全國2010年10月自學考試國際市場營銷學試題,答案

1、全國2010年10月自學考試國際市場營銷學試題課程代碼：00098一、單項選擇題本大題共25小題，每題1分，共25分在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多項選擇或未選均無分。1.國際市場營銷學是源于( D )A.經(jīng)濟學B.國際貿(mào)易C.商業(yè)企業(yè)管理學D.基礎市場營銷學2.構成一個社會物質文化的是( B )A.宗教和法律B.產(chǎn)品和技術C.教育和藝術D.風俗和習慣3.政府在經(jīng)濟發(fā)展中的作用之一是( B )A.保護者B.管理者C.協(xié)調者D.控制者4.美國學者西蒙認為企業(yè)或其他組織的工作中占主要地位的是( A )A.決策B.管理C.預測D.信息5.出口打

2、入模式的經(jīng)營對象主要是(B )A.服務B.有形商品C.無形商品D.消費品6.以“新產(chǎn)品現(xiàn)有需求國際市場”為基本思路的國際產(chǎn)品市場進入模式是( C )A.多種經(jīng)營型模式B.市場滲透型模式C.產(chǎn)品開發(fā)型模式D.市場開發(fā)型模式7.技術獨占許可協(xié)議的重要內容是約定使用技術的( C )A.數(shù)量和質量B.方式和方法C.地域范圍和期限D.成本和收益8.現(xiàn)代技術轉移有兩類方式，一類是非貿(mào)易的轉移方式，另一類是( A )A.有償技術轉移方式B.技術書刊的出版發(fā)行方式C.許可證貿(mào)易方式D.技術咨詢服務方式9.跨國公司制定轉移價格時，應考慮的主要因素是( D )A.定價基礎選擇和產(chǎn)品價值選擇B.產(chǎn)品價值選擇和定價水

3、平選擇C.價格構成選擇和定價水平選擇D.定價基礎選擇和定價水平選擇10.當商品的需求彈性系數(shù)ED值>l時，說明該商品是( A )A.富有彈性B.缺乏彈性C.無彈性D.不能確定彈性11.按聯(lián)合國國際貿(mào)易標準，國際市場產(chǎn)品可分為( A )A.有形和無形產(chǎn)品B.耐用和非耐用產(chǎn)品C.農(nóng)業(yè)和工業(yè)產(chǎn)品D.普通和特殊產(chǎn)品12.跨國市場信息系統(tǒng)與一般市場信息系統(tǒng)的區(qū)別主要是( D )A.內容不同B.獲取方法不同C.特點不同D.層次不同13.具有時效快、易于選擇樣本、減少調查費用等優(yōu)點的抽樣方法是( C )A.隨機抽樣B.分層抽樣C.非概率抽樣D.分群抽樣14.按顧客需求的差異性不同，可將市場分為( A

4、)A.同質市場和異質市場B.宏觀市場和微觀市場C.工業(yè)品市場和農(nóng)業(yè)品市場D.城市市場和農(nóng)村市場15.以下不屬于新產(chǎn)品的是( D )A.替代進口產(chǎn)品B.變型產(chǎn)品C.改良產(chǎn)品D.現(xiàn)有產(chǎn)品16.新興工業(yè)國家對國際技術轉讓進行管理時，應考慮的因素之一是( D )A.加強國際競爭B.維護本國短期發(fā)展規(guī)劃C.政治因素D.扶助國內企業(yè)17.以下對我國國際服務市場發(fā)展狀況描述正確的選項是( B )A.國際服務市場更加開放B.國內服務市場更加開放C.服務業(yè)有較強的競爭力D.服務業(yè)多元化發(fā)展18.第三產(chǎn)業(yè)范疇的提出者是( B )A.菲利蒲·科特勒B.阿·費希爾C.尤金·麥卡錫D.雷德

