廣汽本田紅河惠田店1月雅閣促銷活動方案課件VIP

1、廣汽本田紅河惠田店1月雅閣促銷活動方案“愛家，愛車，愛攝影愛家，愛車，愛攝影”雅閣春節(jié)自駕游攝影大賽雅閣春節(jié)自駕游攝影大賽” 廣汽本田紅河惠田店1月雅閣促銷活動方案廣汽本田紅河惠田店1月雅閣促銷活動方案一、活動背景一、活動背景p 雅閣100萬輛成功銷售新一代雅閣2010款成功上市，根據(jù)所制定的銷售政策和目標在本店推廣【愛家，愛車，愛攝影】雅閣自駕游活動，提高自店來店人員和保有用戶滿意度。p 2009年結(jié)束時期，為了在年末再接再厲，在銷量上在上升一個檔次，年末獎金發(fā)放刺激消費的欲望，使得在次期間有個大的銷售熱潮。為了迎接春節(jié)、情人節(jié)的到來，提前做好前期的市場旺季銷售準備工作，爭取在春節(jié)前將公司銷

2、售業(yè)績再創(chuàng)新高。本次促銷推廣活動不是以單純的銷售為目標，最終的目標是為春節(jié)過后的市場淡季期間，也能促進銷售。所以在活動的設(shè)計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶，達到好感，因此此次活動一定要達到紅紅火火過新年的熱鬧喜慶市場宣傳氣氛。廣汽本田紅河惠田店1月雅閣促銷活動方案 活動時間：活動時間：2009年年12月月-2月月28日日二、活動執(zhí)行二、活動執(zhí)行1、活動告知項目方案備注報紙1、2期的1/4.1/2版面的紅河日報、宣傳重點突出自駕游活動及其路線網(wǎng)站宣傳在各大企業(yè)網(wǎng)站宣傳網(wǎng)絡(luò)報名活動提前2周的巡展各地2周巡展活動告知電話邀請各銷售顧問電話邀請短信向雅閣意向客戶發(fā)送手機短信告知活動方案短信內(nèi)容：“百

3、萬的雅閣 真情的相伴，為回饋新老用戶對本田的支持與厚愛從12月20日起新年自駕游攝影大賽活動開始報名.屆時誠邀您到店咨詢意向客戶由銷售顧問承報市場部廣汽本田紅河惠田店1月雅閣促銷活動方案橫幅設(shè)計橫幅設(shè)計 “愛家，愛車，愛攝影”雅閣春節(jié)自駕游攝影大賽報名活動啟動中 活動主題活動主題愛家，愛車，愛攝影”雅閣春節(jié)自駕游攝影大賽活動目的活動目的l促進與老客戶交流，提高老客戶滿意度促進與老客戶交流，提高老客戶滿意度l品牌宣傳，自店的進店率提高品牌宣傳，自店的進店率提高l為年后的銷售做好鋪墊為年后的銷售做好鋪墊活動目標活動目標l提高自店進店量提高自店進店量5%5%l1 1月銷售任務(wù)提前完成月銷售任務(wù)提前完

4、成l2 2月定單增加月定單增加目標客戶目標客戶雅閣車保有客戶雅閣車保有客戶廣本車用戶廣本車用戶教師，企業(yè)，公務(wù)員，事業(yè)單位教師，企業(yè)，公務(wù)員，事業(yè)單位活動時間活動時間20092009年年1212月月20-201020-2010年年1 1月月4 4日日活動地點活動地點紅河紅河- -麗江麗江活動內(nèi)容活動內(nèi)容1212月月2020日日-12-12月月3131日汽車巡展活動告知日汽車巡展活動告知1212月月-1-1月汽車團購大禮包月汽車團購大禮包1 1月月1-11-1月月3 3日自駕游攝影大賽日自駕游攝影大賽廣汽本田紅河惠田店1月雅閣促銷活動方案項目計劃方案負責(zé)人小型巡回車展 1.組織蒙自、開遠、個舊、

5、彌勒3車型巡回展示2.聯(lián)合地區(qū)經(jīng)銷商組織展示 百萬紀念雅閣團購活動1. 12-1月月團購活動 2.定車紀念禮包(廣汽本田提供車摸、鑰匙包) 3.百萬紀念版定車紀念禮品(裝飾大禮包) 雅閣回潰用戶專題活動 1、元旦自駕麗江游2、愛家、愛車、愛攝影 攝影大賽評比活動活動方案活動方案廣汽本田紅河惠田店1月雅閣促銷活動方案活動誘因：活動誘因：1、從、從1日起凡行政事業(yè)人員日起凡行政事業(yè)人員3人以上定購雅閣車用戶可享受團購優(yōu)惠活人以上定購雅閣車用戶可享受團購優(yōu)惠活定車用戶百萬紀念禮品、禮包（價值定車用戶百萬紀念禮品、禮包（價值2000元）享受團購價格元）享受團購價格2000讓利讓利+1000元裝飾。元裝

