旅游引導的區(qū)域經(jīng)濟綜合效應

1、.旅游引導的區(qū)域經(jīng)濟綜合效應綠維創(chuàng)景規(guī)劃XX2011年綠維在做XX市的旅游規(guī)劃時，XX市提出，“旅游產(chǎn)業(yè)是XX發(fā)展的第一主導產(chǎn)業(yè)”。這個提法當時在全國很新穎，但非常明確和實際。實踐證明，這個戰(zhàn)略非常成功，對XX市的發(fā)展，起到了高效的導向型作用。這個典型的案例說明，今天的旅游已成為主流產(chǎn)業(yè)和社會民生，旅游不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，一種城鎮(zhèn)化促進經(jīng)濟，還是一種社會綜合協(xié)調經(jīng)濟，可以帶動區(qū)域經(jīng)濟社會綜合發(fā)展、提升幸福指數(shù)、增加就業(yè)人口、改善生態(tài)環(huán)境、增加農(nóng)村居民收入、保護與傳承歷史文化、提升城市文化品牌、促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等綜合社會價值，成為中國未來發(fā)展中最具魅力的產(chǎn)業(yè)。關于“旅游引導的區(qū)域綜合開發(fā)”近期會發(fā)

2、布系列文章，歡迎持續(xù)關注。一、旅游已成為主流產(chǎn)業(yè)和社會民生就全國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)而言，2002年的旅游產(chǎn)業(yè)還處于邊緣性產(chǎn)業(yè)，但隨著2008年奧運會的成功舉辦、2009年國務院發(fā)布關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見、2013年發(fā)布國家規(guī)X國民旅游休閑綱要，旅游休閑的社會定位全面升級，旅游產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游地產(chǎn)的爆發(fā)式增長，旅游與城市建設的互動發(fā)展，使旅游成為了區(qū)域發(fā)展的引擎。二、旅游產(chǎn)業(yè)的特性（一）吸引力和吸引核任何一個旅游產(chǎn)品或一個區(qū)域的旅游發(fā)展都離不開吸引力和吸引核。沒有吸引力，不打造吸引核，就形不成旅游的基礎，所以做旅游首先要形成吸引力和吸引核。（二）消費搬運綠維認為旅游即“大搬運”，旅游的功能是

3、把游客從客源地搬運到目的地。它不僅是人員的流入，更是市場消費的流入。旅游的搬運，對目的地而言，是搬運來了消費和市場。（三）預賣產(chǎn)品旅游消費，不是到了目的地才發(fā)生的消費，而是必須在客源地預先進行購買的消費。真正的消費，是旅游啟動之后發(fā)生；最大的消費，發(fā)生在目的地。這種旅游服務產(chǎn)品銷售方式稱之為預賣。除此之外，旅游還是一種服務性消費產(chǎn)品，它不僅僅是吸引力和吸引核本身，更包含了服務過程。服務性消費的特點決定了其復雜性，人為性因素和環(huán)節(jié)非常多，因此旅游市場很難把握。（四）市場終端旅游消費是最終端的一個消費結構。這決定了游客每一分錢的花銷，都會帶來前端生產(chǎn)及過程服務的積累，故產(chǎn)業(yè)帶動鏈很長。（五）戰(zhàn)略性

4、旅游的戰(zhàn)略性就在于其“引擎作用”。旅游產(chǎn)業(yè)的實質是以“游客搬運”為前提，產(chǎn)生游客在異地（非生活區(qū)域）進行消費的經(jīng)濟效果。旅游的“引擎”價值，就是游客的“市場消費能力”。旅游的“引擎作用”，就是“搬運市場”的客觀能力。因此，“旅游+文化”建設文化旅游園區(qū)，“旅游+農(nóng)業(yè)”形成休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游等等，越來越多的泛旅游發(fā)展，都是借旅游的引擎，來發(fā)動自己的產(chǎn)業(yè)與商務價值的。三、旅游市場的變化與趨勢旅游產(chǎn)業(yè)是中國市場化最早的產(chǎn)業(yè)之一，但直到現(xiàn)在仍然處于半市場化半政府控制狀態(tài)，資源的社會控制性及規(guī)劃的政府控制性非常強，隨著大眾旅游的普及，旅游消費市場化特性非常明顯。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（一）季節(jié)性任何一

5、個旅游項目，特別是北方的旅游項目，季節(jié)性都非常明顯，比較短的旅游時間意味著所有投資的利用率較低。要想實現(xiàn)四季都能創(chuàng)造收益的“四季旅游”意味著逆自然而行，要付出能量和投資的代價，對旅游影響重大。（二）工作日和節(jié)假日綠維認為，從傳統(tǒng)政務接待的奢華型、虛夸型接待模式，向生態(tài)型、自主享受型休閑生活方式以及效率型、經(jīng)濟型、市場型、務實型消費模式轉變，調整產(chǎn)品模式，適應商務與家庭組合結構，將成為周一到周五休閑市場最重要的發(fā)展方向。（三）以家庭為單位的休閑市場常態(tài)化短時可達的、以家庭為單位的周末及短假日的郊野休閑成為常態(tài)需求，尤其是在經(jīng)濟發(fā)達的城市群邊緣，郊野休閑項目已經(jīng)成為引爆市場的利器。（四）休閑升級，

