,以量的擴張為主,初步建立起了門類齊全、與國際接軌的完整的工業(yè)體系,產品能滿足人民生活需要和國際市場的需要。中國家具產業(yè)的迅速發(fā)展使內地企業(yè)不斷崛起壯大,沿海地區(qū)企業(yè)積極創(chuàng)新發(fā)展,國外知名企業(yè)相繼入駐,市場需求不斷出現新變化；中國家具業(yè)出現了機遇與挑戰(zhàn)并存的局面,國內國際市場不斷擴大的同時,企業(yè)的市場營銷面臨新的頸瓶問題。在未來的發(fā)展中,為了謀求企業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展,為了適應現代化市場發(fā)展趨勢的需要,企業(yè)必須意識到市場營銷的長期戰(zhàn)略性指導因素,在種情況下,家具生

2、產商和經銷商必須以理性的態(tài)度、寬闊的國際視野和超前的意識來分析、總結、展望企業(yè)的營銷現狀與進展趨勢。本文以我國家具市場營銷發(fā)展出發(fā)點,結合家具行業(yè)發(fā)展現狀、經濟運行情況、企業(yè)特征、環(huán)境因素、企業(yè)運營模式等方面進行較為深入的分析和比較。結合各小企業(yè)和國內外典型家具企業(yè)的營銷案例,通過對家具企業(yè)實際運作情況的分析,總結市場營銷各環(huán)節(jié)及營銷模式給企業(yè)帶來的發(fā)展和變化,從而指出我國家具市場營銷所存在的問題。通過理論聯系實踐的方式,分析、提煉出具有指導意義的營銷策略及.【英文摘要】Since the reform of opening policy, Chinese furniture industry

3、 has experienced a quick development. Our industry went through the first layer with highly-speed development, which is mainly on the amount, forming a comparable completed industry system with related departments and international concerns. The furniture can meet the demand of peoples living and in

4、ternational market.With the highly development of furniture industry, the companies within domestic country gradually develop, the inshore compan.【關鍵詞】家具 市場營銷 現狀 進展趨勢【英文關鍵詞】furniture marketing actuality development trend【目錄】中國家具市場營銷現狀與進展趨勢研究中文摘要4-5ABSTRACT5-61 引言11-191.1 市場營銷學的產生、發(fā)展及其意義11-131.2 中國家具

5、市場營銷觀念及其演化13-151.2.1 市場營銷的構成要素13-141.2.2 中國家具市場營銷演變過程14-151.3 選題背景和課題來源15-161.4 課題的研究現狀16-171.5 本課題研究的內容、方法與意義17-191.5.1 研究的內容171.5.2 研究的方法171.5.3 本課題研究的途徑17-181.5.4 研究的意義18-192 中國家具市場營銷發(fā)展現狀分析19-292.1 中國家具行業(yè)發(fā)展現狀19-252.1.1 中國家具行業(yè)概述19-202.1.2 我國家具行業(yè)的特點20-222.1.3 中國家具業(yè)的SWOT分析22-252.2 中國家具行業(yè)經濟運行情況25-262

6、.3 中國家具市場營銷的發(fā)展趨勢26-272.3.1 家具產品供大于求262.3.2 內地企業(yè)異軍突起262.3.3 市場格局走向多元化26-272.3.4 營銷模式悄然改變272.4 中國家具市場營銷的幾種創(chuàng)新發(fā)展措施27-292.4.1 專業(yè)化272.4.2 規(guī)?；?72.4.3 品牌化27-282.4.4 知識化28-293 中國家具市場營銷模式分析29-383.1 中國家具企業(yè)特征分析29-303.1.1 中小家具企業(yè)特征分析293.1.2 企業(yè)營銷影響力構成要素29-303.1.3 網絡營銷的建立與企業(yè)發(fā)展303.2 中國家具企業(yè)的可行性經營模式30-363.2.1 加盟連鎖經營模式

7、30-313.2.2 直銷經營模式31-323.2.3 可借鑒的國外營銷方式32-343.2.4 新型營銷模式34-363.3 家具的流通渠道36-383.3.1 傳統流通模式發(fā)生變革363.3.2 品牌專賣店獨領風騷363.3.3 巨型流通企業(yè)進一步擴張36-373.3.4 中國家具出口渠道策略37-384 案例分析與討論38-474.1 好百年的營銷連鎖模式38-404.1.1 三大零售品牌,打造先進的經營管理理念384.1.2 運用現代化管理手段,發(fā)揮規(guī)模效應38-394.1.3 透明營銷,專業(yè)化服務39-404.2 皇朝家私的經營模式40-424.2.1 皇朝家私的直銷模式404.2.

8、2 圣木品牌的異軍突起40-424.3 宜家家居的營銷策略42-474.3.1 普遍適應性營銷戰(zhàn)略43-444.3.2 因地制宜的營銷方式44-454.3.3 營銷模式不斷創(chuàng)新45-475 中國家具市場營銷存在的問題47-525.1 家具產品問題47-485.1.1 缺少原創(chuàng)設計47-485.1.2 知識產權保護意識落后485.2 家具企業(yè)存在的問題485.3 家具行業(yè)人才缺乏問題48-495.4 品牌問題49-525.4.1 中國品牌發(fā)展歷程49-505.4.2 解惑中國家具品牌營銷50-526 中國家具市場營銷的進展趨勢52-706.1 “以消費者為中心”的營銷時代52-556.1.1 影

9、響消費者購買行為的主要因素52-536.1.2 消費者個性化需求的增長53-546.1.3 不可忽視的農村家具消費市場54-556.2 實行品牌營銷策略55-576.2.1 品牌營銷的現狀55-566.2.2 品牌營銷的必要性566.2.3 品牌營銷可行性方案56-576.2.4 企業(yè)品牌營銷案例576.3 文化營銷策略57-606.3.1 文化營銷的構建586.3.2 新世紀如何開展文化營銷58-606.3.3 文化營銷案例606.4 推進家具體驗式營銷60-626.4.1 體驗式營銷的產生60-616.4.2 體驗式營銷的發(fā)展61-626.5 互聯網絡銷售62-656.5.1 網絡營銷的特點62-636.5.2 網絡營銷的優(yōu)勢63-646.5.3 網絡營銷的劣勢64-656.6 展會營銷65-686.6.1 展會營銷宏觀市場環(huán)境分析656.6.2 國內外家具展覽會介紹65-6