中華恐龍園的發(fā)展之路.doc

1、中華恐龍園的發(fā)展之路時間：2個月前點擊：40常州中華恐龍園（以下簡稱恐龍園）坐落在江蘇常州新北區(qū)休閑旅游區(qū)，是遵循“政府主導(dǎo)、全民參與、社會齊上、規(guī)模效應(yīng)”的宗旨建立起來的常州市第一個以宣傳普及恐龍知識為主題的文化公園。該園始建于1997年9月，于2000年9月對外開放。一期工程投入1.8億人民幣，二期工程投入1.5億人民幣，占地1200畝。建園兩年多來，年接待游客100多萬人次，創(chuàng)收6000多萬。外地到常州的游客成倍增加，恐龍園周邊的地價也不斷上升，實現(xiàn)了常州從挖掘既有資源到營造熱點旅游項目的轉(zhuǎn)變?？铸垐@不僅成為常州景觀的亮點，而且使旅游經(jīng)濟在常州民經(jīng)濟中，由配角躍升為有一定份量的支柱產(chǎn)業(yè)。

2、一、中華恐龍園的開發(fā)歷程(一)社會背景旅游是資源產(chǎn)業(yè)，但常州這座有著2500多年歷史的文化古城，雖說有古禪寺天寧寺的鐘聲，有紅梅閣邊的文筆塔，有自然天成的天目湖，但與周邊城市相比，旅游資源卻相對貧乏。隨著改革開放步伐的加快，社會的進步，人們生活質(zhì)量的提高，休閑旅游成為一種時尚。近年來，旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的地位不斷提升。正是看到這樣一種發(fā)展趨勢，常州市的決策者們把發(fā)展和壯大文化產(chǎn)業(yè)擺上議程，憑借自己的經(jīng)濟優(yōu)勢、區(qū)位條件優(yōu)勢和人才科技優(yōu)勢，做大做強旅游業(yè)，拉動經(jīng)濟的快速發(fā)展。因為常州別稱“龍城”，這里有著許多關(guān)于“龍”的傳說與“龍”的地名，所以決策者決定用“龍城”做文章，建一個以“龍”為主題的公園

3、。所謂主題公園，與傳統(tǒng)休憩、觀景的公園不同，它是依據(jù)某種主題設(shè)計建造的以游樂為目標的舞臺化的世界。迪斯尼最早開創(chuàng)了這種形式，并帶動了世界休閑娛樂業(yè)的發(fā)展。80年代，深圳“錦繡中華”微縮景觀的出現(xiàn)，標志著國內(nèi)第一代主題公園誕生。此后林林總總的主題公園應(yīng)運而生。但在一定程度上，重復(fù)建設(shè)、文化內(nèi)涵淺薄使主題公園面臨危機，也使得主題公園的建設(shè)從仿古仿真向大手筆的投入、高智慧的創(chuàng)意、運用高科技手段的方向?qū)ふ肄D(zhuǎn)機。(二)中華恐龍園為何落戶常州常州除了又稱“龍城”外，與恐龍似乎毫無關(guān)系，但目前國內(nèi)最大的集博物、科普、高科技和游樂性于一體的中華恐龍園卻偏偏落戶常州，此中關(guān)節(jié)：1與一個機遇有關(guān)。1996年第四屆

4、世界地質(zhì)大會在北京召開，世界各國的地質(zhì)博物館向東道主原中國地質(zhì)礦產(chǎn)部贈送了一批珍貴的遠古動物化石。為了保護和展示這些珍品，地礦部對建館有一種新的思路：一是不建在北京，因為首都博物館旅游資源過于密集；二是走企業(yè)化運作之路；三是與旅游相結(jié)合。以此來解決傳統(tǒng)博物館的體制、出路問題。不少地方敏銳地感覺到這個項目具有重要意義，紛紛到北京“做工作”。常州也是先知先覺者之一。2與一種渴望有關(guān)。多少年來，常州人努力要改變常州旅游資源貧乏的狀況，而且隨著改革開放的深入，這種渴望越發(fā)迫切。當(dāng)時市委市政府把發(fā)展旅游寫進了“九五規(guī)劃”，不僅要把常州建設(shè)成為聞名的工業(yè)城市，也要把常州建設(shè)成一個現(xiàn)代旅游城市，并提出常州建

5、設(shè)六大風(fēng)景區(qū)的任務(wù)。正是市委市政府的果斷決策、有關(guān)職能部門的全力投入和全市人民的支持，常州人對旅游的渴望才在恐龍的主題下找到了安身之處。3與一個觀念有關(guān)。這個新觀念就是旅游發(fā)展要從傳統(tǒng)的“資源決定論”轉(zhuǎn)向“市場決定論”，也就是說，建設(shè)新館的條件除了得天獨厚的資源外，還必須有良好的市場前景。從“資源決定論”而言，常州旅游很難找到突破點。尋找突破的路徑之一是建造主題公園。當(dāng)初，受無錫三國城、蘇州樂園等主題公園的影響，常州也曾醞釀建設(shè)一個“龍文化”主題公園，取常州名“龍城”。但那時仍局限于公園加游樂的模式，缺少個性的魅力。而現(xiàn)在“恐龍”的主題恰恰就具有這種魅力。因為人類對恐龍，這個曾一度統(tǒng)治地球的龐

