市場營銷學(xué)期末習(xí)題一資料

1、單項(xiàng)選擇題（第一單元練習(xí)題1從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指（A）。A買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所B買賣之間商品交換關(guān)系的總和C以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式D某種商品需求的總和2企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（C）。A規(guī)定企業(yè)任務(wù)B確定營銷組合C分析市場機(jī)會D管理營銷活動3根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個(gè)國家人民的生活水平（A）。A、越高B、越低C、不一定D、不變4一個(gè)國家中青年人的比重上升，將會對（D）行業(yè)帶來環(huán)境威脅。A美容用品服裝大學(xué)教育B運(yùn)動器材家具C家庭旅游人壽保險(xiǎn)D健康保險(xiǎn)滋補(bǔ)保健品閑暇旅游5在市場需求呈現(xiàn)不規(guī)則需求狀態(tài)時(shí)，企業(yè)營銷的任務(wù)是（D ）。oA、扭轉(zhuǎn)性營銷B、恢

2、復(fù)性營銷C、刺激性營銷D、協(xié)調(diào)性營銷6、當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的暢銷期時(shí)，應(yīng)采用（B）。A、告知性廣告B、勸說性廣告C、提示性廣告D、報(bào)紙廣告7、一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從（A）開始的。A、確認(rèn)需求B、尋求信息C、估價(jià)比較D、決定購買8、（B）是收集原始資料的最主要的方法。A、因果分析B、調(diào)查法C、觀察法D、專家意見法9、市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（B）。A、 市場營銷信息主要研究環(huán)境變化B、 市場營銷調(diào)研是為了解決具體問題C、 市場營銷調(diào)研提供連續(xù)不斷的管理信息D、市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的10、一個(gè)企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮模ˋ）方面進(jìn)行。A、產(chǎn)業(yè)和

3、市場B、分銷渠道C、目標(biāo)和戰(zhàn)略D、利潤11、當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。–）競爭策略。A、進(jìn)攻策略B、市場多角化C、專業(yè)化營銷D、防御策略12、市場跟隨者追求的是與市場領(lǐng)先者（A）。A、和平共處B、取而代之C、維持現(xiàn)狀D、保護(hù)自己13、有效的市場細(xì)分必須具備以下條件（D）。A、市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對較小B、 市場要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性C、 市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等D、市場要有差異性、可衡量性、可進(jìn)入性、效益性、穩(wěn)定性14、企業(yè)提高競爭力的源泉是（D）。A、質(zhì)量B、價(jià)格C、促銷D、新產(chǎn)品開發(fā)15、暢銷期的營銷目標(biāo)是

4、（B）。A、 產(chǎn)品盡快上市B、 提高市場占有率C、 建立知名度，爭取試用D、保持市場占有率，爭取利潤最大化16、在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是（B）。A、數(shù)量折扣B、現(xiàn)金折扣C、業(yè)務(wù)折扣D、季節(jié)折扣17、低值易耗的日用品宜選擇以下哪種分銷渠道？（A）A、長而寬B、長而窄C、短而寬D、短而窄18、在以下幾種廣告媒體中，效果最好、費(fèi)用最高的是（B）。A、報(bào)紙B、電視C、雜志D、廣播19、下面哪一個(gè)是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)？（C）A、產(chǎn)品設(shè)計(jì)B、產(chǎn)品銷售C、顧客需要D、企業(yè)資源和能力20、年度計(jì)劃控制的第一步是（A）。A、確定目標(biāo)B、評估執(zhí)行情況C

5、、規(guī)定企業(yè)任務(wù)D、選擇目標(biāo)市場1第二單元練習(xí)題1 .一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是（B）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念2 .對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（C）戰(zhàn)略。A、緊縮B、抽資C、穩(wěn)定發(fā)展D、維持3 、最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)最初進(jìn)入外國市場時(shí)采用的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略是（D）。A大量市場營銷B無選擇性市場營銷C選擇性市場營銷D集中性市場營銷4、企業(yè)決定同時(shí)為好幾個(gè)細(xì)分市場的不同需要，分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品服務(wù)和營銷方案為（C）市場營銷戰(zhàn)略。A產(chǎn)品多元化B無選擇性C選擇性D

