公司取名原則

1、公司取名原則眾所周知，公司及公司產(chǎn)品的名稱對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)是直接影響的。所以每一位公司經(jīng)營(yíng)者，無(wú)一例外精心設(shè)計(jì)公司的名稱，深深認(rèn)識(shí)到它的競(jìng)爭(zhēng)中所起的作用。索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫所說(shuō)的 " 取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。 " 這句話在一定的程度上證明了公司名稱的重要性。索尼公司在日本以至在世界的電子工業(yè)市場(chǎng)上，都是影響巨大的著名公司。索尼產(chǎn)品聞名遐爾，行銷世界各地，主要靠其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)也與其取名有很大的關(guān)系。請(qǐng)看盛田昭夫的一段話，他說(shuō)： " 我們覺得確實(shí)需要一個(gè)公司的名字來(lái)傳播我們的信息，我們花了好長(zhǎng)時(shí)間決定公司取名，每

2、天都寫下許多可能使用的名字，一有時(shí)間就進(jìn)行討論。我們所要求的新名字必須在世界各處都容易辨認(rèn)，人們用任何語(yǔ)言都能同樣拼讀。我們做了幾十次試驗(yàn)，查閱各種字典，尋找一個(gè)響亮的名字。 " 索尼公司為了尋求一個(gè)有獨(dú)特風(fēng)格、醒目、簡(jiǎn)短并能用羅馬字母拼寫，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，都必須保持相同發(fā)音的公司名字費(fèi)盡腦汁，查了不少字典。他們?cè)诶∥闹?，看到一個(gè) "SONUS" 的詞，可能是 "SOUND" 的原型，這個(gè)詞的發(fā)音與日文中 " 生意 " 一詞的發(fā)音接近，他們覺得可以采用。另外，當(dāng)時(shí)有個(gè) "SONNY" 或 "S

3、ONUS BOY" 的詞也很流行，其意思是 " 可愛的小家伙 " ，正好具備他們所期待的樂觀、開朗的含義，兩相權(quán)衡，在 "SONUS" 和 "SONNY" 當(dāng)中，他們選擇了后者。但后來(lái)發(fā)現(xiàn) "SONNY" 這個(gè)詞如果用羅馬字拼出，其發(fā)音正好與日文中的 " 損 " 字相同，而 " 損 " 字是生意人的大忌，于是他們將 "SONNY" 中的 N 取掉一個(gè)而成為 "SONY" 。 "SONY" 既諧 "

4、SOUNS" 之音，又集 "SONNY BOY" 之意，同時(shí)又富有樂觀正直的含義。 盛田先生不禁又想起公司產(chǎn)品的商標(biāo)， "SONY" 易懂好記，索性一切產(chǎn)品均以 "SONY" 為標(biāo)志，而公司名稱也由 " 東京通訊工業(yè) " 正式改為 " 索尼 " 。在其質(zhì)量的保證下， "SONY" 成為高品質(zhì)的象征；索尼公司成為世人皆知的名牌公司。具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的公司名稱，對(duì)大眾的視覺刺激和心理等各方面都會(huì)產(chǎn)生影響。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特，易讀易記，并富有藝術(shù)和形象性的公司名稱、能

5、迅速抓住大眾的視覺，誘發(fā)其濃厚的舉興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。公司名稱對(duì)樹立公司良好形象有著重大影響。在日本膠卷市場(chǎng)，曾經(jīng)有過(guò)這樣一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)雙方是富士和櫻花兩個(gè)公司。在 50 年代，櫻花公司在膠卷市場(chǎng)有超過(guò)一半占有率。然而，隨著時(shí)代的變遷，富士的市場(chǎng)占有率越來(lái)越大，終于擊敗櫻花公司，成為膠卷市場(chǎng)霸主。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于公司名稱上。在日文里， " 櫻花 " 這個(gè)詞語(yǔ)瓜了 " 桃色、軟性、模糊 " 的形象，而 " 富士 " 則和日本的富士山的藍(lán)天白雪聯(lián)想在一起，給人以良好形象。由于 " 櫻花 &qu

