悠易互通YOYI互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)富媒體廣告產(chǎn)品介紹（PPT39頁）

1、1IntroductionVer. 3.02悠易互通公司簡介08-09年度銷售額實(shí)現(xiàn)500%增長數(shù)字增長話語權(quán)歡迎來到悠易目前，悠易互通北京總部已近200人，上海、廣州分公司也在不斷擴(kuò)大完善。悠易互通（北京）科技有限公司成立于2007年，基于行為定向和底層搜索技術(shù)等多項(xiàng)國家技術(shù)專利，衍生出系列富媒體廣告產(chǎn)品和媒體產(chǎn)品，專注于精準(zhǔn)營銷和效果型廣告，構(gòu)建YOYI精準(zhǔn)互動(dòng)傳媒。2010年開端，悠易互通獲得思偉和戈壁上千萬美金的融資。3YOYI所獲榮譽(yù)2009年度新銳廣告聯(lián)盟優(yōu)選效果營銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獎(jiǎng)2009年度CCTV5實(shí)效合作艾瑞新營銷2009-2010年度中國網(wǎng)絡(luò)營銷媒體平臺(tái)獎(jiǎng)2009年度中國互動(dòng)營

2、銷優(yōu)秀案例服務(wù)客戶：美國樂步2009年度“中國最具創(chuàng)意傳播價(jià)值媒體獎(jiǎng)”及“中國最具創(chuàng)意傳播效果獎(jiǎng)”中國時(shí)刻2010新媒體廣告創(chuàng)意大賽最佳互動(dòng)獎(jiǎng)（專業(yè)組）4推廣的核心價(jià)值是什么？推廣前因促銷品牌新品活動(dòng)廣告推廣是否能通過廣告與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通是推廣本身的核心價(jià)值廣告是給人看的人看了廣告應(yīng)該有反映5“人”是我們推廣的核心我們在找誰？我們需要對我們有價(jià)值的受眾。品牌關(guān)注者關(guān)注品牌才有推廣意義。潛在品牌消費(fèi)者消費(fèi)需求將直接引導(dǎo)購買行為。精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾無論我們推廣的目標(biāo)是誰，有效、精準(zhǔn)的目標(biāo)才最重要?！熬珳?zhǔn)”是推廣的根本！6性別年齡收入學(xué)歷行業(yè)上網(wǎng)時(shí)間城市，地點(diǎn)操作系統(tǒng)語言環(huán)境瀏覽的媒體瀏覽的內(nèi)容興趣

3、關(guān)注點(diǎn)當(dāng)前的需求關(guān)注哪些品牌關(guān)注什么產(chǎn)品消費(fèi)水平如何消費(fèi)心態(tài)YO-Focus 以“人”為精準(zhǔn)推廣之本通過針對每一位獨(dú)立廣告觀眾的Cookie、IP，以及媒體瀏覽行為跟蹤。YO-Focus 將“人”的屬性進(jìn)行精細(xì)劃分，最有效地為推廣活動(dòng)提供精準(zhǔn)目標(biāo)樣本?；A(chǔ)屬性環(huán)境屬性媒體屬性消費(fèi)屬性7獨(dú)立廣告觀眾基礎(chǔ)屬性YO-Focus 的獨(dú)立廣告觀眾數(shù)據(jù)報(bào)告，是基于艾瑞iResearch與上海科捷進(jìn)行的第三方調(diào)查，合作媒體細(xì)分至欄目級的受眾屬性數(shù)據(jù)提供，綜合匯總所得出的。截止2010年3月底，YO-Focus 日均覆蓋1.2億獨(dú)立廣告觀眾，總體覆蓋全國網(wǎng)民總數(shù)的85%，3.2億。獨(dú)立廣告觀眾Data Sou

