碧桂園集團VIS建設(shè)分析

1、打造百年精典企業(yè)，樹公司百年精典形象碧桂園集團VIS建設(shè)分析現(xiàn)代企業(yè)的競爭不僅僅是資本的競爭，人才的競爭、更是文化的競爭；形象資源、文化資源已成為比人、財、物更為重要的第四資源，形象戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略不是包治企業(yè)百病的靈丹妙藥，但確實是提高企業(yè)競爭力的有效手段。公司雖然已經(jīng)啟用了新的logo,但是與建設(shè)一個完善的VI系統(tǒng)，還有很大距離。 一、 公司VI系統(tǒng)現(xiàn)狀優(yōu)勢1、 企業(yè)新標(biāo)志能夠通過生動的形象來傳達：企業(yè)使命：希望社會因我們的存在而變得更加美好價值觀：我們要做有良心、有社會責(zé)任感的陽光企業(yè)企業(yè)精神：對人好，對社會好！1、 具有強烈的視覺沖擊力，能夠提升企業(yè)的形象。是個非常優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志。2、

2、企業(yè)標(biāo)語“給您一個五星級的家！” 企業(yè)的標(biāo)語通過苑區(qū)巴士，企業(yè)形象廣告，得到了很好的宣傳。3、印刷出版物碧桂園的印刷出版物碧桂園人品代表著企業(yè)的形象直接與企業(yè)的關(guān)系者和社會大眾見面。有良好的視覺效果，充分體現(xiàn)出強烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出碧桂園的精神，編排要一致，固定印刷字體和排版格式，并將企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字統(tǒng)一安置在某一特定的版式風(fēng)格，造成一種統(tǒng)一的視覺形象來強化碧桂園公眾的印象。主要包括企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、企業(yè)簡報、年歷等。 4、交通工具交通工具是一種流動性、公開化的企業(yè)形象傳播方式其多次的流動并給人瞬間的記憶，有意無意地建立起企業(yè)的形象。碧桂園的巴士用標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色來統(tǒng)一各種巴

3、士外觀的設(shè)計。企業(yè)識標(biāo)標(biāo)志和字體醒目，色彩強烈。能最大限度地發(fā)揮其流動廣告的視覺效果。5、廣告媒體 碧桂園公司的廣告媒體宣傳形式多樣，主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。劣勢1、 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體的選用能明確的說明性，直接傳達企業(yè)、品牌的名稱并強化企業(yè)形象和品牌祈求力。但是公司的標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范需要進一步研究確定?？筛鶕?jù)使用方面的不同，采用企業(yè)的全稱或簡稱來確定，字體的設(shè)計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體的筆劃、結(jié)構(gòu)和字型的設(shè)計也可體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性。2、 公司可以考慮設(shè)計，代表

4、碧桂園企業(yè)使命、價值觀的企業(yè)吉祥物，用以塑造公司更具親和力的形象。3、 辦公事務(wù)用品碧桂園沒有十分特色鮮明的辦公事務(wù)用品的設(shè)計。不能充分體現(xiàn)出強烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)的精神。公司的辦公事務(wù)用品設(shè)計方案應(yīng)該嚴(yán)格規(guī)定辦公用品形式排列順序，以標(biāo)志圖形安排、文字格式、色彩套數(shù)及所有尺寸依據(jù)，以形成辦公事務(wù)用品的嚴(yán)肅、完整、精確和統(tǒng)一規(guī)范的格式，給人一種全新的感受并表現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)格，同時也展示出現(xiàn)代辦公的高度集中哈和現(xiàn)代企業(yè)文化向各領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。4、服裝服飾面前公司還沒有系統(tǒng)的服裝服飾體系。企

5、業(yè)整潔高雅的服裝服飾統(tǒng)一設(shè)計，可以提高企業(yè)員工對企業(yè)的歸屬感、榮譽感和主人翁意識，改變員工的精神面貌，促進工作效率的提高。主要有經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領(lǐng)帶、工作帽、胸卡等。建義公司加大建設(shè)力度。5、贈送禮品 企業(yè)禮品同使也是一種行之有效的廣告形式，把企業(yè)形象富有人情味而用來聯(lián)系感情、溝通交流、協(xié)調(diào)關(guān)系。主要有T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。但是碧桂園在這些方面沒有做太多工作。建議企業(yè)文化部門著手這方面工作。6、 VI系統(tǒng)的核心標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，沒有統(tǒng)一規(guī)范，使用隨意，影響公司的企業(yè)形象。劣勢二、碧桂園集團VIS建設(shè)的必要性亞洲流傳