6、ot; 受不良形象影響，各種廣告都無(wú)濟(jì)于事，只有節(jié)節(jié)敗退。因此，在給公司取名字時(shí)，應(yīng)仔細(xì)研究消費(fèi)心理以及市場(chǎng)的發(fā)展變化，為公司選取一個(gè)給人印象深刻、具有時(shí)代感與沖擊力的名字。公司名稱的確立，在不同國(guó)家和不同年代有不同的色彩，它與一個(gè)國(guó)家的政治制度、經(jīng)濟(jì)制度、思想文化的發(fā)展有很大關(guān)系。在生產(chǎn)資料私有制條件下，公司名稱的確立一般是以公司創(chuàng)始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來(lái)確定。在我國(guó)，新中國(guó)成立之后實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，因而公司的名稱根據(jù)國(guó)家統(tǒng)一的原則，都由公司主管部門來(lái)確定，公司自身無(wú)權(quán)確立或更改名稱。那時(shí)公司名稱的構(gòu)成絕大多數(shù)為 " 三段式 " 或 " 四段

7、式 " 。所謂 " 三段式 " ，就是地名 + 經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)名稱 + 公司組織形式，如上海汽水廠。所謂 " 四段式 " ，就是 " 三段式 " 上再加上財(cái)產(chǎn)責(zé)任形式，如國(guó)營(yíng)南京無(wú)線電廠。用這兩種方法取名公司，一方面可看出公司是屬于全民所有制，還是屬于集體所有制，明顯顯示出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的色彩；另一方面，可以看出該公司的所在地及本公司生產(chǎn)什么產(chǎn)品，但根本看不出公司產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使公司名稱及其構(gòu)成發(fā)生了重大變化，這就是在公司名稱中出現(xiàn)了商號(hào)。如北京四通辦公設(shè)備有限公司，其中 " 四通 " 是公司

8、商號(hào)。而且作為區(qū)別不同公司的公司名稱，基本構(gòu)成變?yōu)?" 兩段式 " ，或是地名 + 商號(hào)，如 " 上海莊臣 " ；或是商號(hào) + 經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)名稱，如 " 春蘭空調(diào) " ；或是商號(hào) + 公司組織形式，如 " 海爾集團(tuán) " 。而無(wú)論哪種 " 兩段式 " ，商號(hào)都有是必不可少的。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，作為識(shí)別經(jīng)濟(jì)主體的主要樣式，公司名稱實(shí)際上是指商號(hào)。只有商號(hào)才是公司名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權(quán)加以保護(hù)的東西。所以本書所講的作為公司標(biāo)識(shí)的公司名稱，實(shí)際上是指商號(hào)。商號(hào)雖只是幾個(gè)漢字的組合，但表現(xiàn)

9、的絕不僅僅是幾個(gè)漢字所固有的含義。作為公司標(biāo)識(shí)，它儲(chǔ)存著公司資信及其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等信息。這就使其成為商譽(yù)的載體而具財(cái)產(chǎn)價(jià)值，同時(shí)，就某個(gè)商號(hào)而言，它還反映著該公司的文化品位，沉淀著特定時(shí)代，特定地域，特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求，具有潛在的文化價(jià)值。顯而易見，一個(gè)著名商號(hào)確是一份十分重要的無(wú)形資產(chǎn)。然而中國(guó)許多公司，因?yàn)橹两袢院鲆曔@出自己的商號(hào)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的叱咤風(fēng)云中，留下了諸多遺憾。眾多中國(guó)貨在國(guó)外被滄為廉價(jià)品代名詞的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)，有不少就是商號(hào)不響，商譽(yù)不高釀成的苦果。在國(guó)外，商號(hào)早已成為億貫資財(cái)。 " 萬(wàn)寶路 " 的商譽(yù)已高達(dá) 310 億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)額的兩部

