管理經(jīng)濟(jì)學(xué)英文版原書第9版知識(shí)點(diǎn)總結(jié)

1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 精簡(jiǎn)版第1章 管理者利潤(rùn)與市場(chǎng)1.1管理經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論1.2經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的度量和最大化使用資源的經(jīng)濟(jì)成本 （1）機(jī)會(huì)成本：企業(yè)所有者由于使用資源生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)而放棄的收益。 機(jī)會(huì)成本包括顯性機(jī)會(huì)成本和隱性機(jī)會(huì)成本。 （2）市場(chǎng)（供應(yīng)）資源：資源為他人所有，企業(yè)通過雇傭、租借或者租賃形式獲得。 （3）自有資源：企業(yè)自有并使用的資源。最重要的是所有者投入企業(yè)的資金、時(shí)間和企業(yè)勞動(dòng)者投入的勞動(dòng)服務(wù)三種以及所有企業(yè)擁有和使用的土地、建筑物或者設(shè)備資產(chǎn)。 （4）總成本：市場(chǎng)提供的資源和自有資源的機(jī)會(huì)成本之和。 （5）顯性成本：為獲得市場(chǎng)提供的資源所支付的貨幣。（6）隱性成本：使用自有資源的非貨

2、幣成本。 三個(gè)重要的隱性成本：所有者向企業(yè)提供現(xiàn)金的機(jī)會(huì)成本，即權(quán)益資本；使用企業(yè)所有的土地或者資金的機(jī)會(huì)成本；所有者管理企業(yè)或者為企業(yè)付出的其他投入的機(jī)會(huì)成本。 （7）權(quán)益成本：所有者向企業(yè)提供的現(xiàn)金的機(jī)會(huì)成本?？偨Y(jié)：使用資源的機(jī)會(huì)成本是企業(yè)使用這些資源所放棄的收益。機(jī)會(huì)成本可以是顯性成本或者隱性成本。顯性成本是使用市場(chǎng)提供的資源的成本，隱性成本是使用所也者提供的資源的成本，是在企業(yè)生產(chǎn)過程中，使用企業(yè)擁有的資源所放棄的最大收益。總經(jīng)濟(jì)成本是顯性成本和隱性成本之和。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與會(huì)計(jì)利潤(rùn) （1）經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) （2）會(huì)計(jì)利潤(rùn) 總結(jié)：經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=總收益總經(jīng)濟(jì)成本=總收益顯性成本隱性成本 會(huì)計(jì)利潤(rùn)=總收益顯

3、性成本（會(huì)計(jì)利潤(rùn)沒有從總收益中扣減使用所有者資源的隱性成本） 由于企業(yè)所也這必須擔(dān)負(fù)企業(yè)使用所有資源的成本，企業(yè)所有者的目標(biāo)是獲得最大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)而不是會(huì)計(jì)利潤(rùn)。企業(yè)價(jià)值最大化 （1）企業(yè)的價(jià)值：它所能賣出的價(jià)格，就是將來企業(yè)預(yù)期能夠掙得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的現(xiàn)值。企業(yè)的價(jià)值=t是t預(yù)期的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，是風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整貼現(xiàn)率，T是企業(yè)存在的年數(shù)。 （2）風(fēng)險(xiǎn)升水：為補(bǔ)償投資者對(duì)于將來利潤(rùn)的不確定性，所承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)而增加的貼現(xiàn)率。原理：一個(gè)企業(yè)的價(jià)值是它所能賣得的售價(jià)，這個(gè)價(jià)格等于企業(yè)將來預(yù)期利潤(rùn)的現(xiàn)值，與將來利潤(rùn)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)越大（?。脕碛?jì)算企業(yè)價(jià)值的風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整貼現(xiàn)率就越高（低），企業(yè)的價(jià)值就越低（高）。價(jià)值最大化與利潤(rùn)

4、最大化的等效應(yīng) 原理：如果任何期間的成本和收益狀況都獨(dú)立于其他期間的決策，經(jīng)理就可以通過做出每一個(gè)單期利潤(rùn)最大化決策使企業(yè)的價(jià)值（企業(yè)的現(xiàn)值）最大化。1.3所有權(quán)與控制權(quán)分離委托代理問題（1）委托代理問題：當(dāng)管理層（代理人）的目標(biāo)與企業(yè)所有者目標(biāo)不一致時(shí)產(chǎn)生的沖突。（2）道德風(fēng)險(xiǎn)：當(dāng)合同的一方有不遵守合同所有條款的動(dòng)機(jī)，而使另一方不能在有效成本內(nèi)實(shí)施監(jiān)視時(shí)存在的風(fēng)險(xiǎn)。公司的控制機(jī)制 激勵(lì)經(jīng)理追求利潤(rùn)最大化的機(jī)制： （1）把經(jīng)理的報(bào)酬與滿足股東的目標(biāo)聯(lián)系在一起，從而解決代理問題。 （2）指派外部人員（不就職于企業(yè)管理層的董事），或把董事的報(bào)酬與公司價(jià)值聯(lián)系在一起，可以增加董事會(huì)監(jiān)督服務(wù)的價(jià)值。

5、（3）使經(jīng)理產(chǎn)生動(dòng)機(jī)，從而做出價(jià)值最大化決策的方法與公司的債務(wù)融資政策有關(guān)。 （4）公司收購(gòu)也是一種重要的解決股東與不能最大化企業(yè)價(jià)值的經(jīng)理之間的矛盾的可能方法。1.4市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與管理決策 （1）價(jià)格接受者：由于價(jià)格嚴(yán)格受市場(chǎng)供給和需求決定，而不能設(shè)置它所出售產(chǎn)品價(jià)格的企業(yè)。 （2）價(jià)格設(shè)置型企業(yè)：能夠在不全部損失銷售量的情況下，提高價(jià)格的企業(yè)。 （3）市場(chǎng)力：企業(yè)在不全部損失銷售量的情況下提高價(jià)格的能力。什么是市場(chǎng)（1）市場(chǎng)：買方和賣方可以實(shí)現(xiàn)任何有價(jià)值東西交換的場(chǎng)所。 （2）交易成本：使交易發(fā)生的成本，而不是商品或服務(wù)本身的價(jià)格。不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) （1）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：決定一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)所處經(jīng)濟(jì)環(huán)境的

6、市場(chǎng)特征。市場(chǎng)的國(guó)際化 （1）市場(chǎng)國(guó)際化：全世界范圍內(nèi)各國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)一體化。第2章 需求 供給與市場(chǎng)均衡2.1需求 （1）需求量：在一定的時(shí)間段內(nèi)，消費(fèi)者所愿意并且有能力購(gòu)買的商品數(shù)量。廣義需求函數(shù) （1）廣義需求函數(shù)：體現(xiàn)需求量和影響需求量的六個(gè)因素之間的關(guān)系的函數(shù)， （2）正常品：如果單純的收入增加，會(huì)增大消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的需求量，此類產(chǎn)品為正常品。 （3）低檔品：市場(chǎng)上有些產(chǎn)品或服務(wù)，當(dāng)消費(fèi)者的收入上升時(shí)，對(duì)它的市場(chǎng)需求量反而會(huì)下降，此類產(chǎn)品被成為低檔品。 （4）替代品：其他條件不變，如果一種產(chǎn)品價(jià)值的上升（下降）會(huì)增加（減少）消費(fèi)者對(duì)另一種產(chǎn)品的需求，那么這兩種產(chǎn)品是替代品。 （5）互

