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文檔簡介

1、1 11品類教育與品牌價值的共同成長投放時間：2009年8月10日-8月31日2 22背景介紹目標受眾廣告目標Casio推出全球首款6局電波手表。作為手表的新品類Casio需要在推廣產品的同時逐步教育市場。年齡區(qū)間在25-35歲，高收入的男性為主。教育受眾，宣傳電波新品類。宣傳Casio品牌在電波類手表中的地位。宣傳Casio 電波表新品。溝通目標與挑戰(zhàn)核心挑戰(zhàn)1、新品類的電波手表價格昂貴，但受眾認知極少。2、電波手表產品賣點很多，難以精準訴求。目標3 33策略實施媒體策略策略實施亮點總結創(chuàng)意策略技術策略采用創(chuàng)意輪播的方式，分別從品類和產品兩個維度塑造CASIO電波手表品牌。通過互動的元素，在

2、廣告中讓用戶體驗CASIO的各種特點。分析受眾網絡行為，找到共性接觸點。通過易傳媒過往的數據積累在共性類別中選取優(yōu)秀媒體進行組合投放。結合產品外形和TVC內容進行設計。在高沖擊力廣告中，加入展示賣點的互動元素。運用統(tǒng)一的廣告發(fā)布系統(tǒng)，消除媒體的用戶重合。頻次控制，獲得更大的覆蓋。實時優(yōu)化，確保廣告效果最大化。4 44品牌創(chuàng)意，讓用戶了解CASIO在（電波表）新品類中的王者地位創(chuàng)意A RB5 55針對已經看過品類廣告的受眾，吸引關注具體的電波手表產品及其賣點創(chuàng)意B RB6 66通過產品異型框，充分展現產品的特性創(chuàng)意B AdTV7 77干凈的廣告環(huán)境，廣告信息全面滲透受眾創(chuàng)意A 背景廣告8 88卓越效果廣告平均點擊率超出一般Banner十數倍。實際的獨立覆蓋數比計劃超出數倍。關注CASIO廣告用戶表現活躍。投放階段，電波手表、CASIO等關鍵詞在搜索引擎中的搜索量有明顯增加的趨勢。品類教育和品牌傳播獲得明顯的效果廣告數據監(jiān)測第三方監(jiān)測本次投放邀請了尼爾森作為第三方的效果監(jiān)測機構，對投放進行全程的跟蹤與監(jiān)測。對比尼爾森和易傳媒數據報告，兩者報告的數據相當接近。易傳媒為客

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