浙江2011年1月高等教育廣告策劃自考試題

1、浙江省2011年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題課程代碼：00634一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.策劃的觀念并非首先產(chǎn)生于廣告業(yè)，而是產(chǎn)生于與廣告并行發(fā)展的_。2.廣告策劃以_為依據(jù)和開端。3._認(rèn)為：如果不做積極的推銷努力，消費(fèi)者不會購買本企業(yè)更多的產(chǎn)品，因此他們大力開展各項推銷和促銷活動。4.文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略，也制約著受眾對廣告信息的_。5.消費(fèi)者總結(jié)的要點(diǎn)包括：現(xiàn)有消費(fèi)者的主要問題點(diǎn)、現(xiàn)有消費(fèi)者的主要機(jī)會點(diǎn)和_。6.目標(biāo)市場營銷包括_、選擇目標(biāo)市場和進(jìn)行產(chǎn)品定位三個步驟。7.關(guān)于產(chǎn)品形象，最具代表性

2、的理論是_的品牌形象理論。8.廣告的訴求對象不是所有的消費(fèi)者，而是一群特定的受眾，即_。9._是連接廣告策略和廣告實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。10.廣告費(fèi)用按照與廣告運(yùn)動關(guān)系的密切程度，可以分為直接廣告費(fèi)用和_。二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.廣告策劃的工作流程中，第一道流程為( )A.制定工作時間表B.成立廣告策劃小組C.向有關(guān)部門下達(dá)任務(wù)D.策劃小組進(jìn)行分析性研討2.在市場導(dǎo)入期，以低價格和高水平促銷進(jìn)入市場的策略稱為( )A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.迅速滲

3、透策略D.緩慢滲透策略3.由于商品價值較低，品牌多樣，消費(fèi)者在購買時往往追求多樣化，因此常常轉(zhuǎn)換品牌。這種購買行為屬于( )A.復(fù)雜的購買行為B.減少失調(diào)感的購買行為C.習(xí)慣性的購買行為D.要求多樣性的購買行為4.在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，應(yīng)采用的廣告策略是( )A.開拓性廣告策略B.勸服性廣告策略C.提醒性廣告策略D.停止廣告策略5.人頭馬特級香檳的“男人至醒的心得”的定位策略，屬于( )A.相關(guān)定位B.按照提供的服務(wù)定位C.按照產(chǎn)品的歷史定位D.按照消費(fèi)者的需求心理定位6.以下對理性訴求策略的描述中，錯誤的是( )A.理性訴求策略是指廣告訴求定位于受眾的理智動機(jī)B.往往真實、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)廣告企業(yè)

4、、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況C.這種廣告策略可以作正面表現(xiàn)D.這種策略不可以作反面表現(xiàn)7.廣告表現(xiàn)策略的決策，不包括以下哪項內(nèi)容( )A.廣告主題的決策B.廣告創(chuàng)意的決策C.廣告媒體的決策D.廣告材質(zhì)的決策8.下列媒介中，不屬于四大媒介的是( )A.報紙B.戶外廣告C.電視D.廣播9.在某些時間刊播廣告，然后間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告。這種廣告排期方式被稱為( )A.連續(xù)式B.集中式C.時段式D.脈沖式10.下列選項中，不屬于提升文本整體形象技巧的是( )A.版面的技巧B.裝訂的技巧C.行文的技巧D.文本總體布局的技巧三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)在每小題列

5、出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。1.針對經(jīng)銷商的廣告運(yùn)動有以下哪些特點(diǎn)()A.比較重視聲勢B.注重信息傳播渠道的選擇C.注重產(chǎn)品優(yōu)勢的傳達(dá)和對消費(fèi)者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾D.注重產(chǎn)品市場和獲利前景的承諾E.通常采用大眾媒介來進(jìn)行2.在以下對企業(yè)市場營銷組合中各種因素的交互作用的描述中，正確的有()A.產(chǎn)品的定位越準(zhǔn)確，越能降低消費(fèi)者對價格的敏感B.如果產(chǎn)品質(zhì)量較高，那么其定價可以稍高于其品質(zhì)C.如果產(chǎn)品價格較高，消費(fèi)者一般會認(rèn)為其質(zhì)量也較高D.廣告支出對低價產(chǎn)品銷售的影響大于高價產(chǎn)品E.較高的廣告支出可以降低推銷的總

6、成本3.傳播的來源對說服力的影響因素包括以下哪些因素()A.傳播來源的可信程度B.傳播來源的知名度C.傳播來源的動機(jī)D.信息傳播的順序E.給出結(jié)論的方式4.在以下對“客戶代表”的描述中，正確的有()A.負(fù)責(zé)策劃小組與客戶的溝通工作B.一般由客戶部門直接負(fù)責(zé)此項業(yè)務(wù)的客戶人員擔(dān)任C.將客戶的要求和客戶提供的有關(guān)信息傳達(dá)給策劃小組D.將策劃小組的要求和工作進(jìn)程傳達(dá)給客戶E.在媒介策略的決策中起主要作用5.確定目標(biāo)市場的策略主要有()A.密集單一市場策略B.有選擇的專門化策略C.產(chǎn)品專門化策略D.市場專門化策略E.完全市場覆蓋策略6.市場領(lǐng)導(dǎo)者可以采取的定位策略()A.市場領(lǐng)導(dǎo)者要保持現(xiàn)有的定位，就

7、需要不斷地加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念B.投入全部的精力，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展C.堅持自己的產(chǎn)品D.用多品牌壓制E.用更廣的名稱壓制7.廣告創(chuàng)意的作用主要有()A.為廣告作品的設(shè)計制作提供形象依據(jù)B.為廣告作品的設(shè)計制作提供風(fēng)格依據(jù)C.實現(xiàn)廣告表現(xiàn)對創(chuàng)新的追求D.為廣告媒介的選擇提供依據(jù)E.為目標(biāo)消費(fèi)者的選擇提供依據(jù)8.按照媒介作用的方向，可以將媒介分為()A.大眾媒介B.中眾媒介C.小眾媒介D.單向媒介E.互動媒介9.廣告媒介評估的一般尺度有()A.發(fā)行量B.受眾C.有效受眾D.每千人成本E.媒介自身的風(fēng)格10.下面對競爭對抗法的描述中，正確的有()A.研究競爭對手的廣告費(fèi)用支出情況后，再決定本企業(yè)廣告費(fèi)用支出額度B.運(yùn)用這種方法必須有良好的財力和銷售基礎(chǔ)C.適用于實力雄厚的大企業(yè)D.帶有很大的盲目性，容易造成浪費(fèi)E.在我國的企業(yè)中使用較普遍四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)1.選擇性接觸2.宏觀環(huán)境3.USP