公關(guān)策劃書模板

1、公關(guān)策劃書模板公關(guān)策劃書模板 :/ qqzf /lizhi24279/【篇一：貴州師范大學(xué)大學(xué)六十五周年校慶公關(guān)策劃書】意義為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，激勵師生、校友愛校榮校的精神，凝聚各方力量，推動學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校，學(xué)校決定籌備啟動校慶工作。目的一：通過本次校慶活動為切入點，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績以及在新的時代環(huán)境下，緊隨腳步，對教育方針與理念的轉(zhuǎn)變，擴大本校在社會的影響力，提升社會的知名度與美譽度。二：通過本次活動的規(guī)模效應(yīng)，營造出校園文化氛圍，加強學(xué)生對學(xué)校的了解與信任，形成榮譽與自豪感。三：以本

2、次活動為契機，完善校園的軟件，編撰校園的校史、構(gòu)建文化長廊等信息、宣傳、交流平臺。四：以本次活動為機遇，充分展現(xiàn)XX大學(xué)的所取得的成就與榮譽，向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進行匯報，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。五：借助本次活動，以學(xué)子夢想出發(fā)的地方為主題，加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營造校園情懷師生情感的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ)?；顒禹椖浚ㄒ唬﹩与A段（2006年5月6月）1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)2、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱3、召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員4、在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動（1）今天是你的生日我的母校

3、為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。（2）以我的老師為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。（3）針對貴州師范大學(xué)成立65周年，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出。（4）?；照骷顒樱康耐晟茖W(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認(rèn)知基礎(chǔ)。（5）開設(shè)校慶網(wǎng)站，在各大網(wǎng)站社區(qū)登公告，讓更多校友知道校慶。（6）母校，我為你驕傲慶祝貴州師范大學(xué)65周年演講活動，以突出校園65年來取的成就和社會影響為主題。并對獲

4、獎作品編撰入校歷。（如刊首寄語）4、啟動校慶活動經(jīng)費籌集工作（1）學(xué)校接受和期盼來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設(shè)5、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目6、完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。（二）籌備階段（2006年6月校慶日前2個月）1、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯校友通訊簿。設(shè)立校友網(wǎng)站2、編撰校史，編印畫冊，編輯校慶?？?，制作光盤（專題片），設(shè)計確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史3、布置校史陳列館4、組織校園環(huán)境美化，校舍整修5、組織文藝活動排練和師生活動布展（1）65年榮譽與夢想貴州師范大學(xué)65年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出成就榮譽。（2）準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會6、制訂

5、學(xué)術(shù)交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇7、組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目8、繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費，設(shè)立專項基金9、聯(lián)系落實領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單10、制訂校慶活動具體實施方案11、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。（三）慶典階段（校慶日前2個月校慶日）1、邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友2、編?。ǔ霭妫┬Ｊ?、校友錄、學(xué)術(shù)報告集（1）在校慶日舉行首發(fā)儀式3、起草校慶文稿，印制文字資料4、召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度（1）邀請新聞媒體參加校慶活動5、登記接收禮品和錢物并進行展示6、在校慶日舉行慶?；顒樱?）市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞記者也參加

6、，全球校友出席具體安排：A。唱校歌B。校長致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名校友致賀詞C。學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式D。舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史E。舉辦校友大型酒會【篇二：電子商務(wù)網(wǎng)站策劃書模板】1、建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析（1）目前行業(yè)的市場分析（目前市場的情況調(diào)查分析、市場有什么樣的特定和變化、目前是否能夠并適合在因特網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)。）（2）市場的主要競爭者分析（競爭對手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站規(guī)劃、功能作用等）（3）公司自身條件分析（包括公司概況、市場優(yōu)勢，可以利用網(wǎng)站提升哪些競爭力，建設(shè)網(wǎng)站的能力費用、技術(shù)、人力等。）2、建設(shè)網(wǎng)站目的（1）為什么要建立網(wǎng)站。（企業(yè)的需要還是市場開拓的延伸）（2）網(wǎng)站功

