第四章企 業(yè)

1、 第四章第四章 企企 業(yè)業(yè)學習目的： 了解供給曲線背后的選擇是如何進行的。了解供給曲線背后的選擇是如何進行的。掌握企業(yè)生產(chǎn)和定價的關(guān)鍵決定因素掌握企業(yè)生產(chǎn)和定價的關(guān)鍵決定因素企業(yè)企業(yè)成本，比較企業(yè)在不同的市場條件下選擇有什成本，比較企業(yè)在不同的市場條件下選擇有什么不同，從而全面理解企業(yè)如何實現(xiàn)其利潤最么不同，從而全面理解企業(yè)如何實現(xiàn)其利潤最大化的追求。大化的追求。重點問題：l企業(yè)成本的構(gòu)成及其關(guān)系；企業(yè)成本的構(gòu)成及其關(guān)系；l不同市場條件下企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的選擇。不同市場條件下企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的選擇。一、企業(yè)的成本一、企業(yè)的成本（一）企業(yè)的生產(chǎn)目標企業(yè)的生產(chǎn)目標利潤最大化利潤最大化l 一個企

2、業(yè)的價值最終由它的長期利潤潛力所決定，可一個企業(yè)的價值最終由它的長期利潤潛力所決定，可以把企業(yè)的利潤最大化動機看成是企業(yè)追求其自身價以把企業(yè)的利潤最大化動機看成是企業(yè)追求其自身價值的最大化。值的最大化。l 盡管現(xiàn)代公司常標榜，利潤并不是他們追求的唯一目盡管現(xiàn)代公司常標榜，利潤并不是他們追求的唯一目標，但長期賺不到利潤的企業(yè)將不復存在。標，但長期賺不到利潤的企業(yè)將不復存在。l利潤最大化的動機提供了分析企業(yè)的非常有用的起點。利潤最大化的動機提供了分析企業(yè)的非常有用的起點。1、兩條實現(xiàn)途徑、兩條實現(xiàn)途徑l一是在產(chǎn)品產(chǎn)量既定的情況下使所耗費的成本極?。灰皇窃诋a(chǎn)品產(chǎn)量既定的情況下使所耗費的成本極??；l二

3、是在耗費成本既定的情況下使產(chǎn)品產(chǎn)量的產(chǎn)出極大。二是在耗費成本既定的情況下使產(chǎn)品產(chǎn)量的產(chǎn)出極大。l可用可用等產(chǎn)量線等產(chǎn)量線（在生產(chǎn)技術(shù)不變時企業(yè)生產(chǎn)同一產(chǎn)量（在生產(chǎn)技術(shù)不變時企業(yè)生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種投入品的不同組合軌跡）和的兩種投入品的不同組合軌跡）和等成本線等成本線（耗費等（耗費等量成本所購買的兩種投入品的不同組合軌跡）來說明。量成本所購買的兩種投入品的不同組合軌跡）來說明。 假定在企業(yè)生產(chǎn)某數(shù)量的產(chǎn)品時，使用可相互替假定在企業(yè)生產(chǎn)某數(shù)量的產(chǎn)品時，使用可相互替換的生產(chǎn)要素投入品換的生產(chǎn)要素投入品勞動（勞動（L）和資本（）和資本（K），而），而這可以進行不同的組合而獲得相同數(shù)量的產(chǎn)出。這可以進行不

4、同的組合而獲得相同數(shù)量的產(chǎn)出。產(chǎn)量既定使成本極小化的要素組合產(chǎn)量既定使成本極小化的要素組合KELQC1C2C3成本既定使產(chǎn)出極大的要素組合成本既定使產(chǎn)出極大的要素組合CQ1Q2Q3ELK(一一)企業(yè)的目標企業(yè)的目標利潤最大化利潤最大化2、利潤的計算、利潤的計算l總收益總收益:企業(yè)從銷售其產(chǎn)品中得到的貨幣量。企業(yè)從銷售其產(chǎn)品中得到的貨幣量。l總成本總成本:企業(yè)為購買投入品所支付的貨幣量。企業(yè)為購買投入品所支付的貨幣量。 l利潤利潤=總收益（總收益（TR)總成本總成本(TC) 總收益等于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量乘以它出賣這些總收益等于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量乘以它出賣這些產(chǎn)量時的價格。產(chǎn)量時的價格。問：問：總成本如何

5、衡量？總成本如何衡量？ （一）企業(yè)的目標（一）企業(yè)的目標利潤最大化利潤最大化3、經(jīng)濟利潤和會計利潤、經(jīng)濟利潤和會計利潤l經(jīng)濟學家講企業(yè)生產(chǎn)成本時，指生產(chǎn)物品與勞經(jīng)濟學家講企業(yè)生產(chǎn)成本時，指生產(chǎn)物品與勞務(wù)量的所有機會成本。只是企業(yè)生產(chǎn)的機會成務(wù)量的所有機會成本。只是企業(yè)生產(chǎn)的機會成本有的是顯性的，而有的則是隱性的。本有的是顯性的，而有的則是隱性的。l經(jīng)濟學家在衡量成本時包括了所有機會成本。經(jīng)濟學家在衡量成本時包括了所有機會成本。l會計的工作是記錄流入和流出企業(yè)的貨幣。他會計的工作是記錄流入和流出企業(yè)的貨幣。他們衡量顯性成本，忽略了隱性成本。們衡量顯性成本，忽略了隱性成本。 3、經(jīng)濟利潤和會計利潤