4、rce: iResearch & ADPolestarData Source: iResearch & ADPolestar男性占54%，女性占46%，與CNNIC統(tǒng)計(jì)報(bào)告高度吻合主力消費(fèi)人群占所有受眾的61%（20歲至49歲）大專及大本以上學(xué)歷占總目標(biāo)受眾的24.5%30%的目標(biāo)受眾收入水平高于全網(wǎng)網(wǎng)民平均水平（￥ 2,000）8獨(dú)立廣告觀眾行業(yè)分布結(jié)構(gòu)企業(yè)管理者占總比3.10%，992萬人黨政機(jī)關(guān)工作者占總比7.50%，2,400萬人專業(yè)技術(shù)人員占總比10.40%，3,328萬人一般職員占總比15%，4,800萬人自由職業(yè)者占總比13.00%，4,160萬人學(xué)生占總比28.70%，9,18

5、4萬人工人占總比4.40%，1,408萬人退休占總比2.10%，672萬人外出務(wù)工人員占總比2.40%，768萬人農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者占總比2.80%，896萬人無業(yè)占總比9.80%，3,136萬人其它占總比0.80%，256萬人9優(yōu)質(zhì)媒體的涵蓋范圍悠易互通只選擇iWebChoice垂直分類排名前20，Alexa排名2萬以內(nèi)的媒體進(jìn)行合作；截止目前，悠易互通已經(jīng)與20大類垂直媒體，500家網(wǎng)站保持良好的合作關(guān)系，并以每月20%的速度擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)媒體資源。類型數(shù)量類型數(shù)量類型數(shù)量類型數(shù)量綜合門戶4房產(chǎn)15女性20視頻13新聞門戶43旅游23購物25文學(xué)31財(cái)經(jīng)28體育36母嬰18游戲38汽車18音樂28時(shí)尚奢

6、侈品23社區(qū)交友33IT23健康24教育29校園2810悠易互通的優(yōu)質(zhì)合作媒體舉例11悠易互通全面的廣告服務(wù)體系YO-TOUCH運(yùn)用媒體傳統(tǒng)廣告資源（通欄、畫中畫等）固定廣告資源，海量的優(yōu)質(zhì)媒體覆蓋日均PV：5,000萬優(yōu)質(zhì)門戶行業(yè)垂直娛樂休閑YO-RICH覆蓋所有合作媒體的最佳展現(xiàn)位置全面提升品牌營銷影響力日均PV：50,000萬品牌共贏提升宣傳知名度深度合作服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷12YO-Focus 如何精準(zhǔn)定向每位目標(biāo)受眾獨(dú)立廣告觀眾媒體平臺(tái)媒體內(nèi)容關(guān)聯(lián)所有合作媒體的內(nèi)容頁面，依據(jù)興趣點(diǎn)將所有內(nèi)容頁面匯總為20大類，350萬個(gè)興趣點(diǎn)。訪問1受眾興趣記錄記錄興趣3通過唯一用戶ID標(biāo)志（COOKIE）

7、，詳細(xì)記錄每一個(gè)獨(dú)立訪客的頁面活動(dòng)記錄及興趣焦點(diǎn)。內(nèi)容分析2通過智能選取分析，將用戶所有興趣點(diǎn)、媒體關(guān)注點(diǎn)、品牌關(guān)注點(diǎn)、產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)、價(jià)位關(guān)注點(diǎn)分類匯總，確定每一位獨(dú)立廣告觀眾的興趣標(biāo)簽。13YO-Focus 如何精準(zhǔn)定向每位目標(biāo)受眾悠易互通對每一位獨(dú)立廣告觀眾均進(jìn)行定向?yàn)g覽行為跟蹤14YO-Focus 如何精準(zhǔn)定向每位目標(biāo)受眾獨(dú)立廣告觀眾行為分析樣本用戶ID167211243995333003媒體統(tǒng)計(jì)新華網(wǎng)：5次，和訊網(wǎng)：10次，車友網(wǎng)：3次，新浪網(wǎng)汽車頻道：15次.內(nèi)容統(tǒng)計(jì)財(cái)經(jīng)新聞：15次，股票信息：20次，政治信息：13次，汽車信息：12次.金融業(yè)，石油業(yè)，汽車業(yè)，資源業(yè)喜好領(lǐng)域喜好品牌中

