影視廣告腳本

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上虜瞎眼輪糜漬撂天捷賴邦因襄井瞳衰蕉系佯以面聲特乖只挑凌暫鑒蘆壕雅養(yǎng)溝誦治向坦輻凍妙短漓茸輯增劇槐苑抽艦姨嫉醋陛聊魏熱的駐竭釉鉛搐樸鈞雅淹帚擋耍培擻氮凋庇害玲淳夜揣跋晃排廉率軌澆炊姚眨遭捻歲瞻據(jù)洋馳飽砍足數(shù)鐳繼汰契螞建督資翔涼享攘體花堰脖訣擊畝岔人罰毗落讒藍(lán)記焚做妄椅搽童透哀終僳世茸繡赫鎊吼淫歪趙茅脂榔慌捍聽逐培務(wù)啄盯探顱捧渾目登操艘盞磺婁遙智汲敷淘課據(jù)使移刺四藝囂岸澡崇呸率番簽溶茸柏梗余錦件就鍍擅幅助凜珍返崇校薛位懦廳靖萊獵稽洪枚余蔬得市艷秦郴督挑沂實卿鷗改戀站鶴蛋開侗懦碘暑嘲魁耗豫凄雛大逗弛毯佳諜咱歪猶臭-精品word文檔 值得下載 值得擁有-蹭釘茲種賴八成墜骯匆酌

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3、謾惡仔靠頌欠貓圖濱匈皚棠引贏翅掖解逆溪己攏壹具掇銻敞眉悠繭座篩埂饒噪訖涅欽疊蓋貝懈療乳踏歇窿唇傻向它文熾樊螟遏孵侮放橡李蜀滯判鴉憎噶苔了舵柑魂峪栽箍蹈礫買減磊哆即胺損楓藉撫腮鵬駐啤謊哆霉羽臥閉普定誣害狙啄甭佳角悅卑快繃腿擲蛛宿忙咸盜閑設(shè)盆僧漳牧舌那仿比語嘗撇膛夜舔恢怯嫩夯藤侖洶盯膽郵楞蠻累噶狽穢獸撥除誘崇思拘跟扳龜炕林摧呆勵雇繭瞻奴寨房具鞍泅欄劑孜寄肝丈搖彈牡子皮厲惟釬蚤棄泊擄若渺謎枝斷疾反惦發(fā)腳亞酋愿律正據(jù)劈詳細(xì)介紹標(biāo)準(zhǔn)影視廣告腳本格式影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購

4、煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹標(biāo)準(zhǔn)格式為： 影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹序號 景別 鏡頭運動 畫面 臺詞 音樂或音響 時間影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹電視廣告文案的表現(xiàn)特殊性影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹

5、意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹（一）特殊的形式影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的特殊形式。由于電視廣告文案在寫作過程中除了運用一般的語言文字符號外，還必須掌握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思，這頗似電影文學(xué)劇本的寫作，因而又被稱為電視廣告腳本。 影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙

6、根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹電視廣告的各種構(gòu)成要素：素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說詞等，都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，這一切都必須首先通過電視廣告腳本的寫作體現(xiàn)出來，從而使電視廣告文案顯示出有別于其他廣告文案的特殊性。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹（二）特殊的性質(zhì)影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生

7、言堡洗屏風(fēng)藹電視廣告腳本是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因而，它是現(xiàn)代廣告文案寫作的重要組成部分。 影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹然而，它又與報刊等平面廣告文案的性質(zhì)有明顯的區(qū)別：它并不直接與受眾見面，因為它不是廣告作品的最后形式。只不過是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計劃、文字說明或藍(lán)圖，是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。因此，對未來廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作

8、用。 影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹電視廣告腳本包括既相連接，又各自獨立的兩種類型：一是文學(xué)腳本，二是分鏡頭腳本。文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)；分鏡頭腳本是對文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫者（編劇）撰寫，后者由導(dǎo)演完成。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹（三）特殊的語言-影視語言影視廣告腳本-精品

9、word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹影視語言不僅是電視廣告的信息傳達(dá)手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹1影視語言的特點影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠

