閩江學(xué)院-09家紡設(shè)計(jì)-蘇貴南(富安娜品牌形象調(diào)研報(bào)告)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上形象調(diào)研報(bào)告姓 名：蘇貴南班 級(jí)：09家紡學(xué) 號(hào)：8指導(dǎo)老師：余小利目錄一富安娜企業(yè)文化1. 公司簡介（3）2. 企業(yè)理念（3）3. 經(jīng)營宗旨（3）4. 企業(yè)目標(biāo)（3）5. 企業(yè)價(jià)值觀（3）6. 企業(yè)精神（3）7. 形象口號(hào)（3）8. 企業(yè)發(fā)展史（3）9. 企業(yè)現(xiàn)狀（4）10. 企業(yè)文化（5）二富安娜品牌定位 1. 品牌詮釋（5）2. 品牌訴求（6）3. 品牌定位（6）4. 品牌風(fēng)格（6）5. 品牌對(duì)象（6）6. 品牌發(fā)展及目標(biāo)（6）三富安娜品牌形象 1. 品牌標(biāo)識(shí)（6）2. 標(biāo)準(zhǔn)字體（6）3. 品牌象征圖形（7）4. 品牌色彩體系（7）5. 標(biāo)志字體組合規(guī)范（8）6

2、. 產(chǎn)品包裝（8）7. 品牌專賣店/專柜形象（門頭、櫥窗、道具、形象墻、天花板、地板、燈光、陳列）（8）一、企業(yè)文化1公司簡介富安娜是業(yè)內(nèi)最早導(dǎo)入特許經(jīng)營模式的企業(yè)，在內(nèi)地各大中城市及港澳地區(qū)和美國擁有專賣店（柜）900多家。公司在北京、上海、廣州、深圳、武漢、長沙等大中城市建立了20多個(gè)分支機(jī)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深耕細(xì)作。富安娜家居用品股份有限公司創(chuàng)立于1994年8月，是一家集先進(jìn)的研發(fā)設(shè)計(jì)中心、現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地、健全的營銷服務(wù)體系和高效的物流配送體系于一體的具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的知名家紡企業(yè)。富安娜公司以“創(chuàng)造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”為經(jīng)營理念，擁有高貴、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、溫馨、時(shí)

3、尚的“馨而樂”及尊貴、奢華的頂級(jí)品牌“VERSAI” “維莎”。近年來，富安娜一直處于高速成長中，年平均增長率超過30%。2企業(yè)理念“創(chuàng)造科技睡眠生活，打造百年家居品牌”。3經(jīng)營宗旨-為顧客創(chuàng)造財(cái)富-為員工創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)價(jià)值的機(jī)會(huì)-為企業(yè)創(chuàng)造效益通過設(shè)立股份公司，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，壯大公司的規(guī)模和實(shí)力，充分發(fā)揮“富安娜”商標(biāo)的品牌效應(yīng)，不斷提升公司在中國家紡行業(yè)的地位和認(rèn)知度，力爭成為世界一流家居用品企業(yè)。4企業(yè)目標(biāo)“創(chuàng)世界品質(zhì)，走國際品牌”。5企業(yè)價(jià)值觀“社會(huì)第一性，企業(yè)第二性”。6企業(yè)精神“創(chuàng)新為動(dòng)力源泉”。7形象口號(hào)“勇攀行業(yè)高峰”。8企業(yè)發(fā)展史1994年9月18日，公司現(xiàn)任總經(jīng)理林國芳先生在

4、深圳創(chuàng)辦“富安娜家飾保健用品有限公司”，當(dāng)時(shí)員工14人，廠房面積750平方米。 1995年公司成功策劃參加“上海針棉會(huì)”，為“富安娜”進(jìn)入中高檔床上用品品牌行列打下良好基礎(chǔ)，同年，實(shí)現(xiàn)2500萬元的產(chǎn)值。 1995年8月，公司運(yùn)用全新營銷手段，在深圳開設(shè)國內(nèi)第一家床上用品專賣店。 1996-1998年，公司大力規(guī)劃及發(fā)展直營與加盟連鎖專賣店，并加大調(diào)整產(chǎn)品線的結(jié)構(gòu)，為公司下一步發(fā)展打下結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。 1998年5月，公司投入500萬元巨資簽定深圳深南中路黃金路段戶外廣告五年的使用權(quán)。 1999年7月，為適應(yīng)公司下一步發(fā)展，買下占地1.4萬平方米的現(xiàn)有辦公廠房。 2000年底，公司整體達(dá)到快速發(fā)展

5、，形成在全國擁有120多家專賣店，年銷售額達(dá)到1.3億元人民幣的經(jīng)營業(yè)績，并確立公司在國內(nèi)床上用品行業(yè)知名領(lǐng)導(dǎo)性品牌企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。 2000年9月，公司根據(jù)自身發(fā)展及市場(chǎng)消費(fèi)需求、推出面向年輕消費(fèi)群的床上用品新品牌馨而樂。 2001年公司進(jìn)入企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)發(fā)展之際，在人才引進(jìn)、管理創(chuàng)新等方面作出新的舉措，并相繼成立北京、上海、廣州三個(gè)辦事處，力爭本年度突破2億元的年銷售額，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)長期領(lǐng)先發(fā)展的目標(biāo)。9企業(yè)現(xiàn)狀深圳富安娜公司是國內(nèi)大型知名床上用品生產(chǎn)企業(yè)之一，公司自1994年創(chuàng)辦以來，經(jīng)過不斷努力和創(chuàng)新，現(xiàn)已發(fā)展成為資金實(shí)力雄厚、技術(shù)設(shè)備先進(jìn)，擁有占地面積達(dá)一萬多平方米的大型現(xiàn)代化生產(chǎn)企