6、、經(jīng)濟利潤和會計利潤l 經(jīng)濟學家衡量企業(yè)的經(jīng)濟利潤，即企業(yè)的總經(jīng)濟學家衡量企業(yè)的經(jīng)濟利潤，即企業(yè)的總收益減生產(chǎn)所銷售物品與勞務(wù)的所有機會成本。收益減生產(chǎn)所銷售物品與勞務(wù)的所有機會成本。企業(yè)要有利可圖，總收益必須彌補全部機會成企業(yè)要有利可圖，總收益必須彌補全部機會成本，包括顯性成本與隱性成本。本，包括顯性成本與隱性成本。l會計衡量企業(yè)的會計利潤，即企業(yè)的總收益只會計衡量企業(yè)的會計利潤，即企業(yè)的總收益只減企業(yè)的顯性成本。減企業(yè)的顯性成本。l會計利潤大于經(jīng)濟利潤。會計利潤大于經(jīng)濟利潤。（二）生產(chǎn)與成本（二）生產(chǎn)與成本1、生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)l 含義：含義： 表示生產(chǎn)一種物品的投入量與該物品表示生產(chǎn)一種物

7、品的投入量與該物品產(chǎn)量之間的關(guān)系。產(chǎn)量之間的關(guān)系。l 假定投入品只有資本和勞動，產(chǎn)出品只有一假定投入品只有資本和勞動，產(chǎn)出品只有一種，則生產(chǎn)函數(shù)為：種，則生產(chǎn)函數(shù)為：Q=f（K,L)。l 再假定資本是固定不變的，再假定資本是固定不變的，Q只隨只隨L的變動而的變動而發(fā)生變化，則發(fā)生變化，則Q=f（L)生產(chǎn)函數(shù)與總成本列表生產(chǎn)函數(shù)與總成本列表工人數(shù)量工人數(shù)量面包產(chǎn)量面包產(chǎn)量(每天每天)勞動的勞動的邊際產(chǎn)量邊際產(chǎn)量工廠的成本工廠的成本(元元)工人的成工人的成本本(元元)投入總成本投入總成本(工廠成本工廠成本+工人成本工人成本)(元元)005005015005005020702900400504090

8、3120030050601104140020050801305150010050100150面包廠的生產(chǎn)函數(shù)面包廠的生產(chǎn)函數(shù)雇傭人數(shù)生產(chǎn)函數(shù)500900150014001200 產(chǎn)量2、邊際產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量l企業(yè)決定雇傭多少工人和生產(chǎn)多少產(chǎn)量的關(guān)鍵企業(yè)決定雇傭多少工人和生產(chǎn)多少產(chǎn)量的關(guān)鍵 是要考慮邊際量是要考慮邊際量 。l表中顯示隨著工人數(shù)量的增加，邊際產(chǎn)量遞減，表中顯示隨著工人數(shù)量的增加，邊際產(chǎn)量遞減，即當雇傭的人數(shù)越來越多時，每個增加的人對即當雇傭的人數(shù)越來越多時，每個增加的人對生產(chǎn)面包的貢獻就越來越小，產(chǎn)出增加的比例生產(chǎn)面包的貢獻就越來越小，產(chǎn)出增加的比例小于投入增加的比例，生產(chǎn)函數(shù)越來越

9、平坦小于投入增加的比例，生產(chǎn)函數(shù)越來越平坦 。問：問：為什么邊際產(chǎn)量遞減？為什么邊際產(chǎn)量遞減？3、總成本曲線、總成本曲線5070 90 150130110總成本總成本產(chǎn)量產(chǎn)量1500140012009005003、總成本曲線、總成本曲線l反映產(chǎn)量和總成本之間的關(guān)系。反映產(chǎn)量和總成本之間的關(guān)系。l隨著產(chǎn)量增加，總成本曲線越來越陡峭。隨著產(chǎn)量增加，總成本曲線越來越陡峭。l 取決于邊際產(chǎn)量遞減的特點取決于邊際產(chǎn)量遞減的特點 。l成本的高低是相對產(chǎn)量而言的。成本的高低是相對產(chǎn)量而言的。（三）各種成本（三）各種成本 企業(yè)決定生產(chǎn)多少的關(guān)鍵是要知道成本企業(yè)決定生產(chǎn)多少的關(guān)鍵是要知道成本如何隨著產(chǎn)量水平的變

10、動而變動。如何隨著產(chǎn)量水平的變動而變動。 1、面包廠的總成本可以分為兩類：、面包廠的總成本可以分為兩類： 固定成本（固定成本（FC）：不隨著生產(chǎn)的產(chǎn)量變動而：不隨著生產(chǎn)的產(chǎn)量變動而變動的成本。變動的成本。 可變成本（可變成本（VC）：隨著企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)量變動而：隨著企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)量變動而變動變動 的成本。的成本。 2、平均成本與邊際成本平均成本與邊際成本要回答的兩個問題：要回答的兩個問題：l生產(chǎn)普通的一個面包要多少成本生產(chǎn)普通的一個面包要多少成本 ？l增加生產(chǎn)一個面包要多少成本？增加生產(chǎn)一個面包要多少成本？ 平均總成本（平均總成本（ATC）：）：總成本除以產(chǎn)量總成本除以產(chǎn)量 ，或可以表示，或可以表示為

11、平均固定成本與平均可變成本之和為平均固定成本與平均可變成本之和 。 ATC=TC/Q 邊際成本（邊際成本（MC） ：當企業(yè)增加一單位產(chǎn)量的生產(chǎn)時當企業(yè)增加一單位產(chǎn)量的生產(chǎn)時總成本的增加量。總成本的增加量。 MC=(總成本變動量總成本變動量)/(產(chǎn)量變動量產(chǎn)量變動量)=TC/Q 2、平均成本和邊際成本、平均成本和邊際成本l平均成本告訴我們，如果總成本在所生產(chǎn)的所平均成本告訴我們，如果總成本在所生產(chǎn)的所有單位中平均分攤時，普通一單位產(chǎn)量的成本。有單位中平均分攤時，普通一單位產(chǎn)量的成本。l邊際成本告訴我們，生產(chǎn)額外一單位產(chǎn)量引起邊際成本告訴我們，生產(chǎn)額外一單位產(chǎn)量引起的總成本變動。的總成本變動。3、

