網(wǎng)絡經(jīng)濟學案例分析最新一

1、附件2（實驗報告的首頁）本科實驗報告課程名稱： 網(wǎng)絡經(jīng)濟課程實驗教學 實驗項目： 網(wǎng)絡市場的結(jié)構特征分析 實驗地點： 機房 專業(yè)班級： 電子商務1202班 學號： 2012004753 學生姓名： 王宏偉 指導教師： 王婷婷 2014年 11 月 5 日一、 實驗目的和要求（必填）目的：驗證網(wǎng)絡市場的寡頭壟斷市場結(jié)構 要求：利用課堂中所學知識，通過三個以上的行業(yè)案例，采用最新的數(shù)據(jù)和資料，分析網(wǎng)絡市場的結(jié)構特征，嘗試驗證教材中兩個推論。可以得出其他的推論。二、 實驗內(nèi)容和原理（必填）內(nèi)容：1.通過市場結(jié)構的計量指標驗證網(wǎng)絡市場的結(jié)構：寡頭壟斷涉及到的知識點：（1）絕對集中度（2） 相對集中度（

2、3） 赫芬達爾指數(shù)2.驗證教材95頁有關網(wǎng)絡市場結(jié)構的兩個推論：排名相鄰的廠商的市場份額之比、價格之比都至少為2.6。排名相鄰的廠商的利潤比至少為6.86。原理： 1.寡頭壟斷：又稱寡頭、寡占，一種由少數(shù)賣方（寡頭）主導市場的市場狀態(tài)。英語中這個詞來源于希臘語中“很少的賣者”。寡頭壟斷是同時包含的壟斷因素和競爭因素而更接近于完全壟斷一種市場結(jié)構。它的顯著特點是少數(shù)幾家廠商壟斷了某一行業(yè)的市場，這些廠商的產(chǎn)量占全行業(yè)總產(chǎn)量中很高的比例，從而控制著該行業(yè)的產(chǎn)品供給。 2.網(wǎng)絡市場結(jié)構特性:一方面，在理論上，網(wǎng)絡外部性、正反饋將導致“強者更強、弱者更弱”，“贏家通吃，輸家出局”，從而使網(wǎng)絡經(jīng)濟的市場

3、結(jié)構趨于壟斷化。另一方面，網(wǎng)絡經(jīng)濟下的在為廠商，雖然在市場上看似擁有穩(wěn)固的地位，但不必然擁有很強的操縱市場、操縱價格的市場勢力，他們既沒有限產(chǎn)提價的意愿，也不具備限產(chǎn)提價的能力。三、 主要儀器設備（必填）能夠訪問互聯(lián)網(wǎng)的PC機四、 實驗結(jié)果與分析（必填）1.(1)由上圖可以看出，在B2C市場中，天貓和京東對市場的占有率接近74%，加上排名第三和第四的唯品會、易迅網(wǎng)，市場份額占到79.6。超過貝恩對產(chǎn)業(yè)壟斷和競爭類型的劃分中的75%。該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)總數(shù)在20家以內(nèi)。屬于極高寡占型A，絕對集中度高。 (2) 同樣，在嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡零售市場中，2014年第一季度，淘寶系(天貓+淘寶)和京東合計占比為

4、80.1%，僅兩家就遠超貝恩對產(chǎn)壟斷和競爭類型的劃分中的75%。該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)總數(shù)在20家以內(nèi)。屬于極高寡占型，絕對集中度高。如下圖：（3）2014年8月份，據(jù)CNZZ（全球最大的中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析服務提供商）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內(nèi)主瀏覽器的市場份額排行榜中,IE 瀏覽器占據(jù)市場第一，市場份額35.95%。360旗下瀏覽器（360安全瀏覽器、360極速瀏覽器）以28.04%的市場份額位居第二的位置，排名第三位的是市場份額8.45%的 Chrome 瀏覽器，Safari 瀏覽器以7.05%的市場份額位居第四。騰訊旗下瀏覽器、搜狗瀏覽器、2345瀏覽器緊隨其后，分別排名五、六、七的位置。市場份額分別占

5、5.57%、5.42%、2.08%。前七家瀏覽器的市場份額之和為84.15%，遠超75%，并且國內(nèi)瀏覽器的企業(yè)總數(shù)在20到40家，根據(jù)貝恩對產(chǎn)業(yè)壟斷和競爭類型的劃分可知，屬于極高寡占型B，市場絕對集中度高。如下圖：2. (1) 2013年十二月中國主要打車app市場中，滴滴打車成為龍頭老大，占有52.8%，快的打車排名第二，占有45.1%。市場份額之比為1.17，但是價格之比為1。利潤皆為0。在滿足上述網(wǎng)絡市場結(jié)構的推論下得出了不同的結(jié)果。 (2)還有移動智能領域，2014年全球第三季度蘋果手機銷量排名第三，占市場份額為12.3%，LG手機排名第四，占5%的市場份額，市場份額之比為2.46。蘋

6、果手機一般售價為40005000,LG手機價格為20003000（同等質(zhì)量），價格之比卻為22.5。蘋果手機第三季度凈利潤為77.5億美元。LG手機第三季度凈利潤為1.94億美元，利潤之比為39.95。(3)在中國移動手機卡的銷量中，中國移動2013年銷量第一，占市場份額為51%，中國聯(lián)通排名第二，占市場份額19%，市場份額之比為2.68。移動手機卡價格為1625元，聯(lián)通為17元（同等優(yōu)惠和套餐），價格比為0.941.47。移動的凈利潤為1217億元，聯(lián)通的凈利潤為104.1億元，利潤比為11.69。由上面三個例子可以看出，在基本假設下：所有的廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品都是同質(zhì)的；廠商之間不存在技術優(yōu)勢；

7、產(chǎn)品的生產(chǎn)成本忽略不計；產(chǎn)品屬于純網(wǎng)絡產(chǎn)品；不同廠商之間的技術完全不兼容。對推論1：排名相鄰的廠商之間的市場份額之比、價格之比都至少為2.6。和推論2：排名相鄰的廠商之間的利潤比至少為6.86。并不是完全符合實際情況，由此可見假設和結(jié)論不成立。五、討論、心得（可選） 1.傳統(tǒng)的相對理論在面對互聯(lián)網(wǎng)的快速變化當中，難以再保持絕對的正確性。 2.互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展從另一個側(cè)面可以得出是和傳統(tǒng)理論是相悖的，很難在互聯(lián)網(wǎng)的變化中找到不變的規(guī)律。 3.在互聯(lián)網(wǎng)中總結(jié)經(jīng)驗和結(jié)論需要查找大量的數(shù)據(jù)和資料，對大量的數(shù)據(jù)進行區(qū)分辨別，每一步都需要謹慎和細心，最終才能得出自己調(diào)查的正確結(jié)論。 4.要敢于質(zhì)疑，敢于堅信自己的調(diào)查研究，敢于否認和假設。 5.對自己所做的事情要有持久的耐心和熱情，積極的尋找方法去克服困難。參考文獻：1.艾瑞網(wǎng)-20