我國的水果市場現(xiàn)狀分析及相關(guān)舉措

1、我國水果市場現(xiàn)狀分析及相關(guān)舉措水果行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中一直占有舉足輕重的地位，近些年來，我國水果產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，包括水果種植，水果加工產(chǎn)業(yè)等都有了快速發(fā) 展。種植面積與產(chǎn)量連年遞增，進(jìn)出口貿(mào)易始終穩(wěn)中有漲。再加上電 子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，水果產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入全新的發(fā)展局面， 必 將呈現(xiàn)出更廣闊的發(fā)展空間和更美好的發(fā)展前景。word范文一、 我國水果市場現(xiàn)狀調(diào)查：我國是世界上最大的水果產(chǎn)出國，種植面積與水果產(chǎn)量一直穩(wěn)居 世界第一。同時，果品的質(zhì)量與產(chǎn)業(yè)化水平也有了很大提高，目前， 水果產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了繼糧食、蔬菜之后的第三大農(nóng)業(yè)種植產(chǎn)業(yè)， 是國 內(nèi)外市場前景廣闊且具有較強(qiáng)國際競爭力的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，也是許

2、多地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點和農(nóng)民致富的支柱產(chǎn)業(yè)之一。截止2015年末，全國水果（含瓜果）總面積 1536.71萬公頃， 較“十二五”期初增加143.38萬公頃，增長10.3%,年均增長1.6%。 其中，園林水果種植面積 1281.67萬公頃，比“十二五”期初增加 127.28萬公頃，增長11.03%,年均增長1.62%。從全國園林水果種 植面積的地區(qū)分布情況看，“十二五”初期面積在100萬公頃以上的 依次為廣東、陜西、河北三個省區(qū)，“十二五”末期面積在100萬公 頃以上的依次為陜西、廣西、廣東、河北四省。在主要大宗果品中，蘋果“十二五”期初種植面積214萬公頃，期末232.8萬公頃，增長8.8%;柑

3、橘期初種植面積221.1萬公頃， 期末251.3萬公頃，增長13.7%;梨期初種植面積106.3萬公頃，期 末112.4萬公頃，增長5.7%;葡萄期初種植面積55.2萬公頃，期末 79.9萬公頃，增長44.7%;香蕉期初種植面積35.7萬公頃，期末40.9 萬公頃，增長14.6%。我國果園結(jié)構(gòu)分布圖（按面積）資料來源：國家統(tǒng)計局不僅是水果種植面積連年遞增，水果產(chǎn)量也是持續(xù)快速增長。2015年我國水果產(chǎn)量達(dá)到27375.0萬噸，較2014年同比增長4.72%, 大宗水果產(chǎn)量也是始終保持連續(xù)增長的態(tài)勢。,逅幾年我國永臬產(chǎn)量貂+表年度水果產(chǎn)量羊黑村梏梨葡萄香蕉箜位2010 年21401.43326.

4、 32645. 21505,1854.9956. 1萬噸2011 年9O7AQ 今 七士UOiK Li3598.52944 01579.59QC,71040. 0萬噸年24036. 83849.13167. 81707.3104, 31155. 8萬叱2010年25093. 03g68. 33320. 91730. 11155. 01207. 5萬叱2014 年261 珞 243工33492. 71796.41254 C1179,2萬噸2仇5年27375.04261.33660. 1186g.91366, g1246. 6萬噸資料來源：國家統(tǒng)計局2015年我國水果年度進(jìn)口總量為 412萬噸，出