12、成本圖示、成本圖示面包面包的數(shù)量的數(shù)量(每小時個每小時個)總成本總成本(元元)固定固定成本成本(元元)可變可變成本成本(元元)平均固平均固定成本定成本(元元)平均可平均可變成本變成本(元元)平均平均總成本總成本(元元)邊際邊際成本成本(元元)03.003.000.00-13.303.000.303.000.303.300.3023.803.000.801.500.401.900.5034.503.001.501.000.501.500.7045.403.002.400.750.601.350.9056.503.003.500.600.701.301.1067.803.004.800.500.8

13、01.301.3079.303.006.300.430.901.331.50811.003.008.000.381.001.381.70912.903.009.900.331.101.431.901015.003.0012.000.301.201.502.103、成本圖示、成本圖示 成本成本產(chǎn)量產(chǎn)量4、成本曲線的形狀、成本曲線的形狀l遞增的遞增的MC 邊際成本隨著產(chǎn)量增加而上升反映了邊際產(chǎn)量遞減的邊際成本隨著產(chǎn)量增加而上升反映了邊際產(chǎn)量遞減的性質(zhì)性質(zhì) lU形的形的ATC 在使平均總成本最小的產(chǎn)量時在使平均總成本最小的產(chǎn)量時U形曲線的底部出現(xiàn)了形曲線的底部出現(xiàn)了這時產(chǎn)量被稱為企業(yè)的這時產(chǎn)量被稱為

14、企業(yè)的有效規(guī)模有效規(guī)模。圖中的有效規(guī)模是。圖中的有效規(guī)模是5或或6個面包。個面包。 lMC和和ATC之間的關(guān)系之間的關(guān)系 只要邊際成本小于平均總成本，平均總成本就下降。只要邊際成本小于平均總成本，平均總成本就下降。 只要邊際成本大于平均總成本，平均總成本就上升。只要邊際成本大于平均總成本，平均總成本就上升。 一個重要的推論：邊際成本曲線與平均總成本曲線相一個重要的推論：邊際成本曲線與平均總成本曲線相交于有效規(guī)模時點。交于有效規(guī)模時點。 5、短期與長期成本、短期與長期成本 平均成本平均成本產(chǎn)量產(chǎn)量5、短期和長期成本、短期和長期成本l長期平均總成本曲線長期平均總成本曲線(LAC)是比短期平均總成本

15、曲線是比短期平均總成本曲線(SAC)平坦的平坦的U形。形。l長期曲線位于所有短期曲線之下。長期曲線位于所有短期曲線之下。l規(guī)模經(jīng)濟：規(guī)模經(jīng)濟：長期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而減少的特長期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而減少的特性。性。l規(guī)模不經(jīng)濟：規(guī)模不經(jīng)濟：長期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而增加的長期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而增加的特性。特性。l規(guī)模收益不變：規(guī)模收益不變：長期平均總成本不隨著產(chǎn)量變動而變長期平均總成本不隨著產(chǎn)量變動而變動的特性。動的特性。l可見，生產(chǎn)規(guī)模并非越大越好?？梢?，生產(chǎn)規(guī)模并非越大越好。 二、完全競爭條件下的企業(yè)選擇二、完全競爭條件下的企業(yè)選擇（一）競爭企業(yè)的收益（一）競爭企業(yè)的收益1

16、、總收益、總收益=價格價格產(chǎn)量（產(chǎn)量（PQ） 2、企業(yè)從普通一單位產(chǎn)品中得到了多少收益？、企業(yè)從普通一單位產(chǎn)品中得到了多少收益？ AR=總收益（總收益（PQ）產(chǎn)量（產(chǎn)量（Q）=P 3、如果增加生產(chǎn)一單位產(chǎn)品，它能得到多少額、如果增加生產(chǎn)一單位產(chǎn)品，它能得到多少額 外收益？外收益？ MR=總收益變動量總收益變動量/(產(chǎn)量變動量產(chǎn)量變動量)=TR/Q 對競爭企業(yè)來說，對競爭企業(yè)來說，P是固定的。因此，當是固定的。因此，當Q增加一單增加一單 位時，總收益增加位時，總收益增加P。 MR=P （二）利潤最大化原則（二）利潤最大化原則（二）利潤最大化原則（二）利潤最大化原則l在利潤最大化產(chǎn)量水平時，邊際收

17、益等于邊際在利潤最大化產(chǎn)量水平時，邊際收益等于邊際成本。成本。l作為有理性的、追求利潤最大化的企業(yè)，要根作為有理性的、追求利潤最大化的企業(yè)，要根據(jù)這一原則來確定自己的產(chǎn)量。據(jù)這一原則來確定自己的產(chǎn)量。（三）（三）MC曲線和曲線和S曲線曲線（三）（三）MC曲線和曲線和S曲線曲線l由于企業(yè)的邊際成本曲線決定了企業(yè)在任何一由于企業(yè)的邊際成本曲線決定了企業(yè)在任何一種價格時愿意供給多少，所以，它就是競爭企種價格時愿意供給多少，所以，它就是競爭企業(yè)的供給曲線。業(yè)的供給曲線。 （四）企業(yè)的暫停營業(yè)與長期退出（四）企業(yè)的暫停營業(yè)與長期退出1、概念概念l暫停營業(yè)指在某個特殊時期由于當前的市場暫停營業(yè)指在某個特殊

