上報(bào)集團(tuán)高韻斐內(nèi)部講話：報(bào)紙經(jīng)營斷崖式下滑沒有見底

1、上報(bào)集團(tuán)高韻斐內(nèi)部講話：報(bào)紙經(jīng)營斷崖式下滑沒有見底分享到：發(fā)布時(shí)間：2015-12-01 作者： 記者論壇 標(biāo)簽：上報(bào)  報(bào)紙經(jīng)營   瀏覽：1485 (2)日前，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)召開2015年第三季度經(jīng)濟(jì)工作例會，對2015年1-10月的集團(tuán)整體經(jīng)營情況進(jìn)行回顧和總結(jié)，并對年底及明年的經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)行部署。來源|記者論壇 微信公眾號：reporterbbs日前，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)召開2015年第三季度經(jīng)濟(jì)工作例會，對2015年1-10月的集團(tuán)整體經(jīng)營情況進(jìn)行回顧和總結(jié)，并對年底及明年的經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)行部署。上報(bào)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)

2、理、副社長高韻斐作了集團(tuán)2015年1-10月經(jīng)濟(jì)工作報(bào)告。報(bào)告通報(bào)了1-10月媒體經(jīng)營情況和預(yù)算目標(biāo)執(zhí)行情況，并對年底的重點(diǎn)工作提出具體要求：一是全力推進(jìn)年底沖刺，確保完成年度預(yù)算目標(biāo)。二是全力沖刺發(fā)行工作，為明年報(bào)刊經(jīng)營工作打好基礎(chǔ)。三是加快公司清理工作，完成上級主管部門布置的任務(wù)。四是從嚴(yán)控制成本費(fèi)用，編制好2016年的預(yù)算。五是嚴(yán)肅財(cái)經(jīng)紀(jì)律，禁止年終突擊花錢。以下是高韻斐總經(jīng)理在2015年季度經(jīng)濟(jì)工作例會上的講話全文：同志們：剛才，9家單位都對各自的經(jīng)營情況作了比較詳盡的交流，大家交流得深、分析得透，面對困難有擔(dān)當(dāng)、有方法，對下階段工作有建議、有設(shè)想，都講得很客觀很務(wù)實(shí)。今天會議的主要任

3、務(wù)，是通報(bào)今年1-10月集團(tuán)整體經(jīng)營情況，請大家強(qiáng)化措施，積極應(yīng)對；同時(shí)，年底將至，給大家加加油、鼓鼓勁，希望大家進(jìn)一步蓄勢發(fā)力，扎實(shí)做好2015年收官的沖刺工作。一、集團(tuán)媒體經(jīng)營情況1-10月，集團(tuán)所屬各報(bào)紙的廣告收入降幅為14.9%。其中解放日報(bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)三大報(bào)系整體廣告收入同比微降1.15%，基本與去年同期水平持平。從宏觀經(jīng)濟(jì)和傳媒市場的趨勢來看，今年傳統(tǒng)媒體廣告市場整體下降的局面不僅很難改變，更有降幅擴(kuò)大的趨勢，媒體一線經(jīng)營工作任務(wù)重、壓力大。中國廣告協(xié)會報(bào)刊分會和央視市場研究（CTR）媒介智訊最新發(fā)布的2015年19月中國報(bào)紙廣告市場分析報(bào)告顯示，今年前三季度，傳統(tǒng)媒體廣告刊

4、登額降幅已擴(kuò)大至7.3%，電視廣告下降4.9%，廣播廣告下降0.8%，報(bào)紙廣告降幅擴(kuò)大到34.5%，資源量（廣告占版面積）降幅達(dá)36.5%，狀況最為嚴(yán)峻。我們應(yīng)該看到集團(tuán)的經(jīng)營隊(duì)伍還是非常努力的，集團(tuán)報(bào)刊廣告同期的整體降幅低于全國報(bào)紙廣告降幅20多個百分點(diǎn)。截止到10月，集團(tuán)共有解放日報(bào)、文匯報(bào)（含讀書周報(bào)等）、新民周刊、新民網(wǎng)、上海法制報(bào)、報(bào)刊文摘、新民晚報(bào)社區(qū)版等7家報(bào)刊的廣告收入逆勢增長，非常不容易。集團(tuán)兩大新媒體項(xiàng)目澎湃和界面，1-10月累計(jì)廣告營收占集團(tuán)媒體廣告總額比重超過8%，都已經(jīng)達(dá)到集團(tuán)除新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)以外的第二梯隊(duì)報(bào)刊廣告體量。今年8月起，集團(tuán)各報(bào)刊陸續(xù)啟動2016年的大

