GOQO+推廣策劃方案small

1、美麗“化”身 最“靚”女生GOQO大學(xué)圈推廣策劃主辦單位：綜聯(lián)數(shù)碼公司協(xié)辦單位：廣州大學(xué)城學(xué)生外聯(lián)系統(tǒng)策劃人:徐寧新二八年三月九日目錄：l 前言、策劃方向、活動主題、時間地點··················P2l 報名方式、截止時間、獎項設(shè)置··············

2、83;··········P2l 執(zhí)行步驟······································&

3、#183;······P3一、 前期準(zhǔn)備·······································P3二、 前期宣傳·&

4、#183;·····································P3三、 活動細(xì)則··········

5、3;····························P4四、 后續(xù)宣傳····················&

6、#183;··················P4五、 活動預(yù)算·····························

7、3;·········P5l 效果預(yù)估·······································&#

8、183;·····P6l 大學(xué)生消費特點與趨勢································P6l 附件1 平臺互動PK活動·······&#

9、183;·····················P7l 附件2 Unimall北亭廣場簡介·······················P9GOQO大學(xué)圈推廣

10、策劃前言:為了更好地敘述此方案,這里以貴公司GOQO大學(xué)圈交友平臺為例子,針對的大學(xué)生人群暫時定為廣州大學(xué)生.而在廣州大學(xué)生群體中,廣州大學(xué)城則是最典型的廣州大學(xué)生集散地,因此推廣地點則先鎖定為 廣州大學(xué)城.大學(xué)生女生節(jié)是大學(xué)生群體當(dāng)中一個重要的節(jié)日.(女生節(jié)的起源:是在廣工在1991年發(fā)起的因為廣工男女比例高達7:1.為了照顧弱勢群體,讓大家關(guān)心到這些可愛的女生而創(chuàng)立的節(jié)日!) 我們舉辦女生節(jié)活動的目的，除了提高女生的素質(zhì)，還有就是吸引男生來參加，以積極地了解和關(guān)注女生。不少男生在參加了女生節(jié)后，都感覺自己更了解女生，也更加尊重女生。這為大學(xué)男女生之間的交往奠定更平等,真誠的基礎(chǔ)。策劃方向:

11、 以活動為主,用活動造成的即時性轟動影響配合后續(xù)的活動延伸讓每一位大學(xué)生認(rèn)識GOQO,習(xí)慣GOQO.活動主題: 美麗“化”身 最“靚”女生大學(xué)生化妝大賽女生節(jié)的活動主題是 “靚”出你自己，BE YOURSELF，所追求的女生形象定位是個性化的大學(xué)女生。(為配合此主題,以達到最好效果,GOQO可以與受學(xué)生群體歡迎的某化妝品品牌合作)活動簡介: 3月份是大學(xué)生中女生節(jié)的月份,各校在這段時間都會舉行一系列有關(guān)于女生的活動.GOQO大學(xué)圈借此機會在大學(xué)群體中舉行一個評選出最好的化妝師和最漂亮的化妝模特的比賽,以帶動學(xué)生的熱情,推廣GOQO大學(xué)圈.時間地點: 08年3月16日3月21日 網(wǎng)上報名投票 3

12、月23日 下午4:00-6:00廣州大學(xué)城 北亭廣場報名方式: 3月16日-3月21日 采取GOQO大學(xué)圈網(wǎng)上注冊報名方式. 化妝選手需提交個人資料,化妝模特需提交個人資料,并上傳3張個人生活照片. 化妝選手15名,化妝模特30名,網(wǎng)絡(luò)人氣前15位的,參加3月23日決賽.投票方式: 在GOQO大學(xué)圈注冊,并到活動社區(qū)進行活動投票. (設(shè)置投票抽獎)報名截至?xí)r間: 3月21日中午12:00;參賽投票截至?xí)r間: 3月21日中午12:00 (次截至?xí)r間只針對化妝模特參賽投票)“人氣公主”投票截至?xí)r間:3月23日下午5:00.獎項設(shè)置: 人氣公主(前三);妙手天后(前三,評委評定);現(xiàn)場最愛(一位,現(xiàn)