18、時期由于當前的市場條件而不生產(chǎn)任何東西的短期決策。條件而不生產(chǎn)任何東西的短期決策。 l退出指離開市場的長期決策。退出指離開市場的長期決策。l二者不同：暫時停止營業(yè)的企業(yè)仍然必須支二者不同：暫時停止營業(yè)的企業(yè)仍然必須支付固定成本，而退出的企業(yè)既可以節(jié)省固定付固定成本，而退出的企業(yè)既可以節(jié)省固定成本，又可以節(jié)省可變成本。成本，又可以節(jié)省可變成本。2、暫停營業(yè)決策的依據(jù)、暫停營業(yè)決策的依據(jù)l當作出是否在某時期停止營業(yè)的短期決策時，固定成當作出是否在某時期停止營業(yè)的短期決策時，固定成本被作為沉沒成本。本被作為沉沒成本。l如果企業(yè)停止營業(yè)，它就失去了出售自己產(chǎn)品的全部如果企業(yè)停止營業(yè)，它就失去了出售自己

19、產(chǎn)品的全部收益。同時，它節(jié)省了生產(chǎn)其產(chǎn)品的可變成本。因此，收益。同時，它節(jié)省了生產(chǎn)其產(chǎn)品的可變成本。因此，如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本，企業(yè)就如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本，企業(yè)就停止營業(yè)，即停止營業(yè)，即TRVC。l如果如果TR/QVC/Q，停止營業(yè)。，停止營業(yè)。l如果如果PAVC，停止營業(yè)。，停止營業(yè)。l競爭企業(yè)短期供給曲線是邊際成本曲線在平均可變成競爭企業(yè)短期供給曲線是邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的那一部分。本曲線以上的那一部分。2、暫停營業(yè)決策的依據(jù)、暫停營業(yè)決策的依據(jù)ATCAVCMC如果如果PAVC企業(yè)暫停營業(yè)企業(yè)暫停營業(yè)3、長期退出的決策、長期退出的決策l企業(yè)

20、退出，它就要失去從出售產(chǎn)品中得到的全部收益，企業(yè)退出，它就要失去從出售產(chǎn)品中得到的全部收益，但節(jié)省了生產(chǎn)的固定成本和可變成本。因此，如果從但節(jié)省了生產(chǎn)的固定成本和可變成本。因此，如果從生產(chǎn)中得到的收益將小于它的總成本，企業(yè)就退出，生產(chǎn)中得到的收益將小于它的總成本，企業(yè)就退出，即即TRTC 。lTR/QTC/Q PATCl如果如果PATC，就退出；如果，就退出；如果PATC，就進入。，就進入。l競爭企業(yè)的長期供給曲線是邊際成本曲線位于平均總競爭企業(yè)的長期供給曲線是邊際成本曲線位于平均總成本曲線之上的那一部分。成本曲線之上的那一部分。 3、長期退出的決策、長期退出的決策 如果如果PATC 企業(yè)退出

21、企業(yè)退出ATCAVCMC(五）利潤的圖示五）利潤的圖示l利潤利潤TRTC (TR/QTC/Q)Q (ARATC)Q (P ATC) Q(五）利潤的圖示五）利潤的圖示有利潤企業(yè)有利潤企業(yè)有虧損企業(yè)有虧損企業(yè)利潤最大化產(chǎn)量利潤最大化產(chǎn)量虧損最小化產(chǎn)量虧損最小化產(chǎn)量（六）競爭市場的供給曲線（六）競爭市場的供給曲線l這里指完全競爭條件下的企業(yè)長期均衡。這里指完全競爭條件下的企業(yè)長期均衡。l長期指的是生產(chǎn)者可以調(diào)整其生產(chǎn)要素，可以長期指的是生產(chǎn)者可以調(diào)整其生產(chǎn)要素，可以進入或退出該行業(yè)時期，即企業(yè)的規(guī)?？梢宰冞M入或退出該行業(yè)時期，即企業(yè)的規(guī)?？梢宰儎?、數(shù)量可以增減的時期，并非具體時間的長動、數(shù)量可以增減

22、的時期，并非具體時間的長短。短。（六）競爭市場的供給曲線（六）競爭市場的供給曲線l如果市場上的企業(yè)有虧損，那么，一些已有企如果市場上的企業(yè)有虧損，那么，一些已有企業(yè)將退出市場。他們的退出將減少企業(yè)的數(shù)量，業(yè)將退出市場。他們的退出將減少企業(yè)的數(shù)量，即減少物品的供給量。假設(shè)需求不變，導致價即減少物品的供給量。假設(shè)需求不變，導致價格上升，利潤增加。格上升，利潤增加。l如果已經(jīng)在市場上的企業(yè)贏利，那么，新企業(yè)如果已經(jīng)在市場上的企業(yè)贏利，那么，新企業(yè)就有進入市場的激勵。這種進入將擴大企業(yè)數(shù)就有進入市場的激勵。這種進入將擴大企業(yè)數(shù)量，增加物品供給量，致使價格下降，利潤減量，增加物品供給量，致使價格下降，利

23、潤減少。少。 （六）競爭市場的供給曲線（六）競爭市場的供給曲線l只有當價格與平均總成本相等時，進入與退出過程才只有當價格與平均總成本相等時，進入與退出過程才結(jié)束。結(jié)束。 P=ATCl由于，由于，P=MC ，所以，所以， P=ATC=MC 也就是說，有自由進入與退出時，競爭市場長期均衡也就是說，有自由進入與退出時，競爭市場長期均衡一定是企業(yè)在其有效規(guī)模時運行。一定是企業(yè)在其有效規(guī)模時運行。l因此，長期市場供給曲線必然是這種價格時的水平線。因此，長期市場供給曲線必然是這種價格時的水平線。任何高于這種水平的價格都會引起利潤，導致進入，任何高于這種水平的價格都會引起利潤，導致進入，并增加總供給量。任何