5、口數(shù)量為423萬 噸，進(jìn)口額58.7億美元，同比增14.7%;出口額68.9億美元，同比 增11.5%;貿(mào)易順差10.2億美元，同比減4.2%。2016年我國水果進(jìn) 口總額58.1億美元，同比減少1.0%;出口總額71.4億美元，同比增長3.6%;貿(mào)易順差13.3億美元，同比增加30.5%,預(yù)測后幾年我國水果供需情況:水果產(chǎn)業(yè)與其他農(nóng)產(chǎn)品一樣，供需始終是決定價格的關(guān)鍵因素，目前，我國水果的供需情況總體保持平衡，但不同地區(qū)、不同品種可 能受外界環(huán)境影響，包括氣候、宏觀經(jīng)濟(jì)、政策等因素，反映出不同 的結(jié)果，如2016年蘋果、香蕉供大于求，價格低廉。下圖為預(yù)測今 后幾年的供需平衡表20172025年

6、水果供需平衡表：萬噸步別20172m 班2 口 119 年ZOSDff£口2工年2OZ2 年年上口 24年2QZ5 年27 91729 酬b2S TS21W29 M72S 4430 10730 41 &SO T06進(jìn)口見51058GWM26N/ 4消費量27 62428 »328 K406129 15S29- 60330 14230 4653Q自建曹用131) 34113 ;0613 7®13 K713 眠14 1 蟠14 也314 304相工i ?E9 NT3 IW3 ET?J 3W3 5Q53 G*$ 門&?寧冷相畤IE -II TB53112

7、 口W日1Z ZD912 32312 4ZZ1Z 53612 B43出口重mBOBB36G706 祁£02EM6 封都 0結(jié)余變位32122936中后-4TV資料來源：農(nóng)業(yè)部三、目前我國水果行業(yè)市場營銷方法市場經(jīng)濟(jì)條件下，只有能賣出去的才能叫做產(chǎn)品，而產(chǎn)品賣不賣 的出去，賣到什么價錢也是市場說了算，所以水果產(chǎn)業(yè)也要緊跟時代 步伐，找準(zhǔn)營銷策略，將自身產(chǎn)品賣出去。那么目前我國水果行業(yè)都 有哪些市場營銷方法呢？1、 傳統(tǒng)營銷模式目前水果市場還是主要以傳統(tǒng)營銷模式為主，主要方式為“產(chǎn) 地集貿(mào)市場/果品經(jīng)紀(jì)人-產(chǎn)地批發(fā)市場-果品運輸商-銷地批發(fā)市 場-個體攤販-消費者”。而最集中的營銷主要分

8、布在批發(fā)市場、農(nóng) 貿(mào)市場、連鎖超市、社區(qū)果品店等區(qū)域。傳統(tǒng)營銷模式具有對產(chǎn)品能 夠看得清摸得著，購買更放心，日常生活中較為便捷等優(yōu)點。2、 互聯(lián)網(wǎng)營銷模式互聯(lián)網(wǎng)營銷模式是一種新興起的營銷手段， 包括農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù), 社群營銷，新媒體營銷等多種手段，具體有“產(chǎn)地直銷”、“生鮮水果 O2O等方式。包括現(xiàn)在流行的軟文營銷、情懷營銷等多種手段?；?聯(lián)網(wǎng)營銷具有傳播速度快，范圍廣，能夠迅速的引爆一個概念的特點。四、目前我國水果產(chǎn)業(yè)存在的問題1、 水果質(zhì)量參差不齊，優(yōu)質(zhì)果品少隨著經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展，國民收入有了很大提高，消費者消費 理念發(fā)生了巨大改變，對于水果的消費不再僅僅看中數(shù)量，對優(yōu)質(zhì)、 安全的水果需

