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文檔簡介

1、o '八 PJg c,o = r存告策醐特征fl- pQ""八、6幻廣告策劃的特征 廣告策劃是廣告經營單位受廣告主的委托$為實現(xiàn)廣告促銷目標，對企業(yè)廣告?zhèn)鞑セ顒拥膽?zhàn)略和策略逬行的整體運籌規(guī)劃的活動。尸告策劃一般疽兩種:一種是單獨性的，即為一疥或幾傘單的廣告進軒策規(guī) 另一種是麋統(tǒng)栓的,觀.為規(guī)模較大的，一=» V » - < *» 4 7、 :, P 0廣 » "連串的”為達到同一目標折做的各種不洞的廣吿粗合而進衽的策劃。 a > or告策劃作為一個動態(tài)的系統(tǒng)過程，具有如下的特征：（一）具有指導性r告策劃是

2、對廣省整缽活動的策和策劃的緒moi廣告活動的藍圖，所以廣告策劃對整體廣告活動具有指導性,它指導或'aE° ?屮°廣告活動中各個環(huán)節(jié)的工作以及各個環(huán)節(jié)的關系處理。（二）具有整體性 .廣告策劃作為一個整體，是由若干相互聯(lián)系和相互作用的要P巧. <C apo <7<t t9f素所構成的有機系統(tǒng)，它涉及廣告活動的方方面,策劃時要考慮周到儀（三）具有事前性 從廣告程序上看，廣告策劃是在廣告活動開始之前進行的。 o < 7> » f o a *3 .F Q jk: o.廣告盜動中折涉茨的廣告自標一對象、操齊9U爲 跡仇 制作等都必須事前確定第因此上在進行廣告策劃中要考慮到各方面的因素，特別要注意做好調查研究工作，對企業(yè)生產與營銷，市場環(huán)境與機會

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