24、低于這種水平的價格都會引起并增加總供給量。任何低于這種水平的價格都會引起虧損，導致退出，并減少總供給量。虧損，導致退出，并減少總供給量。 在這種價格時，有足夠的企業(yè)可以滿足所有需求。在這種價格時，有足夠的企業(yè)可以滿足所有需求。 圖示圖示提問：提問：l如果競爭企業(yè)獲得零利潤，為什么它們不選擇如果競爭企業(yè)獲得零利潤，為什么它們不選擇退出？退出？l為什么長期供給曲線會向右上方傾斜？為什么長期供給曲線會向右上方傾斜？長期供給曲線會向右上方傾斜的原因長期供給曲線會向右上方傾斜的原因l前文的分析，假設(shè)存在大量潛在進入者，其中每一個前文的分析，假設(shè)存在大量潛在進入者，其中每一個都面臨同樣的成本。實際上，成本

25、并不相同。都面臨同樣的成本。實際上，成本并不相同。1、一些用于生產(chǎn)的資源數(shù)量可能是有限的。它使新增、一些用于生產(chǎn)的資源數(shù)量可能是有限的。它使新增企業(yè)成本上升，甚至使市場上原有企業(yè)的成本上升，企業(yè)成本上升，甚至使市場上原有企業(yè)的成本上升，也就意味著價格要上升。也就意味著價格要上升。2、企業(yè)可能有不同的成本。在任何一種既定價格時，、企業(yè)可能有不同的成本。在任何一種既定價格時，那些低成本的人比那些成本高的人更有可能進入。為那些低成本的人比那些成本高的人更有可能進入。為了增加產(chǎn)品和勞務(wù)的供給量，就必須鼓勵新企業(yè)進入了增加產(chǎn)品和勞務(wù)的供給量，就必須鼓勵新企業(yè)進入市場。由于這些新進入者成本高，要使市場進入

26、對這市場。由于這些新進入者成本高，要使市場進入對這些人有利，價格就必須上升。些人有利，價格就必須上升。 市場上長期供給曲線會向右上方傾斜而不是水平市場上長期供給曲線會向右上方傾斜而不是水平的，這表明要引起較大供給量，較高的價格是必需的。的，這表明要引起較大供給量，較高的價格是必需的。 對零利潤的再認識對零利潤的再認識 如果企業(yè)有不同的成本，一些企業(yè)甚至如果企業(yè)有不同的成本，一些企業(yè)甚至在長期中也賺到了經(jīng)濟利潤。在這種情況下，在長期中也賺到了經(jīng)濟利潤。在這種情況下，市場價格代表邊際企業(yè)市場價格代表邊際企業(yè)如果價格有任何下如果價格有任何下降就退出市場的企業(yè)降就退出市場的企業(yè)的平均總成本。這種的平均

27、總成本。這種企業(yè)賺到零利潤，但成本低的企業(yè)賺到正利潤。企業(yè)賺到零利潤，但成本低的企業(yè)賺到正利潤。進入并沒有消除這種利潤，因為想要成為進入進入并沒有消除這種利潤，因為想要成為進入者的成本高于市場中已經(jīng)有的企業(yè)。只有在價者的成本高于市場中已經(jīng)有的企業(yè)。只有在價格上升，使市場對他們有利時，高成本企業(yè)才格上升，使市場對他們有利時，高成本企業(yè)才將進入。將進入。三、完全壟斷條件下的企業(yè)選擇三、完全壟斷條件下的企業(yè)選擇（一）壟斷及其產(chǎn)生的原因（一）壟斷及其產(chǎn)生的原因1、壟斷的含義、壟斷的含義l指整個行業(yè)的市場完全處于一家企業(yè)所控制的指整個行業(yè)的市場完全處于一家企業(yè)所控制的狀態(tài)。一個沒有相近替代品的產(chǎn)品的惟一

28、賣者狀態(tài)。一個沒有相近替代品的產(chǎn)品的惟一賣者的企業(yè)，被稱為壟斷。的企業(yè)，被稱為壟斷。l競爭企業(yè)與壟斷之間的關(guān)鍵差別是壟斷者影響競爭企業(yè)與壟斷之間的關(guān)鍵差別是壟斷者影響其產(chǎn)品價格的能力。其產(chǎn)品價格的能力。 2、壟斷產(chǎn)生的原因、壟斷產(chǎn)生的原因 壟斷產(chǎn)生的的基本原因是進入障礙壟斷產(chǎn)生的的基本原因是進入障礙 。（1）政府政策：包括對壟斷的特許（專利）和）政府政策：包括對壟斷的特許（專利）和對進入的限制（許可證），政府給予一個企業(yè)對進入的限制（許可證），政府給予一個企業(yè)排他性生產(chǎn)某種產(chǎn)品的權(quán)利。排他性生產(chǎn)某種產(chǎn)品的權(quán)利。（2）獨家控制生產(chǎn)某種商品的關(guān)鍵資源或基本）獨家控制生產(chǎn)某種商品的關(guān)鍵資源或基本資源

