對于廣告的理解

1、對于廣告的理解廣告的本質(zhì)是傳播，向社會傳達(dá)你所要傳達(dá)的訊息，并讓受眾接 受和認(rèn)可這些訊息。 但是隨著社會的發(fā)展， 整個(gè)市場被形形色色的廣 告所充斥，因此怎樣讓你的廣告作品在 |“|浩瀚的廣告海洋”中脫穎 而出，體現(xiàn)自己的獨(dú)特性是令每一個(gè)廣告主和廣告人頭疼的事情。這就需要?jiǎng)?chuàng)意了， 創(chuàng)意是廣告的靈魂， 這也就決定了高品質(zhì)的廣 告作品創(chuàng)意一定要出眾。好的廣告創(chuàng)意能夠讓人有一種心靈的觸動(dòng)， 讓消費(fèi)者與企業(yè)之間通過廣告在心靈上進(jìn)行一次有效的溝通。 這也就 是為什么好的廣告創(chuàng)意能夠幫助一個(gè)企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌的原因了。 今天我就從創(chuàng)意和品牌這兩方面來談?wù)勎覍V告的理解。創(chuàng)意是廣告的靈魂， 用學(xué)術(shù)點(diǎn)的話語來講

2、： 廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的 思維活動(dòng)， 是對具體針對性的廣告信息的一種整合處理， 是以藝術(shù)創(chuàng) 造為主要內(nèi)容的廣告活動(dòng)。因此可見創(chuàng)意的產(chǎn)生、發(fā)展、直至最有的 應(yīng)用是貫穿與整個(gè)廣告發(fā)展的始終。 也正因?yàn)榇撕玫膹V告創(chuàng)意是一個(gè) 廣告猶如廣告活動(dòng)的血液一般重要， 能很好的把廣告所要傳達(dá)的信息 傳達(dá)給消費(fèi)者， 并且在這個(gè)過程中不會讓消費(fèi)者感到疲勞和厭倦， 反 而會讓他們以一種欣賞的態(tài)度去觀看廣告， 去接受你的訊息。 舉個(gè)簡 單的例子：法國依云礦泉水公司在做一例自己公司的品牌廣告的時(shí)候 所要傳達(dá)的理念和核心概念是活力生活 (live young )，他們就選用“小 水人”作為其廣告的主要角色，通過“小水人”從出

3、生到最終融入大 海之中，以及“小水人”在整個(gè)廣告歷程中所走的歷程及所發(fā)生的有 活力事情來表達(dá)，而且“小水人”所經(jīng)歷的有活力事情都是在現(xiàn)實(shí)生 活中能夠發(fā)生的，極大的將廣告與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系在了一起，來表達(dá)“活 力生活”的概念。而且這個(gè)廣告更有利于使得消費(fèi)者和廠家進(jìn)行一次 心與心的溝通，使得消費(fèi)者在廣告中不僅能夠感受到生活化， 而且能 夠體驗(yàn)出“活力生活”的概念，因此這個(gè)廣告取得了可喜的廣告效果 為企業(yè)創(chuàng)建品牌立下了汗馬功勞。與此相似的廣告有某殺蟲劑廣告： 人的逃離與蟑螂的逃離，強(qiáng)烈對比，表現(xiàn)該殺蟲劑的魅力。場景單一， 視覺沖擊力強(qiáng)。而正因?yàn)閳鼍暗膯我唬o人留下深刻的印象。而 家喻戶曉的“百年潤發(fā)

4、”也體現(xiàn)了這一點(diǎn)，京劇音樂貫穿始終，構(gòu)思 了一個(gè)纏綿凄惻的悲歡離合故事，此中有三點(diǎn)創(chuàng)意：一、百年好合與 秀發(fā)結(jié)合，意味著結(jié)發(fā)百年；二、“百年潤發(fā)”的廣告詞以及邀請周 潤發(fā)飾演男主角，可謂用心良苦，也結(jié)合了名人效應(yīng)；三、京劇與洗 發(fā)水結(jié)合，將該洗發(fā)水喻為國粹。這就是廣告創(chuàng)意的作用。品牌是一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的核心競爭力之一，它能夠 有效的在同質(zhì)化的市場上，讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，為企業(yè)創(chuàng)造最大 的利益。舉個(gè)簡單的例子，如果把老鼠比作大眾消費(fèi)品，我們都知道 沒有一個(gè)人會喜歡家里有老鼠的存在，但是卻有一個(gè)例外一一米老 鼠。很多家庭的孩子都很喜歡“米老鼠”這個(gè)卡通形象，也正因?yàn)榇?米老鼠和我們當(dāng)中

5、的很多家庭成為了好朋友， 因?yàn)槊桌鲜竽軌蚨簶肺?們的孩子，還能教育我們的孩子。但是歸根到底，老鼠和米老師本質(zhì) 上都是老鼠。這就是名牌產(chǎn)品和一般產(chǎn)品之間的區(qū)別， 也正是消費(fèi)者 所鐘愛的名牌與一般產(chǎn)品之間的差別，所以大多數(shù)的消費(fèi)者更愿意在 米老鼠身上花更多的錢， 而不愿意在一般老鼠身上花錢。 這就是品牌 在同一種類型產(chǎn)品之間的差別，這就是品牌的作用。而廣告活動(dòng)的一個(gè)重要的作用是幫助企業(yè)構(gòu)建自己的品牌， 廣告 活動(dòng)通過能傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的獨(dú)特功能，能夠吸引注意 力，傳播信息，進(jìn)行情感訴求，進(jìn)行說服，并最終能夠指導(dǎo)消費(fèi)者消 費(fèi)，同時(shí)它還能夠提高企業(yè)知名度， 能讓消費(fèi)者對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生好 感，并

6、且將這種好感轉(zhuǎn)化成購買行為，來構(gòu)建企業(yè)的品牌，并最終為 企業(yè)帶來眼前和長期的經(jīng)濟(jì)收益。 而這一切的實(shí)現(xiàn)都需要有一個(gè)好的 廣告創(chuàng)意的支撐，靠一個(gè)品牌來支撐。創(chuàng)意是廣告的靈魂， 而品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂。 這兩點(diǎn)已經(jīng)普遍 被每一個(gè)廣告人和企業(yè)主所接受。 但是面對我們?nèi)粘Ｉ钪谐涑獾男?形色色的廣告， 我們很難從大多數(shù)廣告當(dāng)中尋覓出廣告的靈魂創(chuàng) 意。面對我們國家市場上形形色色的產(chǎn)品， 我們很難從中找出屬于我 們民族的品牌。 我們的廣告人欠缺什么？我們的卻也欠缺什么？我想 我們的企業(yè)欠缺是敢于向“創(chuàng)意”挑戰(zhàn)的勇氣，缺少創(chuàng)建屬于自己品 牌的耐心。而在缺少創(chuàng)意和品牌方面， 我們吃的虧還少嗎？ “Made In Chin a”長期被認(rèn)為是廉價(jià)，有時(shí)候是劣質(zhì)的代名詞，我們需要做的 還有太多， 才能去改變這一切。 而廣告