第4章 市場結構理論

1、第四章第四章 市場結構市場結構Business School of LC UniversityWang bing-yi 2010一、市場結構的含義與類型一、市場結構的含義與類型三、規(guī)模經濟與范圍經濟三、規(guī)模經濟與范圍經濟四、進入退出壁壘四、進入退出壁壘五、產品差別化五、產品差別化二、市場集中度二、市場集中度 市場結構市場結構是一個反映企業(yè)市場關系的概念。它是指一是一個反映企業(yè)市場關系的概念。它是指一定產業(yè)中的廠商及廠商與消費者之間相互關系的特征和形定產業(yè)中的廠商及廠商與消費者之間相互關系的特征和形式，即企業(yè)的外部環(huán)境與條件，或稱為市場形態(tài)。式，即企業(yè)的外部環(huán)境與條件，或稱為市場形態(tài)。 主要市場

2、關系：主要市場關系： 買方之間的關系；買方之間的關系； 賣方之間的關系；賣方之間的關系； 買賣雙方之間的關系；買賣雙方之間的關系； 在位企業(yè)與潛在進入者之間的關系。在位企業(yè)與潛在進入者之間的關系。1 1、市場結構的含義、市場結構的含義產業(yè)集中度很低；產品同質性很高；不存在產業(yè)集中度很低；產品同質性很高；不存在任何進入與退出壁壘；完備信息。任何進入與退出壁壘；完備信息。集中度集中度100%100%；沒有替代產品；進入壁壘非常；沒有替代產品；進入壁壘非常高（初始資本壁壘、技術性壁壘、法律壁壘、高（初始資本壁壘、技術性壁壘、法律壁壘、策略性壁壘等）策略性壁壘等）產業(yè)集中度高；產品基本同質或差別較大；

3、進產業(yè)集中度高；產品基本同質或差別較大；進入與退出壁壘較高。入與退出壁壘較高。產業(yè)集中度較低；產品有差別；進入與退出壁產業(yè)集中度較低；產品有差別；進入與退出壁壘較低。壘較低。 3 3、貝恩的市場結構分類、貝恩的市場結構分類 集中度集中度 CR4（%）CR8 （%）寡占寡占型型8585CR4 -寡占寡占型型7575CR4 8585或或8585CR8寡占寡占型型5050CR475757575CR88585寡占寡占型型3535CR4 50504545CR87575寡占寡占型型3030CR4 3535或或4040CR84545競爭型競爭型CR4 3030或或 CR84040資料來源：資料來源：美美JS

4、貝恩，產業(yè)組織，丸善貝恩，產業(yè)組織，丸善1981年版，年版，141-148 。4 4、植草益的市場結構分類、植草益的市場結構分類CR8 （%）產業(yè)規(guī)模狀況（億日圓）產業(yè)規(guī)模狀況（億日圓）粗分粗分細分細分大規(guī)模大規(guī)模小規(guī)模小規(guī)模寡占型寡占型極高寡占極高寡占70CR8 年年 生生 產產 額額 大大 于于 200年年 生生 產產 額額 小小 于于 200高中寡占高中寡占40CR87070競爭型競爭型低中寡占低中寡占20CR84040分散競爭分散競爭CR82020資料來源：資料來源：日日植草益，產業(yè)組織論，筑摩植草益，產業(yè)組織論，筑摩1982年版，第年版，第16頁。頁。 市場集中度：市場集中度： 是用

5、于表示特定產業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的是用于表示特定產業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對規(guī)模結構的指標，反映特定市場的集中程度。相對規(guī)模結構的指標，反映特定市場的集中程度。 產業(yè)組織理論主要研究賣方集中度。產業(yè)組織理論主要研究賣方集中度。1. 1. 市場集中度的含義與衡量指標市場集中度的含義與衡量指標（1）行業(yè)集中度）行業(yè)集中度（絕對集中度）。（絕對集中度）。（2）洛論茲曲線）洛論茲曲線（Lorenz curve）。）。 （3）基尼系數）基尼系數（Gini coefficient） （4）赫芬達爾）赫芬達爾赫希曼指數赫希曼指數 （Herfindahl-Hirschman Index）

