中國煙草控制大眾傳播活動介紹

1、中國煙草控制大眾傳播活動介紹中國煙草控制大眾傳播活動介紹 中國健康教育中心中國健康教育中心 衛(wèi)生部新聞宣傳中心衛(wèi)生部新聞宣傳中心 毛群安毛群安 主要內容主要內容一、活動概況一、活動概況二、活動目的二、活動目的三、組織機構三、組織機構四、開展的主要活動四、開展的主要活動五、活動成效五、活動成效六、下一步主要工作六、下一步主要工作一、活動概況一、活動概況n我國第一個由政府主辦的、覆蓋全國的控煙宣傳我國第一個由政府主辦的、覆蓋全國的控煙宣傳媒體倡導與激勵活動媒體倡導與激勵活動n 2008年年7月月16日日 正式啟動正式啟動n兩年來開展了一系列媒體動員和宣傳活動兩年來開展了一系列媒體動員和宣傳活動n在

2、全社會營造了有利于煙草控制的輿論氛圍和綜在全社會營造了有利于煙草控制的輿論氛圍和綜合性支持環(huán)境合性支持環(huán)境二、活動目的二、活動目的n激勵、動員媒體積極參與我國的控煙宣傳工作，激勵、動員媒體積極參與我國的控煙宣傳工作，推出更多更好的控煙新聞宣傳作品推出更多更好的控煙新聞宣傳作品n向社會公眾普及煙草危害知識、提高公眾煙草向社會公眾普及煙草危害知識、提高公眾煙草控制意識控制意識n減少煙草危害，營造支持性控煙輿論環(huán)境減少煙草危害，營造支持性控煙輿論環(huán)境 三、組織機構三、組織機構n主任：主任：衛(wèi)生部副部長劉謙衛(wèi)生部副部長劉謙n副主任：副主任：衛(wèi)生部有關司局領導衛(wèi)生部有關司局領導n組委會成員：組委會成員：

3、衛(wèi)生部、中國健康教育中心、衛(wèi)生部、中國健康教育中心、中國疾病預防控制中心、中國控制吸煙協(xié)會、中國疾病預防控制中心、中國控制吸煙協(xié)會、世界衛(wèi)生組織煙草或健康合作中心主要領導世界衛(wèi)生組織煙草或健康合作中心主要領導四、開展的主要活動四、開展的主要活動（一）媒體控煙作品征集、評選、出版（一）媒體控煙作品征集、評選、出版（二）總結表彰（二）總結表彰（三）媒體培訓（三）媒體培訓（四）推動媒體對無煙醫(yī)療衛(wèi)生機構的暗訪報道（四）推動媒體對無煙醫(yī)療衛(wèi)生機構的暗訪報道（五）與網(wǎng)絡媒體合作，開展控煙宣傳（五）與網(wǎng)絡媒體合作，開展控煙宣傳（六）與報刊媒體合作，開設控煙專欄（六）與報刊媒體合作，開設控煙專欄（七）（七）

4、2009年度控煙十大新聞事件推選及發(fā)布年度控煙十大新聞事件推選及發(fā)布（八）傳播材料開發(fā)與推廣（八）傳播材料開發(fā)與推廣（一）媒體控煙作品征集、評選、出版（一）媒體控煙作品征集、評選、出版n概況：概況：2008-2009年度、年度、2009-2010年度作品征集、年度作品征集、評選活動圓滿完成，評選活動圓滿完成，2010-2011年度已正式啟動年度已正式啟動n內容內容: 征集媒體征集媒體控煙作品，進行評選、表彰控煙作品，進行評選、表彰n征集范圍：征集范圍：文字類、廣播類、電視類文字類、廣播類、電視類媒體控煙作品媒體控煙作品n活動宣傳：活動宣傳：向向2000家媒體寄發(fā)函件、活動宣傳手冊家媒體寄發(fā)函件

5、、活動宣傳手冊 在在50家主流網(wǎng)站發(fā)布家主流網(wǎng)站發(fā)布 向向300名記者發(fā)送信息名記者發(fā)送信息n征集過程：征集過程：作者自報、專家推薦、網(wǎng)絡檢索作者自報、專家推薦、網(wǎng)絡檢索n評選過程：評選過程：初篩、初評、終評和復議初篩、初評、終評和復議專家復議專家復議專家評審會專家評審會2009-2010年度評選結果（第二輪）年度評選結果（第二輪）n參評作品：參評作品：文字類文字類14000余篇余篇 電視類作品電視類作品25部部 廣播類作品廣播類作品28部部n獲獎作品：獲獎作品：文字類作品文字類作品27篇篇 電視類作品電視類作品6部部 廣播類作品廣播類作品5部部n其他獎項：其他獎項：13個機構獲得控煙宣傳貢獻

