支持旅發(fā)大會(huì),打造“中國(guó)最美的地方——荔波”旅游品牌上榜央視《購(gòu)物街》節(jié)目廣告宣傳策劃書

1、支持旅發(fā)大會(huì)，打造“中國(guó)最美的地方一一荔波旅游 品牌上榜CCT 2?購(gòu)物街?節(jié)目廣告宣傳籌劃書中國(guó)郵政集團(tuán)公司與中央電視臺(tái)整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，利用郵政網(wǎng)絡(luò)和央視欄目?jī)?yōu)勢(shì)，借助?購(gòu)物街?欄目平臺(tái)，通過央視電視媒 體和郵政明信片資源的組合，向社會(huì)推出“天羅地網(wǎng)式的新型組合 廣告媒體。為更好的宣傳黔南的旅游資源，推廣“中國(guó)最美的地方 荔波品牌，擴(kuò)大荔波在全國(guó)的知名度，黔南州郵政局特向黔 南州委、黔南州人民政府、黔南州委宣傳部、荔波縣委、荔波縣人 民政府推介中國(guó)郵政集團(tuán)公司和 CCTV結(jié)合雙方優(yōu)勢(shì)廣告資源的 “商標(biāo)榜幸運(yùn)卡廣告套裝產(chǎn)品。一、“商標(biāo)榜幸運(yùn)卡廣告套餐簡(jiǎn)介“商標(biāo)榜幸運(yùn)卡套餐是充分利用郵政龐大的

2、名址數(shù)據(jù)資源和商 函投遞信息管理系統(tǒng)，綜合央視金牌互動(dòng)益智節(jié)目?購(gòu)物街?優(yōu)良 的節(jié)目和廣告資源而建立新型的信息發(fā)布渠道，是優(yōu)化整和郵政地面廣告資源與CCTV電視媒體資源的全新廣告方式，是城市推廣品 牌形象的全新選擇。一產(chǎn)品概述1、CCTV-2?購(gòu)物街欄目?簡(jiǎn)介?購(gòu)物街?，真正全民參與的新型經(jīng)濟(jì)類節(jié)目。?購(gòu)物街?是群眾生活秀。節(jié)目定位于高品質(zhì)的、成熟的、帶有生活資訊及效勞功能的、新型經(jīng)濟(jì)類節(jié)目。觀眾通過看商品、猜價(jià)格這種簡(jiǎn)單易懂的游戲模式，了解實(shí)用的生活信息。以往的經(jīng)濟(jì)知識(shí)聽起來大多枯燥，而?購(gòu)物街?把消費(fèi)知識(shí)、 經(jīng)濟(jì)決策等以明快的方式表達(dá)出來，利用大家熟悉的報(bào)價(jià)形式，演 化成一個(gè)消費(fèi)游戲體驗(yàn)，

3、真正把經(jīng)濟(jì)做活了。這種把生活場(chǎng)景和經(jīng) 濟(jì)元素有機(jī)結(jié)合，把消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和娛樂游戲巧妙嫁接的新型經(jīng)濟(jì)節(jié) 目，出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電視熒屏上，還屬于比擬新穎的節(jié)目形態(tài)。觀眾可以在這個(gè)節(jié)目里看到大量新穎、實(shí)用的商品，并且了解 它們的使用方法，同時(shí)，商品的選擇不僅局限在有形產(chǎn)品。我們還 能看到旅游產(chǎn)品，文化產(chǎn)品等內(nèi)容。節(jié)目的目標(biāo)是成為理性消費(fèi)的 代名詞，成為時(shí)尚生活的風(fēng)向標(biāo)，成為全國(guó)老百姓家庭娛樂的主要 話題，成為百姓消費(fèi)生活的重要參考。?購(gòu)物街?播出時(shí)間安排及宣傳口號(hào)每期長(zhǎng)度：60分鐘CCTV-2首播：每周四19: 30開始，CCTV-2重播：周五13 : 05周六23 : 35周日18 : 32兩大口號(hào):時(shí)尚先鋒

