我國會展場館問題分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上我國會展場館問題研究與分析董昊林隨著我國經(jīng)濟水平不斷發(fā)展，出于經(jīng)濟、政治、外交等各方面需求的帶動，會展業(yè)在近十年呈現(xiàn)了持續(xù)強勁的增長勢頭，而會展場館的建設(shè)是會展在中國發(fā)展最為有形化的依據(jù)，根據(jù)統(tǒng)計在2001年我國各類會展場館總計只有不到110萬平方米，而在中國會展經(jīng)濟研究會最新發(fā)布的中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析報告中2011年我國總展覽面積達到682.68萬平方米，可以說在短時間內(nèi)，我國會展場館有了巨大的發(fā)展。本研究旨在研究在數(shù)量不斷增長下的會展場館所存在的問題，并提出可能的解決方案，最后提出本人因能力有限未能解決的疑問，以供課堂學(xué)習(xí)與討論：一、會展場館問題1. 會展場館建設(shè)

2、結(jié)構(gòu)失衡在會展場館不斷增長的背景下，結(jié)構(gòu)失衡問題顯得最為突出與棘手，該問題主要集中體現(xiàn)在兩個方面：第一是場館建設(shè)地域結(jié)構(gòu)失衡，我國場館主要集中在東南沿海，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，數(shù)據(jù)顯示長三角地區(qū)有會展場館34個共計118.34萬平方米，環(huán)渤海地區(qū)44個共計112.46萬平方米，珠三角地區(qū)18個共計101.47萬平方米，該三個地區(qū)場館總面積和接近我國場館面積總量的50%，而數(shù)量則達到了63%，而中部、東北、西北等地區(qū)場館面積總和不到15%，由此可見我國場館建設(shè)地域性結(jié)構(gòu)失調(diào)嚴重。第二是場館類型失衡，我國場館類型一種小型場館為主，3萬平方米以下的場館數(shù)量有100個（主要城市統(tǒng)計總共153個），占場館數(shù)量的

3、65.36%，而具有國際先進水平的10萬平方米以上場館數(shù)量只有10個，且除成都世紀城新國際會展中心外都集中在東南沿海地區(qū)?？梢娢覈鴷箞鲳^類型相對單一，大型多功能會展場館相對較少。2. 會展場館總量過剩與不足我國會展場館面積已經(jīng)位居全球前列，但在建設(shè)上由于缺乏統(tǒng)籌的安排出現(xiàn)了部分地區(qū)場館供不應(yīng)求，部分地區(qū)無展可辦的情況。2011年我國共舉辦各類會展7333場次，總展覽面積8173萬平方米，其中按照會展面積來看29%的會展在長三角地區(qū)舉辦，22%在環(huán)渤海地區(qū)15%在珠三角地區(qū)，大型會展舉辦地相對集中，而中部、西北、東北等地展覽機會相對欠缺，場館利用率不足，造成了資源的浪費。3. 會展場館設(shè)施管理

4、水平有限設(shè)施管理主要包括資產(chǎn)管理與運行管理，在我國會展場館研究中，問題研究與實踐主要集中于資產(chǎn)管理這塊，例如場館如何經(jīng)營利用，以及增值等問題，而往往忽視了在建設(shè)初期就存在的運行管理，運行管理要求對建造的目的、設(shè)備的采購、材料的運用、空間的要求都進行管理，而我國會展管理領(lǐng)域的人才建設(shè)仍然相對落后，同時會展場館酒店、交通、旅游資源等配套設(shè)施的建設(shè)也往往沒有納入到建設(shè)方案中，使得場館在日后的經(jīng)營維護出現(xiàn)困難。4. 會展場館建設(shè)政府的不合理管理目前我國會展場館所有權(quán)75%國有，9%為三資企業(yè)，9%為私營企業(yè)，7%為股份制及其他企業(yè)，可以說政府在會展場館建設(shè)中有最主導(dǎo)地位，但由于政府決策受到其他職能目的