6、集中性5 .當(dāng)某個(gè)時(shí)間序列資料各期的發(fā)展速度基本相符時(shí)，應(yīng)采用（C）進(jìn)行預(yù)測。A、最小平方法B、一次移動平均法C、配合對數(shù)直線趨勢D、二次移動平均法6 .市場跟隨者追求的是與市場領(lǐng)先者（A）。A、和平共處B、取而代之C、維持現(xiàn)狀D、保護(hù)自己7.一個(gè)市場是否有價(jià)值，主要取決于該市場的（C ）。0A、需求狀況B、黨爭能力C、需求狀況和黨爭能力D、中間司的多少8. 當(dāng)產(chǎn)品生命周期處于試銷期，該產(chǎn)品的廣告主要以（D）為主。A提示性廣告B直接郵寄廣告C選擇性廣告D通知性廣告9. 在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在（C）個(gè)階段開始出現(xiàn)。A、試銷期B、暢銷期C、飽和期D、衰退期10. 企業(yè)提高競爭力的源泉是

7、（D）。A、質(zhì)量B、價(jià)格C、促銷D、新產(chǎn)品開發(fā)11. 當(dāng)某化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開發(fā)一系列新產(chǎn)品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理層進(jìn)行分析決定采納某一觀念或想法時(shí)，他們下一步的工作應(yīng)該是（A）。A、營業(yè)分析B、評核與篩選C.試銷D、正式進(jìn)入市場12. 在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是（B）。A、業(yè)務(wù)折扣B、現(xiàn)金折扣B、季節(jié)折扣D、數(shù)量折扣13. 理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵（D）。A、確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤B、準(zhǔn)確了解競爭者的價(jià)格C、正確計(jì)算產(chǎn)品的單位成本D、找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值14. 以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)？（C）A、形象生動逼真、感染力強(qiáng)B、專業(yè)性強(qiáng)、針

8、對性強(qiáng)C、簡便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉D、表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)15. 當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是（A）。A、認(rèn)識了解商品，提高知名度B、促成信任、購買C、增進(jìn)信任與偏愛D、滿足需求的多樣性16. 下面哪一個(gè)是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)？（C）A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.產(chǎn)品銷售C.顧客需要D.企業(yè)資源和能力17市場營銷學(xué)最早出現(xiàn)在：（B）A中國B美國C英國D日本18. 多元回歸預(yù)測適用于（B）。A、 依據(jù)居民貨幣收入的變化，預(yù)測某種耐用消費(fèi)品的需求量B、 依據(jù)商品價(jià)格變化、工資水平的變化，預(yù)測商品銷售量C、 依據(jù)消費(fèi)者目前的食品消費(fèi)水平，可以預(yù)測下一期的食品消費(fèi)水平D、依據(jù)

9、征求有關(guān)專家意見來求得預(yù)測值19. 消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于（C）。A、經(jīng)常性購買B、選擇性購買C、探究性購買D、多變型20. 某種產(chǎn)品面臨“需求衰退”，出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時(shí)采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就是B）。A、扭轉(zhuǎn)性營銷B、恢復(fù)性營銷C、開發(fā)性營銷D、保持性營銷第三單元練習(xí)題1、企業(yè)提高競爭力的源泉是（D）。A、質(zhì)量B、價(jià)格C、促銷D、新產(chǎn)品開發(fā)2、下面哪一個(gè)是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)？（C）。A、產(chǎn)品設(shè)計(jì)B、產(chǎn)品銷售C、顧客需要D、企業(yè)資源和能力3、市場營銷組合是指（D）。A、對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B、對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合2C、

10、對影響價(jià)格因素的組合D、對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合4、在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（A）。A、推銷與廣告的方法B、如何提高生產(chǎn)效率C、如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量D、制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格5、某商店經(jīng)營某牌自行車，其進(jìn)貨成本為450元/輛，加成率30%，按照完全成本加成法計(jì)算，則每輛自行車的零售價(jià)格為（A）。A、585元B、480元C、600元D、580元6、市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（B）。A、20世紀(jì)50年代B、20世紀(jì)初C、20世紀(jì)70年代D、18世紀(jì)中葉7、以下哪一個(gè)是探究性購買的特點(diǎn)（C）。A、商品差異不大B、不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息C、消費(fèi)者對所需要的商品很不了解，一般

11、對該類商品沒有購買經(jīng)歷D、商品購買頻率較高8、以下哪一個(gè)是市場營銷信息系統(tǒng)中最基本的信息系統(tǒng)（C）。A、市場營銷調(diào)研系統(tǒng)B、市場營銷決策支持系統(tǒng)C、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)D、市場營銷情報(bào)系統(tǒng)9、年度計(jì)劃控制過程的第一步是（A）。A、確定目標(biāo)B、評估執(zhí)行情況C、規(guī)定企業(yè)任務(wù)D、選擇目標(biāo)市場10、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C）策略。A、轉(zhuǎn)移B、減輕C、對抗D、競爭11、市場跟隨者追求的是與市場領(lǐng)先者（A）。A、和平共處B、取而代之C、并駕齊驅(qū)D、側(cè)翼進(jìn)攻12、在普通食鹽市場上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這些產(chǎn)品的市場被稱為（