5、發(fā)行工作，各報(bào)的發(fā)行工作結(jié)合實(shí)際，注重實(shí)效。比如，新民晚報(bào)試水網(wǎng)上訂閱，開拓物業(yè)APP訂報(bào)模式，通過采取靈活多變的發(fā)行營銷方式，擴(kuò)大發(fā)行覆蓋；新聞晨報(bào)、東方體育日報(bào)通過減量（縮版）不加價(jià)的形式，提高發(fā)行收益率；東方早報(bào)強(qiáng)化有效發(fā)行，提升報(bào)紙實(shí)銷率。也有個別報(bào)刊通過減少印刷發(fā)行數(shù)等方式，嚴(yán)控成本。從上周主要報(bào)刊發(fā)行部門提供的信息來看，大家都很拼。集團(tuán)的三大報(bào)中，解放日報(bào)發(fā)行訂閱數(shù)和全額收款發(fā)行數(shù)可以與今年水平相當(dāng)。今年解放日報(bào)的發(fā)行收入較上年翻了一番。文匯報(bào)的發(fā)行訂閱工作進(jìn)展正常，預(yù)計(jì)明年發(fā)行數(shù)可基本與今年持平。新民晚報(bào)目前完成的自費(fèi)訂閱量比今年有所增長，公費(fèi)訂閱目前雖然還有一些不確定因素，但晚

6、報(bào)的同志仍在積極努力中。以自費(fèi)訂閱為主的新聞晨報(bào)、東方早報(bào)雖然受市場因素影響整體發(fā)行有下跌，但晨報(bào)明年可以守住今年發(fā)行份數(shù)的基本底線；東早不計(jì)零售，目前征訂數(shù)已達(dá)2015年的50%左右。上海日報(bào)發(fā)行工作已完成目標(biāo)的70-75%，預(yù)計(jì)總發(fā)行量可跟今年基本持平?？傮w來講，大家在年底的發(fā)行工作方面都付出了巨大的努力，為明年的經(jīng)濟(jì)工作奠定了較好的基礎(chǔ)。二、預(yù)算目標(biāo)執(zhí)行情況截止至10月底，集團(tuán)合并報(bào)表收入完成了全年預(yù)算的77.55%。所屬各單位中，如期完成利潤預(yù)算進(jìn)度的媒體有：解放日報(bào)社和解放日報(bào)報(bào)系、文匯報(bào)社和文匯報(bào)系、新民晚報(bào)社和新民晚報(bào)報(bào)系、上海日報(bào)、上海法制報(bào)、新聞記者。如期完成利潤進(jìn)度的公司（

7、單位）有：上報(bào)資產(chǎn)管理有限公司、文新投資公司、印務(wù)中心、文新物業(yè)管理有限公司、益浩、新民大酒店、解放傳媒營銷公司等。三、年底工作重點(diǎn)下面，重點(diǎn)講一下年底的主要工作，我提五方面的意見：一是全力推進(jìn)年底沖刺，確保完成年度預(yù)算目標(biāo)。各單位要抓緊最后一個多月的經(jīng)營沖刺，要堅(jiān)守預(yù)算底線，把全年的成本費(fèi)用嚴(yán)格控制在預(yù)算內(nèi)，確保完成全年預(yù)算利潤目標(biāo)。2015年度的預(yù)算是年初由集團(tuán)黨委審議通過的，是今年集團(tuán)各項(xiàng)經(jīng)營工作任務(wù)的重中之重。3月份集團(tuán)第一屆職工代表大會上，裘新書記與有關(guān)單位負(fù)責(zé)人簽訂了2015年度目標(biāo)責(zé)任書，集團(tuán)把各項(xiàng)工作層層分解，目標(biāo)細(xì)化到位，責(zé)任明確到人。到10月底，簽訂目標(biāo)考核責(zé)任書的19家單