13、場投票)執(zhí)行步驟:一、前期準(zhǔn)備1. 合作聯(lián)系3月10日前預(yù)定大學(xué)城北亭廣場場地,聯(lián)系現(xiàn)場布置人員; 3月11日前與合作商家協(xié)商好合作細(xì)節(jié),簽訂合同,獲取有關(guān)物品;（如有需要）3月12日前設(shè)計好傳單,海報與橫幅,并向制作商下單制作;3月13日前聯(lián)系好各高校外聯(lián)系統(tǒng)(負(fù)責(zé)協(xié)助各高校宣傳工作),聯(lián)系活動主持人,節(jié)目表演團體,并進行第一次準(zhǔn)備會;3月15日前獲取傳單海報等物料,分發(fā)到各高校外聯(lián)系統(tǒng),進行第二次準(zhǔn)備會,明確工作.2. 物料準(zhǔn)備橫幅(15-20米) 15-20條; 廣告海報,空白海報(580*870MM) 各80-100張; 單面彩色傳單(A5) 120000張; (注:大學(xué)城學(xué)生人數(shù)約為

14、18萬-20萬,男女生比例約為6:4)X展架(40CM*120CM) 6-8個小禮品100000份(化妝品合作商提供,或自己產(chǎn)品,或購買);現(xiàn)場投票GOQO貼紙150張;抽簽配對標(biāo)記15對互動環(huán)節(jié)小禮品10份高校廣播宣傳文本,2份;GOQO大學(xué)圈網(wǎng)絡(luò)宣傳制作二、前期宣傳:1懸掛橫幅懸掛時間:3月16日-3月23日懸掛地點:大學(xué)城各高校主要飯?zhí)?運動場,女生宿舍.2張貼海報張貼時間:3月16日-3月23日張貼地點:大學(xué)城各高校主要宣傳欄 女生宿舍宣傳欄 (廣告海報與空白海報同時張貼,空白海報作信息宣傳)3派發(fā)傳單派發(fā)對象:主要針對大學(xué)城各高校女生派發(fā)時間:3月16日-3月18日 午餐時段派發(fā)地點

15、:大學(xué)城各高校校園主干道或飯?zhí)瞄T口4贈送禮品贈送對象:女生為主贈送形式:小禮品套裝 (合作商戶禮品+GOQO紀(jì)念品+GOQO大學(xué)圈比賽活動宣傳單,每宿舍2-3份)贈送時間:3月16日-3月18日 三天晚上贈送地點:大學(xué)城各高校女生宿舍確認(rèn)方式:宿舍簽收5校園廣播大學(xué)城給高校校園廣播為本次比賽作宣傳播放時間:3月16日-3月23日 早晚廣播時段6網(wǎng)絡(luò)宣傳在GOQO大學(xué)圈網(wǎng)站上作網(wǎng)絡(luò)宣傳,到各高校論壇發(fā)布活動專貼.宣傳時間:3月12日-3月25日7重點宣傳宣傳時間:3月23日中午主要是各高校傳單的派發(fā),和海報的張貼三、活動細(xì)則 活動之前13月21日下午1:00前統(tǒng)計好網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)據(jù),發(fā)布參賽名單,并

16、通知入圍選手.23月22日上午10:00舞臺組到達北亭廣場,搭建舞臺.下午3:00參賽選手,表演團體,主持人等進行第一次彩排.布置活動現(xiàn)場宣傳物品,如海報等.活動當(dāng)日13月23日下午1:00舞臺組布置舞臺,設(shè)置評委臺,禮品臺,投票板,調(diào)試音響.下午2:00參賽選手,表演團體,主持人等進行第二次彩排.布置活動現(xiàn)場宣傳物品,如X展架等23月23日下午3:00活動人員準(zhǔn)備,工作人員準(zhǔn)備.3下午3:30觀眾入場,工作人員派發(fā)現(xiàn)場GOQO禮品,并選擇性派發(fā)GOQO現(xiàn)場投票貼紙活動舞臺44:00活動開始 開場表演主持人出場化妝選手,模特選手(素面)介紹抽簽配對,出題比賽開始,節(jié)目表演,觀眾互動.(25分鐘