4、，價(jià)格體驗(yàn)，暢想消費(fèi)新生活！夠新！夠樂！購(gòu)物街2、廣揭發(fā)布渠道城市形象的廣揭發(fā)布分兩個(gè)渠道進(jìn)行，一個(gè)是CCTV-2?購(gòu)物街? 節(jié)目中的商標(biāo)榜發(fā)布城市形象圖片，同時(shí)在每期節(jié)目播出期間可插播15秒城市品牌宣傳廣告2次。在節(jié)目中還可對(duì)黔南提供的特色旅 游產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格競(jìng)猜，推廣產(chǎn)品形象。商標(biāo)榜隨?購(gòu)物街?欄目每 周播出一期，每期播出60個(gè)商標(biāo)榜，四周更換一次商標(biāo)榜，每期重播3次。第二種廣揭發(fā)布方式是中國(guó)郵政提供的 10萬枚定制型專用?購(gòu) 物街?明信片。該明信片是參加?購(gòu)物街?節(jié)目的專用報(bào)名卡，明 信片上面可發(fā)布城市廣告和贊助商廣告，明信片可根據(jù)客戶要求在指定城市全國(guó)100個(gè)大中城市、指定人群中，由郵政

5、局提供目標(biāo) 客戶名址進(jìn)行專向投遞。該明信片可參加中國(guó)郵政總公司的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。2、廣告價(jià)格“商標(biāo)榜幸運(yùn)卡廣告套餐報(bào)價(jià)為:套 裝 類 別套裝價(jià)格幸運(yùn) 卡枚 數(shù)商標(biāo)榜廣告效勞標(biāo)準(zhǔn)15秒廣告價(jià)格單價(jià)：3.11萬/次AA1 32萬元10萬4期2次6.22 萬郵政免費(fèi)提供全國(guó)百市本省范圍的無名址派發(fā)A2 42萬元10萬4期2次6.22 萬郵政提供全國(guó)數(shù)據(jù)庫信息，并進(jìn)行打印、寄發(fā)BB1 38萬元10萬4期4次12.44 萬郵政免費(fèi)全國(guó)百市提供本省范圍的無名址派發(fā)B2 48萬元10萬4期4次12.44 萬郵政提供全國(guó)數(shù)據(jù)庫信息，并進(jìn)行打印、寄發(fā)備注：上述表格中，“商標(biāo)榜“廣告的播出次數(shù)不含重播。中國(guó)郵政集團(tuán)公司

6、對(duì)前6期認(rèn)購(gòu)的商標(biāo)榜幸運(yùn)卡套裝給予相應(yīng) 的價(jià)格優(yōu)惠。1-6期播出時(shí)間是指在2007年6月7日-2007年11月15 日的播出時(shí)段，第6期以后的商標(biāo)榜方案不再提供價(jià)格優(yōu)惠。對(duì)一次性認(rèn)購(gòu)半年以上的套裝客戶，由央視二套?購(gòu)物街?欄目組，在當(dāng)?shù)亻_展“地方體驗(yàn)活動(dòng)。二、廣告產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析一廣告覆蓋面廣通過中國(guó)最權(quán)威、覆蓋面最廣的電視媒體CCTV-2在全國(guó)范圍內(nèi)的播出，城市形象和城市品牌信息可迅速、生動(dòng)的傳播給全國(guó)廣 大受眾。通過中國(guó)郵政覆蓋全國(guó)的投遞網(wǎng)絡(luò)， 可將具體的信息在細(xì)分后 的目標(biāo)客戶中傳遞。通過廣告的宣傳推廣將把“中國(guó)最美的地方一一荔波“品牌、荔波的旅游資源結(jié)合黔南的旅游宣傳工作在全國(guó)范圍內(nèi)做到很好的 推廣，為第二屆旅游開展大會(huì)的召開拓展全新的市場(chǎng)空間。二相對(duì)廣告價(jià)格低廉、廣告性價(jià)比高相對(duì)中央電視臺(tái)推出的其他同類性廣告位的宣傳費(fèi)用，“商標(biāo)榜幸運(yùn)卡廣告媒體套裝價(jià)格低廉，同時(shí)可配合中國(guó)郵政推出的地 面商函廣告的全面、有效覆蓋。廣告的性價(jià)比擬其它廣告形式性價(jià)比高三、廣告資金籌措渠道在中國(guó)郵政提供的專用幸運(yùn)卡中有具體的10萬個(gè)廣告位，在廣告位上可宣傳荔波所有的， 在旅游開展大會(huì)中推介的旅游土特產(chǎn)品 和