【培訓教材】網絡營銷系列之 搜索引擎優(yōu)化

1、網站優(yōu)化又稱為搜索引擎優(yōu)化(SEO), .一、什么是搜索引擎營銷 搜索引擎營銷(Search Engine Marketing,簡稱SEM),是一種新的網絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業(yè)價值。搜索引擎營銷主要包括搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎關鍵字付費廣告兩部分。目前國內搜索引擎服務商主要有百度、谷歌、雅虎三個。.二、什么是搜索引擎優(yōu)化 網站優(yōu)化又稱為搜索引擎優(yōu)化(SEO),也就是針對各種搜索引擎的檢索特點 ,讓網站建設和網頁設計的基本要素適合搜索引擎的檢索原則(即搜索引擎友好) ,從而獲

2、得搜索引擎收錄并在檢索結果中排名靠前。.三、為什么要進行網站優(yōu)化？ 優(yōu)化過的網站能夠在搜索引擎獲得更好的收錄量和在關鍵詞搜索結果中排名靠前，從而帶來更多的用戶訪問，提高可信度和企業(yè)形象，并且不需要花費推廣費用。 搜索引擎優(yōu)化的著眼點不能只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務提供方便，搜索引擎優(yōu)化的最高目標是為了用戶，而不是為了搜索引擎。那么搜索引擎優(yōu)化應該重視什么呢?是網站內部的基本要素:網站結構;網站內容;網站功能和網站服務,尤其以網站結構和網站內容優(yōu)化最為重要。.四、搜索引擎優(yōu)化的實質nSEO是一種搜索引擎營銷指導思想，而不僅僅是對針對搜索引擎的排名情況。SEO工

3、作應該貫穿網站策劃、建設、維護全過程的每個細節(jié)，值得網站設計、開發(fā) 和推廣的每個參與人員了解其職責對于SEO效果的意義。nSEO也是一種極為重要的宣傳技巧，并非是為了單純的引擎優(yōu)化，往往也可以作用于B2C銷售，例如京東商城，淘寶，拍拍，有啊，或者是熱門的新聞消息傳播，比如近幾年我們流行的打醬油，躲貓貓，犀利哥，里面都含有了SEO的身影。.五、搜索引擎優(yōu)化的作用1. 讓更多的用戶更快的找到他想找的東西2. 可以讓相關關鍵詞排名靠前，滿足用戶需求3.讓有需求的人首先找到你4.提供搜索結果的自然排名，增加可信度.六、搜索引擎優(yōu)化若干技巧n歸類總結策略n增加文章內容的權威性n巧妙利用新聞站點和RSS聚

4、合n利用網址站、目錄站和社會化書簽n合作伙伴、鏈接交換n利用互動平臺，巧妙的留下鏈接n撰寫評論及答疑方面的文章n利用社會關系在特定場合和人物，借機炒作。.七、搜索引擎優(yōu)化的分類 站外SEO，最有用功能最強大的外部站點因素就是反向鏈接，即我們所說的外部鏈接。外部鏈接對于一個站點收錄進搜索引擎結果頁面起到了重要作用。那么如何產生高質量的反向鏈接呢？ 1. 高質量的內容:產生高質量的外部鏈接最好的方法就是書寫高質量的內容，你的文章能夠讓讀者產生閱讀的欲望而對文章進行轉載。 2. 合作伙伴、專業(yè)交換:與合作伙伴互相推薦鏈接。與行業(yè)網站、相關性網站進行鏈接。 3. 分類目錄:將網站提交到DMOZ目錄、y

5、ahoo目錄、ODP目錄一個一些專業(yè)目錄網站。 4.社會化書簽:將網站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google書簽、QQ書簽等社會化書簽. 1 1、站外、站外SEOSEO.2 2、站外、站外SEOSEOn域名選擇n關鍵詞設置n站點設計n站點的內部鏈接n有規(guī)律的更新n導出鏈接n每篇文章的主題n寫適宜長度的文章n避免內容重復n目錄的數量n提交到搜索引擎站內SEO優(yōu)化的幾個重要因素：.八、網絡優(yōu)化要點1、 HEAD META 頭元素標簽2、 導航及位置3、 頁內關鍵字強調4、 關鍵字內鏈5、 鏈接主師說明6、 圖片大小及主題說明7、 代碼優(yōu)化 .九、網站優(yōu)化方法n擁有獨立的域名。 n凸顯域名等中的關鍵詞

6、。 n使用穩(wěn)定快速的空間。 n選擇恰當的關鍵詞。 n控制頁面關鍵詞數量。 n注意關鍵詞密度。 n恰當放置關鍵詞。 n減少網站目錄層次。 n將動態(tài)URL1轉為靜態(tài)。 n優(yōu)化導航結構。 .十、搜索引擎使用率呈上升趨勢的原因1、中國互聯(lián)網的快速發(fā)展，網民基數的持續(xù)增長是搜索引擎發(fā)展的基礎。2009年上半年，中國網民規(guī)模達億人，半年增長了13.4%，而上半年搜索引擎的增長速度快于網民總體的增長速度。. 2、從網民結構和搜索引擎的發(fā)展來看，首先，2009年上半年中高收入網民占比增大，而該部分群體是搜索引擎使用率較高的人群。從學歷來看，搜索引擎在高學歷群體中的使用率較高，而低學歷群體中搜索引擎潛在的用戶基

7、數較大，隨著網民逐步向低學歷群體的滲透，搜索引擎潛在的用戶能量正在逐步釋放。. 3、據統(tǒng)計，2009年手機網民的各種手機上網應用中，手機搜索使用率為26.2%，位列第二位，3G等網絡應用技術的發(fā)展帶動了搜索引擎使用率的提升。其次， SNS等熱點應用帶動搜索引擎向社區(qū)化的方向發(fā)展，提高了搜索用戶的粘性。再次，隨著用戶規(guī)模的日益龐大，用戶需求的多樣化，搜索引擎的個性化服務大大提高了用戶對搜索的使用。 . 4、2009年搜索廠商逐步展開的搜索引擎推廣應用戰(zhàn)略，如在傳統(tǒng)媒體中以品牌為代表的口碑宣傳等，大大提升了搜索引擎的認知度和滲透率。 . 隨著中國互聯(lián)網的快速發(fā)展，搜索引擎作為網民獲取信息的重要入口，將進一步影響網民的網絡生活與現實生活。一方面，搜索引擎的公信力有待于提升，通過技術手段的完善，公眾信息監(jiān)督機制的建立等，將搜索引擎打造成可信的信息渠道，是其健康發(fā)展的重要基礎；另一方面，隨著人們對搜索引擎使用的增加，對搜索的過度使用將會導致“搜索依賴癥”等問題的出現，有可能造成人們主動思考能力的下降，從而影響社會的