6、然大物充滿了好奇、想像，它在無形中產(chǎn)生著一種強大、持久的吸引力。面對這樣一個絕好的市場，一個是位于長江沿江地區(qū)，擁有“龍文化”公園建設(shè)場地的常州，一個是擁有豐富的恐龍化石和研究力量的中華地質(zhì)博物館。雙方在洽談中都看到了對方的優(yōu)勢，實現(xiàn)了雙方的資源整合，最大限度地發(fā)揮既有優(yōu)勢，成為了合作的基礎(chǔ)。(三)恐龍園的建設(shè)中華恐龍園原擬與地礦部合作，建立中華恐龍館，成為中國地質(zhì)博物館常州分館。但是領(lǐng)導(dǎo)、專家和建設(shè)者深切體會到，僅有一個體量龐大的博物館還不足于支撐主題公園的發(fā)展，形成旅游市場消費的熱點。最后，經(jīng)專家論證，形成了以中華恐龍館為核心的一館一園的規(guī)模。1997年9月20日，中華恐龍園在常州新北區(qū)奠

7、基。在建設(shè)中，恐龍園遇到諸如資金短缺、農(nóng)民房屋拆遷、土地價格等棘手問題。為解決這些困難，常州市委、市政府和高新區(qū)管委會（現(xiàn)為新北區(qū)人民政府）給予了極大的關(guān)注，出臺了許多優(yōu)惠政策。（1）注冊資金方面。高新區(qū)管委會出資2500萬元，占當(dāng)時注冊資金（8500萬元）的30%，這些資金的投入，極大地緩解了恐龍園建設(shè)資金的不足；（2）土地價格方面。高新區(qū)管委會按優(yōu)惠政策，以土地的成本價賣給了新旅總公司，從而為公司節(jié)省了一筆不菲的開支；（3）農(nóng)民房屋拆遷方面，市政府出臺了一系列拆遷優(yōu)惠政策，安置了恐龍園建設(shè)中需被拆遷的農(nóng)民。2000年9月20日，中華恐龍園建設(shè)工程克服了工期緊、人手少、難度高及經(jīng)驗匱乏等困難

8、，如期對外開放。目前中華恐龍園加上已建成的第三屆江蘇省園藝博覽會（以下簡稱園博園，占地600余畝）總投資3.5億元，其中恐龍園部分投資2.5億元。二、恐龍園開發(fā)現(xiàn)狀中華恐龍園以其獨特的“恐龍”主題成為常州乃至華東地區(qū)的特色旅游產(chǎn)品。自2000年9月20日開園營業(yè)，入園人次總數(shù)已過350萬，出現(xiàn)了“井噴式”現(xiàn)象，成為華東沿線的旅游熱點。恐龍園運行，也形成了以下六個方面的特點：（一）嶄新、豐富的主題定位中華恐龍園利用在世界范圍內(nèi)掀起的“恐龍熱”這一賣點，結(jié)合常州原先擁有的“龍城”稱謂，建設(shè)了以史前物種“恐龍”為主題的游樂空間。這既突出了園區(qū)主題定位的形象化取向，又滿足了人們獵奇的心態(tài)需求。同時將園

9、區(qū)建設(shè)延伸至生態(tài)、環(huán)保、地球保護、可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域，拓展了科普教育及現(xiàn)代旅游景觀發(fā)展的新思路。（二）高科技含量，高品位文化內(nèi)涵，高質(zhì)量生態(tài)環(huán)境，強烈的差別化特色中華恐龍館在外觀建筑上注重運用仿生語言，呈現(xiàn)恐龍大寫意造型。館內(nèi)則陳列著306件極具科普研究價值和觀賞價值的珍貴化石珍品。其10個展廳通過邏輯路線相互關(guān)聯(lián)，大量運用聲、光、電、影視成像、卡通動畫、網(wǎng)絡(luò)游戲等高新技術(shù)，并以現(xiàn)代置景手段，營造出瀑布、山巖、叢林、海洋等場景，再現(xiàn)了古地質(zhì)年代特有的生態(tài)環(huán)境，構(gòu)筑出獨特、神秘的文化氛圍和豐富的科學(xué)內(nèi)涵。與恐龍館相配套的園區(qū)，注重綠色生態(tài)環(huán)境的營造，共種植了70000平方米高品質(zhì)的草坪，成功移栽了

10、近4000余棵名貴樹木和許多奇花異卉。2001年9月，常州市獲得了第三屆江蘇省園藝博覽會的承辦權(quán)，選址定在中華恐龍園南側(cè)，占地13.5公頃。中華恐龍園利用這一契機，斥資6000余萬元，全面開展了市政道路、地形調(diào)整、挖湖堆山、造園設(shè)景、鋪點綠化等一系列基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作。在占地200余畝的施工范圍內(nèi)共調(diào)整土方15萬立方米，開挖河道2.2萬平方米，各類建筑物面積3000平方米，鋪設(shè)各類管線8500米，栽植花草200萬株，移栽各類名貴樹木500余株，鋪設(shè)橋梁4座，綠化造園面積共計15萬平方米，并建成一座構(gòu)造新穎、造型獨特的標志性建筑蛋型溫室。(三)旅游與科普的結(jié)合，創(chuàng)建科普旅游的主題特色恐龍園在發(fā)展

