把空間做成品牌

1、5.5 把空間做成品牌隨著經(jīng)濟(jì)體系市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，人們的消費(fèi)也越來(lái)越理性化，對(duì)消費(fèi)商品的選擇，不僅僅停留在低價(jià)格、和高質(zhì)量的選擇，對(duì)于其衍生的附加值也做為選擇商品的條件之一。因此品牌的概念逐漸進(jìn)入人們的視線。這節(jié)我們將會(huì)按什么品牌品牌效應(yīng)如何打造一個(gè)品牌如何借助豬八戒空間打造一個(gè)真正屬于介紹自己的品牌，這樣的流程來(lái)給大家介紹，看完這章后會(huì)對(duì)打造品牌有一個(gè)整體的概念，希望對(duì)新開(kāi)店想推廣的你，或是已有店想繼續(xù)擴(kuò)大的你有所幫助，好，讓我們繼續(xù)前行O(_)o。1) 什么是品牌常常聽(tīng)朋友說(shuō)，我又買了個(gè)什么什么牌子的衣服，銷售人員介紹說(shuō)他是國(guó)際一線品牌，而后呢讓我上網(wǎng)幫她查查，這個(gè)品牌到底值不值她出的

2、這個(gè)價(jià)格，查后的結(jié)果是某某公司的掛牌產(chǎn)品，充其量，也就是一個(gè)有生產(chǎn)廠家的，有注冊(cè)過(guò)商標(biāo)的，非屬三無(wú)產(chǎn)品的服裝而已。難道僅僅給出銷的產(chǎn)品或服務(wù)加個(gè)商標(biāo)，打個(gè)LOGO就算是品牌嗎？事實(shí)這并非如此，品牌是無(wú)形資產(chǎn)，也是一筆巨大的財(cái)富。它包含著知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)文化、以及由此形成的商品和信譽(yù)，它不但可以為品牌所有者帶來(lái)效益，也能為品牌消費(fèi)者的消費(fèi)起到保護(hù)作用。同時(shí)品牌也意味著高質(zhì)量、高信譽(yù)、高效益、低成本；品牌的背后就是一個(gè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地的成功企業(yè)。2) 什么是品牌效應(yīng)？那什么是品牌效應(yīng)呢？看到這個(gè)問(wèn)題，使我想起了前幾年，紅極一時(shí)的電視連續(xù)劇喬家大院；這個(gè)電視劇平均在各個(gè)省市的電視臺(tái)聯(lián)播二次

3、，收視率當(dāng)時(shí)均占前二位。喬家大院中所講述的山西商人喬致庸的，從接手銀庫(kù)虧空的家業(yè)到，使喬家的生意蒸蒸日上,最終實(shí)現(xiàn)了其“貨通天下”、“匯通天下”的夢(mèng)想。其中匯通天下和貨通天下二者的實(shí)現(xiàn)，就是品牌效應(yīng)最好的表現(xiàn)，因?yàn)槿藗冋J(rèn)可了，喬家的票號(hào)，相信把銀子放到喬家不僅比放到自己家保險(xiǎn)，還能為人們帶來(lái)利益。綜上例所述：一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。好，現(xiàn)在我們看看品牌可以幫助我們做些什么。1. 品牌有助于有效的推銷。品牌在產(chǎn)品宣傳中能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡(jiǎn)單而集中，效果明顯，印象深刻，不僅有利于使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買欲望

4、。還可以保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益。2. 品牌可以保護(hù)經(jīng)營(yíng)者的利益。在注冊(cè)之后的品牌，將成為擁有者的一種特有資源，受到法律保護(hù)，否則相反之。案例：益源慶-商標(biāo)之爭(zhēng)益源慶前身系明太祖朱元璋之孫寧化王朱濟(jì)渙制醋釀酒、磨面的王府作坊。具有620多年生產(chǎn)、銷售名醋歷史，益源慶品牌1996年發(fā)生的一件事使聲名鵲起的益源慶非常尷尬。這年，國(guó)內(nèi)一家并不生產(chǎn)醋的公司搶先注冊(cè)了“寧化府”商標(biāo)。這就意味著，與“寧化府”相伴了幾個(gè)世紀(jì)的益源慶醋廠今后將不能再在醋產(chǎn)品上使用相關(guān)文字。否則屬于侵權(quán)，要承擔(dān)法律責(zé)任。“掏80萬(wàn)元，就把商標(biāo)還給你?！睂?duì)方開(kāi)出了這樣的談判籌碼。面對(duì)無(wú)異于“敲詐”的條件，最終，益源慶人不得不選擇忍痛

