十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例盤(pán)點(diǎn)

1、20172017 年十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例盤(pán)點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)的普及催生出新型的營(yíng)銷模式，那便是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。放眼望去，各大品牌都在爭(zhēng)先恐后地用著這個(gè)新穎的“大招”，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相比傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式優(yōu)點(diǎn)突出，省事省力省錢不說(shuō)，還高效精準(zhǔn)。今天，鹿豹座平臺(tái)小編為大家盤(pán) 點(diǎn)了 20172017年十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例。案例一：百雀羚新神作一鏡到底海報(bào)設(shè)計(jì)，堪比 007007一鏡到底是導(dǎo)演們拍電影常用的手法，但是百雀羚竟然將它用在了廣告上！一 張長(zhǎng)圖廣告名為一九三一，長(zhǎng) 427427 厘米，看完大概需要 6 6 分鐘。百雀羚也 憑借它，在母親節(jié)殺出重圍，一夜之間風(fēng)靡了整個(gè)朋友圈。案例二：新世相， 4 4 小時(shí)后又逃離北

2、上廣如果再給你一張?zhí)与x北上廣的機(jī)票，你會(huì)加入嗎？ 20172017 新世相“逃離北上廣” 活動(dòng)再度回歸，活動(dòng)規(guī)則和上季一樣，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)趕到北、上、廣 3 3 個(gè)城市 的指定機(jī)場(chǎng)，就有機(jī)會(huì)得到一張機(jī)票并免費(fèi)旅游三天。不過(guò)有了上一季的影響 力，這季逃離北上廣更加入了許多明星與品牌元素，這場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，你 來(lái)了嗎？案例三：安居客丈母娘叫我去買房成新神曲現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)的買房人群越趨年輕化，從35354545 歲轉(zhuǎn)向 25253535 歲，適婚人群 9090 后成為買房潛力股。但是，日益攀升的房?jī)r(jià)、漲速“過(guò)慢”的薪資、丈母娘的“硬指標(biāo)”，讓年輕人矛盾重重，于是，各種各樣的壓力也隨之而來(lái)?；?這樣的

3、用戶洞察，安居客推廣代理商眾引傳播與阿卡主義人聲樂(lè)團(tuán)（A-CAismA-CAism）創(chuàng)作了神曲丈母娘叫我去買房，通過(guò)與年輕人進(jìn)行情感共鳴的方式，讓潛 在用戶在不知不覺(jué)中提升對(duì)安居客的好感。案例四：江小白雞湯文案變成了獨(dú)有的“江小白體”江小白的目標(biāo)人群是很鮮明的， 8080，9090 后小資年輕人， 品牌定位是“青春小酒” 所以在營(yíng)銷渠道上，跟那些愛(ài)在電視上投硬廣的白酒品牌不同，江小白完全是 靠社交媒體打出知名度的。營(yíng)銷創(chuàng)意則是將品牌人格化，拉近與消費(fèi)者的距離， 尤其是江小白體的文案戳中了廣大文藝青年的心。再加上不間斷地營(yíng)銷活動(dòng)保 持曝光，近兩年還積極與影視劇合作開(kāi)展娛樂(lè)營(yíng)銷。案例五： # #機(jī)

4、情四攝 # #薛之謙 金立 S10S10 拍照更美薛之謙 & &金立強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出了超長(zhǎng)版段子連續(xù)劇。無(wú)論是大學(xué)生活、開(kāi)黑、朋友聚會(huì)還是飯前拍照都在薛之謙演繹下，變成了令人捧腹的段子。薛之謙 的搞怪形象恰恰符合金立的需求， 這位“歡樂(lè)締造者” 也與金立 “科技 悅生活” 主張不謀而合。案例六：肯德基讓六月不再炎熱 聯(lián)合薛之謙講起冷笑話六月剛到，肯德基聯(lián)手薛之謙又又來(lái)了，這次他們宣傳的新品叫做現(xiàn)磨冰咖啡， 為體現(xiàn)出咖啡的冰冷氣質(zhì)， wuliwuli 謙謙還精心地從外形著手，中分長(zhǎng)直發(fā)，嗯， 果然好冷！再搭配冷到爆的臺(tái)詞“暴風(fēng)雨之后不僅沒(méi)看到彩虹，還感了冒，簡(jiǎn)直分分鐘神清氣爽！ 案