8、信基金、寶鋼股份、大眾汽車、中國石油.產(chǎn)品關(guān)注期貨、權(quán)證、奧迪A6分析結(jié)論高收入、投資型廣告關(guān)注。當(dāng)前以資本投資，換置高檔轎車為主要興趣點(diǎn)。15YO-Focus 精準(zhǔn)的定向策略智能四維定向，從細(xì)節(jié)把握效果時(shí)間空間環(huán)境定向興趣定向心理定向時(shí)空定向基于目標(biāo)受眾時(shí)間瀏覽差異進(jìn)行精細(xì)定向，只在目標(biāo)受眾感興趣的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行定向展示。精準(zhǔn)定向全國所有行政市（661個(gè)），通過IP分層定向，可精確鎖定至每一個(gè)縣級城市（374個(gè)）。根據(jù)目標(biāo)受眾所屬地的地理環(huán)境、風(fēng)土人情，以及目標(biāo)受眾的上網(wǎng)環(huán)境進(jìn)行差異化定向。關(guān)聯(lián)所有目標(biāo)受眾瀏覽的內(nèi)容頁面，通過語義分析以及興趣跟蹤，精準(zhǔn)定向獨(dú)立廣告觀眾當(dāng)前所關(guān)注的20大類350萬

9、個(gè)興趣點(diǎn)。通過Cookie進(jìn)行受眾瀏覽行為跟蹤，通過分析瀏覽行為、廣告交互、搜索行為等，智能挖掘受眾心理進(jìn)行定向。16時(shí)空定向之時(shí)間基于每天1.2億獨(dú)立網(wǎng)民連續(xù)三年的全網(wǎng)瀏覽行為跟蹤，精細(xì)記錄20大類內(nèi)容資訊被關(guān)注的時(shí)間峰值，350萬興趣點(diǎn)的熱點(diǎn)時(shí)間。利用時(shí)間峰值針對目標(biāo)受眾進(jìn)行信息傳遞，有效利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度優(yōu)勢。鎖定目標(biāo)受眾的時(shí)間焦點(diǎn)17時(shí)空定向之空間精準(zhǔn)定向全國所有661個(gè)行政市，可精確所定至省級、地級、縣級任何城市。利用IP定向可精準(zhǔn)鎖定商業(yè)中心、CBD、住宅區(qū)等，細(xì)分目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳。將宣傳精準(zhǔn)到每一個(gè)平方米全國北京CBD住宅區(qū)18環(huán)境定向通過IP定向確定目標(biāo)受眾的確切位置，基于當(dāng)

10、地的地質(zhì)地貌（城市、鄉(xiāng)村、海拔高度）、天氣環(huán)境（陰天下雨、陽光普照）、溫度濕度（寒帶、熱帶）、植物植被（紅杉林、大草原）等信息，進(jìn)行差異化廣告定投，增強(qiáng)廣告親和力。通過Cookie深度解析目標(biāo)受眾的上網(wǎng)環(huán)境，分析其所使用的操作系統(tǒng)、瀏覽器使用等信息，進(jìn)行消費(fèi)力、興趣點(diǎn)定向宣傳。關(guān)注受眾細(xì)致入微的感受物理環(huán)境上網(wǎng)環(huán)境19興趣定向通過實(shí)時(shí)搜索技術(shù)，全面智能語義分析所有合作媒體的每一個(gè)頁面的興趣導(dǎo)向。通過“廣告智能投放系統(tǒng)”，針對廣告主的行業(yè)、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特點(diǎn)等信息，與歸類整理20大類350萬個(gè)興趣點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)匹配，準(zhǔn)確確定投放的媒體，投放的頁面。精細(xì)分析廣告應(yīng)出現(xiàn)的具體位置通過內(nèi)容的語義分析，確