8、位中，有6家尚未完成預(yù)算進(jìn)度。要完成集團(tuán)整體的平衡預(yù)算目標(biāo)，要靠大家共同的努力，每個經(jīng)營單位都要守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。只有每個經(jīng)營單位認(rèn)真完成各自的預(yù)算任務(wù)，集團(tuán)的整體預(yù)算目標(biāo)才能真正落到實(shí)處。因此，大家必須統(tǒng)一思想，凝聚共識，堅(jiān)定信念，緊緊圍繞預(yù)算經(jīng)營目標(biāo)這項(xiàng)任務(wù)全力沖刺。目前完成同步預(yù)算的單位要乘勢而上，鞏固戰(zhàn)果；還沒有完成同步預(yù)算的單位要針對預(yù)算倒排計(jì)劃，在年終前咬緊牙關(guān)，加強(qiáng)精細(xì)化管理，迎頭趕上，努力完成全年預(yù)算目標(biāo)。大家完成了各自預(yù)算目標(biāo)，集團(tuán)的合并報(bào)表才能完成全年預(yù)算。有些單位可能目前完成利潤目標(biāo)還有差距，請要多想辦法，在這段時(shí)間嚴(yán)控成本，努力完成預(yù)算目標(biāo)任務(wù)。有些單位比年

9、初制定預(yù)算要寬裕，完成情況很好，目前利潤還沒有結(jié)帳，可能會希望能為明年藏點(diǎn)利潤。我在這里要強(qiáng)調(diào)的是，從集團(tuán)整體情況來看，今年要完成整體預(yù)算目標(biāo)任務(wù)還是非常吃重的，請大家把報(bào)表做實(shí)，有利潤的不要藏，齊心協(xié)力共同完成集團(tuán)整體預(yù)算目標(biāo)。二是全力沖刺發(fā)行工作，為明年報(bào)刊經(jīng)營工作打好基礎(chǔ)?！鞍l(fā)行是報(bào)刊的生命線”，報(bào)紙發(fā)行量的高低、市場份額的大小、結(jié)構(gòu)是否合理，直接影響到報(bào)紙的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。尤其在目前報(bào)刊廣告普遍不景氣的形勢下，做好發(fā)行覆蓋，有效提升報(bào)款實(shí)收率，對報(bào)刊的整體經(jīng)營工作有著積極的作用。現(xiàn)在我們報(bào)業(yè)經(jīng)營越來越多地依靠報(bào)刊發(fā)行收入，所以年底發(fā)行的沖刺工作還需要大家再加一把勁。從反饋的情況來看

10、，集團(tuán)各報(bào)發(fā)行工作推進(jìn)平穩(wěn)有序，有些報(bào)刊已經(jīng)完成了大半的發(fā)行任務(wù)，順利完成預(yù)期目標(biāo)在望。對此，我希望在剩余的一個多月時(shí)間里，發(fā)行部門還需要時(shí)刻保持一種拼搏的狀態(tài)，全心投入，努力把現(xiàn)有好的形勢延續(xù)下去，在年底前再進(jìn)一步?jīng)_刺，為明年報(bào)刊經(jīng)營工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。三是加快公司清理和帳戶清理的“兩清”工作，完成上級主管部門布置的任務(wù)。目前，列入公司清理名單的共有136家，其中集團(tuán)本部69家，印刷集團(tuán)32家，新華發(fā)行12家，新華傳媒23家。清理企業(yè)有關(guān)閉、投資退出、重組整合、股權(quán)歸集、縮減層級、改善經(jīng)營和保留等7種方式，其中，改善經(jīng)營和保留企業(yè)類有40家，其余處理方式的有96家。截止目前，在不包含改善經(jīng)營