9、求越來越大。但目前我國水果質(zhì)量受到如氣候、種植管 理、生產(chǎn)技術(shù)等因素制約，產(chǎn)出果品質(zhì)量參差不齊，優(yōu)果數(shù)量少之又 少，更突出的是農(nóng)藥殘留、化肥施用過量等涉及果品安全的問題層出 不窮。我國果品質(zhì)量與發(fā)達(dá)國家還存在較大差距。 質(zhì)量低下不僅影響 水果價格，更影響我國水果在國際上的競爭力。2、 水果產(chǎn)業(yè)信息不對稱問題嚴(yán)重信息不對稱一直是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展過程中的一個“痛點”，“果賤傷 農(nóng)”的事情屢有發(fā)生，“安徽淮北百萬斤蘋果滯銷”、“山西紅棗滯銷， 無人采摘只能喂羊”等報道屢見不鮮，“信息不對稱”傷民傷農(nóng)。3、 果農(nóng)知識素養(yǎng)偏低，種植標(biāo)準(zhǔn)化程度不高受農(nóng)民工大量進(jìn)城的影響，目前果樹種植戶有很大一部分都是老 人，

10、這群人文化素養(yǎng)偏低，對于新知識、新技術(shù)、新營銷模式學(xué)習(xí)較 為緩慢以及受傳統(tǒng)觀念影響，不愿意甚至不敢于接受新事物，對于果 樹種植疏于管理，種植過程粗放，所種植出的果品質(zhì)量自然欠佳。同 時，我國水果產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，大多還是以小戶種植為主，這種 小農(nóng)經(jīng)濟(jì)不利于水果產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、集約化管理，技術(shù)含量、生產(chǎn)效率、 經(jīng)濟(jì)收益等都較為低下，不利于水果產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。五、我國水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)舉措1、 加強(qiáng)果農(nóng)知識培訓(xùn)，推廣精細(xì)化管理謀事在人，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開人的支持。 水果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 更要注重對于種植戶的培養(yǎng)，加強(qiáng)對于果農(nóng)們的教育，學(xué)習(xí)新技術(shù)， 掌握現(xiàn)代化營銷模式，推廣精細(xì)化管理，改變果農(nóng)老觀念，重視

11、果品 質(zhì)量。同時，在我國經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，加強(qiáng)“雙創(chuàng)”引導(dǎo)，吸引 更多的青壯年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2、 加強(qiáng)科技研發(fā)，推廣信息化技術(shù)服務(wù)以及信息平臺當(dāng)今的時代是數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)分析對于一個產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展有著 至關(guān)重要的作用，水果產(chǎn)業(yè)信息不對稱問題嚴(yán)重，這就要加強(qiáng)科技研 發(fā)，推廣信息服務(wù)平臺，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)解決水果行業(yè)的“痛點”，通過更多的大數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)果農(nóng)生產(chǎn)，從根本上解決信息不對稱的 問題。3、 改變營銷模式，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人民生活中的方方面面， 各行各業(yè)都離不開互 聯(lián)網(wǎng)。水果行業(yè)的營銷模式也得與時俱進(jìn)，更多的利用互聯(lián)網(wǎng)營銷使 得產(chǎn)地產(chǎn)品更快更廣的

12、推廣出去，將傳統(tǒng)營銷模式與互聯(lián)網(wǎng)營銷模式 相結(jié)合，探索新的營銷方式。如今人們總是把食品安全問題掛在嘴邊，水果行業(yè)可以利于互聯(lián) 網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行多功能監(jiān)測，實現(xiàn)從種植到產(chǎn)出、從產(chǎn)到銷、從 市場到餐桌一條龍實時監(jiān)測，保證消費者食用健康安全的產(chǎn)品。4、 加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品知名度近些年，名人從事農(nóng)業(yè)的新聞時有耳聞，包括褚時健、柳傳志、 丁磊、潘石屹等大佬，“褚橙”、“柳桃”、“潘蘋果”等名詞相繼出現(xiàn)， 這其實就可以看做是一個名人效應(yīng)， 也是一個品牌效應(yīng)，他們自身就 是品牌。水果行業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品知名度，“浦江貓猴桃”、“長豐草莓”這些都已經(jīng)是耳熟能詳?shù)牡乩順?biāo)志性產(chǎn)品，水果產(chǎn) 業(yè)需要更多的優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)質(zhì)水果來帶動整個