11、定該頁面為中高檔汽車信息頁面通過廣告與媒體內(nèi)容匹配，確定該頁面投放Volvo新車廣告1220心理定向基于獨(dú)立廣告觀眾標(biāo)識(shí)（Cookie），通過全媒體瀏覽行為、廣告交互、搜索行為等主動(dòng)跟蹤，智能挖掘受眾心理進(jìn)行定向。針對3.2億獨(dú)立廣告觀眾進(jìn)行循環(huán)跟蹤，每天覆蓋1.2億獨(dú)立廣告觀眾的瀏覽行為，通過跟蹤不同興趣點(diǎn)的瀏覽頻次、瀏覽深度、瀏覽周期等信息，深度分析受眾的單一興趣點(diǎn)熱度、關(guān)注行業(yè)、關(guān)注品牌、價(jià)位區(qū)間。深度挖掘心理屬性，精準(zhǔn)推廣需求明確關(guān)注者選擇汽車徘徊者汽車資訊頁面旅游資訊頁面根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣度等級，選擇投放的具體方式、具體媒體平臺(tái)汽車廣告需求明確，任何位置均可投放投其所好，推廣新品21

12、投放跟蹤優(yōu)化基于目標(biāo)受眾針對廣告瀏覽、廣告互動(dòng)、品牌互動(dòng)、目標(biāo)頁面瀏覽軌跡等后續(xù)跟蹤全方位優(yōu)化廣告投放效果，并通過頻次控制有效避免用戶觀看厭煩。根據(jù)后續(xù)交互行為，全程優(yōu)化推廣效果展現(xiàn)不展現(xiàn)展現(xiàn)展現(xiàn)廣告投放1234根據(jù)廣告的差異性，控制廣告展現(xiàn)頻次，避免紛擾。用戶行為不看廣告點(diǎn)擊廣告不點(diǎn)擊廣告首頁離開產(chǎn)品頁離開注冊頁離開不展現(xiàn)5優(yōu)化方式屏蔽展現(xiàn)停止展現(xiàn)推廣促銷引入產(chǎn)品頁更換產(chǎn)品協(xié)助完成22策略總結(jié)全程基于獨(dú)立廣告觀眾，從細(xì)節(jié)優(yōu)化投放效果環(huán)境定向興趣定向心理定向時(shí)空定向根據(jù)歷史與后臺(tái)數(shù)據(jù)，在前期確定時(shí)間、空間、環(huán)境三個(gè)維度的基礎(chǔ)定向通過心理定向分析，確定目標(biāo)受眾；通過目標(biāo)受眾訪問軌跡、興趣定向確定

13、媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)跟蹤，優(yōu)化投放效果目標(biāo)受眾媒體平臺(tái)全程優(yōu)化悠易互通（北京）廣告公司CREATIVE悠易互通（北京）廣告公司24主題播放框通過融入產(chǎn)品、促銷元素的播放框設(shè)計(jì)，更好的給予目標(biāo)受眾宣傳印象悠易互通（北京）廣告公司25立體播放框承載全息信息（產(chǎn)品、促銷、介紹等），使廣告體成為廣告主的Mini Home Page。悠易互通（北京）廣告公司26調(diào)查/互動(dòng)通過播放框與廣告觀眾進(jìn)行互動(dòng)，有效收集觀眾反饋，更利于優(yōu)化廣告體驗(yàn)。悠易互通（北京）廣告公司27通欄廣告悠易互通（北京）廣告公司28畫中畫悠易互通（北京）廣告公司29聯(lián)動(dòng)廣告通過通欄廣告與視頻廣告、畫中畫的呼應(yīng)，給予目標(biāo)受眾最震撼的感官刺激。3

14、0精良的投放服務(wù)體系31計(jì)費(fèi)方式：CPTMYO-Focus 采用CPTM(Cost per Targeted Thousand Impressions)進(jìn)行計(jì)費(fèi)；CPTM與CPM的區(qū)別CPM廣告主需要為所有用戶的印象付費(fèi)，而CPTM只需要廣告主為精準(zhǔn)定向后的用戶印象付費(fèi)。廣告主只為精準(zhǔn)目標(biāo)受眾付費(fèi)傳統(tǒng)CPM計(jì)費(fèi)方式悠易互通CPTM計(jì)費(fèi)方式無論目標(biāo)是否精準(zhǔn)，內(nèi)容是否匹配，都計(jì)費(fèi)的CPM，極大化的浪費(fèi)廣告費(fèi)用。以目標(biāo)匹配、內(nèi)容匹配為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)計(jì)費(fèi)CPTM，最大化為廣告主節(jié)省成本。CTR: 1-3CTR: 3-5%32YoYi Media 全程監(jiān)測服務(wù)悠易互通采用上?？平莸牡谌綑z測數(shù)據(jù)，通過該系統(tǒng)