6、業(yè)。 富安娜公司通過現(xiàn)代化的經(jīng)營管理手段，利用全新的營銷模式，于1995年在深圳開設(shè)國內(nèi)第一家床上用品專賣店，短短幾年的發(fā)展在神州大地建立起100多家連鎖專賣店/專柜銷售網(wǎng)點(diǎn)；在品牌方面，形成定位于高貴典雅的富安娜品牌和定位年輕、時(shí)尚的馨而樂品牌；在產(chǎn)品方面，結(jié)構(gòu)豐富、高中低檔齊全，系列化、風(fēng)格化突出；銷售上，成立專業(yè)化的銷售、推廣和開發(fā)隊(duì)伍，以及規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的營銷運(yùn)作管理模式。富安娜公司一慣重視人才培育及發(fā)展，人才是企業(yè)生存發(fā)展的力量，為了吸引大量優(yōu)秀人才、確保人才的不流失，富安娜為員工制定了各項(xiàng)福利政策及激勵(lì)機(jī)制，如員工股份及福利住房、完善的晉級(jí)、調(diào)薪體系。此外，富安娜公司還經(jīng)常為員工舉

7、辦形式多樣的培訓(xùn)、教育及學(xué)習(xí)和娛樂活動(dòng)，以便讓員工找到歸屬感和良好的發(fā)展空間。 通過企業(yè)硬件及軟件的提升，使富安娜公司一直處于創(chuàng)新、發(fā)展及領(lǐng)先同行的地位。10企業(yè)文化“學(xué)校、軍隊(duì)、家庭” 學(xué)校： 在發(fā)展歷程中，富安娜培養(yǎng)了大量的銷售、管理、研發(fā)技術(shù)人才，被譽(yù)為中國家紡行業(yè)的“黃埔軍?！?。目前公司在全國擁有員工總數(shù)達(dá)3000余人，總部有500多名管理人員，在各崗位上擔(dān)負(fù)著重要的職責(zé)，是富安娜成長、壯大的脊梁。 富安娜將人才視為企業(yè)最可寶貴的財(cái)富，公司建立了結(jié)構(gòu)合理，能滿足未來快速發(fā)展需要的人才梯隊(duì)。構(gòu)建了具有強(qiáng)烈特設(shè)的用人文化。包括“選擇最優(yōu)秀的人才”、“能者上、平者讓、庸者下”等人事政策，為人

8、才脫穎而出搭建了廣闊的舞臺(tái)。在全體員工中確立了“培訓(xùn)是最大的福利”的人才服務(wù)意識(shí)，通過請(qǐng)進(jìn)來送出去等多種方式手段結(jié)合，每年投入巨額資金為員工提供全方位的培訓(xùn)，先后聘請(qǐng)國內(nèi)外營銷及管理界數(shù)十位著名講師為公司員工進(jìn)行集中培訓(xùn)；并與研成等多家國內(nèi)知名培訓(xùn)公司建立長期合作關(guān)系，輸出員工進(jìn)行外訓(xùn)。 軍隊(duì)： 公司定期對(duì)員工進(jìn)行軍事化訓(xùn)練，以鍛煉團(tuán)隊(duì)合作精神、磨練意志和標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，使富安娜這個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)更加富有創(chuàng)造力、戰(zhàn)斗力和執(zhí)行力，很好地體現(xiàn)了“富安娜是一支軍隊(duì)”的理念。 家庭： 依據(jù)“富安娜是一個(gè)家庭”的理念，公司尊重并肯定每一個(gè)員工的尊嚴(yán)、權(quán)益及貢獻(xiàn)，竭力為員工提供良好的工作學(xué)習(xí)生活環(huán)境以及溫馨的生活

9、氛圍，使員工充分感受到家的關(guān)懷與溫暖。在這樣一個(gè)追求美的藝術(shù)、美的生活的舞臺(tái)上，富安娜員工盡情施展自己的才華，在奉獻(xiàn)美的產(chǎn)品的同時(shí)，為富安娜藝術(shù)文化內(nèi)涵添枝加葉。 二富安娜品牌定位1品牌詮釋一個(gè)充滿魅力與人性化的品牌，其標(biāo)識(shí)由紅、蘭、白三色組成，紅色代表企業(yè)的生命與活力；蘭色代表企業(yè)大海般的生存力量；白色代表企業(yè)潔白無瑕的生存本色；另外，從標(biāo)識(shí)造型來看很有藝術(shù)的風(fēng)格，體現(xiàn)富安娜每一件產(chǎn)品都是美麗的藝術(shù)品、富有生活的品味；標(biāo)識(shí)呈橢圓形圖案，像地球一樣，中間是富安娜英文“F”字母變形體，整個(gè)組成一個(gè)有序的梯型，象征富安娜人腳踏實(shí)地、一步一臺(tái)階，勇攀行業(yè)高峰，將富安娜品牌及產(chǎn)品布滿在地球每一個(gè)角度的企業(yè)發(fā)展之路。2品牌訴求“享受健康、舒適的睡眠生活”。3品牌定位“國內(nèi)床品高檔名牌，體現(xiàn)一種華貴、典雅的格調(diào)”。4品牌風(fēng)格華貴典雅并賦時(shí)尚、品味與藝術(shù)格調(diào)。5品牌對(duì)象25-49歲，講究生活品質(zhì)的中高收入家庭主婦。6品牌發(fā)展及目標(biāo)效益最好、知名度及美譽(yù)度最高的世界一流床品品牌！管理最規(guī)范、人才最齊全、發(fā)展最穩(wěn)定的企業(yè)組織！三富安娜品牌形象1品牌標(biāo)識(shí)2標(biāo)準(zhǔn)字體3品牌象征圖形