5、蒙·弗農(nóng)19.我國在制定勞務輸出發(fā)展戰(zhàn)略時，應考慮勞務輸出( C )A.市場滲透戰(zhàn)略B.集中化戰(zhàn)略C.地區(qū)戰(zhàn)略D.競爭戰(zhàn)略20.跨國公司的融資目標可細分為降低經(jīng)營風險和( A )A.融資成本最低化B.資金調配最優(yōu)化C.資金安置最優(yōu)化D.全球稅負最低化21.以下定價法中不屬于心理導向定價策略的是( C )A.聲望定價法B.整數(shù)定價法C.優(yōu)質優(yōu)價法D.尾數(shù)定價法22.以下活動中不屬于營業(yè)推廣活動的是( C )A.有獎銷售B.贈券C.公共關系D.分期付款23.在通常情況下，國際廣告文稿總是( A )A.在國內設計并到國外宣傳B.請廣告公司設計C.找明星作代言人D.針對競爭對手而提出創(chuàng)意24

6、.國內出口中間商類型很多，其中不擁有產(chǎn)品所有權的出口中間商是( A )A.出口代理商B.國際貿(mào)易公司C.出口直運批發(fā)商D.國外設在本國的常駐收購商25.以下選項中屬于國際市場營銷渠道改良策略的是( B )A.加強對渠道成員的評估B.增減渠道中個別中間商C.減少銷售渠道成員間的矛盾D.提高整個渠道成員的積極性二、多項選擇題本大題共5小題，每題2分，共10分在每題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。26.國際市場研究的類型有( ABDE )A.探索性研究B.描述性研究C.回憶性研究D.因果性研究E.預測性研究27.進入國際市

7、場模式有( ABC )A.出口打入模式B.合同打入模式C.投資打入模式D.技術打入模式E.管理打入模式28.技術商品價格構成項目包括( ABCE )A.直接轉讓費用B.研發(fā)費用的補償價值C.市場時機損失的補償價值D.銷售商的利潤E.技術轉讓稅負29.從我國實際出發(fā)，近期可開拓的目標市場有( ABCDE )A.國際旅游市場B.國際工程承包與勞務輸出市場C.專業(yè)性服務市場D.海洋運輸服務市場E.其他國際服務市場30.出口代理商的主要類型有( ABC )A.出口經(jīng)營商B.廠商出口代理人C.國際經(jīng)紀人D.出口傭金商E.企業(yè)自設出口機構三、簡答題(本大題共5小題，每題5分，共25分)31.簡述市場調查中

8、的問題。32.簡述國際技術市場的作用。33.簡述中國開拓國際服務市場戰(zhàn)略。34.簡述選擇國際市場中間商的決策。35.簡述國際商業(yè)糾紛的解決途徑。四、計算題本大題共1小題，10分36.某企業(yè)產(chǎn)品在市場上已出現(xiàn)供大于求，而企業(yè)尚有11000件產(chǎn)品積壓，其全部變動成本為6500元，全部固定成本為4500元。企業(yè)想要采用邊際奉獻定價法制定產(chǎn)品售價，并將該售價彌補1/2的固定成本。請計算該產(chǎn)品的單位成本、單位變動成本和單位售價。五、論述題本大題共2小題，每題10分，共20分37.試述產(chǎn)品生命周期及其各階段相應的營銷措施。38.試述跨國公司市場挑戰(zhàn)者的基本戰(zhàn)略目標和競爭戰(zhàn)略。六、案例分析題(本大題共1小題

9、，10分)39. 劉翔與國際市場廣告2008年8月18日北京奧運男子110米跨欄預賽場上，上屆奧運冠軍劉翔因傷退賽了，但是以劉翔作為其產(chǎn)品代言人的耐克公司還是繼續(xù)展開了廣告營銷戰(zhàn)。人們發(fā)現(xiàn)耐克公司這次廣告宣傳不僅有以往的商業(yè)色彩，而且更具有某種人情味。18日下午，耐克公司發(fā)表簡短的官方聲明：“劉翔一直是中國最杰出的田徑運發(fā)動之一，耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，并期待他傷愈復出?！彪S即，第二天凌晨，以劉翔退賽為題材，主題為“愛運動，即使它傷了你的心”的平面廣告伴隨著各報社“劉翔退賽”的頭條消息，出現(xiàn)在華東、華南、華北各地區(qū)的主要都市報的頭版位置。作為劉翔的贊助商，耐克公司原先已準備好劉翔奪冠版的廣告和未奪冠的廣告，但未料到退賽，而耐克公司此番動作之快，不禁讓人想起2006年7月12日劉翔在瑞士破男子