蘇州城市形象海報的圖形創(chuàng)意和技法表現(xiàn)-最新年精選文檔

1、蘇州城市形象海報的圖形創(chuàng)意和技法表現(xiàn)近年來， 內(nèi)容豐富、創(chuàng)意獨特的主題海報正在迅速融入中國人的生活。蘇州廣告界同仁每隔幾年均要舉辦一次與蘇州城市形象相關(guān)的主題海報設(shè)計大賽，為名城蘇州增添了一扇與世界交流的文化視窗。城市形象主題海報中的圖形，都是以所宣傳城市的本土或相關(guān)的視覺語言為元素來進(jìn)行創(chuàng)作的。從2000 年開始舉辦的“蘇州印象”主題海報， 到近幾年的“選擇蘇州”、 “情調(diào)蘇州”等主題海報，蘇州城市形象主題海報的圖形創(chuàng)意手法，既有直接表現(xiàn)城市本土元素的作品，也有間接表述城市特色之美；既有多種元素同時展現(xiàn)于畫面之中，也有以單個元素為內(nèi)容的小角度透視。 通過對各屆優(yōu)秀的蘇州城市形象主題海報的研讀

2、，筆者將它們的主要圖形創(chuàng)意方法和表現(xiàn)技法分以下三個方面進(jìn)行闡析。一、顯現(xiàn)本土元素的真實之美1、多元素的組合表現(xiàn)由于蘇州城市本土視覺元素豐富多彩，許多元素個體不但文化內(nèi)涵深刻，而且極富藝術(shù)美感，因此在大量作品中直接運用，且運用多個蘇州城市本土視覺元素的作品比比皆是。這類作品一般比較直觀、一目了然，具有濃厚的本土氣息。一些優(yōu)秀作品的圖形設(shè)計是由多個同類的元素組合表現(xiàn)的，意向比較明確，目的在于多方面展現(xiàn)蘇州城市某一種文化藝術(shù)特色。 此外， 有許多作品由多種不同類型元素組合在一起來表現(xiàn)主題， 并不只是表現(xiàn)某一種特色，可以說是一種從多方面解析蘇州的作品。常用的元素如江南少女的梳妝、刺繡、品茶、評彈等，無

3、一不深深透露出柔媚嬌滴的蘇州風(fēng)情。2、單獨元素的表現(xiàn)這里所講的本土視覺元素是指那些蘇州本地常見的，能表現(xiàn)蘇州特色的視覺元素。設(shè)計師們在利用具象的實物來單獨表現(xiàn)蘇州時， 往往傾向于選擇那些不太起眼、易被人們忽視的視覺元素，熟知巧的“發(fā)現(xiàn)”就是設(shè)計， 正如一位設(shè)計師在海報畫面中直接展示了一個蘇州民間祭祀用的紙折“元寶”來體現(xiàn)蘇州的文化底蘊深厚，物體雖“貌不驚人”，但足以體現(xiàn)主題的精神。除了大量運用蘇州本土視覺元素外，一些與蘇州本土特色似乎無關(guān)的視覺元素也常會出現(xiàn)在作品之中。非本土視覺元素的運用，其目的還是為了表現(xiàn)蘇州，可能是借其形也可能是借其意，留給人一定的想象空間。二、創(chuàng)造視覺效果的獨特之美好的

4、圖形語言需要創(chuàng)新，創(chuàng)新是藝術(shù)的靈魂。在歷屆蘇州城市形象海報的創(chuàng)作中，許多設(shè)計師將大量的時間和精力更多地集中花費在設(shè)計的創(chuàng)造性思維上，通過對圖形進(jìn)行各種手法的處理，以超現(xiàn)實的視覺意象和心理聯(lián)想，創(chuàng)作出了新穎、生動、獨特的視覺形式，新的元素組合被賦予新的意義，使作品看起來更加富于激情和張力，充滿了視覺刺激感，具有獨特之美。根據(jù)思維形式的不同，可以把蘇州城市形象海報中的主要圖形創(chuàng)意手法歸納為以下五點進(jìn)行分析。1、尋求相似性從形的角度來看，任何圖形都是一定的元素通過一定的構(gòu)成形式結(jié)合起來的，尋求圖形的相似性就是利用圖形的元素、結(jié)構(gòu)上的相似之處來進(jìn)行圖形創(chuàng)意。一個久居蘇州的設(shè)計師只要注意觀察的話，就不難

5、發(fā)現(xiàn)蘇州本土視覺元素在外形方面存在著許多相似性。 在每屆作品中，我們都能找到許多利用形的相似性創(chuàng)作的實例。例如，蘇州設(shè)計師王言生的作品閱讀蘇州，作者巧妙地將兩片小青瓦組合成形似一本翻開的書，青瓦是蘇州古老文明的歷史見證，閱讀它就如同在閱讀蘇州。2、同構(gòu)組形同構(gòu)組形就是設(shè)計師在進(jìn)行圖形設(shè)計時把完全不同的事物或具有某方面相似性的事物結(jié)合在一起，創(chuàng)造出新形象的圖形創(chuàng)意方法。同構(gòu)圖形結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，面貌卻讓人耳目一新。例如，作品 書與瓦利用書與瓦外形與色彩的相似性有機地將二者融為一體，圖形既像書又似瓦，整齊排列，既具有視覺沖擊力又讓人回味無窮。3、元素擬人化文學(xué)作品中常用擬人化的手法來表現(xiàn)某一客觀事物，