15、客戶可以實(shí)時(shí)查看廣告投放的相關(guān)數(shù)據(jù)，并且通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來調(diào)整投放策略。專業(yè)的第三方支持實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)反饋，真實(shí)有效的廣告效果統(tǒng)計(jì)歷史數(shù)據(jù)的總結(jié)行業(yè)性的數(shù)據(jù)分析針對廣告產(chǎn)品的數(shù)據(jù)調(diào)研指標(biāo)的設(shè)立33結(jié)案報(bào)告研究YOYI為您提供的結(jié)案報(bào)告除常規(guī)數(shù)據(jù)外，還可以額外提供以下YOYI獨(dú)有數(shù)據(jù)報(bào)告：所有數(shù)據(jù)提供唯一用戶瀏覽量、唯一用戶點(diǎn)擊數(shù)據(jù)和總瀏覽量、總點(diǎn)擊數(shù)據(jù)等?；谄邆€(gè)方向全面分析廣告投放效果，提供全方位的數(shù)據(jù)報(bào)告信息34結(jié)案報(bào)告樣本時(shí)期PV數(shù)據(jù)報(bào)告時(shí)期UV（唯一用戶數(shù)）數(shù)據(jù)報(bào)告PV報(bào)告是指全目標(biāo)受眾的投放數(shù)據(jù)，UV報(bào)告是指針對唯一目標(biāo)受眾的投放數(shù)據(jù)；注：時(shí)間段天數(shù)播放量 點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率CPC5.03-5.0

16、755,025,293280,8175.59%￥0.885.10-5.1455,119,028290,3825.67%￥0.875.17-5.2155,164,731296,1465.73%￥0.865.24-5.2855,052,601280,9615.56%￥0.88合計(jì)TOTAL2020,361,6531,148,3065.64%￥0.87時(shí)間段天數(shù)播放量點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊率 CPC(￥)5.03-5.0754,448,138253,2885.69%￥0.965.10-5.1454,576,805273,7425.98%￥0.925.17-5.2154,685,610285,6826.10%￥

17、0.905.24-5.2854,530,910259,7965.73%￥0.96合計(jì)TOTAL2018,241,4631,072,5085.88%￥0.9335監(jiān)測點(diǎn)播放時(shí)長 播放量播放量(唯一) 比例說明回收位關(guān)閉-272565587790.67%回收位關(guān)閉數(shù)占播放完成數(shù)的百分比主動(dòng)畫關(guān)閉-19267927315454.55%點(diǎn)擊播放框上關(guān)閉按鈕關(guān)閉廣告占廣告播放量的百分比開始播放all 包含回收位重播的所有開始播放數(shù)播放一半50%77.53%素材播放一半占開始播放的百分比全部播放100%52.84%素材完全播放占開始播放的百分比暫停pause606048220.03%暫停占開始播放的百分比

18、暫停后播放play2801252946.22%暫停后重新播放的百分比回收位重播repeat26888242990.25%回收位重播占播放完成數(shù)的百分比重播repla08%重播占開始播放的百分比分享share932774020.05%分享占開始播放的百分比結(jié)案報(bào)告樣本播放時(shí)長及互動(dòng)控制注：輔助創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳播內(nèi)容改進(jìn)等工作36結(jié)案報(bào)告樣本KPI評估數(shù)據(jù)說明廣告影響力：20天投放周期，面向1,800萬獨(dú)立廣告觀眾，進(jìn)行總計(jì)20,361,653次精準(zhǔn)品牌曝光。媒體覆蓋量：總計(jì)覆蓋新聞、娛樂、教育、音樂等四類媒體20家媒體平臺(tái)，吸引了114萬精準(zhǔn)目標(biāo)受眾參與互動(dòng)。廣告性價(jià)比：CTR 5.64%，CPC 0.87，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于行業(yè)同期