7、補(bǔ)品：其他條件不變，如果一種商品價(jià)格升高（降低）時(shí)，另一種商品的需求會(huì)下降（上升），那么這些商品就是互補(bǔ)品。 （6）斜率參數(shù)：線性方程中的參數(shù)表示，當(dāng)一個(gè)獨(dú)立變量變化，其他變量不變時(shí)，對(duì)因變量Qd產(chǎn)生的影響。 （7）Qd=a+bP+cM+dPR+eg+fPe+gN關(guān)系：當(dāng)廣義需求函數(shù)用線性方程：Qd=a+bP+cM+dPR+eg+fPe+gN表示時(shí)，斜率參數(shù)（b、c、d、e、f、g）表示當(dāng)有且僅有一個(gè)變量（）產(chǎn)生變化時(shí)，對(duì)總需求量的影響，例如 ,代表著當(dāng)保持不變時(shí)，單位價(jià)格的變化對(duì)總需求量的影響。當(dāng)斜率參數(shù)取正值時(shí)，需求量和變量之間是正相關(guān)的關(guān)系。直接需求函數(shù)：Qd=f（p） （1）直接需求函

8、數(shù)：在其他因素保持不變時(shí)，表示產(chǎn)品需求量與產(chǎn)品價(jià)格之間關(guān)系的表格、曲線或方程，Qd=f（p）。 （2）需求表：給出一系列的商品價(jià)格以及與相關(guān)的商品需求量的表格。 （3）需求曲線：當(dāng)除價(jià)格以外，所有經(jīng)過需求量的因素都保持不變時(shí)，所得到的體現(xiàn)商品需求量與商品價(jià)格關(guān)系的曲線。 注：在需求曲線上的每一個(gè)點(diǎn)可以解釋為在一個(gè)既定的價(jià)格下，消費(fèi)者所愿購(gòu)買的最大產(chǎn)量；在一定購(gòu)買量下，消費(fèi)者所愿支付的最高價(jià)格。 對(duì)于水平軸上的每一個(gè)需求量，任何一個(gè)對(duì)應(yīng)的價(jià)格都可以稱為需求價(jià)，于是需求反函數(shù)給出了任意特定數(shù)量產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的供給價(jià)格。逆需求函數(shù)：P=f（Qd）（1）逆需求函數(shù)（需求反函數(shù)）：用需求量表示價(jià)格的函數(shù)，

9、P=f（Qd）。（2）需求價(jià)格：在某一特定的交易量下，消費(fèi)者可能承擔(dān)的商品的最高價(jià)格。沿著需求曲線的移動(dòng) （1）需求法則：在影響需求的其他因素不變時(shí)，商品價(jià)格的下降，將會(huì)引起商品需求量的上升，而商品價(jià)格的上升，則會(huì)引起商品需求量的下降。 （2）需求量的變化：當(dāng)其他量保持不變，只有價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，沿需求曲線的運(yùn)動(dòng)。 關(guān)系：對(duì)需求函數(shù)Qd=f（p）來說，價(jià)格的變化將導(dǎo)致需求量的變化，其他五個(gè)影響廣義需求量的因素（M、PR、g、Pe、N.）在任意特定需求方程中都被取以某一定值。 在圖示中，這種價(jià)格的變化，將表示為一點(diǎn)沿著需求曲線從某一價(jià)格運(yùn)動(dòng)至另一價(jià)格。 需求曲線的移動(dòng) （1）需求水平上升：需求函數(shù)

10、的變化導(dǎo)致每一價(jià)格下的數(shù)量都增加，通過需求曲線的右移反映。 （2）需求函數(shù)下降：需求函數(shù)的變化導(dǎo)致每一價(jià)格下的數(shù)量都減少，通過需求曲線的左移反映。 （3）需求函數(shù)的決定因素：能夠影響在每一價(jià)位下產(chǎn)品需求量，即需求曲線位置變化的因素，如：M、PR、g、Pe、N. （4）需求的變化：當(dāng)決定需求的五個(gè)因素發(fā)生變化時(shí)，需求曲線便會(huì)發(fā)生移動(dòng)，需求改變。 關(guān)系：需求的增加意味著在任意價(jià)格下，需求量增大了，需求下降，意味著在任意的價(jià)格水平下，需求量下降了。需求函數(shù)在影響需求的五個(gè)因素中一個(gè)或多個(gè)發(fā)生變化時(shí)，就會(huì)隨之發(fā)生變化，這些影響需求函數(shù)的因素是收入水平、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格、預(yù)期價(jià)格、消費(fèi)者偏好、市場(chǎng)中的消費(fèi)

11、者數(shù)量。 廣義需求函數(shù)及需求移動(dòng)變量（需求決定因素）與需求量的關(guān)系斜率參數(shù)的符號(hào)需求增加需求減少P（價(jià)格）負(fù)相關(guān)b= 為負(fù)M（收入）正常品正相關(guān)為正M增加M減少替代品負(fù)相關(guān)為負(fù)M減少M(fèi)增加PR（相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格）替代品正相關(guān)為正增加減少互不品負(fù)相關(guān)為負(fù)減少增加g（消費(fèi)者偏好）正相關(guān)為正增加減少Pe（預(yù)期價(jià)格）正相關(guān)為正增加減少N（消費(fèi)者數(shù)量）正相關(guān)為正N增加N減少2.2供給 供給量：在一定時(shí)間內(nèi)（一周、一年等）投入市場(chǎng)用于銷售的產(chǎn)品或服務(wù)的總量叫做供給量，我們用符號(hào)Qs表示。廣義供給函數(shù)：Qs=f（P、PI、Pr、T、Pe、F） （1）廣義供給函數(shù)：體現(xiàn)供給量和影響供給量的六個(gè)因素之間的關(guān)系的函

12、數(shù)，Qs=f（P、PI、Pr、T、Pe、F）。 （2）生產(chǎn)中的替代產(chǎn)品：兩種產(chǎn)品中任意一種產(chǎn)品價(jià)格的上升，都會(huì)使廠商將另一種產(chǎn)品的資金投入到這種產(chǎn)品的生產(chǎn)中來，則稱這種產(chǎn)品為生產(chǎn)中的替代品。 （3）生產(chǎn)中的互補(bǔ)品：如果一種產(chǎn)品相對(duì)于另一種產(chǎn)品的價(jià)格上升，會(huì)引起生產(chǎn)者增加這兩種產(chǎn)品的產(chǎn)量，則這兩種產(chǎn)品稱為互補(bǔ)性產(chǎn)品。 （4）技術(shù)：有關(guān)組織資源生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)的知識(shí)狀況。 （5）Qs=h+kP+lPI+mPr+nT+rPe+sF直接供給函數(shù)： （1）直接供給函數(shù)：在保證其他五個(gè)影響供給的因素不變的情況下，某種商品的供給量與此種商品價(jià)格之間的函數(shù)關(guān)系，Qs=f（p）。 （2）供給決定因素：能夠使供給曲

13、線產(chǎn)品移動(dòng)的因素。 （3）供給量（由P唯一確定）的變化：由于商品價(jià)格的變化所造成的，沿著供給需求曲線移動(dòng)。（ 當(dāng)其他因素保持不變，只有商品價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，沿著供給曲線的移動(dòng)）。 （4）供給表：以表格的形式給出一系列可能的價(jià)格與之相對(duì)應(yīng)的供給量。 （5）供給曲線：在保持其他影響供給曲線的因素不變的情況下，表示供給量與產(chǎn)品價(jià)格的曲線。 關(guān)系：直接供給函數(shù)將供給量表示為以價(jià)格為自變量的一元函數(shù)，Qs=f（p），供給函數(shù)在保持其他條件不變的情況下，（投入要素價(jià)格不變，技術(shù)不變，生產(chǎn)中相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格不變，預(yù)期價(jià)格不變，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)不變），給出了對(duì)應(yīng)于不同價(jià)格的供給量。逆供給函數(shù)： （1）逆供給函數(shù)（反供