29、的供給。資源的供給。（3）規(guī)模經(jīng)濟：生產(chǎn)成本使一個生產(chǎn)者比大量）規(guī)模經(jīng)濟：生產(chǎn)成本使一個生產(chǎn)者比大量生產(chǎn)者更有效率，形成自然壟斷。生產(chǎn)者更有效率，形成自然壟斷。2、壟斷產(chǎn)生的原因、壟斷產(chǎn)生的原因ATC成本成本產(chǎn)量產(chǎn)量2、壟斷產(chǎn)生的原因、壟斷產(chǎn)生的原因（4）市場策略：主要有掠奪性定價策略、建立）市場策略：主要有掠奪性定價策略、建立多余的生產(chǎn)能力、采取限制性定價策略多余的生產(chǎn)能力、采取限制性定價策略 ，旨，旨在使?jié)撛谶M入者相信，進入會遇到抵抗，因此在使?jié)撛谶M入者相信，進入會遇到抵抗，因此無利可圖。無利可圖。 （二）壟斷企業(yè)的選擇（二）壟斷企業(yè)的選擇1、壟斷者的收益lTR=PQlAR=TR / Q=

30、PlMR=TR / Q=TR2 - TR1 MR P 壟斷者的邊際收益總是小于其物品的價格。壟斷者的邊際收益總是小于其物品的價格。 理由：理由： 由于壟斷者是其市場上的惟一賣者，所以，它的需求曲線是市場由于壟斷者是其市場上的惟一賣者，所以，它的需求曲線是市場需求曲線。壟斷者面臨一條向右下方傾斜的需求曲線，為了增加需求曲線。壟斷者面臨一條向右下方傾斜的需求曲線，為了增加銷售量，一個壟斷企業(yè)必須降低其物品的價格。銷售量，一個壟斷企業(yè)必須降低其物品的價格。 2、壟斷者如何實現(xiàn)利潤最大化、壟斷者如何實現(xiàn)利潤最大化l畫出一個壟斷企業(yè)的需求曲線與邊際收益曲線。（由畫出一個壟斷企業(yè)的需求曲線與邊際收益曲線。

31、（由于企業(yè)的價格等于平均收益，需求曲線也是平均收益于企業(yè)的價格等于平均收益，需求曲線也是平均收益曲線。）這兩條曲線總是從縱軸上的同一點出發(fā)，因曲線。）這兩條曲線總是從縱軸上的同一點出發(fā)，因為第一單位的邊際收益等于物品價格。但是，壟斷者為第一單位的邊際收益等于物品價格。但是，壟斷者的邊際收益小于物品的價格。因此，壟斷者的邊際收的邊際收益小于物品的價格。因此，壟斷者的邊際收益曲線位于需求曲線之下。益曲線位于需求曲線之下。l壟斷者的利潤最大化產(chǎn)量是由邊際收益曲線與邊際成壟斷者的利潤最大化產(chǎn)量是由邊際收益曲線與邊際成本曲線的相交決定的。本曲線的相交決定的。l壟斷企業(yè)在選擇供給量的同時確定價格。壟斷企業(yè)

32、在選擇供給量的同時確定價格。 壟斷者利潤最大化圖示壟斷者利潤最大化圖示MCATCDMR數(shù)量數(shù)量成本收益成本收益Q ATC P3、競爭企業(yè)與壟斷企業(yè)的關(guān)鍵差別：競爭企業(yè)與壟斷企業(yè)的關(guān)鍵差別： l對于競爭企業(yè)：對于競爭企業(yè)：P=MR=MCl對于壟斷企業(yè)：對于壟斷企業(yè)：PMR=MCl供給曲線表明，競爭企業(yè)在任何一種既定價格供給曲線表明，競爭企業(yè)在任何一種既定價格時選擇的供給量。時選擇的供給量。l壟斷企業(yè)不是價格接受者，它在選擇供給量的壟斷企業(yè)不是價格接受者，它在選擇供給量的同時確定價格，壟斷者沒有供給曲線同時確定價格，壟斷者沒有供給曲線 。（三）壟斷的代價（三）壟斷的代價無謂損失無謂損失1、總剩余l(xiāng)

33、資源配置均衡以實現(xiàn)總經(jīng)濟福利最大化。資源配置均衡以實現(xiàn)總經(jīng)濟福利最大化。 l總剩余是消費者剩余與生產(chǎn)者剩余之和。總剩余是消費者剩余與生產(chǎn)者剩余之和。l消費者剩余是消費者對一種物品的支付意愿減消費者剩余是消費者對一種物品的支付意愿減他們?yōu)榇藢嶋H付出的量。他們?yōu)榇藢嶋H付出的量。l生產(chǎn)者剩余是生產(chǎn)者出售一種物品得到的量減生產(chǎn)者剩余是生產(chǎn)者出售一種物品得到的量減它們生產(chǎn)它的成本。它們生產(chǎn)它的成本。 2、壟斷的無效率圖示、壟斷的無效率圖示QQABCMCDMR P3、無謂損失的產(chǎn)生、無謂損失的產(chǎn)生l壟斷企業(yè)從銷售的產(chǎn)品數(shù)量中賺到的利潤并不壟斷企業(yè)從銷售的產(chǎn)品數(shù)量中賺到的利潤并不是問題。是問題。l壟斷市場上

34、問題的產(chǎn)生是由于企業(yè)生產(chǎn)和銷售壟斷市場上問題的產(chǎn)生是由于企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)量低于使總剩余最大化的水平，即無效率的產(chǎn)量低于使總剩余最大化的水平，即無效率的低產(chǎn)量。的低產(chǎn)量。l無謂損失衡量經(jīng)濟餡餅縮小了多少。無謂損失衡量經(jīng)濟餡餅縮小了多少。（四）對壟斷的政策選擇（四）對壟斷的政策選擇l用反壟斷法增強競爭用反壟斷法增強競爭 有時公司合并是通過更有效率的聯(lián)合使生產(chǎn)降低了成有時公司合并是通過更有效率的聯(lián)合使生產(chǎn)降低了成本。這些合并的收益有時稱為本。這些合并的收益有時稱為“合并效應(yīng)合并效應(yīng)”。政府就。政府就應(yīng)該能衡量并比較合并效應(yīng)的收益與競爭減少的社會應(yīng)該能衡量并比較合并效應(yīng)的收益與競爭減少的社會成本。成