11、旅游的同時，注重將科技融入旅游的推廣和發(fā)展，以科普“文脈”凸顯“形象”特色，涵蓋“游樂”要素，努力成為科普性較強的旅游目的地和游樂性較強的科普教育基地。近年來，恐龍園在依靠社會力量興辦科普；創(chuàng)新展示手段，增強科普教育吸引力；加強企業(yè)化運作，提高科普工作收益；發(fā)展旅游經(jīng)濟，確立科普功能主導(dǎo)地位等四個方面做出的積極努力，得到了科技部、中宣部、教育部、中國科協(xié)的高度評價。2002年，恐龍園被授予全國青少年科技教育基地稱號。為了進一步促進旅游與科普的結(jié)合，繼去年快樂科普展之后，2003年3月，又在春游黃金季節(jié)推出自然生物科普節(jié)。截止到2003年4月底，自然生物科普節(jié)已經(jīng)接待各地游客近20萬人次，同比增

12、長62%。（四）人性化的經(jīng)營管理恐龍園以“我的服務(wù)是園中一景”和“安全是廣大游客最根本要求”為切入點，規(guī)范景點景區(qū)和游客服務(wù)管理，使得游客有效投訴率控制在十萬分之一以內(nèi)，游客抱怨、投訴的受理滿意率達到100%，良好的服務(wù)質(zhì)量贏得了游客極高的口碑。（五）用市場經(jīng)濟觀念辦旅游恐龍園按現(xiàn)代企業(yè)制度要求實施企業(yè)化運作，完善法人治理結(jié)構(gòu)，創(chuàng)意的確定、設(shè)計的精度、地址的選擇、建造的水平、日常的經(jīng)營管理等都遵從了市場規(guī)律?？铸垐@公司作為法人實體營運，具有了旅游主題公園的企業(yè)性，從而有別于一般公益性市政公園的事業(yè)性特征，取得了良好的經(jīng)濟效益。（六）促進旅游與文化的結(jié)合，打造文化金牌產(chǎn)品恐龍園致力于從旅游活動中

13、尋找文化特色，在旅游諸要素的碰撞中營造文化產(chǎn)品，先后成功舉辦了“世紀震撼恐龍園之春”、“同一首歌·走進常州”等大型文藝晚會，使恐龍園景區(qū)成為上演文化精品的大舞臺，恐龍園的商業(yè)感召力和市場競爭力因此而提升。近年來，恐龍園網(wǎng)站的訪問人次已接近700萬。三、發(fā)展前景中華恐龍園的建成，使常州旅游有了獨具特色的標志性建筑。在某種程度上帶動了整個常州旅游、商貿(mào)、交通、餐飲、旅游產(chǎn)品生產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展，提供了大量的就業(yè)崗位，改善了投資環(huán)境，增強了常州的集聚輻射功能，提高了常州的知名度，使常州更堅定了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的信心。未來幾年，常州將斥巨資全力打造六大風(fēng)景區(qū)，以此改善旅游現(xiàn)狀和旅游環(huán)境。到2005年

14、將建成以中華恐龍園為核心的現(xiàn)代休閑旅游區(qū)、天寧風(fēng)景名勝區(qū)、天目湖旅游度假區(qū)、茅山旅游度假區(qū)、春秋淹城遺址景區(qū)、環(huán)太湖旅游度假區(qū)六大風(fēng)景區(qū)，形成以主題公園旅游、文化、文物、宗教、古運河、古園林、旅游、休閑度假和商務(wù)會展旅游為主要特色的旅游度假區(qū)。2003年4月，常州現(xiàn)代休閑旅游區(qū)概念性規(guī)劃編制完成。常州新北區(qū)將建設(shè)成為集觀光、游覽、度假、會議、康樂、文化、居住等多種形式為一體的多功能、綜合性的主題文化旅游區(qū)。在規(guī)劃中，旅游度假區(qū)將分為八個功能區(qū)，由北向南包括：泰國風(fēng)情龍虎園、中華恐龍園、園博園、六龍?zhí)洱埼幕黝}公園、主題文化社區(qū)、時光游樂城及兩塊旅游發(fā)展備用地。中華恐龍園作為核心區(qū)域，仍是旅游區(qū)的重要項目，將會不斷投入新的主題游樂項目，豐富恐龍園的旅游空間，保持恐龍園長盛不衰的魅力。園博園將會以生態(tài)植物園的身份與恐龍園動靜結(jié)合，相輔相成，并在其內(nèi)進行游樂項目的設(shè)置，讓它成為恐龍園的延伸。新引進的泰國風(fēng)情龍虎園項