14、給函數(shù)）：價(jià)格用供給量表示的供給方程，。 （2）供給價(jià)格：廠商愿意生產(chǎn)一定數(shù)量產(chǎn)品所需的最低價(jià)格。 關(guān)系：對(duì)供給函數(shù)來說，價(jià)格的變化將引起供給數(shù)量的變化，在某一特定的供給函數(shù)中，廣義供給函數(shù)中出現(xiàn)的其他五個(gè)因素（PI、Pr、T、Pe、F）取定值，在圖中，價(jià)格的變化將引起沿供給曲線從某一價(jià)位向另一價(jià)位的移動(dòng)。注：在供給曲線上的每一個(gè)點(diǎn)表示一定特定價(jià)格下，廠商愿意提供的最大的產(chǎn)量或服務(wù)量。 為了使廠商愿意提供該數(shù)量的商品或服務(wù)所提供的最低價(jià)格。 這個(gè)最低價(jià)格有時(shí)候被稱為在此產(chǎn)量下的供給價(jià)格。供給曲線的移動(dòng)（1）供給上升：由于供給函數(shù)的變化，在任意價(jià)格下供給量都上升，供給曲線向右移動(dòng)。（2）供給下降

15、：由于供給函數(shù)的變化，在任意價(jià)格下供給量都下降，供給曲線向左移動(dòng)。 關(guān)系：供給量上升，意味著以任意的價(jià)格廠商愿意提供更多的商品，供給量下降，意味著在任意價(jià)格下，廠商愿意提供商品的數(shù)目下降，決定供給函數(shù)的因素，包括原材料價(jià)格、相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)格、生產(chǎn)同類產(chǎn)品的廠商的數(shù)目。 廣義（線性）供給函數(shù)總結(jié)及供給曲線移動(dòng)變量（供給的決定因素）與供給量的關(guān)系斜率參數(shù)的符號(hào)供給增加 供給減少P（價(jià)格）正相關(guān)為正Pi（要素價(jià)格）負(fù)相關(guān)為負(fù)減少增加PR（生產(chǎn)中相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格）替代品負(fù)相關(guān)為負(fù)減少增加互不品正相關(guān)為正增加減少T（技術(shù)現(xiàn)狀）正相關(guān)為正T增加T減少Pe（預(yù)期價(jià)格）負(fù)相關(guān)為負(fù)減少增加F（行業(yè)中企

16、業(yè)的數(shù)量）正相關(guān)為正增加減少2.3市場(chǎng)均衡 （1）市場(chǎng)均衡：在市場(chǎng)處于某種狀態(tài)時(shí)，消費(fèi)者愿意以市場(chǎng)價(jià)格購(gòu)買廠商所愿意生產(chǎn)的所有產(chǎn)品，在此價(jià)格下QS=Qd。 （2）均衡價(jià)格：當(dāng)QS=Qd時(shí)的價(jià)格。 （3）均衡產(chǎn)量：在均衡狀態(tài)下的產(chǎn)品交易量。 （4）供過于求（剩余）：當(dāng)產(chǎn)品供給量超過產(chǎn)品需求量時(shí)，我們稱之為供過于求。 （5）供不應(yīng)求（短缺）：當(dāng)產(chǎn)品需求量超過產(chǎn)品供應(yīng)量時(shí)，我們稱之為供不應(yīng)求。 （6）市場(chǎng)出清價(jià)格：消費(fèi)者愿意以市場(chǎng)價(jià)格購(gòu)買廠商所愿意生產(chǎn)的所有產(chǎn)品，即市場(chǎng)均衡價(jià)格。 原理：在某一價(jià)位下市場(chǎng)上的商品需求量與供給量正好一致，我們稱這個(gè)價(jià)格為均衡價(jià)格。當(dāng)現(xiàn)價(jià)高于均衡價(jià)格時(shí)，市場(chǎng)上存在著供過于

17、求，由此產(chǎn)生的供給余額導(dǎo)致廠商降低價(jià)格，以促使過剩產(chǎn)品下降，當(dāng)現(xiàn)價(jià)低于均衡價(jià)格時(shí)，市場(chǎng)上存在著供不應(yīng)求，于是由此產(chǎn)生的需求余額導(dǎo)致需求未被滿足的消費(fèi)者們抬高價(jià)格。由于低于均衡價(jià)格時(shí)，消費(fèi)者會(huì)抬高價(jià)格，高于均衡價(jià)格時(shí)，廠商們會(huì)降低價(jià)格，市場(chǎng)最終將進(jìn)入價(jià)格與數(shù)量的均衡狀態(tài)。2.4衡量市場(chǎng)交易的價(jià)值消費(fèi)者剩余 （1）經(jīng)濟(jì)價(jià)值：買者愿意為其支付的最高價(jià)格。 （2）消費(fèi)者剩余：商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和商品價(jià)格的差值，對(duì)消費(fèi)者而言是凈收益，這個(gè)差值被稱為消費(fèi)者剩余。 （3）特定單位的經(jīng)濟(jì)價(jià)值=其需求價(jià)格=愿意支付的最高價(jià)格生產(chǎn)者剩余 （1）生產(chǎn)者剩余：對(duì)供應(yīng)的每一單位而言，市場(chǎng)價(jià)格和他們?cè)敢馓峁┥唐返淖畹蛢r(jià)格之間

18、的差值就是稱為生產(chǎn)者剩余。社會(huì)剩余 （1）社會(huì)剩余：任意產(chǎn)量的社會(huì)整體的凈收益可以通過加總該特定產(chǎn)量下的消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余得到。2.5市場(chǎng)均衡的變動(dòng) （1）定性預(yù)測(cè)：只針對(duì)經(jīng)濟(jì)變量變化方向的預(yù)測(cè)。 （2）定量預(yù)測(cè)：預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)變量變化方向和大小。需求變化（供給不變） 原理：當(dāng)需求上升而供給保持不變時(shí)，均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量都會(huì)上升；當(dāng)供給不變，需求下降時(shí)，均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量都會(huì)下降。供給變化（需求不變） 原理：當(dāng)需求不變供給上升時(shí)，商品的均衡價(jià)格將會(huì)下降，而均衡量將會(huì)上升；當(dāng)需求不變供給下降時(shí)，商品的均衡價(jià)格將會(huì)上升，而均衡量將會(huì)下降。需求與供給的同時(shí)變化 （1）不確定性：當(dāng)對(duì)均衡價(jià)格與均衡交易量

19、發(fā)生變動(dòng)的方向的預(yù)測(cè)，要依靠供給曲線與需求曲線相對(duì)變化的大小時(shí)，我們稱之為不確定量。 原理：當(dāng)需求與供給同時(shí)發(fā)生變化時(shí)，如果數(shù)量（價(jià)格）的變化是可以預(yù)知的，那么價(jià)格（數(shù)量）的變化是不確定的，如果它們的變化要取決于需求與供給變動(dòng)相對(duì)大小的話，這個(gè)均衡量或均衡價(jià)格就不是確定的。2.6限制價(jià)與支付價(jià) （1）限制價(jià)：政府允許銷售者對(duì)產(chǎn)品能夠定出的最高價(jià)格，當(dāng)這個(gè)價(jià)格低于均衡所需價(jià)格時(shí)就會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求。 （2）支持價(jià)：政府允許銷售者對(duì)商品能夠制定的最低價(jià)格，當(dāng)這個(gè)價(jià)格高于市場(chǎng)均衡所需價(jià)格時(shí)，便會(huì)出現(xiàn)供過于求。原理：當(dāng)政府所制定的最高價(jià)低于市場(chǎng)均衡價(jià)格時(shí)，由于在此價(jià)位上，消費(fèi)者需求的商品量超過了生產(chǎn)者所愿

20、意生產(chǎn)的商品量，生產(chǎn)不足和需求過剩就會(huì)出現(xiàn)，如果政府制定的支持價(jià)高于市場(chǎng)均衡價(jià)格，由于在此價(jià)位上生產(chǎn)者所愿意提供的產(chǎn)量數(shù)量超過了消費(fèi)者的需求量，生產(chǎn)過剩或說需求不足就會(huì)出現(xiàn)。第6章 彈性和需求6.1需求價(jià)格彈性 （1）需求價(jià)格彈性：需求量變化的百分比除以價(jià)格變化的百分比，需求價(jià)格彈性系數(shù)（E）總是一個(gè)負(fù)數(shù)，因?yàn)镻（價(jià)格）和Q（需求量）是反向相關(guān)，=需求量變化的百分比/價(jià)格變化的百分比。 （2）富有彈性：需求價(jià)格彈性E>1時(shí)，即%Q>%P。 （3）缺乏彈性：需求價(jià)格彈性E<1時(shí)，即%Q<%P。 （4）單一彈性：需求價(jià)格彈性E=1時(shí)，即%Q=%P。 注：E越大彈性越大，消費(fèi)