7、能（根據(jù)公司的需要，確定網(wǎng)站的功能。）（3）網(wǎng)站的目標(biāo)（確定網(wǎng)站應(yīng)達到的目標(biāo)和作用）3、網(wǎng)站技術(shù)解決方案根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案（1）服務(wù)器自建、租用虛擬主機或主機托管（2）操作系統(tǒng)UNIX，Linux還是Window2000Server/NT。分析投入成本、功能開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。（3）網(wǎng)站安全措施，防黑、防病毒方案（4）相關(guān)程序開發(fā)網(wǎng)頁程序ASP、JSP、CGI、數(shù)據(jù)庫程序等4、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃（公司簡介、產(chǎn)品介紹、服務(wù)內(nèi)容、價格信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上訂單、會員注冊、詳細的商品服務(wù)信息、信息搜索查詢、訂單確認(rèn)、付款、個人信息保密措施、相關(guān)幫助等）5、網(wǎng)頁設(shè)計（1）網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計要求色

8、彩、圖片應(yīng)用、版面規(guī)劃等（2）制定網(wǎng)頁更新和改版計劃6、網(wǎng)站維護（1）服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護對可能出現(xiàn)的問題進行評估，制定響應(yīng)時間（2）數(shù)據(jù)庫維護數(shù)據(jù)管理、備份、災(zāi)難恢復(fù)等（3）內(nèi)容維護內(nèi)容的更新、調(diào)整等7、網(wǎng)站測試在網(wǎng)站發(fā)布前要進行周密的測試，以保證正常瀏覽和使用（1）服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性等（2）程序、數(shù)據(jù)庫測試（3）網(wǎng)頁兼容性測試瀏覽器、分辨率等（4）其他測試8、網(wǎng)站的發(fā)布與推廣（1）發(fā)布的公關(guān)、廣告活動（2）搜索引擎登記（3）其他推廣活動9、網(wǎng)站建設(shè)日程表各項規(guī)劃任務(wù)的開始完成時間、負(fù)責(zé)人等10、費用明細各項事宜所需費用清單?！酒汗P(guān)協(xié)會招干策劃書】一、活動主題：協(xié)會招干二、活動目

9、的：招募各部門干事以保證協(xié)會各項活動順利有序進行，為協(xié)會后期儲備骨干力量，同時鍛煉新生在面試等方面的能力。三、活動對象：公關(guān)協(xié)會內(nèi)部成員以及參加招干的會員四、活動時間：第七周周五晚7：009：30五、活動地點：二教六、活動流程：（一）前期宣傳、準(zhǔn)備1、邀請函制作及發(fā)放對有意參加協(xié)會招干的會員進行及時確切通知，要求至少在活動當(dāng)天發(fā)放完畢。2、海報宣傳對招干進行一定規(guī)模的宣傳勵志網(wǎng) :/ qqZf /。具體主要宣傳地點：各食堂宣傳欄、博-三、薈一至薈十、薈十四。要求在活動前一天張貼完畢。（二）招干日當(dāng)天1、評委（協(xié)會各部長級）提前半小時趕到相關(guān)地點進行簡單的布置。2、面試者在指定地點登記統(tǒng)計后，按

10、通知要求準(zhǔn)備兩分鐘自我介紹和三至五分鐘評委提問，并且按照簽到順序入場進行面試，工作人員進行場外秩序維護。3、最終干事成員名單由各評委討論決定，并及早向錄取者通知結(jié)果。4、面試后進行會場打掃。七、活動經(jīng)費【篇四：汽車行業(yè)營銷策劃書通用模板】一份完整的營銷企劃書的構(gòu)造分為兩大部分。一是市場狀況分析，二是企劃書正文。（一）市場狀況分析要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列12項內(nèi)容：（1）整個產(chǎn)品市場的規(guī)模。（2）各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。（3）各競爭品牌市場占有率的比較分析。（4）消費者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。（5）各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺

