智勇大沖關(guān)2009欄目策劃方案

1、前言：本案寫于2008年年末，對全國08年收視率第一的節(jié)目湖南臺智勇大沖關(guān)進行的意見改進策劃意見（簡版），曾上報給臺某書記領(lǐng)導(dǎo)。今日發(fā)此文以表回憶。如有不妥請告知。如需轉(zhuǎn)載請著名作者與出處。發(fā)文妄拋磚引玉，較同好之探討。智勇大沖關(guān)2009欄目策劃方案 撰：史博背景分析本欄目在2008年已經(jīng)獲得了全國最高收視率，糾其原因除了緊貼奧運主題、貴臺的強勢收視率和節(jié)目制作方面等優(yōu)勢之外。我公司認為，最重要的是無任何前提條件的允許平民展示自我。多數(shù)湖南參與者幽默和樂觀精神捕獲了觀眾內(nèi)心深處最需求的“輕松+娛樂”要素。我們詳細周密的對本欄目觀眾的情感需求和收視習慣做了初步的調(diào)查，對國內(nèi)同類型的闖關(guān)節(jié)目也做了

2、充分的了解。通過節(jié)目官方推薦的族群網(wǎng)絡(luò)聚集地百度“智勇大沖關(guān)”貼巴的研究和調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友和觀眾對于欄目的興趣點依次為：1. 看“搞笑的怪人”2. 看“明星”3. 看“帥哥美女”所以，根據(jù)觀眾及網(wǎng)友最基本需求，在策劃方案有針對性的在這三個方面予以加強。突出強調(diào)大眾娛樂性，滿足觀眾娛樂、獵奇、追星、族群歸屬等心理要素。并以此作為節(jié)目核心利基點，認真加強。我公司在確認這樣一個觀點后，與傳播學專家、電視業(yè)同仁進行了深入探討，聽取了心理學家和社會學家的意見，得到了他們的肯定和支持。我們深信這是符合未來一年里觀眾對于欄目的需求和口味。欄目策劃方案在娛樂至死中，美國學者尼爾波茲曼提到了娛樂遵循的三原則：

3、第一，你不能有前提條件，觀眾在觀看你的節(jié)目時，不需要具備其他知識；第二，你不能給觀眾出難題，動腦筋的事兒別涉及；第三你應(yīng)該像躲避瘟神一樣避開闡述，爭論、假設(shè)、討論、說理、辯駁或其他傳統(tǒng)演說方法。欄目定位：由08年貼合奧運的體育競技類風格向大眾娛樂化闖關(guān)風格轉(zhuǎn)變欄目宣傳語：奧巴馬的競選流行口號YES WE CAN！09年節(jié)目口號是Yes,GO,GO,GO一、 欄目宗旨在08年欄目的基礎(chǔ)上。竭盡所能的突出觀眾最歡迎的要素娛樂搞笑要素明星八卦要素觀眾互動要素挑戰(zhàn)自我要素風格上減少煸情，營造快了氣氛。在國際金融危機、國民經(jīng)濟減速的大社會背景下，最大限度的展示全民娛樂風貌，竭盡所能的營造輕松，搞笑氛圍。

4、二、欄目目標打造全中國最既有娛樂化的“平民闖關(guān)SHOW”節(jié)目在節(jié)目策劃與制作中突出以下目標： 1、流行文化展示智勇大沖關(guān)里雖然有主持人、有星姐、有奧運冠軍、有各色明星，但它真正的主人還是觀眾自己。欄目應(yīng)繼承08年的最大成功之處無任何前提條件的允許平民展示自我。參賽者通過自己的表演將民間喜聞樂見的娛樂形式淋漓盡致的展現(xiàn)：加大（每人30秒）活動宣言展示時間；每期編輯精選最喜聞樂見的播放，娛樂大眾；個人流行SHOW專集，展示“草根文化”、“雷文化”、“囧文化”；同時為參者提供“金鷹網(wǎng)”下屬BLOG，吸引觀眾瀏覽“金鷹網(wǎng)”。 加重傳統(tǒng)文化比重 群體參與行為 10秒單位親友團加油展示 2、引導(dǎo)時尚積極的

5、生活方式 隨著時代的發(fā)展，觀眾的生活方式也不斷變化，在節(jié)目中我們可以展示最新的觀眾時尚流行動態(tài)，如紅酒、旅游、健身、游泳等，從而倡導(dǎo)積極文明的生活方式。 3、樹立對于未來的信心樹立民眾對于未來的信息：樹立對中國經(jīng)濟未來的信心，對于國家經(jīng)濟好于世界的信心。加重外國人比重，例如邀請來自美國華爾街金融業(yè)者來大陸淘金的選擇參與等。樹立對自身生活未來的信心，如講述一個家庭在遇到經(jīng)濟危機時如何在逆境中走出困境，實現(xiàn)自我價值，贏得人生尊嚴的過程。從而啟迪受眾。引導(dǎo)面對這些外創(chuàng)業(yè)（包括創(chuàng)業(yè)成 功者，創(chuàng)業(yè)沒有成功者、正在創(chuàng)業(yè)者等）對于成功的不確信性的觀眾。而在場實時連線參賽這親友、愛人，適當煸情升華主題?？傊?/p>