21、者對(duì)價(jià)格變化越敏感。預(yù)測(cè)需求數(shù)量變化的比分比預(yù)測(cè)價(jià)格變化的百分比6.2價(jià)格彈性和總收益 （1）總收益（TR）：為獲得商品和服務(wù)而支付給生產(chǎn)者的金額數(shù)，TR=P·Q。需求價(jià)格彈性和總收益的變動(dòng) （1）價(jià)格效應(yīng)：保持產(chǎn)量不變的情況下，價(jià)格的變化對(duì)于總收益的影響。 （2）產(chǎn)量效應(yīng)：保持價(jià)格不變的情況下，產(chǎn)量的變化對(duì)于總收益的影響。 關(guān)系：需求價(jià)格彈性決定了價(jià)格的變化對(duì)于總收益的（TR=Q·P）的影響，當(dāng)需求是富有彈性（缺乏彈性）時(shí)，產(chǎn)量（價(jià)格）效應(yīng)占優(yōu)勢(shì)?？偸找媸桥c起主導(dǎo)作用（占優(yōu)）的變量（P或Q）有著相同的變動(dòng)方向，當(dāng)需求是單一彈性時(shí)，沒有效應(yīng)占優(yōu)，價(jià)格的變化不會(huì)影響總收益。

22、需求價(jià)格彈性和總收益（TR）之間的關(guān)系富有彈性（產(chǎn)量效應(yīng)占優(yōu)）單一彈性（沒有占有效應(yīng)）缺乏彈性（價(jià)格效應(yīng)占優(yōu)）價(jià)格升高TR減少TR不變TR增加價(jià)格降低TR增加TR不變TR減少 即：富有彈性時(shí)，提高價(jià)格使總收益降低； 缺乏彈性時(shí)，提高價(jià)格使總收益增長(zhǎng)。 6.3影響需求價(jià)格彈性的因素替代產(chǎn)品的可獲性替代產(chǎn)品越多越好，這種商品的需求價(jià)格彈性就越大，（水果彈性大，鹽的彈性?。?消費(fèi)預(yù)算的份額消費(fèi)者在該商品上的預(yù)算百分比越大，該商品的價(jià)格需求彈性越大，（手機(jī)彈性大，筆彈性?。?。調(diào)整需要的時(shí)間 消費(fèi)者適應(yīng)價(jià)格變化的時(shí)間越長(zhǎng)，需求價(jià)格彈性系數(shù)將會(huì)越大（越富有彈性）。6.4需求價(jià)格彈性計(jì)算 （1） 適用于點(diǎn)

23、彈性和弧彈性。 （2）如果價(jià)格的變化相對(duì)較小，點(diǎn)彈性通常適用。 如果價(jià)格變化在需求曲線上是一段較長(zhǎng)的弧線，弧彈性更適合。弧彈性計(jì)算（1）弧彈性：在需求曲線上的某個(gè)區(qū)間內(nèi)計(jì)算的需求價(jià)格彈性系數(shù)。 P的平均值= Q的平均值=點(diǎn)彈性計(jì)算 （1）點(diǎn)彈性：對(duì)需求曲線上一個(gè)點(diǎn)而不是一個(gè)區(qū)間上的需求價(jià)格彈性的一種量度。 （斜率的倒數(shù)）需求為線性時(shí)的點(diǎn)彈性 （1） （A是需求曲線的價(jià)格截距，P為該點(diǎn)的價(jià)格） E= （價(jià)格每單位的變化導(dǎo)致需求的變化，Q為該點(diǎn)的數(shù)量）需求為曲線時(shí)的點(diǎn)彈性 （1） （ 需求曲線在該點(diǎn)的斜率，即該點(diǎn)切線斜率的倒數(shù)） （A為該點(diǎn)切線延長(zhǎng)到價(jià)格軸的價(jià)格截距，P、Q為該點(diǎn)的價(jià)格和需求量）沿

24、需求曲線的彈性變化 關(guān)系：一般來講，沿一條需求曲線的需求價(jià)格彈性是不斷變化的。對(duì)于一個(gè)線形需求曲線來講，價(jià)格和E同向變化，價(jià)格越高（低），需求彈性越大（?。?，對(duì)于非線形的需求，價(jià)格和彈性之間的關(guān)系沒有一個(gè)一般規(guī)律，除非在Q=aPb 這種特殊情況下，需求價(jià)格彈性對(duì)所有的價(jià)格都是一個(gè)常數(shù)，等于b。6.5邊際收益、需求和價(jià)格彈性 （1）邊際收益（MR）：由于多賣出一個(gè)單位產(chǎn)品而獲得的總收益的增量是總收益的斜率， 邊際收益衡量的是需求數(shù)量變化帶來的總收益的變化，MR是TR的斜率。邊際收益與需求 （1）前邊際商品：如果企業(yè)不為賣出邊際商品而放低價(jià)格的話，企業(yè)可以以一個(gè)較高價(jià)格出售的商品。MR=價(jià)格因降低

25、價(jià)格而在前邊際商品上損失的收益第一件產(chǎn)品P=MR，其余的MR<P。 關(guān)系：第一件商品以后售出的商品邊際收益一定比價(jià)格低，因?yàn)楸仨毥档蛢r(jià)格以銷售出更多的商品，當(dāng)邊際收益是正值時(shí)，總收益隨銷售量的增加而增加（E>1），當(dāng)邊際收益是負(fù)值時(shí)，總收益隨銷售量的增加而減少（E<1），當(dāng)總收益最大時(shí)，邊際收益等于零。 關(guān)系：當(dāng)需求是線性時(shí)，P=A+BQ（A>0，B<0），邊際收益也是線性的與縱軸（價(jià)格）的交點(diǎn)恰好是需求曲線與縱軸的交點(diǎn)，斜率是需求曲線斜率的2倍。線性邊際收益的方程是MR=A+2BQ邊際收益與價(jià)格彈性 關(guān)系：（1）當(dāng)MR是正值（負(fù)值）時(shí)，總收益隨著銷售量的增加而增

26、加（減少），需求是富有價(jià)格彈性（缺少價(jià)格彈性）的，當(dāng)MR等于零，需求是單一價(jià)格彈性。 （2）對(duì)任何需求曲線，當(dāng)時(shí)需求是富有價(jià)格彈性時(shí)，E>1 ，邊際收益是正值，當(dāng)需求缺乏價(jià)格彈性時(shí)，E<1，邊際收益是負(fù)值，當(dāng)需求是單一價(jià)格彈性時(shí)，E=1 ，邊際收益等于零，對(duì)所有需求曲線和邊際收益曲線，E是需求的價(jià)格彈性。6.6其他需求彈性 （1）收入彈性（EM）：保持廣義需求函數(shù)中其他變量都不變的情況下，需求量對(duì)于收入變化的相應(yīng)程度的一種量度。 （2）交叉價(jià)格彈性（EXR）：保持廣義需求函數(shù)中其他變量都不變的情況下，需求量對(duì)于一個(gè)相關(guān)商品的價(jià)格變化引起的相應(yīng)程度的一種量度。收入彈性（EM） 弧彈性