10、。家喻戶曉的 " 可口可樂 " ，其商譽(yù)已值 244 億美元。早在 1967 年，可口可樂公司就宣稱，即使公司一夜之間化為灰燼，照樣可以起死回生，因?yàn)閼{商譽(yù)，立即就有大銀行找上門來(lái)貸款，這就是著名商號(hào)的所獨(dú)有的魅力。中國(guó)公司界商號(hào)意識(shí)的失落，是長(zhǎng)期以來(lái)單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制留下的缺憾，公司被看作是政府部門的附屬物，名稱中通常只冠以省、市、縣名來(lái)顯示其性質(zhì)或級(jí)別；有時(shí)在同一地區(qū)遇有數(shù)家同類公司時(shí)，則干脆用序號(hào)加以區(qū)別，如第三棉紡織廠、無(wú)線電元件十一廠等；而公司名稱中唯獨(dú)缺少屬于自己的名字 商號(hào)。值得欣慰的是，中國(guó)現(xiàn)在公司正在醒悟，不少公司已經(jīng)擁有了屬于自己的商號(hào)。公司名稱作為公司整

11、體的化身，已被越來(lái)越多的公司掂出了份量。如何培育公司自己的商號(hào)，中國(guó)公司界正進(jìn)行著艱苦卓絕而有成效的探索。隨著向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡，由于這取那種 " 三段式 " 或 " 四段式 " 取名法已不負(fù)公司識(shí)別的要求，我國(guó)許多公司必然面臨著一個(gè)更名的問題。近年來(lái)，廣東省有一批公司在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮下，正興起一股更名熱。如鄧小平同志南巡視察過(guò)的廣東珠江冰箱廠，現(xiàn)改名為 " 科龍股份集團(tuán)公司 " 。該公司原是國(guó)家一級(jí)公司，現(xiàn)改名為科龍，取意是 " 科學(xué)巨龍 " 的簡(jiǎn)稱，這是公開宣言，說(shuō)明該公司將向科學(xué)進(jìn)軍，從原來(lái)的生產(chǎn)型逐步發(fā)展為適應(yīng)

12、市場(chǎng)需要的生產(chǎn)科研型。重視公司取名，在很大程度上是改革大潮沖擊的必然結(jié)果。隨著環(huán)境的變化，對(duì)于一些公司更名是必要的。但是，公司更名必須慎重，因?yàn)楦麑?duì)于保持公司形象的穩(wěn)定性是不利的。公司更名屬于戰(zhàn)略性決策，必須在綜合了各種因素慎重考慮后才能進(jìn)行。公司更名的最大原因是公司原有的名稱中缺少商號(hào)。而如果公司名稱中原來(lái)有商號(hào)，更名的原因則是這個(gè)商號(hào)不響亮。公司名稱的更改，雖然是表面形式，但在一定意義上也反映著它的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，使公司的知名度擴(kuò)大，進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)品銷路。公司更名的時(shí)機(jī)也是很重要的。公司經(jīng)營(yíng)發(fā)生變化或者公司性質(zhì)變化之時(shí)，一般都是公司更名的好時(shí)機(jī)，比如從國(guó)營(yíng)公司改成股份制公司之時(shí)。如果公司已有很長(zhǎng)的

13、歷史，也可以考慮啟用老商號(hào)，比如上海汽水廠已重新啟用有 130 年歷史的 " 正廣和 " 商號(hào)?，F(xiàn)在南方公司出現(xiàn)更名熱。也是中國(guó)外向型公司發(fā)展發(fā)生質(zhì)變的一個(gè)信號(hào)。也就是說(shuō)，這是擺脫在發(fā)展初期取名中的漢語(yǔ)地域局限或其他疏忽、與國(guó)際商業(yè)慣例和其他國(guó)家的文化習(xí)慣對(duì)接的需要。出口商品面對(duì)的是陌生文化背景下的消費(fèi)者，如何避免誤讀名稱引起的購(gòu)買心理障礙，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，是公司經(jīng)營(yíng)者再也不可掉已輕心的大問題。創(chuàng)業(yè)之初決策者在取名上的隨意性與偏愛，在封閉條件下往往看不出來(lái)，一旦公司發(fā)展到要面對(duì)全球市場(chǎng)的時(shí)候，就看出了當(dāng)時(shí)文化視野的狹小，明白了名稱是公司文化的深層問題。由上可知，公司

