三方線下促銷活動經(jīng)典案例值得擁有

1、企劃中心企劃中心2010.05盼盼盼盼&龍之谷龍之谷&方正品牌方正品牌 三方線下活動方案三方線下活動方案企劃中心企劃中心前言前言 為響應(yīng)盼盼與盛大網(wǎng)游、方正科技三方的聯(lián)手合作推廣項目，特在重點城市重點超商終端進行系列特殊陳列以及推廣促銷宣傳，進一步借助此次的合作影響力，提升盼盼品牌的高度，拉動終端火爆銷售，提高品牌知名度，認(rèn)知度和消費忠誠度。企劃中心企劃中心線下活動簡述線下活動簡述企劃中心企劃中心 我們的目標(biāo)：我們的目標(biāo)：拉動盼盼法式小面包/軟面包的終端銷售份額,穩(wěn) 固小面包的市場地位；借由此次的強勢合作,進一步提升品牌的層次與 高度；提高品牌的知名度與認(rèn)知度,提高消費者 的忠

2、誠度。 企劃中心企劃中心 活動主辦方：盼盼食品活動主辦方：盼盼食品 活動參與方：盛大活動參與方：盛大龍之谷龍之谷網(wǎng)游、方正科技網(wǎng)游、方正科技 籌備時間：籌備時間：2010年年5-6月月 活動時間：活動時間：2010年年7月月2010年年10月月 活動主題：盼盼小面包，開袋贏取千萬大獎！活動主題：盼盼小面包，開袋贏取千萬大獎！ 活動產(chǎn)品：盼盼法式小面包活動產(chǎn)品：盼盼法式小面包200g（原味、玉米味）（原味、玉米味） 盼盼法式軟面包盼盼法式軟面包200g（原味、香橙、香焦）（原味、香橙、香焦） 活動地點：全國范圍活動地點：全國范圍 （重點：盛大、方正有做活動的城市）（重點：盛大、方正有做活動的城市

3、）企劃中心企劃中心 開袋有獎 ！ 100%中獎！ 盼盼攜手盛大網(wǎng)絡(luò)、方正共同開啟無限驚喜。 活動期內(nèi)，購買盼盼小面包/軟面包促銷裝，開袋即可領(lǐng)取現(xiàn)金抵用券以及千萬游戲虛擬道具，更有機會贏取方正筆記本、上網(wǎng)本、移動硬盤、U盤等千萬數(shù)碼大獎！還可憑刮刮卡串碼參加活動官網(wǎng)幸運大轉(zhuǎn)盤，再次將大獎抱回家！ 盼盼小面包盼盼小面包“開袋贏取千萬大獎開袋贏取千萬大獎”!活動主題活動主題活動文案活動文案企劃中心企劃中心 購買盼盼小面包購買盼盼小面包獲取刮刮卡獲取刮刮卡領(lǐng)取獎品領(lǐng)取獎品直接中獎直接中獎官網(wǎng)活動官網(wǎng)活動幸運大轉(zhuǎn)盤幸運大轉(zhuǎn)盤游戲道具游戲道具15元抵用券元抵用券盼盼總部盼盼總部兌獎并寄出兌獎并寄出憑刮刮

4、卡代碼憑刮刮卡代碼登陸活動官方登陸活動官方參與活動，參與活動，再次拿大獎再次拿大獎登陸活動官網(wǎng)登陸活動官網(wǎng)購指定產(chǎn)品，可用購指定產(chǎn)品，可用抵抵15元消費金額元消費金額登陸活動官網(wǎng)登陸活動官網(wǎng)輸入代碼，獲輸入代碼，獲取龍之谷游戲道具取龍之谷游戲道具活動流程活動流程企劃中心企劃中心獎項設(shè)置獎項設(shè)置獎項說明：開袋有獎，三重中獎機會，中獎率100%！1、一重中獎：開袋有獎一重中獎：開袋有獎登陸活動官網(wǎng)，輸入刮獎區(qū)的激活串碼，即可贏取龍之谷千萬游戲道具；2、二重中獎：開袋送現(xiàn)金二重中獎：開袋送現(xiàn)金登陸活動官網(wǎng)，進入盼盼淘寶旗艦店，購買指定專區(qū)商品即可使用現(xiàn)金券抵消15元人民幣（每次限用一張）3、三重大獎