6、以獨特的制作視角使該節(jié)目成為全國同類節(jié)目中不可替代者。三、 欄目特色：四、節(jié)目形態(tài)：先期造勢 充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢與吸引觀眾參與互動，產(chǎn)生聯(lián)系，引起話題，成為忠實粉絲！ 一切觀眾說了算！ 向網(wǎng)友和電視觀眾征集勇氣關(guān)卡設(shè)計 征集智力關(guān)卡設(shè)計及問題（冷笑話、腦筋急轉(zhuǎn)彎） 最想邀約的明星（網(wǎng)友觀眾甚至可以決定明星闖關(guān)時的衣著）前期海選 通過大區(qū)評委海選+專門網(wǎng)站視頻海選（網(wǎng)民支持）的方式，接受全國海選。 標準只有一個您能否代表一群人，能否娛樂大家！ 通過本網(wǎng)站和門戶視頻網(wǎng)站向大眾傳播各種型男靚女SHOW、各種模仿、雷人的表演。 通過觀眾網(wǎng)友及親友團自發(fā)的形成形成支持族群，自發(fā)的網(wǎng)友族群傳播投票，加上高

7、空宣傳片播出個別“草根明星”的表演拉動關(guān)注，最大限度的宣傳本節(jié)目。中 期拍 攝視前期的觀眾反應(yīng)和建議有計劃的推出有各種難度不相同的但可選擇性的路線 或 奇裝異服賽道 專門女性賽道 邀約相聲演員（例如郭德鋼）與美女主持“脫口show”，讓全國觀眾也能在節(jié)目中體驗國粹，加重幽默感和 渲染現(xiàn)場娛樂氣氛。 傳播部分要求爆料各種花邊新聞、緋聞，對于各種“新星”要專人挖新聞爆料，利用BLOG的形式迅速論壇傳播！后期各種特別獎項再次吸引和關(guān)注專門開辟欄目或者與“快樂大本營”等著名欄目強強連手做一期總結(jié)性頒獎節(jié)目，對整年度賽事總結(jié)、回憶、邀請耀眼草根明星，頒布群眾喜聞樂見、網(wǎng)絡(luò)流行的各種風格獎項： 最具創(chuàng)意服

8、裝獎 完美身材獎 最佳才藝獎 最囧口號獎 最雷表演獎五、欄目基本構(gòu)架1、節(jié)目導(dǎo)視：節(jié)目精彩過關(guān)鏡頭、型男靚女、搞笑參賽者片段，提前給觀眾充分的視覺向往信息，在最初的幾秒抓住觀眾胃口。2、主持人串場：主持人應(yīng)將08年貼合奧運運動風格向流行風格轉(zhuǎn)變，多與參賽者對話，多用網(wǎng)絡(luò)流行用語，能夠調(diào)動現(xiàn)場氣氛，幽默睿智。3、參賽者展示：給予一定時間展示口號、才藝、特點等等，主持人注意控制時間。4、沖關(guān)過程：加大“智”的比重，設(shè)計“華容道”或“諸葛迷宮”等多種群眾熟悉的智力性過關(guān)項目。增加“智力問答王”項目，可連線親友，給選手獲得通關(guān)加時。（可在懸念處停住，插播廣告）5、過關(guān)者采訪：展示個人故事，展示個人才藝

9、表演6、主持人串詞：針對不同的故事類型，主持人進行開放的提示。六、可行性報告本欄目在2008年已經(jīng)獲得了全國最高收視率，糾其原因除了緊貼奧運主題、貴臺的強勢收視率和節(jié)目制作方面等優(yōu)勢之外。我公司認為，最重要的是無任何前提條件的允許平民展示自我。多數(shù)湖南參與者幽默和樂觀精神捕獲了觀眾內(nèi)心深處最需求的“輕松+娛樂”要素。我們詳細周密的對本欄目觀眾的情感需求和收視習慣做了初步的調(diào)查，對國內(nèi)同類型的闖關(guān)節(jié)目也做了充分的了解。通過節(jié)目官方推薦的族群網(wǎng)絡(luò)聚集地百度“智勇大沖關(guān)”貼巴的研究和調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友和觀眾對于欄目的興趣點依次為：1. 看“搞笑的怪人”2. 看“明星”3. 看“帥哥美女”所以，根據(jù)觀

10、眾及網(wǎng)友最基本需求，在策劃方案有針對性的在這三個方面予以加強。突出強調(diào)大眾娛樂性，滿足觀眾娛樂、獵奇、追星、族群歸屬等心理要素。并以此作為節(jié)目核心利基點，認真加強；我公司在確認這樣一個觀點后，與傳播學專家、電視業(yè)同仁進行了深入探討，聽取了心理學家和社會學家的意見，得到了他們的肯定和支持。我們深信這是符合未來一年里觀眾對于欄目的需求和口味。我公司作為專業(yè)影視動漫制作公司，曾為北京電視臺、安徽電視臺、京華時報等主流媒體操作過娛樂欄目和內(nèi)容；擁有多名制作名牌欄目的經(jīng)歷，擁有強大的媒體資源優(yōu)勢和廣泛的社會資源優(yōu)勢的員工，為打造精品節(jié)目提供了良好的保證；另一方面，本公司對節(jié)目的整合營銷傳播上也具有經(jīng)驗豐富，與全國主流平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，以及在北京娛樂圈即有著良好關(guān)系。這些人脈資源和上層關(guān)系，可通過強強聯(lián)合的方式加強本欄目與其它媒體的互動，進而擴大本欄目在北方地區(qū)以及全國的的知名度和關(guān)注度，達到1加 1大于2的效果；在節(jié)目推廣、吸引觀眾、提高收視率方面，借鑒高收視率國外同類節(jié)目的成功經(jīng)驗，如族群化網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的革新，將有效保證本欄目對于網(wǎng)絡(luò)一族及青年人的吸引力。此次我公司已完全作好節(jié)目制作相關(guān)方面的各項準備。承辦酒店目前已為拍攝節(jié)目組建了各類保障隊伍3支（計劃至明年4月份共組建8支隊伍，每支18人），并已完成專業(yè)課程培訓(xùn)；專人專項場地規(guī)劃、紗灘沙質(zhì)篩選、完善安