17、)評委評分,講解,決出六強抽簽配對,出題比賽開始,節(jié)目表演,觀眾互動(20分鐘)評委評分,講解,決出前三模特選手出場,現(xiàn)場投票清點票數(shù),決出冠軍宣布網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果,現(xiàn)場頒獎主持人謝幕,預(yù)告GOQO網(wǎng)上社區(qū)PK活動,以及愚人節(jié)專題活動結(jié)束,舞臺拆卸,現(xiàn)場清理總結(jié)四、后續(xù)宣傳1校內(nèi)宣傳宣傳時間:3月24日-3月25日宣傳方式:在各高校張貼海報公布比賽結(jié)果,鳴謝校內(nèi)合作團體.2平臺宣傳宣傳時間:3月26日-4月2日宣傳方式:配合愚人節(jié),在GOQO平臺上發(fā)起<“愚”樂大家>，<愚人得禮>等主題的社區(qū)游戲?qū)ｎ},并通過海報形式在各高校宣傳此主題.3戶外宣傳宣傳時間:08年3月-?(視

18、效果而定)宣傳方式:北亭廣場戶外廣告4線下宣傳宣傳時間:長期宣傳方式:通過配合校內(nèi),平臺以及戶外等宣傳方式,在線上發(fā)起組織大學(xué)生線下活動,聚會等等五.活動預(yù)算1物品預(yù)算物品數(shù)量橫幅(15-20米)15-20條廣告海報(580*870MM)80-100張空白海報(580*870MM)80-100張單面彩色傳單(A5)120000張X展架(40CM*120CM)6-8個小禮品(化妝品合作商提供,自身產(chǎn)品,或購買)100000份現(xiàn)場投票GOQO貼紙150張抽簽配對標(biāo)記15對高校廣播宣傳文本2份互動環(huán)節(jié)觀眾禮品10份2獎品預(yù)算獎項獎品人氣公主,妙手天后第一名300元現(xiàn)金或禮品人氣公主,妙手天后第二名2

19、00元現(xiàn)金或禮品人氣公主,妙手天后第三名100元現(xiàn)金或禮品現(xiàn)場最愛300元現(xiàn)金或禮品互動環(huán)節(jié)觀眾禮品小禮品3資金預(yù)算(以物品較多數(shù)量計算)物品規(guī)格價格(元)橫幅 20米*2.8元/米*20條1120海報 2元/張*200張400傳單2100元/3萬張*12萬張8400X展架 14元/件*8件112獎品(300+200+100)*2+300+5*101550小禮品1000GOQO貼紙10抽簽配對標(biāo)記5場地租賃 學(xué)生社團勞務(wù)費 舞臺搭建8000總計20597注:活動預(yù)算可能會跟實際運用資金有所出入.執(zhí)行統(tǒng)計時需以實際有效單據(jù)為準(zhǔn).效果預(yù)估四月、五月是一年中的大好時光，學(xué)生同樣不會錯過這樣的時間去參

20、加各種各樣的精彩活動。本次女生節(jié)活動以其宣傳的力度，在大學(xué)城的轟動以及其呈多樣化的互動方式，將會成為校園中的最閃亮的一顆星。在這樣的一個黃金時段，能做出最有效的宣傳，公司就能樹立穩(wěn)固的校園品牌，就能更快的占去這一片接近20萬人的大市場1女生受眾的強烈反響大學(xué)女生往往都希望受人重視,亮麗的外表跟愉快的心情正是女生受大家重視的地方.而愛美是人的天性,女生就更甚.所以在女生節(jié)這個時候舉辦這樣的一個化妝主題活動是最受女生關(guān)注的.2男生的關(guān)注程度火爆男生都喜歡看漂亮的女生,大家都很能理解了.通過交友平臺參與投票,以及現(xiàn)場的近距離接觸,讓男生認(rèn)識同?；蛘咂渌麑W(xué)校的女生,對于男生來說肯定是一大樂事.3. G