5、的影響，使得我國會展場館建設(shè)存在諸多不合理，例如并不以地區(qū)會展需要為目的建設(shè)場館，為了拉動GDP而上馬會展建設(shè)，工程倉促而無合理規(guī)劃，在之后運營中又職能缺失，使得場館無法得到合理利用，另外大型工程的重復(fù)投資也造成了巨大的資源浪費，可以說在很大程度上我國場館建設(shè)結(jié)構(gòu)性失調(diào)是由于政府沒有統(tǒng)一規(guī)劃而導(dǎo)致的結(jié)果。二、解決建議1.政府宏觀調(diào)控場館建設(shè)，調(diào)整場館建設(shè)布局由于我國目前會展場館建設(shè)主要是政府主導(dǎo)型，其結(jié)構(gòu)布局不合理主要原因也是在于政府指導(dǎo)上，政府、特別是上層政府理應(yīng)做好宏觀調(diào)控，調(diào)整會展產(chǎn)業(yè)布局，綜合考慮會展場館地域、產(chǎn)業(yè)、人文等多種條件，避免盲目施工，重復(fù)建設(shè)，以期會展場館效益最大化。具體而

6、言在會展相對密集的長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)以及環(huán)渤海地區(qū)，加大建設(shè)高水平大型會展場館，并依靠龍頭城市帶動區(qū)域會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時做好交通、酒店、通行等配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2.發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，帶動中小城市場館經(jīng)營現(xiàn)在我國經(jīng)營欠佳的場館都集中在二三級城市，建議該類城市發(fā)展“大會戰(zhàn)”經(jīng)濟。大會展有幾種表現(xiàn)方式：一是商貿(mào)經(jīng)濟+會展經(jīng)濟的“市場+會展”模式，利用當(dāng)?shù)匾呀?jīng)運用成熟的專業(yè)上層，舉辦相關(guān)的行業(yè)專業(yè)展?；蚶脷v史形成的商貿(mào)市場，在周邊建設(shè)展覽中心，以展覽促進貿(mào)易。二是特色產(chǎn)業(yè)+會展經(jīng)濟的“產(chǎn)業(yè)+會展”模式，二級城市發(fā)展會展業(yè)應(yīng)該與自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)結(jié)合，走專業(yè)性產(chǎn)業(yè)會展道路。3.理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系，走市場化道路大力

7、引進民營資本和外資，實現(xiàn)會場產(chǎn)權(quán)多元化和分散化。對于一些已經(jīng)存在的國有會場展館可以采取轉(zhuǎn)讓或租賃的方式，新建會展中心可大力引進民營資本和外資，以有限責(zé)任公司或者股份有限公司形式組建會展中心。另外，應(yīng)該從體制層面保證國有經(jīng)濟布局戰(zhàn)略性調(diào)整，使得會展業(yè)有更加靈活機動的市場競爭體制。三、一些思考與疑問1.關(guān)于會展地域問題我們在數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，中西部地區(qū)會展場館建設(shè)以及會展數(shù)量都相對弱后，如果要發(fā)展該地區(qū)的會展經(jīng)濟是應(yīng)該筑巢引鳳通過市場機制吸引大型會展進駐，還是通過一些政策性的扶持，遷移部分地域性不強的大型會展？如果是通過前者方式，大型場館建設(shè)之后面臨原先優(yōu)勢地區(qū)巨大競爭壓力，是否有能力吸引到有影響力的大型會展？而利用后者略帶強制性的扶持性會展是否會引起參展商的不滿，同時在政策有效期后是否還有可能繼續(xù)發(fā)展該產(chǎn)業(yè)？2.關(guān)于會展產(chǎn)業(yè)普適性問題會展產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，理論上說對資源依賴不大，任何地方都能發(fā)展，但細細想來未必是所有地區(qū)都有條件去發(fā)展該產(chǎn)業(yè)，中西部地區(qū)交通不便、配套設(shè)施不完善等問題都可以在短期內(nèi)通過基建建設(shè)解決，但該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)支持未必能夠短期改變，例如山