5、放棄。柳暗花明，峰回路轉(zhuǎn)。由于當(dāng)初注冊(cè)“寧化府”商標(biāo)的那家公司此后并沒(méi)有使用該商標(biāo)。而根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)定，三年不使用所注冊(cè)商標(biāo)，將被撤銷使用權(quán)。于是益源慶人迅速向國(guó)家工商總局提出了追回“寧化府”商標(biāo)使用權(quán)的申請(qǐng)。所以如果有自己的品牌了，而且有一定的市場(chǎng)份額，千萬(wàn)不可大意，一定要注冊(cè)哦。3. 品牌是有效的推銷手段。品牌在產(chǎn)品宣傳中；能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡(jiǎn)單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產(chǎn)品銷售中，使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買愿望。案例：KFC和麥當(dāng)勞，在電視廣告的投放，過(guò)年過(guò)節(jié)的促銷，節(jié)假日的免費(fèi)品嘗，買就送活動(dòng)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)的時(shí)常上演，各種體育比賽等等的贊助，使人們一次又一次的去嘗試，去

6、購(gòu)買，強(qiáng)大的攻勢(shì)，似乎使國(guó)產(chǎn)品牌的反擊有事力不從心。4. 品牌可以幫助消費(fèi)者識(shí)別和選擇商品。品牌效應(yīng)在產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生。消費(fèi)者購(gòu)買商品不可能都經(jīng)過(guò)嘗試后再購(gòu)買，主要依品牌效應(yīng)而購(gòu)買。一個(gè)品牌如果知名度高，即便消費(fèi)者未經(jīng)使用，也會(huì)因品牌效應(yīng)而購(gòu)買。案例：可口可樂(lè)和樂(lè)百事占全球飲料的市場(chǎng)份額這里我不說(shuō)大家也能想的到，到處可見(jiàn)的KFC和麥當(dāng)勞里，配備的飲料分別是由他們兩家公司提供的，更何況每到過(guò)度過(guò)節(jié)，人們餐桌上的飲品也總習(xí)慣放著它。5. 品牌效應(yīng)是企業(yè)形象樹(shù)立的有效途徑。人們購(gòu)買品牌產(chǎn)品或品牌服務(wù)，就會(huì)覺(jué)得產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、特征有別與其它產(chǎn)品、性能優(yōu)越、用途等級(jí)清晰，可以說(shuō)品牌是凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信

7、譽(yù)的一種符號(hào)，每當(dāng)消費(fèi)者一接觸品牌，這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來(lái)。案例：我們從吃穿用住行來(lái)舉幾個(gè)案例說(shuō)到中國(guó)的烤鴨，不論國(guó)人還是外國(guó)人都會(huì)想到北京全聚德。說(shuō)到羊毛衫，會(huì)想到鄂爾多斯講到電器人們會(huì)想到海爾講到自行車會(huì)想到捷安特，講到汽車會(huì)想到寶馬、奔馳、福特講到威客網(wǎng)站，就想到豬八戒網(wǎng)6. 品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者因使用品牌而享有的利益。一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。而現(xiàn)在除了傳統(tǒng)的媒體宣傳外，（電視媒體、報(bào)紙媒體、車身廣告媒體、紙制宣傳單等）絕對(duì)不可忽視有著成百上千萬(wàn)的網(wǎng)民受眾體的新型媒體。在對(duì)品牌效應(yīng)有一個(gè)基本了解后，大