11、點的比較分析。（6）各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。（7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。（8）各競爭品牌促銷活動的比較分析。（9）各競爭品牌公關(guān)活動的比較分析。（10）各競爭品牌訂價策略的比較分析。（11）各競爭品牌銷售渠道的比較分析。（12）公司過去5年的損益分析。（二）企劃書正文營銷企劃書正文由6大項構(gòu)成市場策劃，現(xiàn)分別說明如下：（1）公司的主要政策企劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略房地產(chǎn)策劃，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節(jié)；·確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。·銷售

12、目標(biāo)是擴大市場占有率還是追求利潤。·制定價格政策。·確定銷售方式。·廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。·促銷活動的重點與原則。·公關(guān)活動的重點與原則。（2）銷售目標(biāo)所謂銷售目標(biāo)，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)（通常為一年）必須實現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點：·為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據(jù)。·為評估工作績效目標(biāo)提供依據(jù)。·為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。（3）推廣計劃企劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計

13、劃包括目標(biāo)、策略、細部計劃等三大部分。目標(biāo)企劃書必須明確地表示房地產(chǎn)廣告策劃活動策劃，為了實現(xiàn)整個營銷企劃案的銷售目標(biāo)，所希望達到的推廣活動的目標(biāo)。策略決定推廣計劃的目標(biāo)之后餐飲策劃，接下來要擬定實現(xiàn)該目標(biāo)的策略。推廣計劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關(guān)活動策略等四大項。廣告表現(xiàn)策略：針對產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費群，決定方針表現(xiàn)的主題。媒體運用策略：媒體的種類很多，包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？促銷活動策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。公關(guān)活動策略：公關(guān)的

14、對象，公關(guān)活動的種種方式，以及舉辦各種公關(guān)活動所希望達到目的是什么。細部計劃詳細說明實施每一種策略所進行的細節(jié)。廣告表現(xiàn)計劃：報紙與雜志廣告稿的設(shè)計（標(biāo)題、文字、圖案）什么是策劃，電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外，也要考慮CRP（總視聽率）與CPM（廣告信息傳達到每千人平均之成本）。促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。公關(guān)活動計劃：包括股東會、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯(lián)系等。（4）市場調(diào)查計劃市場調(diào)查在營

15、銷企劃案中是非常重要的內(nèi)容。因為從市場調(diào)查所獲得的市場資料與情報，是擬定營銷企劃案的重要依據(jù)。此外，前述第一部分市場狀況分析中的12項資料，大都可通過市場調(diào)查獲得，由此也顯示出市場調(diào)查的重要。然而，市場調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與企劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費，而不注意市場調(diào)查婚禮策劃，這種錯誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。市場調(diào)查與推廣計劃一樣，也包含了目標(biāo)，策略以及細部計劃三大項。（5）銷售管理計劃假如把營銷企劃案看成是一種陸海空聯(lián)合作戰(zhàn)的話婚禮策劃，銷售目標(biāo)便是登陸的目的。市場調(diào)查計劃是負(fù)責(zé)提供情報房地產(chǎn)策劃，推廣計劃是海空軍掩護，而銷售管理計劃是陸軍行動了，在情報的有效支援與強大海空軍的掩

16、護下房地產(chǎn)廣告策劃，仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地，才能獲得決定性的勝利。因此廣告策劃，銷售管理計劃的重要性不言而喻。銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓(xùn)練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度（工資與獎金）等。（6）損益預(yù)估任何營銷企劃案所希望實現(xiàn)的銷售目標(biāo)，實際上就是要實現(xiàn)利潤策劃方案，而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤。只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本、營銷費用（經(jīng)銷費用加管理費用）、推廣費用后，即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤。勵志名人名言 :/ qqzf /【篇五：公關(guān)策劃書的撰寫】一、國外的代表主張美國著名的公關(guān)大師萊斯特·第來諾認(rèn)為理想的公關(guān)策劃