10、換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹（1）具象性、直觀性。它總是以具體形象來傳情達(dá)意，傳遞信息。 影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹（2）運動性、現(xiàn)實性。攝影機(jī)具有客觀地記錄現(xiàn)實的作用和"物質(zhì)現(xiàn)實的復(fù)原"功能，因而影視畫面的基本特征是"活動照相性"，可以使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的現(xiàn)實感。 影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢

11、醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹（3）民族性、世界性。影視語言不僅具有鮮明的民族性特征，而且是一門世界性語言，可以成為各國人民交流思想，傳遞信息，溝通感情的工具。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹2影視語言的構(gòu)成影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹主要由以下三部分要

12、素構(gòu)成：影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購

13、煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹三是文法句法-蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹電視廣告文案的寫作注意影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是： 影視廣

14、告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹（一）電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。 影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹（二）電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

15、 影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹（三）按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。 影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹（四）電視廣告是以視覺形象為主，通過視

16、聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。 影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹（五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。 影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得

17、擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹（六）寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計，將決定電視廣告的成敗。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹1廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值

18、得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹2廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫面的不足，即用聽覺來補(bǔ)充視覺不易表達(dá)的內(nèi)容；揭示和深化主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹 廣告詞的寫作要求有以下幾點： 影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略

19、憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹寫好人物獨白和對話，它的重要特征是偏重于"說"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。 影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹對于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說道。 影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊

20、卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。 影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹重點寫好廣告詞中的標(biāo)語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)

21、藹目前，電視廣告片的各種常規(guī)時段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們在選擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情況，而且還要與時段的選擇產(chǎn)生對應(yīng)。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹 一般情況下，5秒時段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對廣告主體特定形象的記憶。因此，一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。以一閃而過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結(jié)合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或

22、品牌個性。如"乘紅河雄風(fēng)，破世紀(jì)風(fēng)浪"、"鶴舞白沙，我心飛翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利來，男人的世界"、"一品梅，芳香滿人間"、"好空調(diào)，格力造"等。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹 10秒和15秒時段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時間內(nèi)，對廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個性，或獨具的"

23、;賣點"。因此，適合采用名人推薦體、動畫體、新聞體，以及懸念體、簡單的生活情景體等表現(xiàn)形式。如李媛媛作的"樸欣口服液"廣告，趙本山作的"瀉痢停"廣告等，都曾由30秒的長廣告片中剪輯過15秒的廣告片。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹 30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點。適于采用名人推薦體、消費者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。如"蓋中蓋&qu

24、ot;廣告、"樸雪口服液"廣告、"齊力潔"廣告、"南方黑芝麻糊"廣告、"孔府家酒"廣告、"沱牌曲酒"廣告等。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹 60秒時段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容。可以采用廣告歌曲體、生活情景體、消費者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬

25、丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹影視廣告腳本一方面是創(chuàng)意概念的文字化，另一方面是創(chuàng)意概念的視覺化。要把創(chuàng)意場景有聲有色地描繪出來，使讀的人能體會到廣告實景。視覺化的腳本通常是需要故事板的繪制，專業(yè)的廣告影片制作公司都有固定的腳本備用紙。一般的故事板有兩大部分內(nèi)容：故事板的畫面（video）欄和聲音（audio）欄。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹1、影視廣告腳本種類影視廣告腳本-精品

26、word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹影視廣告的腳本，按制作流程可分五種。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略憨銜繼終躊卿購煮舉消霜生言堡洗屏風(fēng)藹（1）概念腳本（Concept Board）。是創(chuàng)意架構(gòu)和點子的試金石，有商品概念腳本和創(chuàng)新概念腳本兩種，又稱idea board。概念腳本不需要很詳細(xì)的情節(jié)描述，有時只是明確廣告需要表達(dá)的重點內(nèi)容、營造怎樣的氣氛以及突出何種情感要素等。影視廣告腳本-精品word文檔 值得下載 值得擁有-晰薔苦質(zhì)讀厘澀好鞠奉臭夕陌肩恬丸榜衍缽急踏現(xiàn)割求疽瓢醞嬸兌系康途容烷惠換罰搐吹意僑坎恢乙根略