11、和保留企業(yè)的96家企業(yè)中，上報(bào)集團(tuán)目前已完成27家，占同口徑企業(yè)的28%，占企業(yè)總數(shù)的19%，力爭到年底確保完成62家。9家改善經(jīng)營和保留企業(yè)已有4家實(shí)現(xiàn)減少虧損的目標(biāo)。公司清理的任務(wù)還是比較重的，時(shí)間已經(jīng)不多了，40天不到，我們還有那么多家企業(yè)要清理。集團(tuán)已經(jīng)就公司清理工作開了好幾次協(xié)調(diào)會議，我要跟各位公司經(jīng)營者強(qiáng)調(diào)的是，公司清理工作不僅僅是集團(tuán)清理小組的事，更是我們大家的事，對集團(tuán)和各單位調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化資源配置、夯實(shí)總體資產(chǎn)質(zhì)量、提高整體經(jīng)營效益有著非常積極的促進(jìn)作用。下屬各單位（公司）都應(yīng)該高度重視，積極配合，強(qiáng)化責(zé)任落實(shí)，做到自家孩子自己抱。清理銀行賬戶是集團(tuán)財(cái)務(wù)部門早就布置的任務(wù)

12、，現(xiàn)在已經(jīng)關(guān)閉了一批賬戶，但還有一些關(guān)閉比較困難，主要有兩種情況：一種是出于廣告經(jīng)營的需要，如果這種合作項(xiàng)目現(xiàn)在繼續(xù)存在，我們要妥善處理。如果項(xiàng)目合同已經(jīng)執(zhí)行完畢，客戶沒有繼續(xù)在報(bào)刊投放廣告的計(jì)劃，像這樣的銀行賬戶該關(guān)就關(guān)。還有一種情況，就是我們決定關(guān)了，但是銀行一直拖著，造成我們關(guān)不掉。集團(tuán)財(cái)務(wù)管理部下發(fā)了通知，明確在11月之前，這樣的賬戶除了留下關(guān)賬戶的相關(guān)費(fèi)用，其它資金必須統(tǒng)一轉(zhuǎn)出來，要實(shí)際停止運(yùn)作，然后和銀行方面做好溝通，爭取盡早關(guān)閉。四是從嚴(yán)控制成本費(fèi)用，編制好2016年的預(yù)算。目前，報(bào)紙經(jīng)營斷崖式下滑的勢頭依然沒有見底，2016年的經(jīng)濟(jì)形勢并不樂觀，大家還是要有過緊日子的共識，這一

13、點(diǎn)要體現(xiàn)在2016年的預(yù)算編制工作中。根據(jù)宣傳部對預(yù)算工作的要求，今年將重點(diǎn)關(guān)注在對外擔(dān)保、投資、融資、薪酬等方面的預(yù)算，請各單位高度重視這些預(yù)算項(xiàng)目，按照“編制科學(xué)，程序規(guī)范、執(zhí)行嚴(yán)格、評價(jià)到位、制度完善”的原則，實(shí)事求是地制定2016年的預(yù)算。特別要從嚴(yán)控制成本費(fèi)用，包括營業(yè)成本、銷售費(fèi)用和人均管理費(fèi)用的控制。2016年預(yù)算內(nèi)容有六方面特點(diǎn)：一是人員成本預(yù)算數(shù)據(jù)需細(xì)化。2016年集團(tuán)的人員成本將面對事業(yè)年金、職工福利調(diào)整、基數(shù)調(diào)整等多項(xiàng)因素，人員成本會有較大幅度增長。今年增加了年金，集團(tuán)增加了4000多萬元成本支出，而同志們實(shí)際到手收入沒有增加。明年要把一些原來不計(jì)入人力成本的職工福利納入