27、：點(diǎn)彈性： c= 關(guān)系：收入彈性量度了在商品價(jià)格以及其他需求的決定因素不變的情況下，消費(fèi)者的需求對(duì)于收入變化的相應(yīng)程度，對(duì)于正常品（低檔品）收入彈性是正值（負(fù)值）。交叉彈性 弧彈性：點(diǎn)彈性：= d= 關(guān)系：交叉價(jià)格彈性量度了一種商品的需求量對(duì)另外一種商品價(jià)格變化的響應(yīng)程度，條件是價(jià)格以及其他需求的決定因素保持不變，當(dāng)兩種商品是替代品時(shí)，交叉價(jià)格彈性是正值，當(dāng)兩種商品是互補(bǔ)品時(shí)，交叉價(jià)格彈性是負(fù)值。第7章 需求估計(jì)和預(yù)測(cè)7.1需求估計(jì)的直接方法消費(fèi)者訪談 （1）最簡(jiǎn)單的就是叫住購(gòu)買者詢問他們?cè)诓煌瑑r(jià)格時(shí)會(huì)買多少？復(fù)雜的需要由專業(yè)訪談?wù)哌x擇人口樣本設(shè)計(jì)問卷進(jìn)行調(diào)查。 （2）訪談潛在問題：選擇一個(gè)典

28、型樣品，這個(gè)樣本（隨機(jī)選?。┡c人口總體要有同樣的特征。 響應(yīng)偏差：是被訪問對(duì)象在對(duì)假設(shè)的問題提供答案與個(gè)人實(shí)際做法的差異。 不能準(zhǔn)確回答所提的問題。 （3）經(jīng)驗(yàn)需求函數(shù)：從實(shí)際市場(chǎng)數(shù)據(jù)中得來的需求函數(shù)。 （4）典型樣本：一個(gè)隨機(jī)抽取的樣本，應(yīng)含有能準(zhǔn)確反映總體特征的信息。 （5）響應(yīng)偏差：個(gè)體對(duì)假想問題給出的回答和情況發(fā)生時(shí)的實(shí)際行動(dòng)之間的差異。市場(chǎng)研究和試驗(yàn) （1）市場(chǎng)研究試圖在研究過程中使其他參數(shù)保持不變，僅僅價(jià)格變動(dòng)。 （2）方法：實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)刺激志愿者模擬真實(shí)的購(gòu)買情況。 現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)觀察消費(fèi)者實(shí)際行為。 7.2經(jīng)驗(yàn)需求函數(shù) （1）需求公式來自實(shí)際的市場(chǎng)數(shù)據(jù) （2）對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)和生產(chǎn)是有用的

29、。 （3）在線性形式中，一個(gè)經(jīng)驗(yàn)需求函數(shù)可以表示為： Q=a+bP+cM+dPR+eN b= 注：c>0為正常品，c<0為抵擋品；d>0為替代品，d<0為互補(bǔ)品。 （4）估計(jì)的需求彈性可以通過下面公式計(jì)算得： （5）回歸分析法：樣回回歸方程為Y=a+bx+e，確定ab的值采用最廣泛的方法就是最小平方法。最小平方法分析的目標(biāo)就是找出能使離差（偏差）的平方和最小的a，b值。 e的值由下式給出ei=yi-a-bx ，把這項(xiàng)平方，再把所有n對(duì)樣本觀察值加在一起，得到： 第8章 短期生產(chǎn)與成本理論8.1生產(chǎn)理論的一些基本概念 （1）生產(chǎn)：將生產(chǎn)要素或資源制造成產(chǎn)品或服務(wù)的過程。生

30、產(chǎn)函數(shù) （1）生產(chǎn)函數(shù)：在給定技術(shù)條件下，使用任意要素組合能夠生產(chǎn)出最大產(chǎn)量間的關(guān)系。 Q=f（L,K） L：勞動(dòng)量 K：資本量技術(shù)有效和經(jīng)濟(jì)有效 （1）技術(shù)有效：由給定的投入要素組合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量最大化的生產(chǎn)。 （2）經(jīng)濟(jì)有效：在給定產(chǎn)量情況下，成本最低的生產(chǎn)。短期與長(zhǎng)期 （1）變動(dòng)投入：使用水平可以隨時(shí)變化的投入。（2）固定投入：使用水平不易改變的投入。 （3）短期：在經(jīng)營(yíng)期間內(nèi)，至少有一種或兩種投入要素的使用量是固定的。 （4）長(zhǎng)期：在經(jīng)營(yíng)期間內(nèi)，各種投入量都是變動(dòng)的，Q= f（L、K）。 （5）計(jì)劃范圍：在所有可能的資本水平下，企業(yè)所有可能面臨的短期情形集合。固定和變動(dòng)比例 （1）變動(dòng)比例

31、生產(chǎn)：生產(chǎn)中有多種投入要素混合的比例。 （2）固定比例生產(chǎn)：生產(chǎn)中只有一種投入要素的比例。8.2短期生產(chǎn) 短期生產(chǎn)分析：只有一種變動(dòng)投入和一種配比投入?？偖a(chǎn)量平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量 （1）勞動(dòng)平均產(chǎn)量：總產(chǎn)量除以工人數(shù)，AP=Q/L。 （2）勞動(dòng)邊際產(chǎn)量：其他要素投入數(shù)量不變，增加投入一位工人，所帶來的總產(chǎn)量的增加，（MP=）。 注意：當(dāng)邊際產(chǎn)量高于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量必為遞增。 當(dāng)邊際產(chǎn)量低于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量必為遞減。 當(dāng)平均產(chǎn)量達(dá)到最大時(shí)，兩者必相等。邊際實(shí)物報(bào)酬遞減法則（1）邊際實(shí)物報(bào)酬遞減法則：其他投入要素保持不變，隨著變動(dòng)投入要素?cái)?shù)量的不斷增加，總存在一點(diǎn)，在該點(diǎn)以后，變動(dòng)投入的邊際

32、產(chǎn)量遞減。固定投入變動(dòng) 8.3短期生產(chǎn)成本固定成本和變動(dòng)成本短期總成本 （1）總固定成本（TFC）：固定投入的總支出，它不隨產(chǎn)量變化。 （2）總變動(dòng)成本（TVC）：變動(dòng)投入的總支出，隨產(chǎn)量的增加而增加。 （3）總成本（TC）：總固定成本與總變動(dòng)成本之和，總成本隨著的增加而增加，TC=TFC+TVC。平均成本和邊際成本 （1）平均固定成本（AFC）：總固定成本除以產(chǎn)量，AFC=TFCQ。 （2）平均變動(dòng)成本（AVC）：總變動(dòng)成本除以產(chǎn)量，AVC=TVCQ。 （3）平均總成本（ATC）：總成本除以產(chǎn)量或是平均固定成本加上平均變動(dòng)成本 ，ATC=TCQ=AFC+AVC。 （4）短期邊際成本：總變動(dòng)成

33、本或者單位總成本的產(chǎn)量變化，。廣義短期平均成本和邊際成本曲線 關(guān)系：（1）AFC連續(xù)遞減，以兩坐標(biāo)軸為漸近線，（由ATC和AVC之間的距離漸進(jìn)可知）。 （2）AVC先降，在Q2處達(dá)到最小值，然后上升，當(dāng)AVC達(dá)到最小值時(shí)，SMC=AVC。 （3）ATC先降，在Q3處達(dá)到最小值，然后上升，當(dāng)ATC達(dá)到最小值時(shí)，SMC=ATC。 （4）SMC先降，在Q1處達(dá)到最小值，然后上升，SMC與AVC和ATC曲線的最小值處相交，而且當(dāng)AVC與ATC遞減時(shí)，SMC曲線位于它們的下方，當(dāng)AVC和ATC遞增時(shí)，SMC曲線位于它們的上方。8.4短期成本和生產(chǎn)函數(shù)的關(guān)系總成本和短期生產(chǎn)函數(shù) TC=wL+rK TVC=