14、、產(chǎn)品取名是一門大學(xué)問。現(xiàn)在許多國(guó)家都有取名專業(yè)公司，組成公司的成員包括語(yǔ)言學(xué)家、撰文人才、企劃人才、想象力特別豐富的 " 鬼才 " 等等。美國(guó)涅姆萊伯公司專事起名，問世已 20 余年，頗有影響，往往起一個(gè)名稱收費(fèi)高達(dá) 10 萬(wàn)美元，這說(shuō)明起名是一項(xiàng)獨(dú)特的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。1 、公司取名原則：（ 1 ）注重人和，起名時(shí)致力挖掘公司名稱的文化底蘊(yùn)； （ 2 ）注重地利，起名時(shí)致力拓展公司名稱的歷史潛能； （ 3 ）注重天時(shí)，起名時(shí)致力開發(fā)公司名稱的時(shí)代內(nèi)涵； （ 4 ）應(yīng)強(qiáng)化標(biāo)志性和識(shí)別功能，避免雷同；（ 5 ） 應(yīng)加強(qiáng)公司取名與品牌、商標(biāo)的統(tǒng)一性；（ 6 ）應(yīng)避免無(wú)特征的公

15、司名稱，要突顯名稱的 " 個(gè)性 " 。2 、公司取名技巧（ 1 ）公司名稱應(yīng)簡(jiǎn)短明快。名字字?jǐn)?shù)少，筆劃少，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，便于消費(fèi)者記憶，同時(shí)還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。（如圖中縱坐標(biāo)代表大眾對(duì)公司名稱的平均認(rèn)知程度，橫坐標(biāo)代表公司名稱字?jǐn)?shù)的多少，圖中帶條紋的方塊表示認(rèn)識(shí)度。從圖中可以看出，名稱字?jǐn)?shù)的多少對(duì)認(rèn)知程度是有一定影響的。字?jǐn)?shù)越少認(rèn)識(shí)程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如 " 南貨 " 店的 " 南貨 " 兩字，當(dāng)鋪中的 " 當(dāng) " 字等都以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言概括了其經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容與特性，好記好懂。（

16、2 ）公司名稱應(yīng)符合公司理念、服務(wù)宗旨，這樣有助于公司形象的塑造。如藍(lán)鳥大廈的 " 藍(lán)鳥 " 兩字，真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼，寧?kù)o、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費(fèi)者傾出了 " 藍(lán)鳥之情 " ，從而樹立起良好的公司形象。（ 3 ）公司名稱應(yīng)具備自己的獨(dú)特性。具有個(gè)性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對(duì)公司的印象。如，北辰集團(tuán)的 " 北辰 " ，天地快件中的 " 天地 " ，聯(lián)想集團(tuán)的 " 聯(lián)想 " 等名稱，都具有獨(dú)特個(gè)性，使人印象深刻。（ 4 ）公司名稱應(yīng)具

17、備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團(tuán)的 " 四通 " ，取自英文 STONE 同音，意為石頭，象征著堅(jiān)石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。（ 5 ）公司名稱要響亮，易于上口。如 " 麥當(dāng)勞 " 三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而極具傳播力。名稱比較拗口，節(jié)奏感不強(qiáng)，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達(dá)到大眾的共識(shí)。（ 6 ）公司名稱要富于吉祥色彩。如，金利來(lái)遠(yuǎn)東有限公司的 " 金利來(lái) " 原來(lái)叫 " 金獅 " ，因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時(shí)，有 " 金輸 " 的含義，這是犯

18、忌的不吉利的名稱，因而將 " 金獅（ GOLDLION ） " 改為 " 金利來(lái) " 意寓給人們帶來(lái)滾滾財(cái)源。試想，這樣的公司誰(shuí)不喜歡，誰(shuí)不樂意與之效交往呢！（ 7 ）公司名稱的選擇要富有時(shí)代感。富于時(shí)代感的名稱具有鮮明性，符合時(shí)代潮流，并能迅速為大眾所接受。   名稱帶動(dòng)企業(yè) 孔子曾說(shuō)：“名不正則言不順”。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，名稱不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的文字符號(hào)，它是企業(yè)整體的化身，是企業(yè)理念的縮影和體現(xiàn)。它對(duì)消費(fèi)者有著較大的號(hào)召力和親切感，能縮短企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，同時(shí)在樹立名牌、擴(kuò)大影響、進(jìn)行廣告宣傳方面發(fā)揮神奇