21、OQO大學(xué)圈的推廣準(zhǔn)確,迅速通過網(wǎng)上注冊報名,通過網(wǎng)上投票決定參賽名額,更通過網(wǎng)上投票選出其中一個大獎,讓參賽者與參與者都體現(xiàn)社區(qū)的魅力.4. 活動持久,影響力持久,讓大家都習(xí)慣上GOQO豐富的線上社區(qū)活動,跟線下的聯(lián)誼聚會,讓大學(xué)生真正體現(xiàn)GOQO交友的樂趣.大學(xué)生消費特點與趨勢多樣：當(dāng)代大學(xué)生消費的重要特征大眾文化消費市場，是影響大學(xué)生消費文化多樣性的重要因素。大眾文化被有的研究者稱為“通俗的、一次性的、消費的、廉價的、大批生產(chǎn)的、年輕的、詼諧的、機智而有魅力的”。這種解釋描述了大眾文化的某些特征，其中“年輕的”直觀上使我們都會意識到，大眾文化離不開青年大學(xué)生的參與、烘托和鼓噪。青年人總是

22、引領(lǐng)消費市場的最新潮流。從中國近20年的發(fā)展來看，青年最先步入的不是人才或勞動力市場而是消費品市場，首先是青年消費觀念和消費方式的改變促進了青年生活方式的變化，然后才是青年其他各方面的改變。大學(xué)生多樣化消費的特點根源于大學(xué)生多元化價值目標(biāo)的存在。這種多元化的價值目標(biāo)，一方面使大學(xué)生的思想活躍，有益于大學(xué)生充分發(fā)揮個人的聰明才智和創(chuàng)造能力，善于理財，理性消費。個性：新觀念的表達多元化發(fā)展源于個性化的彰顯。大學(xué)生在屬于自己的私人空間和時間內(nèi)不太喜歡參加集體性活動。大學(xué)生消費個性化的表現(xiàn)，是新型青年文化運動的顯著特點。這種個性化也可以理解為時尚化和風(fēng)格化，而不僅僅是傳統(tǒng)的青年文化對個性和自我的刻意追

23、求和表現(xiàn)。新知識的爆炸式增長、新技術(shù)的迅速推廣應(yīng)運和新的信息傳播媒介對日常生活的深入影響，使時尚的形成和流行更快捷，同時具有更鮮明的主題和更人性化的表現(xiàn)形式，并因而成為大學(xué)生日常生活和社會活動中具有象征性和大眾化的色彩和基調(diào)，即成為一種風(fēng)格化的東西。其所反映的是青年大學(xué)生的這樣一種觀念：沒有什么東西是不能改變的，沒有什么系統(tǒng)是完全封閉的，沒有什么事物或道理是不能用形象來表達的。前衛(wèi)：時尚的選擇大學(xué)生消費“前衛(wèi)”的特征主要表現(xiàn)為：追求品牌，崇尚權(quán)威；追求新穎、時尚，體現(xiàn)個性以及理性、成熟三個方面。品牌商品不僅僅蘊含經(jīng)濟價值，而且有文化價值。隨著科技高速發(fā)達，品牌競爭已經(jīng)超越了產(chǎn)品的功能競爭，人們

24、而更多的傾向于心理感受而不是從直觀上判斷某種商品的優(yōu)劣。品牌代表的“質(zhì)量”的權(quán)威性，“價格”權(quán)威性，以及品牌的“文化”權(quán)威體現(xiàn)消費者的身份、地位、增強消費者的自信心。休閑及娛樂消費呈現(xiàn)多樣在休閑及娛樂消費方面，大學(xué)生群體有著比其他年齡群體更為旺盛的需求，這在90年代已經(jīng)開始顯現(xiàn)。進入新世紀(jì)，大學(xué)生的這種需求必將愈加強烈，并將在休閑度假、旅游觀光、體育健身等領(lǐng)域，顯現(xiàn)出新的發(fā)展勢頭。休閑度假消費將會有較大的變化，大學(xué)生越來越不滿足于看電視、進影劇院這樣一些靜止的休閑方式，而是追求新穎、出奇、刺激和有品位的活動：迪廳、游戲機，臺球和保齡球?qū)⒏鼮槠占埃槐臉O、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險、探幽這