5、例七：杜蕾斯網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷說(shuō)起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好處，有時(shí)還會(huì)不自覺(jué)地刷著它的 熱點(diǎn)微博。而今年婦女節(jié)，杜蕾斯發(fā)布了一支廣告片，講述了一名女性一生中 會(huì)遇到的各種疼痛，并要堅(jiān)強(qiáng)的去忍受這種疼痛。日復(fù)一日，年復(fù)一年。不僅 不污，還十分走心。案例八：視覺(jué)盛宴 H5H5奇士江湖來(lái)襲淘寶造物節(jié)又來(lái)搞事情創(chuàng)意上，繼“雙 1111”“雙 1212”后，此支 H H 5 5 同時(shí)也充滿了營(yíng)銷的味道，利用手 機(jī)重力感應(yīng) +360+360 全景 + +動(dòng)畫(huà)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)介紹“造物節(jié)”并在微信環(huán)境中發(fā)出對(duì)用 戶的“邀請(qǐng)”?！霸煳磥?lái)”“造音造藝”“造原力”，順帶附有“購(gòu)票密令” 和“發(fā)送我的邀請(qǐng)函”，一個(gè)彩色

6、導(dǎo)航菜單，清晰明了，本次還大膽用色，四 個(gè)主色打造炫酷全景漫畫(huà)效果：造未來(lái) - - 科技場(chǎng) - - 藍(lán)色；造音造藝 - - 音樂(lè)藝術(shù) - - 紅 色，造原力 - -創(chuàng)業(yè)相關(guān) - -紫色；購(gòu)票、分享 - -淘寶色 - -橙色，另外在文案、互交等 方面均有創(chuàng)新， “淘寶造物節(jié)邀請(qǐng)函” 迅速在網(wǎng)上火了起來(lái)， 全景 + +視頻類 H5:H5: 安踏“奧運(yùn)”去打破飛躍奇士江湖等文章相繼出爐，兩天后就是造物節(jié)， 邀請(qǐng)函所造成的聲勢(shì)可謂是打響了第一炮。案例九：從微電影到全民約酒 “五糧液，讓世界更和美”五糧液， 19971997 年 8 8 月 1919 日成立于四川省宜賓市，主要生產(chǎn)大曲濃香型白酒。五 糧

7、液用小麥、大米、玉米、高粱、糯米 5 5 種糧食發(fā)酵釀制而成，在中國(guó)濃香型 酒中獨(dú)樹(shù)一幟。作為“酒王”的高端白酒品牌五糧液，也在廣告及營(yíng)銷方式上 悄然發(fā)生著改變。在“品牌年輕化”的大趨勢(shì)下，今年中秋，以“五糧液，讓 世界更和美”為主題的營(yíng)銷，通過(guò)微電影、紀(jì)錄片視頻營(yíng)銷、微博微信營(yíng)銷、 電商促銷、線下活動(dòng)推廣等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，從微電影到全民約酒，從線上玩到 線下，“酒王”開(kāi)始真正走進(jìn)尋常百姓家。案例十：一盤(pán)番茄炒蛋引發(fā)激烈討論 招行憑一支視頻徹底火了一把招商銀行對(duì)我們來(lái)說(shuō)都不陌生，而就是這樣一個(gè)我們平日里就很熟悉的銀行， 也做起了刷屏級(jí)的營(yíng)銷。從 1111 月 2 2 日午夜開(kāi)始，招商銀行憑借一番茄炒蛋的廣 告視頻營(yíng)銷火了，微信指數(shù)當(dāng)天暴增 6868 倍，達(dá)到 24452445 萬(wàn)，遠(yuǎn)超王者榮耀和房 價(jià)等關(guān)鍵詞，可以說(shuō)是 20172017 年短視頻營(yíng)銷的可圈可點(diǎn)之作。但隨之而來(lái)的是圍 繞這個(gè)視頻進(jìn)行的大量討論：和招行有什么關(guān)系 ? ?視頻內(nèi)容存在重大 bugbug ，男主 媽寶男父母受虐狂，做作的情感營(yíng)銷 . 鹿豹座平臺(tái)小編認(rèn)為，僅僅從網(wǎng)友的激烈爭(zhēng)論來(lái)看，招行的這一營(yíng)銷就算是非常成功了。以上便是鹿豹座