12、A）。A、同質(zhì)性市場B、異質(zhì)性市場C、消費(fèi)者市場D、目標(biāo)市場13、市場營銷調(diào)研的第一步是（D）。A、確定一個(gè)抽樣計(jì)劃B、收集信息C、進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)D、確定問題研究目標(biāo)14、從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指（D）。A、買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所B、買賣之間商品交換關(guān)系的總和C、以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式D、某種商品需求的總和15、用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（D）A、配套包裝B、附贈品包裝C、分檔包裝D、再使用包裝16、市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利，他

13、就需進(jìn)行（C）。A、市場營銷規(guī)劃B、市場營銷組合設(shè)計(jì)C、市場營銷調(diào)研D、預(yù)測市場需求17、主張人是社會的人，人們的需求和行為都要受到社會群體的壓力和影響，這種模式就是（C）。A、經(jīng)濟(jì)學(xué)模式B、傳統(tǒng)心理學(xué)模式C、社會心理模式D、市場營銷刺激18、某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（B）類產(chǎn)品效果明顯。A、產(chǎn)品需求缺乏彈性B、產(chǎn)品需求富有彈性C、生活必需品D、名牌產(chǎn)品19、市場營銷觀念的中心是（B）。A、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B、發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們C、制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D、制造大量產(chǎn)品并推銷出去20、以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能？（D）。A、集

14、散商品B、溝通產(chǎn)銷信息C、承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)D、延長產(chǎn)品的生命周期第四單元練習(xí)題1、一個(gè)國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平（C）。A、越穩(wěn)定B、越低C、越高D、比較波動2、小王計(jì)劃購買一輛轎車，但他既缺乏汽車方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（A）。A、適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息B、大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格C、保證一定的存貨水平D、贈品銷售3、當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是（A）。A、認(rèn)識了解商品，提高知名度B、促成信任、購買C、增進(jìn)信任與偏愛D 、滿足需求的多樣性4、營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（B）。A、了解市場，促進(jìn)產(chǎn)品試銷對路

15、B、刺激消費(fèi)者即興購買C、降低成本，提高市場占有率D、幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系35、產(chǎn)品市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是（A）。A、組織管理費(fèi)用太高B、有些產(chǎn)品和市場容易被忽略C、容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)D、不能及時(shí)得到足夠的市場信息6、以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能？（D）A、集散商品B、溝通產(chǎn)銷信息C、承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)D、延長產(chǎn)品的生命周期7、企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（D）。A、規(guī)定企業(yè)任務(wù)B、確定營銷組合C、管理營銷活動D、分析企業(yè)市場機(jī)會8、在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是（C）。A、接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)B、安排訂貨程序C、執(zhí)行情況的

16、反饋和評價(jià)D、煤炭、木材、石油9、一般情況下，下列哪類商品適宜采用鐵路和水路運(yùn)輸？（D）A、鮮花、藥品、首飾B、服裝、技術(shù)儀器、鮮魚C、化學(xué)產(chǎn)品、海鮮品D、煤炭、木材、石油10、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C）策略。A、轉(zhuǎn)移B、減輕11、下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？（B）A、環(huán)境B、文化C、組織D、個(gè)人12、當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。˙）競爭策略。A、進(jìn)攻B、專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營C、市場多角化D、防御13、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（C）。A、深度B、長度C、寬度D、相關(guān)性14、在賒銷的情

17、況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是（B）A、業(yè)務(wù)折扣B、現(xiàn)金折扣C、季節(jié)折扣D、數(shù)量折扣15、理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵（D）。A、確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤B、準(zhǔn)確了解競爭者的價(jià)格C、正確計(jì)算產(chǎn)品的單位成本D、找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值16、特需專營組織屬于以下哪一類渠道結(jié)構(gòu)？（B）A、個(gè)別式分銷渠道B、垂直式分銷渠道C、水平式分銷渠道D、復(fù)式渠道17、生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采?。–）的策略。A、直銷B、獨(dú)家分銷C、密集分銷D、選擇分銷18、向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品或服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)用途的活動屬于（A）。A、零售B、批發(fā)19、戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形式有利的條件是（B）。A、環(huán)境威脅B、市場機(jī)會C、市場利潤D、成本優(yōu)勢20、市場營銷觀念的中心是（B）。A、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B、發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們C、制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D、制造大量產(chǎn)品并