34、w·L TFC=r·L w 勞動(dòng)或服務(wù)價(jià)格，L 勞動(dòng)或者服務(wù)數(shù)量，r 每單位資產(chǎn)服務(wù)的價(jià)格，K 資本的數(shù)量平均變動(dòng)成本和平均變動(dòng)產(chǎn)量 AVC=TVCQ=(w×L)(AP×L)=wAP邊際成本和邊際產(chǎn)量SMC=TVCQ=（w·L）Q=wMPAVC、MC、AP、MP之間的幾何關(guān)系 關(guān)系：當(dāng)邊際產(chǎn)量（平均產(chǎn)量）遞增時(shí)，邊際成本（平均變動(dòng)成本）遞減，當(dāng)邊際產(chǎn)量（平均產(chǎn)量）遞減時(shí)，邊際成本（平均變動(dòng)成本）遞增，當(dāng)邊際產(chǎn)量（MP）等于平均產(chǎn)量（AP）時(shí)，AP達(dá)到最大值，當(dāng)邊際成本等于平均變動(dòng)成本時(shí)，AVC達(dá)到最小值。第9章 長(zhǎng)期生產(chǎn)與成本理論9.1等產(chǎn)量線

35、 （1）等產(chǎn)量線：表示能夠生產(chǎn)某一產(chǎn)量的所有有效的要素組合的曲線或集合。等產(chǎn)量線表明：在同一產(chǎn)量時(shí)，兩種要素投入是可以互相替換的。等產(chǎn)量線的特征對(duì)等產(chǎn)量線上的任一種組合，如果一種要素用量減少而另一種保持不變，產(chǎn)量必然下降。邊際技術(shù)替代率 （1）邊際技術(shù)替代率：等產(chǎn)量線上一種要素被另一種要素替代的比率， 負(fù)號(hào)保證了MRTS為正值。沿著等產(chǎn)量線，隨著勞動(dòng)的增加，資本的減少，MRTS減少。邊際技術(shù)替代率和邊際產(chǎn)量之間的關(guān)系 當(dāng)勞動(dòng)替代資本時(shí)，MPL減少而MPK增大，故MPLMPK即MRTS減少。9.2等成本線 （1）等成本線：在總支出和要素價(jià)格確定的條件下，可購(gòu)買要素?cái)?shù)量的各種組合。等成本線的特征

36、C=wL+rK C為總成本，K為資本量， r為資本價(jià)格，L為勞動(dòng)量，w為勞動(dòng)價(jià)格 斜率為要素的價(jià)格比的相反數(shù)。 在同等條件下，要保持總成本不變，每增加1單位勞動(dòng)，必須減少一單位資本。等成本線的移動(dòng)關(guān)系：投入要素價(jià)格不變，w和r分別為勞動(dòng)和資本的價(jià)格，對(duì)于給定總支出 ，可以購(gòu)買的要素組合，由下面的方程給出： 一般而言，在要素價(jià)格不變時(shí)，總支出增加，總成本上移，總支出減少，等成本線下移。9.3投入的優(yōu)化組合給定產(chǎn)量下的最小成本 給定產(chǎn)量的最小成本組合位于等產(chǎn)量線與等成本線的切點(diǎn)，即等成本線的斜率（絕對(duì)值）等于要素的價(jià)格比wr，選擇MRTS=wr 成立的組合成本最小化的邊際產(chǎn)量法 原理：已知兩種可變

37、投入（L和K），其價(jià)格分別為w和r，要使既定產(chǎn)量下成本最小，則必有即 相應(yīng)的等產(chǎn)量線（斜率為MRTS）與等成本線（斜率為wr）相切于最優(yōu)點(diǎn)，最優(yōu)時(shí)，每種要素的單位貨幣投入的邊際產(chǎn)量相等。給定成本下的最大產(chǎn)量 原理：如果有勞動(dòng)和資本兩種可變投入，則既定成本下產(chǎn)量最大化問題的最優(yōu)解中，邊際技術(shù)替代率MRTS等于要素價(jià)格比（wr），等成本線與等產(chǎn)量線相切，這個(gè)產(chǎn)量最大的情形還表明每種要素的單位貨幣投入對(duì)應(yīng)的邊際產(chǎn)量相等。9.4最優(yōu)化與成本擴(kuò)張線 （1）擴(kuò)張線：在要素價(jià)格不變的條件下，對(duì)應(yīng)于不同產(chǎn)出的成本最小點(diǎn)的軌跡。 關(guān)系：擴(kuò)張線是要素價(jià)格不變的情況下公司的生產(chǎn)擴(kuò)張路徑，其上各點(diǎn)都是最優(yōu)的要素組合，

38、沿?cái)U(kuò)張線，邊際技術(shù)替代率等于要素的價(jià)格比，擴(kuò)張線反映了產(chǎn)量變化對(duì)要素組合的影響。擴(kuò)張線與成本結(jié)構(gòu)9.5規(guī)模報(bào)酬 （1）規(guī)模報(bào)酬不變：當(dāng)所有的投入要素同比例變動(dòng)時(shí)，產(chǎn)量按同一比例變動(dòng)。 （2）規(guī)模報(bào)酬遞增：當(dāng)所有的投入要素同比例變動(dòng)時(shí)，產(chǎn)量變動(dòng)比例大于投入變動(dòng)比例。 （3）規(guī)模報(bào)酬遞減：當(dāng)所有的投入要素同比例變動(dòng)時(shí)，產(chǎn)量變動(dòng)比例小于投入變動(dòng)比例。 （4）Q=f（L，K）如果要素使用量都為原來的c倍，產(chǎn)量為原來的z倍。 則f（cL，cK）=zQ，cz分別表示要素和產(chǎn)量的增長(zhǎng)比例。 如果所有要素增加c，產(chǎn)量增加z倍 z>c規(guī)模報(bào)酬遞增（產(chǎn)量增加大于要素增加的比例） z=c規(guī)模報(bào)酬不變（產(chǎn)量增加

39、等于要素增加的比例） z<c規(guī)模報(bào)酬遞減（產(chǎn)量增加小于要素增加的比例）9.6長(zhǎng)期成本從生產(chǎn)函數(shù)推導(dǎo)成本函數(shù) （1）長(zhǎng)期平均成本（LAC）：長(zhǎng)期總成本與總產(chǎn)量的商， （2）長(zhǎng)期邊際成本（LMC）：?jiǎn)挝划a(chǎn)量變動(dòng)引起的長(zhǎng)期總成本的變化量， 關(guān)系：（1）長(zhǎng)期平均成本定義為 LAC先減少至最小值（產(chǎn)量為Qz時(shí)）然后開始增大。 （2）LAC最小時(shí)，LAC=LMC，長(zhǎng)期邊際成本為 （3）LMC先減少，到達(dá)最小值（產(chǎn)量為Q時(shí)，）開始增大，LMC在LAC減少時(shí)位于其下方，在LAC增大時(shí)位于其上方。規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì) （1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)：產(chǎn)出增加，長(zhǎng)期平均成本減少的產(chǎn)出區(qū)間。 （2）規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：產(chǎn)出增加，長(zhǎng)期

40、平均成本增大的產(chǎn)出區(qū)間。 （3）不變成本：LAC水平并且在所有產(chǎn)量水平下等于LMC。范圍經(jīng)濟(jì) （1）范圍經(jīng)濟(jì)：聯(lián)合生產(chǎn)的兩種或更多產(chǎn)量的總成本小于各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品的總成本之和的情況。 關(guān)系：當(dāng)聯(lián)合生產(chǎn)兩種或更多產(chǎn)品的成本小于各自生產(chǎn)產(chǎn)品的成本之和時(shí)，存在范圍經(jīng)濟(jì)，在有兩種產(chǎn)品X、Y的情況下，當(dāng)C（X、Y）<C（X）+C（Y）時(shí)，范圍經(jīng)濟(jì)存在，當(dāng)C（X、Y）>C（X）+C（Y）時(shí)，范圍經(jīng)濟(jì)不存在。9.7短期成本與長(zhǎng)期成本函數(shù)之間的關(guān)系規(guī)劃用長(zhǎng)期平均成本調(diào)整用長(zhǎng)期平均成本 （1）短期擴(kuò)張線：在短期資本投入不變時(shí)，表明各種產(chǎn)量水平下成本最低的要素組合的水平線。 原理：在長(zhǎng)期，由于管理者擁

