廣告語(yǔ)有哪些特點(diǎn)

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流1、2、3、4、5、6、7、 廣告語(yǔ)有哪些特點(diǎn).精品文檔.8、 廣告語(yǔ)有哪些特點(diǎn)？簡(jiǎn)潔凝練廣告語(yǔ)應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。明白易懂廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專(zhuān)業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。更多電視專(zhuān)題朗朗上口廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。

2、我新穎獨(dú)特，富有情趣要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在新字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。主題突出廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。2、經(jīng)典廣告詞的語(yǔ)言特點(diǎn)：1.巧用修辭手法。修辭是語(yǔ)言藝術(shù)的花朵，用比喻、對(duì)偶、排比、反復(fù)等修辭手法，可以使廣告詞生動(dòng)形象，增強(qiáng)宣傳效果。例：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的眼睛安上玻璃?！保ū扔鳎?.注重押韻

3、，讀來(lái)上口，易記易誦。例：“麗彤，麗彤，與眾不同?！?.簡(jiǎn)潔明了。既給人以視覺(jué)的整齊美，又便于記憶，加深印象。例：“不走尋常路！”（美特斯邦威）4.巧用成語(yǔ)、熟語(yǔ)，化為己用。例：“上上下下的感覺(jué)?！保ㄉ虾Ｈ怆娞荩?.巧用多音多義字，利用漢語(yǔ)詞匯音義的相關(guān)性進(jìn)行比附、暗示。例：“趁早下斑，請(qǐng)勿痘留。”（化妝品）6.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特殊功效，例：“冷熱酸甜，想吃就吃?！保ɡ渌犰`牙膏）7.突出個(gè)性，彰顯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有的特色。例：“種下平安，收獲人生。”（平安保險(xiǎn)）二、撰寫(xiě)廣告詞目的公益廣告詞目的是維護(hù)大家的公共利益，它側(cè)重以道理引導(dǎo)人、以情感打動(dòng)人、以創(chuàng)意吸引人，追求思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。例：“千萬(wàn)別點(diǎn)著

4、你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙。”（某加油站禁煙廣告）“我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你?！保ü窳x務(wù)獻(xiàn)血公益廣告）“關(guān)愛(ài)老人，用心開(kāi)始。”（尊老公益廣告）“關(guān)心別人，快樂(lè)自己?！保ㄉ鐣?huì)公德公益廣告）“如果你的汽車(chē)會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車(chē)?！保ü方煌ò踩珡V告）三、撰寫(xiě)廣告詞的方法廣告創(chuàng)作宜從身邊的事物開(kāi)始。可以下列場(chǎng)所或事物為立足點(diǎn)，針對(duì)其中存在的有損公共利益的行為撰寫(xiě)一則廣告詞，要求貼近對(duì)象，富有啟迪，充滿人情味，堅(jiān)持以道理引導(dǎo)人、以情感打動(dòng)人、以創(chuàng)意吸引人。一共有八個(gè)場(chǎng)所（事物），每個(gè)至少寫(xiě)一條公益廣告詞：草坪、教室、水龍頭、花壇、垃圾箱、廁所、墻壁、車(chē)棚。提供幾則優(yōu)秀作品供大家參考：1.草坪。我不怕風(fēng)吹雨打，只怕你來(lái)腳踏。生命的顏色，請(qǐng)您珍惜。綠草如茵，足下留情。請(qǐng)別增加我成長(zhǎng)的壓力！2.水龍頭。得不到你的愛(ài)惜，它會(huì)哭泣的。點(diǎn)滴關(guān)懷，打造健康好生活。我不想流口水！3.花壇。人走，花留，葉含笑。距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸。4.墻壁。還我本色。留得