6、獎個機構獲得控煙宣傳貢獻獎 5名記者獲得個人控煙報道貢獻獎名記者獲得個人控煙報道貢獻獎宣傳推廣：宣傳推廣：出版出版獲獎作品匯編，推廣優(yōu)秀控煙作品獲獎作品匯編，推廣優(yōu)秀控煙作品文字類獲獎作品匯編文字類獲獎作品匯編電視類、廣播類獲獎作品匯編（電視類、廣播類獲獎作品匯編（CD，VCD）n文字類作品總數(shù)量明顯增多文字類作品總數(shù)量明顯增多n深度報道比例增大深度報道比例增大n作品主題覆蓋面廣，增加主題：變相煙草廣告、煙草經(jīng)濟、作品主題覆蓋面廣，增加主題：變相煙草廣告、煙草經(jīng)濟、國外控煙經(jīng)驗介紹等國外控煙經(jīng)驗介紹等n作者自主報送作品數(shù)量明顯增加作者自主報送作品數(shù)量明顯增加 （第一輪（第一輪14篇，第二輪篇，

7、第二輪280篇）篇）n地方媒體參與積極性明顯提高地方媒體參與積極性明顯提高2009-2010年度活動特點（第二輪）年度活動特點（第二輪）n2010年年10月月15日，衛(wèi)生部日，衛(wèi)生部n表彰獎勵獲獎機構及個人表彰獎勵獲獎機構及個人n總結總結2009-2010年度活動，啟動年度活動，啟動2010-2011年度活動年度活動（二）總結表彰暨新年度活動啟動（二）總結表彰暨新年度活動啟動2010-2011年度活動特點（第三輪）年度活動特點（第三輪）n增大獎勵力度增大獎勵力度（一、二、三等獎額度增加）（一、二、三等獎額度增加）n增加獎項設置（組織工作獎）增加獎項設置（組織工作獎）n增加工作內容增加工作內容

8、1. 省級控煙機構媒體傳播能力建設省級控煙機構媒體傳播能力建設 2. 煙草控制大眾傳播活動效果評估）煙草控制大眾傳播活動效果評估）（三）媒體培訓（三）媒體培訓n培訓次數(shù)：培訓次數(shù)：3次，深圳、長沙、哈爾濱次，深圳、長沙、哈爾濱n覆蓋范圍覆蓋范圍：中央級及廣東、廣西、海南等：中央級及廣東、廣西、海南等12個省級媒體個省級媒體n培訓人數(shù)培訓人數(shù)：150余人余人n培訓教材：培訓教材：中國煙草控制大眾傳播活動專家文章匯編中國煙草控制大眾傳播活動專家文章匯編n培訓形式：培訓形式：專家授課與交流討論相結合專家授課與交流討論相結合專家授課專家授課代表提問代表提問專家文章匯編專家文章匯編效果：產(chǎn)生了一批效果：

9、產(chǎn)生了一批優(yōu)秀控煙新聞作品優(yōu)秀控煙新聞作品（四）推動媒體對無煙醫(yī)療衛(wèi)生機構的暗訪報道（四）推動媒體對無煙醫(yī)療衛(wèi)生機構的暗訪報道n借助媒體的力量建立社會輿論監(jiān)督機制，推進醫(yī)療衛(wèi)生機構借助媒體的力量建立社會輿論監(jiān)督機制，推進醫(yī)療衛(wèi)生機構全面禁煙工作的落實全面禁煙工作的落實n選擇性支持中央或地方主流媒體開展暗訪報道選擇性支持中央或地方主流媒體開展暗訪報道n向記者提供無煙醫(yī)療衛(wèi)生機構評估標準評分表、無煙醫(yī)療衛(wèi)向記者提供無煙醫(yī)療衛(wèi)生機構評估標準評分表、無煙醫(yī)療衛(wèi)生機構名單和介紹信生機構名單和介紹信n效果：效果：1. 產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀的新聞作品（文字類一等獎，產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀的新聞作品（文字類一等獎， 2

10、010） 2. 有些新聞作品在當?shù)匾鹆溯^大反響有些新聞作品在當?shù)匾鹆溯^大反響1. 網(wǎng)絡調查網(wǎng)絡調查 公共場所禁煙公共場所禁煙話題網(wǎng)絡調查話題網(wǎng)絡調查調查結果：調查結果：83.8%83.8%的公眾認為的公眾認為“在公共場所吸煙是不文明行為在公共場所吸煙是不文明行為”71.9%71.9%的公眾支持的公眾支持“室內公共場所全面禁煙室內公共場所全面禁煙”；82.1%82.1%的吸煙者表示的吸煙者表示“在有明顯禁煙標志的公共場所會選擇不吸煙在有明顯禁煙標志的公共場所會選擇不吸煙”82.7%82.7%的吸煙者的吸煙者“在公共場所吸煙遭到制止時，會選擇放棄吸煙。在公共場所吸煙遭到制止時，會選擇放棄吸煙。