6、養(yǎng)生養(yǎng)老主導中高端市場大眾旅游時代正興起，隨著國人健康意識的增強，以追求生態(tài)、健康和精神享受為目標的養(yǎng)生型市場，已經(jīng)成為休閑度假的主導方向，多元化、個性化的旅游體驗與服務，逐漸成為人們休閑度假旅游的主要需求，呈現(xiàn)“三避五養(yǎng)+微度假”特點（三避五養(yǎng)的文章），未來潛力巨大。另外，養(yǎng)生養(yǎng)老度假將成為未來非常重要的中高端度假市場。四、旅游經(jīng)濟綜合效應旅游是一種社會經(jīng)濟系統(tǒng)，即旅游經(jīng)濟。中國的旅游發(fā)展不是景區(qū)與市場對接這么簡單，而是政府高度重視，駕馭區(qū)域整體協(xié)調規(guī)劃發(fā)展，并結合企業(yè)市場化運營的結果。我國的旅游產(chǎn)業(yè)起于政府接待，在之后的發(fā)展中，市場的作用越來越大。而政府對旅游的扶持，也從政治角度，轉變?yōu)閰^(qū)

7、域經(jīng)濟發(fā)展、“三農(nóng)”問題解決、城市名片與城市美化需求等，旅游發(fā)展所表現(xiàn)出的價值已經(jīng)遠遠超越了簡單的市場關系，而與政治、文化、教育、醫(yī)療、保障等不同領域，與居民、市民、農(nóng)民等不同身份，與城、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村發(fā)展等全部交織起來了。旅游在區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展中，形成了超越一般行業(yè)的特殊效應，特別是對區(qū)域運營中的產(chǎn)業(yè)集群化及新型城鎮(zhèn)化發(fā)展形成了巨大的推動作用。綠維在多年研究旅游的經(jīng)濟社會效應后，將其簡單地概括為“旅游七大效應”，即三大動力效應與四大社會效應。（一）旅游的三大動力效應旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟本質，是以“游客搬運”為前提，產(chǎn)生游客在異地（或異住宅生活區(qū)域）進行終端消費的經(jīng)濟效果。這一搬運，把“市場”搬運到了目的

8、地，游客在此不僅要進行旅游觀光等消費，還涉及交通、飲食、娛樂、游樂、運動、購物等，進一步可能涉及到醫(yī)療、保健、美容、養(yǎng)生、養(yǎng)老、會議、展覽、祈福、培訓等非旅游休閑的延伸性消費。通過游客的消費，目的地的消費經(jīng)濟及相關產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展就被帶動起來了。1直接消費動力旅游的直接消費，包括交通、餐飲、住宿、門票、娛樂、購物、休閑等，成長極快。旅游的直接消費，帶動相關產(chǎn)品供給，形成“出游型消費經(jīng)濟”，帶來巨大拉動效應，對經(jīng)濟、就業(yè)、稅收等有很大的貢獻。旅游通過搬運將市場需求與市場供給做了很好的匹配，因此在一些偏遠地區(qū)，旅游業(yè)的經(jīng)濟功能得到了更多的體現(xiàn)，在消除貧困、平衡經(jīng)濟發(fā)展方面作出了積極貢獻。同時，旅游業(yè)屬于

9、勞動密集型行業(yè)，就業(yè)層次多、涉及面廣、市場廣闊，對整個社會就業(yè)具有很大的帶動作用。2產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力旅游業(yè)綜合性強、關聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長，能夠產(chǎn)生更加深遠的帶動作用。這主要是因為其產(chǎn)業(yè)要素為復合型架構，包括了服務性及生產(chǎn)性兩種不同性質的產(chǎn)業(yè)類別及多種要素。每一要素都能單獨構成一個很長的產(chǎn)業(yè)鏈，在泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的架構下，形成產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。旅游引導的產(chǎn)業(yè)集群，最重要的特征是能夠形成本地化產(chǎn)業(yè)的集聚。3城鎮(zhèn)化動力以旅游為主導，整合農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文化、運動、會議、康療、養(yǎng)老等相關產(chǎn)業(yè)所形成的泛旅游產(chǎn)業(yè)結構，為城鎮(zhèn)化的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)基礎，而旅游帶來的消費，直接推動了城鎮(zhèn)化的發(fā)展，成就一方經(jīng)濟。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已

10、經(jīng)形成了土地開發(fā)、基礎設施開發(fā)、公共配套開發(fā)、居住開發(fā)，從而與區(qū)域發(fā)展和城鎮(zhèn)化全面結合，形成了一個“旅游核心吸引區(qū)+休閑聚集區(qū)+綜合居住區(qū)+配套服務”的非建制的城鎮(zhèn)結構。（二）旅游的四大社會效應1價值提升效應：旅游能夠提升產(chǎn)品的價值。2品牌效應：對城市品牌的宣傳與提升作用。3生態(tài)效應：十八大高度重視生態(tài)文明建設之后，旅游的生態(tài)效應將得到最大化的釋放。旅游產(chǎn)業(yè)污染低保護環(huán)境是旅游發(fā)展的前提旅游促進生態(tài)環(huán)境美化4幸福價值效應：能給旅游者帶來視野上的開闊、生活上的享受、精神上的愉悅，從而提高生活質量。綜上，綠維認為，旅游不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，一種城鎮(zhèn)化促進經(jīng)濟，還是一種社會綜合協(xié)調經(jīng)濟。第一，旅游產(chǎn)業(yè)具備帶動區(qū)域經(jīng)濟社會綜