35、本。l管制壟斷者的行為管制壟斷者的行為 如價格管制，但自然壟斷是平均總成本遞減，邊際成如價格管制，但自然壟斷是平均總成本遞減，邊際成本小于平均總成本。如果管制者要確定等于邊際成本本小于平均總成本。如果管制者要確定等于邊際成本的價格，價格就將低于企業(yè)的平均總成本，企業(yè)將虧的價格，價格就將低于企業(yè)的平均總成本，企業(yè)將虧損。而且，邊際成本定價作為管制制度，不能激勵壟損。而且，邊際成本定價作為管制制度，不能激勵壟斷者降低成本。因為成本減少，管制者就將降低價格，斷者降低成本。因為成本減少，管制者就將降低價格，壟斷者就不會從降低成本中受益。壟斷者就不會從降低成本中受益。 （四）對壟斷的政策選擇（四）對壟斷

36、的政策選擇l公有制公有制 政府不是管制由私人企業(yè)經(jīng)營的自然壟斷，政府不是管制由私人企業(yè)經(jīng)營的自然壟斷，而是自己經(jīng)營自然壟斷本身。這種解決方法在而是自己經(jīng)營自然壟斷本身。這種解決方法在歐洲國家是常見的。存在利潤動機不強問題。歐洲國家是常見的。存在利潤動機不強問題。l不作為不作為 以上每一項旨在減少壟斷問題的政策都有缺以上每一項旨在減少壟斷問題的政策都有缺點。因此，一些經(jīng)濟學家認為，政府通常最好點。因此，一些經(jīng)濟學家認為，政府通常最好不要設(shè)法解決壟斷定價的無效率。不要設(shè)法解決壟斷定價的無效率。 四、不完全競爭市場下的企業(yè)選擇四、不完全競爭市場下的企業(yè)選擇l經(jīng)濟中一般企業(yè)面臨競爭，但競爭并沒有激烈經(jīng)

37、濟中一般企業(yè)面臨競爭，但競爭并沒有激烈到使企業(yè)完全成為價格的接受者；一般企業(yè)也到使企業(yè)完全成為價格的接受者；一般企業(yè)也有某種程度壟斷，但它的市場勢力還沒有大完有某種程度壟斷，但它的市場勢力還沒有大完全壟斷市場。在我們的經(jīng)濟中，典型的企業(yè)是全壟斷市場。在我們的經(jīng)濟中，典型的企業(yè)是不完全競爭。不完全競爭。l不完全競爭的市場有兩種類型：不完全競爭的市場有兩種類型： 寡頭壟斷寡頭壟斷 壟斷競爭壟斷競爭（一）寡頭壟斷條件下的企業(yè)選擇（一）寡頭壟斷條件下的企業(yè)選擇1、寡頭的界定寡頭的界定（1）是指只有少數(shù)幾個賣者的市場，每個賣者）是指只有少數(shù)幾個賣者的市場，每個賣者 都提供與其他企業(yè)相似或相同的產(chǎn)品。都提

38、供與其他企業(yè)相似或相同的產(chǎn)品。（2）基本特點：）基本特點：l企業(yè)很少。各自在產(chǎn)量和價格方面的決策都會影響整個市場和其企業(yè)很少。各自在產(chǎn)量和價格方面的決策都會影響整個市場和其他競爭者的行為。他競爭者的行為。l相互依存。寡頭企業(yè)以一種競爭企業(yè)所沒有的方式相互依賴相互依存。寡頭企業(yè)以一種競爭企業(yè)所沒有的方式相互依賴 。l決策的結(jié)果不確定。這使寡頭一般不會變動已確定的價格和產(chǎn)量，決策的結(jié)果不確定。這使寡頭一般不會變動已確定的價格和產(chǎn)量，保持一定的穩(wěn)定性。保持一定的穩(wěn)定性。l企業(yè)進退不容易。企業(yè)進退不容易。 1、寡頭的界定、寡頭的界定（3）寡頭的關(guān)鍵特征）寡頭的關(guān)鍵特征 寡頭集團合作起來并像一個壟斷者那

39、樣行寡頭集團合作起來并像一個壟斷者那樣行事事生產(chǎn)少量產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價生產(chǎn)少量產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價格格狀況會變好。但由于每個寡頭只關(guān)心自狀況會變好。但由于每個寡頭只關(guān)心自己的利潤，所以有一種強大的激勵在起作用，己的利潤，所以有一種強大的激勵在起作用，這使企業(yè)集團很難維持壟斷的結(jié)果。這使企業(yè)集團很難維持壟斷的結(jié)果。 其關(guān)鍵特征是合作與利己之間的沖突。其關(guān)鍵特征是合作與利己之間的沖突。2、合作、合作勾結(jié)勾結(jié)l為了共同的利潤，企業(yè)間可能會出現(xiàn)為了共同的利潤，企業(yè)間可能會出現(xiàn)“勾結(jié)勾結(jié)”，即企業(yè)之間有關(guān)生產(chǎn)與價格達成的協(xié)議。即企業(yè)之間有關(guān)生產(chǎn)與價格達成的協(xié)議。l這種以一致方式行事的企業(yè)集