25、類刺激的活動，今后會吸引眾多的青年大學(xué)生；聽音樂、進茶仿、泡吧、泡沙龍，也將成為主流方式。旅游觀光消費，90年代在我國大學(xué)生中才開始流行，但發(fā)展的勢頭強勁。大學(xué)生是青年旅游者中的主體。未來大學(xué)生的旅游有兩個趨勢會更加凸顯：一是首選自然風(fēng)光；二是游出文化品位。體育健身消費在大學(xué)中漸成時尚，“花錢出汗”不再被視為可笑的事，隨著校園體育場館建設(shè)的增加，大學(xué)生的體育鍛煉也將由單純的室外場地轉(zhuǎn)到室內(nèi)室外并重，乒乓球、臺球、羽毛球、健美操等室內(nèi)運動健身項目日益受到青睞。同時，健康消費還向保健器械、保健衣物、營養(yǎng)品等領(lǐng)域擴展。青年大學(xué)生對各種健康產(chǎn)品的需求，已超越基本的預(yù)防疾病的需求，進入更高層次。人際交往

26、消費成本昂貴在我國步入信息時代的進程中，信息消費的發(fā)展迅如潮涌，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部賽迪資訊顧問公司2000年的調(diào)查，90年代中后期興起的手機，其用戶35歲以下者占80%；電腦用戶24歲以下者占59.7%，35歲以下者占80.9%；網(wǎng)民年齡分布的高分值在20-30歲。信息消費的最大群體是青年大學(xué)生群體。可以預(yù)見，未來信息消費用戶年輕化，將是一個不會逆轉(zhuǎn)的前景。具調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，33%大學(xué)生擁有手機，還有37%的大學(xué)生希望購買電腦。隨著手機、電腦等產(chǎn)品由商務(wù)消費轉(zhuǎn)向生活消費，大學(xué)生上網(wǎng)率的增長，個人電腦的暢銷，也使大學(xué)生的消費心理由實用至上轉(zhuǎn)向感受為本。附件1 平臺互動PK活動大學(xué)生PK命題1.誰是博物館

27、?無論你的收藏是琳瑯滿目,還是你只有一件鎮(zhèn)館之寶.請你趕快SHOW出來,看看誰是學(xué)生中的博物館!每個人都有自己的獨特愛好,有愛好就有收藏.看看誰的收藏最多,品位最特別.2.Mr.Right!JJWW.?號.?771,881.?我就是醬紫.?很稀飯.?矢啦、蔗速輪家.?以上文字你都能看懂? 很厲害,Mr.Right! 來挑戰(zhàn)一下更高難度吧!現(xiàn)今的時代,網(wǎng)絡(luò)術(shù)語跟火星文大肆流行,但是你又能懂得多少呢?3.魔術(shù)手7秒還原一個魔方; 10秒變出40只不同的撲克牌; 一分鐘能做出十幾個打火機表演; 不斷花式轉(zhuǎn)筆,直到你叫停為止. 如果你也有魔術(shù)手,就別讓她生銹.什么物品到了手上都有千變?nèi)f化的玩法,讓人眼

28、前一亮.附件2 北亭廣場簡介Unimall北亭廣場簡介 Unimall(北亭廣場)為廣州大學(xué)城最大的商業(yè)中心,12萬平方米的體量堪與天河城媲美，而其娛樂、餐飲、休閑、服務(wù)將占整個業(yè)態(tài)的50以上。 Unimall由2棟3層高的樓宇組成，其中7號樓每層建筑面積1636平方米，8號樓每層建筑面積2840平方米。其首層商鋪面積約十余平方米，二層商鋪面積在100平方米以上。投資逾3億元 。 北亭購物中心結(jié)合大學(xué)城及周邊城區(qū)發(fā)展態(tài)勢，以娛樂、餐飲、服務(wù)為經(jīng)營亮點，充分突出超前、刺激、獨特的娛樂項目和豐富的餐飲特色，倡導(dǎo)娛樂休閑購物理念，利用大學(xué)城濃厚的文化氛圍，免費提供場地開展各種文化休閑活動，如各種流行演唱會、大型文化展示、大學(xué)生跳蚤市場、人才市場等，使整個商場與大學(xué)城的文化氛圍融為一體。目前北亭廣場吸引了家樂福、數(shù)字影院等商家關(guān)注的目光，肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客等國際餐飲品牌也表現(xiàn)出很大興趣。北亭廣場的定位：一、形象定位： 北亭廣場是中國唯一一家