14、薪酬總額管理，還有每年的社?；鶖?shù)調(diào)整，這些費(fèi)用都要增加。我們測算過，人力成本支出增加11%-12%，大家到手的收入是零增長。所以明年人力成本的整體預(yù)算要從嚴(yán)控制，建議各單位人力資源部門的同志和經(jīng)管部門、財(cái)務(wù)部門的同志及時(shí)進(jìn)行溝通，控制好人員成本、工資總額、人均數(shù)的實(shí)際增長預(yù)算。二是做好工程項(xiàng)目的預(yù)算工作。主要包括：816項(xiàng)目第二年預(yù)算及各項(xiàng)配套工程的收尾預(yù)算；金橋、南橋等尚未實(shí)施完畢的項(xiàng)目的后續(xù)預(yù)算，還有集團(tuán)明年新立項(xiàng)的項(xiàng)目目預(yù)算。此外，各單位的裝修改造等工程項(xiàng)目，也要做好相應(yīng)預(yù)算。三是安排2016年度的資本運(yùn)作預(yù)算。2015年度集團(tuán)整體資本運(yùn)作項(xiàng)目的規(guī)模較小，2016年要及早安排，以平衡預(yù)算

15、需求，降低資金成本，減少利潤缺口。四是重視項(xiàng)目預(yù)算及申請財(cái)政資金的預(yù)算。集團(tuán)、三大報(bào)及各下屬單位做好年內(nèi)準(zhǔn)備發(fā)展的新媒體項(xiàng)目的預(yù)算，特別需明確當(dāng)年準(zhǔn)備申請財(cái)政資金的額度。集團(tuán)下屬相關(guān)單位（公司）要做好地產(chǎn)項(xiàng)目拍地、開發(fā)、投入等項(xiàng)目預(yù)算及實(shí)施進(jìn)度；集團(tuán)下屬有投資權(quán)限的單位要做好對外投資項(xiàng)目及各基金出資的投資預(yù)算。集團(tuán)現(xiàn)在對財(cái)政資金的需求比較大，市委宣傳部和市財(cái)政部門對報(bào)業(yè)集團(tuán)的扶持力度也是比較大的。希望集團(tuán)和下屬各單位高度重視對財(cái)政資金的預(yù)算申請工作。財(cái)政資金的申請必須要有項(xiàng)目，資金的使用必須要有計(jì)劃，要經(jīng)得起專項(xiàng)審計(jì)。申請工作必須抓緊抓早，如果今年不提出，明年沒有這塊財(cái)政預(yù)算，這樣就可能拿不到

16、相應(yīng)的財(cái)政資金扶持。五是公司清理辦要對全年公司清理對集團(tuán)利潤的影響做出預(yù)測，安排好預(yù)算，主要包括稅收、投資損失及往來款項(xiàng)損失等方面。六是根據(jù)集團(tuán)戰(zhàn)略部署，對2016年集團(tuán)重點(diǎn)工作安排專項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行保障。五是嚴(yán)肅財(cái)經(jīng)紀(jì)律，禁止年終突擊花錢。同志們，集團(tuán)近日下發(fā)了關(guān)于嚴(yán)肅財(cái)經(jīng)紀(jì)律禁止年終突擊花錢的通知，財(cái)經(jīng)紀(jì)律是經(jīng)濟(jì)工作的底線，請各單位嚴(yán)格按照通知要求對照和落實(shí)。對此，我提以下幾點(diǎn)要求：1、各單位要高度重視這個通知的要求，認(rèn)真落實(shí)自查自糾工作，這項(xiàng)工作由各單位第一責(zé)任人負(fù)責(zé)推進(jìn)。2、嚴(yán)格按照八項(xiàng)規(guī)定的要求，特別是年終歲末的“四公”費(fèi)用開支（招待、會務(wù)、差旅、外事費(fèi)開支）需合法合規(guī)，要經(jīng)得起檢查。3、要規(guī)范發(fā)放人員費(fèi)用，嚴(yán)格控制在年初制定的預(yù)算額度內(nèi)，嚴(yán)禁超標(biāo)準(zhǔn)、超預(yù)算發(fā)放各項(xiàng)人員費(fèi)用。4、認(rèn)真梳理各類財(cái)政專項(xiàng)資金