6、甚廣的日本公司經(jīng)營一書提出：“在商品日趨豐富的社會中，選擇哪個公司的產(chǎn)品很大程度上取決于企業(yè)形象”。現(xiàn)實的確如此，隨著社會科學(xué)技術(shù)的進步，市場競爭日益增強，企業(yè)目前正在調(diào)整傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭觀念，一種更深層次的競爭觀念企業(yè)形象競爭已被提高到重要的地位上來。 良好的碧桂園企業(yè)形象可以幫助碧桂園優(yōu)化資源環(huán)境。良好碧桂園企業(yè)形象的商企可以籌集大量資金，公眾也樂意購買其股票、債券，銀行樂意為其提供優(yōu)惠貸款，政府也樂意為其創(chuàng)造各種有效的經(jīng)營環(huán)境，同時也有助于碧桂園同生產(chǎn)商、供應(yīng)商建立長期穩(wěn)定信任的合作關(guān)系。所有這一切都為碧桂園參與市場競爭提供強大的保證。1、 自身發(fā)展需要公司銷售額在2010年過三百億的規(guī)模

7、后，將面臨著全新的戰(zhàn)略格局。著名管理學(xué)者曹榮表示：“對于任何企業(yè)而言，一個卓越的品牌就意味著長期的成功營銷和豐厚利潤。”碧桂園公司于2006年獲中國工商管理總局授予的“中國馳名商標(biāo)”稱號。但是公司能不能在原有的碧桂園品牌基礎(chǔ)上，實現(xiàn)公司未來更大的發(fā)展。很大程度依賴于一個健全的VIS系統(tǒng)。公司需要一個完美的VIS，為公司的發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)。碧桂園需要將公司理念、企業(yè)文化、使命、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，建立以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。塑造出獨特的企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)的個性，形成企業(yè)獨特的風(fēng)格，并通過企業(yè)形象的傳播活動與途徑，最終在廣大公眾的心目中樹立起來。穩(wěn)定

8、市場占有率，深入人心，形成消費者的品牌忠誠度。要加大和擴充市場建設(shè)和品牌塑造的經(jīng)驗和方法，努力的對品牌深層次的內(nèi)涵與氣質(zhì)的挖掘，使得碧桂園品牌持有品牌特征與個性，在消費者和經(jīng)銷商中留下好感，達到碧桂園品牌的最大知名度。目前公司的VI系統(tǒng)，應(yīng)用形式上比較單一;應(yīng)用方式不夠規(guī)范對公司的企業(yè)形象不能夠起到正面積極地塑造作用。公碧桂園的品牌必須以更加規(guī)范，系統(tǒng)的形式出現(xiàn)在公眾的視野中。為企業(yè)的長遠發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。2、 同業(yè)競爭需要目前國內(nèi)比較有實力的房地產(chǎn)公司大多都把企業(yè)形象設(shè)計當(dāng)成一個系統(tǒng)工程來落實，如萬科，他們擁有全套萬科品牌視覺識別手冊,具有一套完整的企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)。萬科在2011年的

9、銷售規(guī)模預(yù)計在1400億。所以可見一個強大的企業(yè)一定不會缺少系統(tǒng)的VI支撐它的品牌建設(shè)。一個完善的VI系統(tǒng)，對企業(yè)的發(fā)展將起到難以置信的作用，會帶領(lǐng)企業(yè)走上發(fā)展的高速公路企業(yè)形象設(shè)計能夠全面提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營管理水平；促進企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的提高，而且優(yōu)秀的企業(yè)形象設(shè)計能夠直接促進產(chǎn)品的銷售。全方位的深層次地導(dǎo)入企業(yè)形象設(shè)計已成為具有遠見卓識的現(xiàn)代企業(yè)家們的必然選擇。3、外部經(jīng)濟形勢需要-房地產(chǎn)品牌化戰(zhàn)略大勢所趨研究結(jié)果顯示，中國房地產(chǎn)品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）品牌建設(shè)取得了長足進步，為品牌企業(yè)的成長和發(fā)展做出重要貢獻。全國TOP10品牌、專業(yè)領(lǐng)先品牌等企業(yè)的品牌價值均保持較高

10、水平的增長，優(yōu)勢地位進一步鞏固；（2）隨著品牌建設(shè)水平不斷提高，品牌建設(shè)投入結(jié)構(gòu)日趨合理，更加注重品牌內(nèi)涵建設(shè)；我們碧桂園的戰(zhàn)略愿景：打造百年精典企業(yè)“百年”統(tǒng)領(lǐng)集團發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的核心，寓意著碧桂園將傳承品牌文化精髓，升華碧桂園的企業(yè)品質(zhì)，打造穩(wěn)健發(fā)展、持續(xù)經(jīng)營、回饋社會、備受敬重的百年大品牌。通過幾代碧桂園人的努力，實現(xiàn)“社會變得更加美好”的理想。當(dāng)然品牌的高價值基礎(chǔ)就是開發(fā)上的實力以及專業(yè)能力。但是如果企業(yè)形象識別系統(tǒng)不完善，那么，公司就會需要付出更多地努力去發(fā)展，才能獲得一點品牌建設(shè)的成果。配備了優(yōu)秀的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，企業(yè)的工作就會事半功倍居者有其屋，是世代中國人的夢想，這個夢想將為中國地產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展帶來巨大的前景，提供廣闊的舞臺，也