41、有最大限度的自由，除了固定要素在最優(yōu)水平上的點(diǎn)之外，長(zhǎng)期成本低于任意其他要素組合的短期成本，這樣，當(dāng)調(diào)整固定要素的長(zhǎng)期機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，企業(yè)的短期成本通?？梢酝ㄟ^調(diào)整固定投入要素到最優(yōu)水平而降低。第11章 各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下利潤(rùn)最大化11.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征完全競(jìng)爭(zhēng)滿足以下三個(gè)條件的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：（1）所有企業(yè)都是價(jià)格接受者；（2）所有企業(yè)生產(chǎn)一種同質(zhì)產(chǎn)品；（3）進(jìn)出市場(chǎng)自由。11.2價(jià)格接受企業(yè)所面臨的需求 （1）完全需求彈性：在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，價(jià)格接受企業(yè)面對(duì)的水平的需求，（E=）。 關(guān)系：?jiǎn)蝹€(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)理所面臨的需求曲線是水平（完全彈性）的，需求價(jià)格由市場(chǎng)供求曲線的交點(diǎn)確定。因?yàn)閷?duì)其而言，

42、邊際收益等于銷售價(jià)格，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線，也同時(shí)是邊際收益線（即D=MR），企業(yè)可以以市場(chǎng)價(jià)格出售其愿意出售的任何數(shù)量，每增加一單位的銷售量，總收益就會(huì)增加P。11.3短期利潤(rùn)最大化 （1）關(guān)門：企業(yè)不再生產(chǎn)，但固定投入仍需支付。產(chǎn)出決策：正經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) （1）利潤(rùn)邊際（或者平均利潤(rùn)）：價(jià)格和平均成本之間的差值，PATC：利潤(rùn)邊際與制定最優(yōu)產(chǎn)量決策無關(guān)。 原理：平均利潤(rùn)與利潤(rùn)邊際相等，其中平均利潤(rùn)是總利潤(rùn)除以產(chǎn)量（Q），而利潤(rùn)邊際是價(jià)格與平均成本的差值（PATC），利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量發(fā)生在高于利潤(rùn)邊際（平均利潤(rùn)）最大的產(chǎn)量。在制定最優(yōu)決策時(shí)，管理者應(yīng)該不考慮利潤(rùn)邊際（平均利潤(rùn)）。產(chǎn)出決策、虧損經(jīng)

43、營(yíng) （1）關(guān)門價(jià)格：在短期企業(yè)關(guān)門的價(jià)格（AVC最小值）。 原理：在短期，只要總收益大于或等于總變動(dòng)成本（TRTVC）或者價(jià)格大于或等于平均變動(dòng)成本（PAVC），企業(yè)的管理者將選擇在P=MC時(shí)的產(chǎn)量生產(chǎn)，而不是關(guān)門。如果價(jià)格低于平均變動(dòng)成本（P<AVC），管理者將選擇關(guān)門，什么都不生產(chǎn)，這時(shí)損失等于總固定成本。固定成本的不相關(guān)性 原理：（1）平均變動(dòng)成本決定是否生產(chǎn)，當(dāng)價(jià)格低于AVC最小值時(shí)，企業(yè)就停止生產(chǎn)，即關(guān)門。 （2）邊際成本決定生產(chǎn)產(chǎn)量，如果PAVC最小值，企業(yè)就按MC=P的產(chǎn)出水平生產(chǎn)。 （3）平均成本決定企業(yè)生產(chǎn)的盈虧狀況，如果企業(yè)選擇生產(chǎn)，利潤(rùn)等于P和ATC的差與產(chǎn)量的乘積

44、。企業(yè)和行業(yè)的短期供給 關(guān)系：在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，單個(gè)企業(yè)的短期供給曲線，即平均變動(dòng)成本最小點(diǎn)的那部分邊際成本曲線，若市場(chǎng)價(jià)格低于最小平均變動(dòng)成本，則供給量為零。將某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)中所有單個(gè)企業(yè)的供給曲線水平相加，可得到行業(yè)總的短期供給曲線，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線率往往是大于零的，沿行業(yè)供給曲線的供給價(jià)格，給出了行業(yè)中每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的邊際成本。短期競(jìng)爭(zhēng)均衡的生產(chǎn)者剩余和利潤(rùn) 關(guān)系：短期生產(chǎn)者剩余是總收益大于總變動(dòng)成本的部分，也是在供應(yīng)的產(chǎn)量區(qū)間，短期供給線以上，市場(chǎng)價(jià)格之下的面積，短期生產(chǎn)者剩余比經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)多，多一個(gè)總固定成本。11.4長(zhǎng)期內(nèi)的利潤(rùn)最大化企業(yè)利潤(rùn)最大化的長(zhǎng)期均衡行業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡

45、（1）長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡：所有企業(yè)按P=LMC生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零（P=LAC）。 原理：達(dá)到長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡時(shí)，所有企業(yè)處于利潤(rùn)最大化（P=LMC），而且因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零（P=LAC），對(duì)于企業(yè)而言，并沒有任何原因促使其進(jìn)入或離開該行業(yè)，通過企業(yè)進(jìn)出行業(yè)的行為，市場(chǎng)可以調(diào)節(jié)產(chǎn)出使P=LMC=LAC，也就是LAC的最小點(diǎn)，這時(shí)企業(yè)就達(dá)到了長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡。完全競(jìng)爭(zhēng)均衡 （1）成本遞增行業(yè)：投入要素價(jià)格隨行業(yè)產(chǎn)出擴(kuò)大而上漲的一種行業(yè)。 （2）成本不變行業(yè)：投入要素價(jià)格在行業(yè)產(chǎn)出擴(kuò)大時(shí)，仍保持不變的一種行業(yè)。 關(guān)系：對(duì)成本不變行業(yè)和成本遞減行業(yè)而言，長(zhǎng)期供給曲線給出了不同行業(yè)產(chǎn)量下的供給價(jià)格，使行業(yè)達(dá)到長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均

46、衡，行業(yè)內(nèi)每個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期供給曲線上所有點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)都為零，對(duì)成本不變行業(yè)和成本遞增行業(yè)而言，長(zhǎng)期行業(yè)供給價(jià)格給出了所有企業(yè)長(zhǎng)期平均成本的最小值（LACmin）和長(zhǎng)期邊際成本，根據(jù)是成本不變行業(yè)還是成本遞增行業(yè)，決定長(zhǎng)期行業(yè)供給曲線是平的，還是上傾的。經(jīng)濟(jì)租金和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡下的生產(chǎn)者剩余 （1）經(jīng)濟(jì)租金：超過資源機(jī)會(huì)成本的多余報(bào)酬。 關(guān)系：在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡時(shí)，雇傭優(yōu)秀生產(chǎn)力資源的企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，因?yàn)槭褂觅Y源所得的現(xiàn)潛在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)以租金形式付給了資源所有者，在成本遞增行業(yè)，所有長(zhǎng)期生產(chǎn)者剩余都被用作經(jīng)濟(jì)租金支付給了資源提供者。11.5利潤(rùn)最大化的要素投入量邊際生產(chǎn)收益和雇傭決策 （1）邊際生產(chǎn)收益（