5、：刮刮刮，刮出千萬數(shù)碼大禮三重大獎：刮刮刮，刮出千萬數(shù)碼大禮一等獎：刮出“方正筆記本”字樣，即可獲得價值4999元方正筆記本。二等獎：刮出“方正上網(wǎng)本”字樣，即可獲得價值2999元方正上網(wǎng)本。三等獎：“方正移動硬盤”字樣，即可獲得值599元方正250G移動硬盤。四等獎：刮出“方正U盤”字樣，即可獲得價值99元4G U盤 企劃中心企劃中心兌獎?wù)f明兌獎?wù)f明兌獎時間以及日期：1、一重大獎、二重大獎兌換截至2010年12月31日；2、三重大獎兌換日期為2010年12月31日每周一至周五，9：0017：00止，以盼盼總部收到兌獎郵件時間為準(zhǔn)，逾期視為自動放棄兌獎。 兌獎?wù)f明：兌獎?wù)f明：1、領(lǐng)取游戲道具登

6、陸活動官網(wǎng)，輸入刮刮卡上的代碼，即可獲得相應(yīng)的游戲虛擬道具包。2、領(lǐng)取現(xiàn)金抵用券登陸活動官網(wǎng)，進入盼盼淘寶旗艦店，購買指定專區(qū)商品，憑激活串碼，可抵消消費總金額15元人民幣。只可作為淘寶盼盼商城抵用，每次限用一張，不折現(xiàn)，不找零。3、領(lǐng)取數(shù)碼大禮第一步：中獎?wù)咧码娕闻慰偛靠头怯浿歇勑畔?；（以防造假）第二步：將完整的中獎刮刮卡及中獎?wù)哂行矸肿C復(fù)印件一同郵寄至盼盼總部兌換相應(yīng)獎品?；顒幼稍儫峋€：8盼盼食品總部地址：福建省晉江市安海鎮(zhèn)前蔡工業(yè)區(qū)福源食品詳情請登陸：企劃中心企劃中心終端傳播宣傳終端傳播宣傳 將宣傳促銷信息，充滿賣場的每個角落，讓每個消費者從進入賣場的那一刻起便不費遺力的接收到信息，

7、深入消費者切周圍切身。 所有宣傳物料設(shè)計包含盛大與方正的相關(guān)元素，如：LOGO游戲形象、獎品圖片等。企劃中心企劃中心橫幅廣告：“盼盼小面包，開袋贏取千萬大獎”海報廣告：活動文案+促銷信息賣場各個入口處（如：1樓要上去2樓的電梯入口）、 電梯側(cè)壁處張貼宣傳海報告知賣塊內(nèi)特堆（有條件情況可使用創(chuàng)意堆頭，最大程 大上吸引消費者） 賣場門外：賣場門外：賣場內(nèi)：賣場內(nèi)：企劃中心企劃中心終端布置要點終端布置要點賣場堆頭：在主要通道且離終端貨架近的地方， 設(shè)計堆頭創(chuàng)意堆頭。宣傳物料：貨架貼、易拉寶、POP海報等促銷物 料放在顯眼的位，便于消費者更好了 解此次促銷活動的具體內(nèi)容； 橫幅廣告和海報懸掛店面正門，

8、突出 促銷主題。廣告播放：盡可能爭取到賣場內(nèi)播放此次活動的 促銷TVC廣告。企劃中心企劃中心目標(biāo)銷量目標(biāo)銷量備注：2009年7-10月小面包總銷量17715380包 2009年7-10月軟面包總銷量10903456包 合計：28618836包預(yù)計較2009年7-10月同期增長10% （31480719包）（各分公司具體銷售數(shù)據(jù)見附表）3千萬包企劃中心企劃中心活動時間安排表活動時間安排表時間項目進程2010年5月17日5月22日線下促銷方案確認(rèn)2010年5月24日6月14日方案發(fā)送各分公司；各分公司與當(dāng)?shù)厣坛瑴贤?；貨架、堆頭及POP海報設(shè)計物料印刷、采購2010.年6月15日6月20日統(tǒng)計各公司所需產(chǎn)品數(shù)量、物料數(shù)量并發(fā)送至各個公司2010年6月21日6月24日各公司裝扮貨架、堆頭、海報等物料20