11、 意義：意義：了解了解公眾和吸煙者公眾和吸煙者的相關態(tài)度，為推動公共場所禁煙立法的進的相關態(tài)度，為推動公共場所禁煙立法的進程和媒體的宣傳報道，提供了參考。程和媒體的宣傳報道，提供了參考。 （五）與網(wǎng)絡媒體合作，開展控煙宣傳（五）與網(wǎng)絡媒體合作，開展控煙宣傳醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙網(wǎng)絡調查結果網(wǎng)絡調查結果n在一周的發(fā)布期間，共在一周的發(fā)布期間，共1172人參與投票人參與投票吸煙者占吸煙者占38.91%，非吸煙者站，非吸煙者站61.09%44.37%的被調查者知道衛(wèi)生部等四部委下發(fā)的的被調查者知道衛(wèi)生部等四部委下發(fā)的關于關于2011年起全國年起全國醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙的決定醫(yī)療衛(wèi)生

12、系統(tǒng)全面禁煙的決定對于醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙，對于醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙，37.82%的人認為的人認為“可為公眾創(chuàng)造良好可為公眾創(chuàng)造良好就醫(yī)環(huán)境就醫(yī)環(huán)境”；26.9%的人認為的人認為“可帶動其他行業(yè)主動參與禁煙工作可帶動其他行業(yè)主動參與禁煙工作”；22.81%的人認為的人認為“可敦促醫(yī)務人員遠離煙草可敦促醫(yī)務人員遠離煙草”；但也有；但也有12.49%的人的人認為認為“不會有什么效果不會有什么效果”。2.2.在搜狐公益頻道開設活動專題頁在搜狐公益頻道開設活動專題頁n動態(tài)發(fā)布控煙政策與信息，網(wǎng)絡民意調查，專家訪談等動態(tài)發(fā)布控煙政策與信息，網(wǎng)絡民意調查，專家訪談等n網(wǎng)址：網(wǎng)址：http:/ 與報刊媒體合

13、作，開設控煙專欄與報刊媒體合作，開設控煙專欄n與與健康報健康報合作開設合作開設“科學控煙科學控煙”專欄專欄n邀請控煙領域的專家從不同角度解讀控煙相關知識邀請控煙領域的專家從不同角度解讀控煙相關知識n共刊出控煙文章共刊出控煙文章12篇篇（七）（七）20092009年度控煙十大新聞事件推選及發(fā)布年度控煙十大新聞事件推選及發(fā)布n評選過程：評選過程：網(wǎng)絡檢索網(wǎng)絡檢索（71條）條）、初篩、初篩（27條）條）、專家會篩選、專家會篩選（17條）條）、網(wǎng)民與媒體記者投票網(wǎng)民與媒體記者投票（12條）條）、專家會終評、專家會終評（10條）條）n發(fā)布：發(fā)布：2010年年3月月24日，媒體溝通會日，媒體溝通會n影響：

14、影響：相關報道達到相關報道達到5000多篇多篇（八）傳播材料開發(fā)與推廣（八）傳播材料開發(fā)與推廣 1. 平面材料：平面材料： 活動主題宣傳海報、媒體宣傳手冊活動主題宣傳海報、媒體宣傳手冊 公共場所公共場所100%無煙海報等無煙海報等 全國醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙主題海報全國醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙主題海報2. 控煙公益廣告制作與推廣控煙公益廣告制作與推廣n制作：制作：“文明新風范，控煙為大家文明新風范，控煙為大家”公益廣告公益廣告n推薦播出：推薦播出：組織專家篩選了組織專家篩選了5部優(yōu)秀控煙公益廣告，部優(yōu)秀控煙公益廣告，制作成專業(yè)播出帶和制作成專業(yè)播出帶和DVD光盤，發(fā)放到全國光盤，發(fā)放到全國五、活動成

15、效五、活動成效n通過近兩年的滾動開展，在衛(wèi)生部門與媒體之間搭通過近兩年的滾動開展，在衛(wèi)生部門與媒體之間搭建起良好的溝通橋梁建起良好的溝通橋梁n培養(yǎng)了一批積極參與控煙宣傳的媒體記者培養(yǎng)了一批積極參與控煙宣傳的媒體記者n初步建立起與媒體合作開展控煙宣傳的機制初步建立起與媒體合作開展控煙宣傳的機制n產(chǎn)生了較好的社會反響，營造了全社會控煙的輿論產(chǎn)生了較好的社會反響，營造了全社會控煙的輿論氛圍氛圍六、下一步主要工作六、下一步主要工作（）控煙報道作品的征集、評選、表彰）控煙報道作品的征集、評選、表彰（二）媒體培訓（二）媒體培訓（三）省級控煙機構媒體傳播能力建設（新增）（三）省級控煙機構媒體傳播能力建設（新增）（四）年度中國煙草控制十大新聞事件評選（四）年度中國煙草控制十大新聞事件評選 （五）其他煙草控制傳播活動（宣傳活動、傳播材料制作）（五）其他煙草控制傳播活動（宣傳