6、飾。2、攝影大賽評比結(jié)果：、攝影大賽評比結(jié)果：一等獎：一等獎：2000點會員積分點會員積分二等獎：二等獎：1000點會員積分點會員積分三等獎：三等獎：500點會員積分點會員積分參與獎：精美香水座參與獎：精美香水座3、車展新年春聯(lián)大贈送：報名可得精美春聯(lián)、車展新年春聯(lián)大贈送：報名可得精美春聯(lián)廣汽本田紅河惠田店1月雅閣促銷活動方案前期準備：前期準備：1、活動推廣：通過報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺、巡展，加大對后續(xù)活動的宣傳，重點放在自駕游和攝影大賽和比賽評比宣傳。2、巡展準備：展示前場地確定、物料準備（橫幅、車貼、帳篷、X展架、DM單等）禮品發(fā)放清單、活動銷售培訓(xùn)、人員配置安排3、自駕游路線確定，自駕游住宿和

7、伙食安排聯(lián)系、人員登記、費用收取告知、突發(fā)事件緊急預(yù)案制定。4、攝影大賽平委組成員確定、評選方案制定。廣汽本田紅河惠田店1月雅閣促銷活動方案活動實施：活動一：小型巡回車展活動時間：12月1日-12月30日活動人員：銷售部、市場部活動內(nèi)容活動內(nèi)容 操作說明操作說明 備注備注 計劃計劃12月月13日個舊車展日個舊車展 1.6日展示車型：除奧德塞外日展示車型：除奧德塞外的其他的其他3車型車型2.展示地點：個舊華圓方蒲展示地點：個舊華圓方蒲世紀廣場世紀廣場 計劃計劃12月月19-20日開遠車展日開遠車展1.聯(lián)合開遠車展聯(lián)合開遠車展2.展示地點：開遠展示地點：開遠3大工業(yè)園大工業(yè)園區(qū)區(qū) 計劃計劃12月月

8、26-27日彌勒車展日彌勒車展1.聯(lián)合彌勒明興紅河煙廠汽聯(lián)合彌勒明興紅河煙廠汽車巡展車巡展 計劃計劃12月月30日蒙自車展日蒙自車展 1.展示車型：本田全系列車展示車型：本田全系列車型型 廣汽本田紅河惠田店1月雅閣促銷活動方案活動實施：活動一：集體團購活動日活動時間：12月1日-12月30日活動人員：銷售部、市場部1、從1日起凡行政事業(yè)人員3人以上定購雅閣車用戶可享受團購優(yōu)惠活定車用戶百萬紀念禮品、禮包（價值2000元）享受團購價格2000讓利+1000元裝飾2、各企業(yè)公會聯(lián)系工齡滿20年的可享受更高的優(yōu)惠政策。3、個企業(yè)網(wǎng)站聯(lián)系廣告發(fā)布，企業(yè)公視欄的POP貼放廣汽本田紅河惠田店1月雅閣促銷活

9、動方案活動實施：活動一：自駕游攝影大賽活動時間：1月1日-1月3日活動人員：銷售部、市場部時間安排路線安排酒店安排景點備注1月1日紅河-昆明天都大酒店大觀公圓、1月2日昆明-大理三塔、蝴蝶泉1月2日大理-麗江香格里拉大酒店麗江古城1月3日麗江-紅河雪山廣汽本田紅河惠田店1月雅閣促銷活動方案二、攝影大賽評比：1、以愛車為重點，突出顯示車和家庭的一面2、效果清晰、重點突出、具有創(chuàng)意性畫面3、體現(xiàn)愛車主題，車與自然的和諧畫面廣汽本田紅河惠田店1月雅閣促銷活動方案費用預(yù)算媒體預(yù)算媒體預(yù)算媒體名稱媒體名稱版式版式例價例價實際價格實際價格軟文軟文軟文價格軟文價格備注備注紅河日報報紅河日報報3 3個半版?zhèn)€半

10、版彩色彩色3000030000元元2500025000元元是是配送配送20002000字字加油周刊加油周刊 彩色彩色1000010000元元1000010000元元是是配送配送300300字字其它其它手機短信手機短信2020萬條，每條萬條，每條0.10.1元元/ /條條媒體費用小計媒體費用小計5500055000元元物料費用物料費用物料名稱物料名稱數(shù)量數(shù)量單價單價物料名稱物料名稱數(shù)量數(shù)量單價單價氣球氣球5005000.80.8元元/ /個個橫幅橫幅2 2200200元元X X展架展架4 4200/200/份份巡展禮品（巡展禮品（5 5次活動）次活動）400400份份1010元元音響設(shè)備音響設(shè)備1 1（租）（租）20002000元元獎品（攝影大獎品（攝影大賽）賽）7070份份200200元元背景版背景版5 510001000元元/ /個個公關(guān)費用公關(guān)費用場地費用場地費用2000020000其它費用其它費用魔術(shù)表演費用魔術(shù)表演費用12001200元元/ /位，道具費用位，道具費用800