17、書，應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容：（一）商品性格每種商品都有其性格，亦即屬性。即它是男性商品，還是女性商品，或者是屬于兩性的？它是一種低價品，或是有限市場的高價商品？（二）歷史即本商品的歷史，包括很多方面，如商品發(fā)展的原始材料、商品的價格歷史、包裝記錄、消費者態(tài)度的一般記錄、區(qū)域性銷售的記錄、廣告費用的記錄、媒體上作廣告的經(jīng)驗等等。（三）難題與機會即商品在銷售過程會遇到什么難題？如何克服這些難題？起死回生的機會是什么？（四）文案政策即提出選擇什么樣的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。（五）媒體即選擇的什么樣的廣告媒介以及選擇的理由。（六）推廣即怎樣實施公關(guān)計劃，怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。（七）改變商品若

18、商品性能、外觀等存在缺陷，可在計劃書中提出改進的建議。（八）改變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。（九）定以價格即對商品的價格提出看法。（十）預(yù)算指企業(yè)投入公關(guān)活動的費用計劃，包括廣告制作費的計劃、公關(guān)策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費用的計劃等等。（十一）目的及測定指應(yīng)撰寫公關(guān)目的和公關(guān)效果的評價與測定。二、國內(nèi)的代表主張國內(nèi)的陳培愛先生認(rèn)為，完整的公關(guān)策劃書，一般包括如下內(nèi)容：（一）前言；（二）市場分析；（三）產(chǎn)品分析；（四）銷售分析；（五）企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)；（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略；（七）阻礙分析；（八）公關(guān)戰(zhàn)略；（九）廣告戰(zhàn)略；（十）媒介戰(zhàn)略；（十一）廣

19、告預(yù)算及分配；（十二）廣告統(tǒng)一設(shè)計；（十三）廣告效果預(yù)測。（一）前言簡要說明制定本策劃書的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問題點，希望通過策劃能解決的問題?；蛘吆唵翁崾静邉澋目傮w構(gòu)想，使客戶未深入審閱策劃書之前，能有個概括的了解。（二）市場分析市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：1、背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況；2、目前同類產(chǎn)品的情況；。目前國內(nèi)市場中進口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號；這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何？3、同類產(chǎn)品的競爭狀況：可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。（三）產(chǎn)品分析被策劃產(chǎn)品有哪些優(yōu)越性及其不利因素，可分為：1、產(chǎn)品特點：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性

20、能、生命周期狀況；2、產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進行比較。（四）銷售分析銷售是市場營銷的重要組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：1、地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點；2、競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售的手法與策略；3、優(yōu)劣比較：通過分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點地區(qū)。（五）企業(yè)目標(biāo)企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標(biāo)是三年至五年。公關(guān)策劃中提到企業(yè)目標(biāo)，可以說明公關(guān)策劃是怎樣支持市場營銷計劃，并幫助達到銷售和盈利目標(biāo)的。（六）企業(yè)市場

21、戰(zhàn)略為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，企業(yè)在總市場戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：1、戰(zhàn)略訴求點：如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主；2、產(chǎn)品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達彩膠定位為：高質(zhì)量、低價格，國際流行的產(chǎn)品；柯達技術(shù)，廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷；3、銷售對象：分析產(chǎn)品的主要購買對象，越具體越好。包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等，說明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和消費方式等；4、包裝策略：包裝的基調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)色；5、包裝材料的質(zhì)量；包裝物的傳播，設(shè)計重點（文字、標(biāo)志、色彩）等；6、零售網(wǎng)點戰(zhàn)

22、略；零售網(wǎng)點的設(shè)立與分布是促銷的重要手段，廣告應(yīng)配合零售網(wǎng)點策略擴大宣傳影響。（七）阻礙分析根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)、市場戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的難點。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。（八）廣告戰(zhàn)略1、競爭廣告宣傳分析，分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告口號、廣告攻勢的強弱等。2、廣告目標(biāo)。依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)，確定廣告在提高知名度、美譽度、市場占有率方面應(yīng)達到的目標(biāo)。3、廣告對象。依據(jù)銷售分析和定位研究，可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象。4、廣告創(chuàng)意。確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。5、廣告創(chuàng)作策略。即向目標(biāo)市場傳播什么內(nèi)容。按照電視、報刊、廣播、POP等不同媒介的情況，分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。（九）公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進消費者對企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達到上述目的。（十）媒介戰(zhàn)略根據(jù)廣告的目標(biāo)與對象，選擇效果