19、的作用。因此有人甚至聲稱：“好的名稱可以能企業(yè)帶來(lái)好運(yùn)氣。” 近幾年統(tǒng)計(jì)顯示，企業(yè)發(fā)展、名牌崛起，正一步步地向人們揭示這樣一個(gè)事實(shí)：要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)名牌企業(yè)，沒有一個(gè)好的公司、產(chǎn)品、商標(biāo)名稱是不行的，企業(yè)價(jià)值與其價(jià)值同等。 為什么名稱對(duì)于公司、產(chǎn)品、商標(biāo)如此重要，看看市場(chǎng)： “商標(biāo)是一種資本”，商標(biāo)的確是一種無(wú)形資產(chǎn)。創(chuàng)業(yè)不到 20 年的海爾集團(tuán)，其海爾品牌價(jià)值 2001 年已達(dá)到 436 億元人民幣；而在世界排名第一的可口可樂的品牌的價(jià)值高達(dá) 696.4 億美元。所以，可口可樂的老板曾經(jīng)驕傲地說(shuō)，如果一夜之間大火燒盡了可口可樂的廠房，第二天，我照常有錢建工廠，迅速恢復(fù)生產(chǎn)。因?yàn)椋矣信谱?，銀行會(huì)搶

20、著來(lái)給我送錢的。 再加頭看，可口可樂曾為名稱付出的代價(jià)。 1920 年， COCA COLA 開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)它的發(fā)音，原先譯出的漢語(yǔ)名口稱為“蝌蚪啃蠟”。當(dāng)數(shù)千個(gè)這樣的廣告牌豎立起來(lái)后， COCA COLA 公司才發(fā)現(xiàn)這氅腳的“英譯漢”讓人聯(lián)想到渾濁的水中的蝌蚪，作為飲料令人倒胃。 1979 年， COCA COLA 重返中國(guó)內(nèi)地時(shí)，公司負(fù)責(zé)亞洲的部門在英國(guó)倫敦征求中文譯名后，一位中國(guó)學(xué)者正好留學(xué)英國(guó)，就以“可口可樂”這個(gè)名字一舉奪魁?！翱煽诳蓸贰?，不僅字簡(jiǎn)易懂，發(fā)音與英文相近，而且暗喻飲料有良好的口感，使人舒心快樂，時(shí)至今日，在中國(guó)，“可口可樂”已是家喻戶曉婦孺皆知。 原浙江余杭縣紅

21、星五金廠，注冊(cè)商標(biāo)為“紅星”曾做了大量廣告，但效益不佳，后經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“紅星”二字商標(biāo)太多，失去新奇感，后改名為“老板”并推出系列產(chǎn)品，使企業(yè)走出困境，收到了使“老板集團(tuán)”人意想不到的效果。 從市場(chǎng)信息看，有多少旺起來(lái)和衰下去的企業(yè)，都不經(jīng)意的落在了名稱這條拋物線上。嘗到好名稱甜頭的企業(yè)們，旺了起來(lái)。還沒嘗到甜頭的企業(yè)們已經(jīng)紛紛行動(dòng)，還有的企業(yè)們正蠢蠢欲動(dòng)。 從以上企業(yè)的名稱上，也可以看出其事業(yè)發(fā)展的軌跡。每一次更名，就標(biāo)志著企業(yè)民展到了一個(gè)新境界。當(dāng)然，如果在剛開張是就把名字起好，無(wú)疑是一件大好事，有利于未來(lái)事業(yè)的發(fā)展。 商標(biāo)在市場(chǎng)和市民中的份量越來(lái)越重了，現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)正規(guī)商家，已經(jīng)基本上禁絕無(wú)商標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)入，隨著人們生活水平的不斷提高，市民買商品越來(lái)越講牌子、認(rèn)牌子了。寧愿多花錢，也要穿起名牌，已經(jīng)成為那些先富起來(lái)的人的消費(fèi)習(xí)慣。 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)日益增多，過(guò)去那種通過(guò)靈感偶發(fā)式的商業(yè)取名已經(jīng)越來(lái)越困難了隨至而來(lái)的專業(yè)取名公司便隨著市場(chǎng)的需要營(yíng)運(yùn)而生了！ 看專家是怎樣評(píng)測(cè)名稱的：