8、家最關(guān)心的問(wèn)題就要出場(chǎng)了，即如何打造一個(gè)品牌。3) 如何打造一個(gè)品牌：a) 質(zhì)量產(chǎn)品過(guò)硬：品牌就是要送給客戶一個(gè)稱心滿意的產(chǎn)品，這個(gè)滿意的基本得，是產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬。b) 售前、售中、售后服務(wù)要好：賣產(chǎn)品的時(shí)候服務(wù)的很熱情，賣出去以后，就想變了個(gè)人似的，出了問(wèn)題推三阻四的，這客戶一定不會(huì)再買你這個(gè)牌子的產(chǎn)品了。也許有的服務(wù)商會(huì)說(shuō)，我賣的就很便宜，沒(méi)有包含服務(wù)的利潤(rùn)，那如果是你產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，二話不用說(shuō)，該換就換，該退就退，如果是產(chǎn)品后期老化或是其它問(wèn)題，收取合理的服務(wù)費(fèi)就好了，你們看海爾不就是這樣做起來(lái)的嗎？雖然他收取服務(wù)費(fèi)用，但人們一就認(rèn)可。c) 推陳出新：緊跟時(shí)代步伐，保留部分老產(chǎn)品，推出新產(chǎn)品

9、；老產(chǎn)品會(huì)有一部分的忠實(shí)的用戶，新產(chǎn)品是要擴(kuò)大市場(chǎng)分額，同時(shí)也滿足新新一足的需追新需求。摩托羅拉、諾基亞手機(jī)每年都會(huì)招開(kāi)新品發(fā)布會(huì)推出幾款手機(jī)，在新推出來(lái)時(shí)價(jià)格昂貴，卻總有眾多追隨者購(gòu)買，而后在下一款手機(jī)面世前，原款手機(jī)會(huì)有相應(yīng)的價(jià)格下調(diào)，二是產(chǎn)量生產(chǎn)，讓更多的消費(fèi)者去跟風(fēng)購(gòu)買。目的有二，一是為了給愛(ài)追求新品的人淘汰那款手機(jī)，二者用低價(jià)位和高品質(zhì)打壓跟風(fēng)的假冒產(chǎn)品，并與他們爭(zhēng)奪中低端市場(chǎng)，與此同時(shí)推出新一期研發(fā)出的新品手機(jī)。d) 塑造企業(yè)理念：要求全體員工“真心為用戶著想，至臻至美，給用戶以信賴”才行。這一思想集中體現(xiàn)了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。建立完善的企業(yè)管理制度是品牌戰(zhàn)略的基本保證。管理就

10、是為適應(yīng)市場(chǎng)要求而采取的一套行之有效的方法。總之，在創(chuàng)牌和擴(kuò)大品牌覆蓋面的過(guò)程中，只有通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、存量資產(chǎn)的盤活、技術(shù)含量的提高和科學(xué)化的管理才能使企業(yè)不斷的發(fā)展壯大起來(lái)。4) 怎么樣把豬八戒網(wǎng)空間打造成一個(gè)真正屬于介紹自己的品牌豬八戒網(wǎng)本身就是一個(gè)時(shí)代的符號(hào)，顛覆了傳統(tǒng)的早九晚五的上班模式，每日的交易額已從原來(lái)的幾萬(wàn)元越升到十幾萬(wàn)元，并隨時(shí)威客和網(wǎng)站不斷的宣傳，交易數(shù)字會(huì)成倍上升。豬八戒網(wǎng)創(chuàng)始人朱明躍的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷本身就是一個(gè)傳奇，并隨著網(wǎng)站不斷的發(fā)展，更多優(yōu)秀的工作人員不斷的加入，將會(huì)創(chuàng)造出下一個(gè)輝煌。豬八戒創(chuàng)始人朱明躍 豬網(wǎng)的空間屬于業(yè)內(nèi)稱的第三種模式同時(shí)擁有信息平臺(tái)和經(jīng)銷渠道的行業(yè)，而這種B2B模式已經(jīng)開(kāi)始受到投資界追捧。（圖）圖靠著大樹(shù)好乘涼，豬八戒網(wǎng)現(xiàn)已越身成為一個(gè)品牌，一個(gè)B2B的品牌，隨著其不斷的壯大，將會(huì)得到更多社會(huì)觀注，更多投資商的的觀注，依借這一平臺(tái)，我們可以將自己的想推廣的產(chǎn)品放入其中（品牌空間，）并即時(shí)更新維護(hù)自己的空間。把您的空間進(jìn)行很好的裝修，基本的裝修包括：a) 把空間名稱改成自己的品牌或公司名稱；（圖）圖b) 把品牌空間域名設(shè)置成個(gè)性域名；c) 把自己公司