47、）：當(dāng)企業(yè)多雇傭一單位投入時(shí)，所增加的收益。 原理：如果增加一單位變動(dòng)投入的MRP大于其價(jià)格，該單位投入就應(yīng)該被雇傭，如果增加一單位變動(dòng)投入的MRP小于其價(jià)格，它就不在被雇傭，若該變動(dòng)投入的用量是連續(xù)變動(dòng)的，經(jīng)理就應(yīng)該選定投入量，使MRP=投入價(jià)格。平均生產(chǎn)收益和關(guān)門決策 （1）平均生產(chǎn)收益（ARP）：每個(gè)工人創(chuàng)造的平均收益。 原理：如果完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，變動(dòng)投入要素價(jià)格高于ARP=P·AP，那么只有關(guān)門，并且不雇傭任何變動(dòng)要素才會(huì)使企業(yè)損失最小。利潤(rùn)最大化產(chǎn)出決策的應(yīng)用應(yīng)用的一般原則 1.預(yù)測(cè)產(chǎn)品價(jià)格； 2.估計(jì)平均變動(dòng)成本AVC與邊際成本SMC AVC=a+bQ+cQ2 SMC=a+

48、2bQ+3cQ23.檢驗(yàn)關(guān)門規(guī)則AVCmin= a+bQm+c（Qm）2 如果P< AVCmin ，關(guān)門；如果P AVCmin ，生產(chǎn)?；蚯髮?dǎo)=0。 4.如果P AVCmin，找出滿足P=SMC的產(chǎn)出水平， P=SMC= a+2bQ+3cQ2 求出Q* ； 5.計(jì)算利潤(rùn)損失 ：=TRTC=(P ·Q*)(AVC·Q*)+TFC=( PAVC) ·Q*TFC第12章 具有市場(chǎng)市企業(yè)的管理決策 （1）市場(chǎng)力：所有價(jià)格制定企業(yè)提高產(chǎn)品的價(jià)格，而不會(huì)失去其全部的銷售量的能力，價(jià)格制定企業(yè)的需求曲線斜向下。 （2）壟斷：指公司生產(chǎn)的某種產(chǎn)品沒有類似的替代品，而且其他公

49、司由于這個(gè)市場(chǎng)存在著強(qiáng)進(jìn)入壁壘，而不能涉足該領(lǐng)域。 （3）壟斷競(jìng)爭(zhēng)：指一個(gè)市場(chǎng)由大量生產(chǎn)并銷售相似產(chǎn)品的企業(yè)組成同時(shí)該市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘也非常薄弱。12.1市場(chǎng)力的度量市場(chǎng)界定 （1）市場(chǎng)界定：即在特定的地理區(qū)域爭(zhēng)奪消費(fèi)者的所有廠商和產(chǎn)品的集合。需求彈性 關(guān)系：廠商擁有的市場(chǎng)力與需求彈性反向相關(guān)，隨著需求彈性的減少，廠商擁有的市場(chǎng)力水平增加，消費(fèi)者認(rèn)可的該產(chǎn)品的替代品種類越少。需求彈性越小，市場(chǎng)力水平越高，當(dāng)需求是完全彈性的（需求曲線是一條水平線），廠商擁有的市場(chǎng)力為零勒納指數(shù) （1）勒納指數(shù)：通過用價(jià)格對(duì)邊際成本的相對(duì)偏離來衡量市場(chǎng)力的一個(gè)比率，（P-MC）/P 關(guān)系：勒納指數(shù)（P-MC）/P）

50、是對(duì)價(jià)格高出邊際成本的相對(duì)比率的度量，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，勒納指數(shù)等于零，該指數(shù)的增加表示市場(chǎng)力水平的增加，該指數(shù)可以表達(dá)為 ，意味著該指數(shù)和市場(chǎng)力都是與需求彈性反向相關(guān)的，即需求彈性越小，勒納指數(shù)和市場(chǎng)力水平越高。需求交叉彈性 關(guān)系：如果消費(fèi)者認(rèn)為兩種產(chǎn)品是可替代的，那么需求的交叉價(jià)格彈性為正，產(chǎn)品的交叉價(jià)格彈性越高，替代性越強(qiáng)，生產(chǎn)這兩種產(chǎn)品的公司擁有的市場(chǎng)力就越弱。12.2市場(chǎng)力的決定因素 （1）強(qiáng)進(jìn)入壁壘：指新公司很難進(jìn)入一個(gè)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)市場(chǎng)的一種狀態(tài)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)政府設(shè)置的壁壘要素壁壘品牌效應(yīng)消費(fèi)者鎖定 （1）轉(zhuǎn)換成本：當(dāng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)到消費(fèi)不同的產(chǎn)品時(shí)或服務(wù)時(shí)發(fā)生的成本。 （2）消費(fèi)者鎖定：由于

51、轉(zhuǎn)變成本很高，導(dǎo)致消費(fèi)者決策轉(zhuǎn)換的代價(jià)昂貴。網(wǎng)絡(luò)外延 （1）網(wǎng)絡(luò)外延：產(chǎn)品價(jià)值因更多消費(fèi)者的使用而升高。12.3壟斷下的利潤(rùn)最大化：價(jià)格與產(chǎn)量決策 原理：壟斷廠商會(huì)在市場(chǎng)需求曲線上選擇達(dá)到利潤(rùn)最大化的點(diǎn)，如果邊際效益大于邊際成本，廠商會(huì)增加生產(chǎn)量，反之，如果邊際效益小于邊際成本，廠商不會(huì)生產(chǎn)那么多的產(chǎn)品。壟斷廠商面臨的的需求和邊際收益 關(guān)系：市場(chǎng)需求曲線就是壟斷廠商面對(duì)的需求曲線，由于壟斷廠商要售出更多的產(chǎn)品，必須降低價(jià)格，除了第一件產(chǎn)品之外，其余每件產(chǎn)品出售帶來的邊際收益都低于其售價(jià)，當(dāng)邊際收益MR是正值（負(fù)值）的時(shí)候，需求是富有彈性的（缺乏彈性的），對(duì)于一個(gè)線性市場(chǎng)需求來說，壟斷廠商的邊際

52、收益也是線性的，其縱軸截距與需求曲線相同而斜率是它的2倍。短期均衡：利潤(rùn)最大化或虧損最小化 關(guān)系：如果部分需求曲線對(duì)應(yīng)的部分價(jià)格水平高于平均變動(dòng)成本，壟斷廠商在短期內(nèi)會(huì)進(jìn)行生產(chǎn)，得到正的產(chǎn)出量，通過MR=MC時(shí)的產(chǎn)出量，我們可以得到利潤(rùn)最大化或虧損最小化點(diǎn)，而該點(diǎn)的價(jià)格水平由需求曲線給出。如果此時(shí)單位價(jià)格低于平均總成本但高于平均變動(dòng)成本，廠商產(chǎn)生虧損，但仍就在短期內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)，如果需求曲線降到平均變動(dòng)成本以下，即使在短期內(nèi)廠商也會(huì)停止生產(chǎn)，以使虧損的部分只是固定成本。如果廠商有正的產(chǎn)出量，由于壟斷廠商的需求曲線在其邊際收益曲線上邊，均衡價(jià)格會(huì)高于邊際成本。長(zhǎng)期均衡 原理：壟斷廠商的決策者通過選擇一個(gè)能夠使邊際收益等于長(zhǎng)期邊際成本的產(chǎn)出水平（MR=LMC）來達(dá)到利潤(rùn)最大化的目的，除非因?yàn)閱挝粌r(jià)格小于長(zhǎng)期平均成本（P<AVC）而迫使廠商退出市場(chǎng)。在長(zhǎng)期范圍內(nèi)，決策者可以調(diào)整資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到最優(yōu)水平，這時(shí)，在利潤(rùn)最大化對(duì)應(yīng)的產(chǎn)出量水平上，短期平均成本曲線正好切于長(zhǎng)期平均成本曲線。12.4利潤(rùn)最大化時(shí)投入要素量 （1）邊際生產(chǎn)收益（MRP）：新增單位投入要素帶來的新增收益，也等于邊際收益乘以邊際產(chǎn)量，MRP=MR·MP。 原理：（1）當(dāng)只存在一種可變投入要素時(shí)，壟斷廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的手段是在雇傭可變投入要素時(shí)，使得要素的邊際生產(chǎn)收益MRP等于要素的給定價(jià)格，所以在MRP曲