6、使一平常的物體因注入了另一事物的屬性而展現(xiàn)出作者對這一物體的理解，又因其包含了另一物質(zhì)的屬性和作者情感變得異于現(xiàn)實，形象生動，由此成為新奇而能表達(dá)某一意念的藝術(shù)形象。海報設(shè)計同樣可以通過類似的手法進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。例如， 設(shè)計師會直接將不起眼的小瓦片搬上畫面，披紅戴綠后，使得瓦片擬人化，營造了迎接世界遺產(chǎn)大會的喜慶氣氛。4、元素替代元素替代就是以常規(guī)圖形為依據(jù)，在保持圖形基本特征的基礎(chǔ)上， 將原始圖形的某一部分用其他圖形進(jìn)行替換，形成一個生活中不存在的新圖形。例如，作品昆曲的圖形乍一看只是一個昆劇臉譜，細(xì)一看原來圖形是由蘇州各特色元素組合而成，作者在保持臉譜概貌不變的情況下，將人的頭發(fā)、眼睛、眉毛

7、用看來似乎不太相關(guān)的云墻、魚、稻谷替代，體現(xiàn)了昆曲與魚米之鄉(xiāng)的密切聯(lián)系，給人留下了對蘇州的深刻印象。5、元素變形在圖形設(shè)計中，為了表現(xiàn)某種意念，設(shè)計師常常會將圖形本身變形來進(jìn)行創(chuàng)意，顯得別具一格。橋、筷子、花窗等代表蘇州傳統(tǒng)的文化元素，常被配以波浪式的變形，往往畫面中沒有直接表現(xiàn)水卻讓人感受到了水的韻律。除了以上幾類主要圖形創(chuàng)意方法之外，在蘇州城市形象海報歷屆作品中，其他創(chuàng)意手法也時常會被設(shè)計師運用，例如正負(fù)形的想象、文字設(shè)計等等，在此就不詳細(xì)分析。三、力求表現(xiàn)技法之美圖形設(shè)計的重點是在創(chuàng)意，但若只有好的創(chuàng)意而無適宜的技法來表現(xiàn)圖形，作品則無法理想地傳達(dá)設(shè)計意圖，更不要提畫面的視覺效果。蘇州城

8、市形象海報在技法表現(xiàn)方面注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代并舉， 設(shè)計師們根據(jù)不同的畫面需求與元素特征，選用了多種處理方法以達(dá)到比較理想的藝術(shù)美感。在眾多的處理技法中以下四種方法較為常用。1 、水墨意蘊中國傳統(tǒng)的水墨作為構(gòu)成中國書法、繪畫獨特美學(xué)品格的外在符號， 有著相對完整的審美價值。創(chuàng)作時作者只需用毛筆蘸上墨和水， 在具有一定滲透感的紙和絹上揮動，即可表現(xiàn)出變幻多端、形神兼?zhèn)涞囊曈X形象。運用水墨技法表現(xiàn)蘇州元素，尤其是水鄉(xiāng)民居，其韻味是不言而喻的。蘇州城市形象海報中運用水墨技法傳達(dá)圖形意蘊的作品不勝枚舉。例如， 作品 魚背上的城市以水墨來表現(xiàn)水鄉(xiāng)民居與魚的圖形，形似一幅意境悠遠(yuǎn)的水墨畫，充分體現(xiàn)了蘇州水鄉(xiāng)所散

9、發(fā)出的深厚文化意蘊。2、淡彩勾勒水彩畫、中國畫、水粉畫等都是適合表現(xiàn)蘇州水鄉(xiāng)的畫種，若在用色上輕淡柔和，勾勒渲染的畫面便能給人清新雅致、輕盈秀美之感。蘇州人大多喜愛繪畫，尤其喜愛運用淡彩描繪水鄉(xiāng)美景。 在眾多優(yōu)秀海報中，利用淡彩表現(xiàn)水鄉(xiāng)意境的佳作不斷出現(xiàn)。例如， 作品 歷史情調(diào)用富有透明感的水彩畫來展現(xiàn)江南意韻，用色雅淡如詩，體現(xiàn)了水鄉(xiāng)蘇州靜逸靈秀的魅力。3、電腦特技現(xiàn)在用計算機來進(jìn)行設(shè)計已成為許多平面設(shè)計師的選擇，蘋果電腦和繪圖軟件的運用，給平面設(shè)計師帶來了更為寬廣的天地， 而且設(shè)計過程也變得更為輕松和有趣。設(shè)計師通過計算機操作圖像處理軟件的一些特技命令，即可獲得形式各異的特殊效果。如一些作品運用電腦特技，展現(xiàn)了一幅流光異彩的畫面，內(nèi)容看似簡單卻蘊涵豐富，暗喻蘇州社會萬象的精彩紛呈，給觀者留下了充分的遐想空間。4、數(shù)碼意象當(dāng)今社會是數(shù)碼科技的時代，數(shù)碼意象圖形表現(xiàn)技法因其新穎性與意象性，受到了設(shè)計師們的青睞。這種圖形處理技法一般是通過若干大小不等的幾何矩形組合、疊加來表現(xiàn)對象，產(chǎn)生的圖形比較模糊，具有意象概念。眾多矩形排列布局比較富有韻律，繁而不雜，給人新奇、科技之感。結(jié)語今天， 人