40、團被稱為這種以一致方式行事的企業(yè)集團被稱為卡特爾卡特爾。l合作的局限：合作并達到壟斷的結(jié)果會使寡頭合作的局限：合作并達到壟斷的結(jié)果會使寡頭的狀況更好的狀況更好 ；但由于它們追求自己的私利，；但由于它們追求自己的私利，每一個寡頭都有增加生產(chǎn)或稍微降低價格來占每一個寡頭都有增加生產(chǎn)或稍微降低價格來占有更大市場份額的誘惑。當它們每一個都這樣有更大市場份額的誘惑。當它們每一個都這樣做時，總產(chǎn)量增加了，價格下降了。但他們也做時，總產(chǎn)量增加了，價格下降了。但他們也不會使市場達到完全競爭的結(jié)果。不會使市場達到完全競爭的結(jié)果。 2、合作、合作l當合作有利但又有困難時，需要學習合作經(jīng)濟學博弈論。l協(xié)調(diào)：非公開的

41、勾結(jié)，而是戰(zhàn)術(shù)勾結(jié)。 如：以某一廠商最為價格領(lǐng)導者，其他廠商加以效仿； 不回避競爭法則，即保證自己的索價不高于其他競爭者。 3、限制競爭的做法、限制競爭的做法l獨占地區(qū)：給予銷售的獨有權(quán)，是相同品牌產(chǎn)品之間不存在競爭，以將價格提高到競爭水平之上。l排他經(jīng)營：生產(chǎn)者要求其產(chǎn)品的銷售者不能出售其對手的產(chǎn)品。l搭售：買者購買一種商品必須同時購買另一種。l維持零售價：要求銷售商必須按標價銷售。4、寡頭之間的競爭、寡頭之間的競爭l古諾競爭：每一個企業(yè)都認為當自己的產(chǎn)量變化時，其對手不會改變產(chǎn)量來做出反應(yīng)。l伯特蘭競爭：每一個企業(yè)在確定價格時都認為當自己產(chǎn)品的價格變化時，其對手不會以改變價格來做出反應(yīng)。l

42、總之，當寡頭企業(yè)個別地選擇利潤最大化的產(chǎn)量時，它們生產(chǎn)的產(chǎn)量大于壟斷的產(chǎn)量水平，但小于競爭的產(chǎn)量水平。寡頭價格小于壟斷價格，但大于競爭價格（競爭價格等于邊際成本）。5、針對寡頭的公共政策、針對寡頭的公共政策l從整個社會的角度來看，寡頭之間的合作是不合意的，從整個社會的角度來看，寡頭之間的合作是不合意的，因為它使產(chǎn)量太低而價格太高。為了使資源配置接近因為它使產(chǎn)量太低而價格太高。為了使資源配置接近于社會最優(yōu)水平，決策者應(yīng)該努力使寡頭企業(yè)競爭而于社會最優(yōu)水平，決策者應(yīng)該努力使寡頭企業(yè)競爭而不是合作。不是合作。l決策者用反托拉斯法來防止寡頭從事減少競爭的行為。決策者用反托拉斯法來防止寡頭從事減少競爭的

43、行為。這些法律的適用性是有爭論的，因為一些看來可能減這些法律的適用性是有爭論的，因為一些看來可能減少競爭的行為，實際上可能有合理的經(jīng)營目的。少競爭的行為，實際上可能有合理的經(jīng)營目的。l決策者需要謹慎從事。決策者需要謹慎從事。 （二）壟斷競爭條件下的企業(yè)選擇（二）壟斷競爭條件下的企業(yè)選擇1、壟斷競爭的含義、壟斷競爭的含義許多出售相似而不相同產(chǎn)品的企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。許多出售相似而不相同產(chǎn)品的企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。l許多賣者：有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體。許多賣者：有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體。l產(chǎn)品差別：每個企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)產(chǎn)品差別：每個企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不

44、同。因此，每個企業(yè)不是價格生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同。因此，每個企業(yè)不是價格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。l自由進入：企業(yè)可以沒有限制地進入（或退出）一個自由進入：企業(yè)可以沒有限制地進入（或退出）一個市場。因此，市場上企業(yè)的數(shù)量要一直調(diào)整到經(jīng)濟利市場。因此，市場上企業(yè)的數(shù)量要一直調(diào)整到經(jīng)濟利潤為零時為止。潤為零時為止。 2、短期中的壟斷競爭企業(yè)（與壟斷企業(yè)相似）短期中的壟斷競爭企業(yè)（與壟斷企業(yè)相似）3、長期均衡、長期均衡l當企業(yè)有利潤，新企業(yè)有進入市場的激勵。這種進入當企業(yè)有利潤，新企業(yè)有進入市場的激勵。這種進入增加了顧客可以選擇的產(chǎn)品數(shù)量增加了顧客可以選擇的產(chǎn)品數(shù)量,因此，減少了市場已因此，減少了市場已有的每家企業(yè)面臨的需求，使需求曲線向左移動。隨有的每家企業(yè)面臨的需求，使需求曲線向左移動。隨著已有企業(yè)產(chǎn)品需求的減少，這些企業(yè)的利潤下降了。著已有企業(yè)產(chǎn)品需求的減少，這些企業(yè)的利潤下降了。l當企業(yè)有虧損，市場上的企業(yè)有退出的激勵。隨著企當企業(yè)有虧損，市場上的企業(yè)有退出的激勵。隨著企業(yè)退出；顧客可選擇的產(chǎn)品少了。這種企業(yè)數(shù)量的減業(yè)退出；顧客可選擇的產(chǎn)品少了。這種企業(yè)數(shù)量的減少擴大了留在市場上的企業(yè)面臨的需求，使仍然留下少擴大了留在市