6、（5）熵指數）熵指數（Entropy Index）衡量指標衡量指標 11含義：含義：反映市場中規(guī)模最大的前幾家企業(yè)的數反映市場中規(guī)模最大的前幾家企業(yè)的數值（可以是產值、產量、銷售額、職工人數、資產總額值（可以是產值、產量、銷售額、職工人數、資產總額等）占整個市場或行業(yè)的份額。等）占整個市場或行業(yè)的份額。 2 2 公式：公式： 33優(yōu)缺點：優(yōu)缺點：綜合反映了企業(yè)數量與規(guī)模這兩個決綜合反映了企業(yè)數量與規(guī)模這兩個決定市場結構的因素。但只反映的是最大幾個企業(yè)的總體定市場結構的因素。但只反映的是最大幾個企業(yè)的總體規(guī)模，卻忽略了其余企業(yè)規(guī)模的分布情況；難以反映市規(guī)模，卻忽略了其余企業(yè)規(guī)模的分布情況；難以反

7、映市場份額與產品差異程度對市場結構的影響。場份額與產品差異程度對市場結構的影響。N1iin1iiX/XCRn 11含義：含義：是一種相對是一種相對指標，表示市場占有率與市指標，表示市場占有率與市場中由小到大企業(yè)的累計百場中由小到大企業(yè)的累計百分比之間的關系。分比之間的關系。 22圖形說明：圖形說明： 33優(yōu)缺點：優(yōu)缺點：能夠反映能夠反映企業(yè)規(guī)模的分布，但無法反企業(yè)規(guī)模的分布，但無法反映少數幾個規(guī)模相同企業(yè)的映少數幾個規(guī)模相同企業(yè)的市場結構狀況，如等規(guī)模寡市場結構狀況，如等規(guī)模寡頭壟斷結構。頭壟斷結構。企業(yè)累計百分比企業(yè)累計百分比（從最小到最大排列）（從最小到最大排列）市場占有率市場占有率(%)

8、0100100909080807070606050504040303020201010 11含義與公式：含義與公式：也是一種相對指標，建立在洛倫茲也是一種相對指標，建立在洛倫茲曲線基礎上。曲線基礎上。 22優(yōu)缺點：優(yōu)缺點：其缺陷與洛倫茲曲線基本相同，不能反其缺陷與洛倫茲曲線基本相同，不能反映均等規(guī)模企業(yè)的市場結構狀況。映均等規(guī)模企業(yè)的市場結構狀況。如，一個由兩個企業(yè)分別占如，一個由兩個企業(yè)分別占50%50%市場份額組成的市場與市場份額組成的市場與100100個都占市場份額個都占市場份額1%1%的企業(yè)組成的基尼系數都等于的企業(yè)組成的基尼系數都等于1 1?；嵯禂祷嵯禂? =均等分布線與洛倫茲曲

9、線圍成的面積均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積均等分布線以下的三角形面積均等分布線以下的三角形面積 11含義：含義：特定市場上所有企業(yè)市場特定市場上所有企業(yè)市場份額的平方和。份額的平方和。 22公式：公式： 33優(yōu)缺點：優(yōu)缺點：包括了所有企業(yè)的規(guī)模包括了所有企業(yè)的規(guī)模信息，能夠克服行業(yè)集中度的缺陷；信息，能夠克服行業(yè)集中度的缺陷；能夠真實反映企業(yè)規(guī)模結構和企業(yè)之能夠真實反映企業(yè)規(guī)模結構和企業(yè)之間規(guī)模差異。但對所有企業(yè)的市場份間規(guī)模差異。但對所有企業(yè)的市場份額信息進行收集的工作，成本很高。額信息進行收集的工作，成本很高。2211(/ )nniiiiHHIX XS式中：式中：市場總規(guī)模；市場總規(guī)模；

10、 i i第第i i位企業(yè)規(guī)模；位企業(yè)規(guī)模；S Si i第第i i位企業(yè)市場占位企業(yè)市場占有率；有率；n n產業(yè)內企業(yè)數。產業(yè)內企業(yè)數。 熵指數熵指數( (因托因指數因托因指數) )：借用了信息理論中熵的概念，：借用了信息理論中熵的概念，與與HHIHHI不同之處是它對每個企業(yè)的市場份額賦予一個權不同之處是它對每個企業(yè)的市場份額賦予一個權數數Log(1/SLog(1/Si i) )。也即賦予大企業(yè)的權重較小，賦予小企。也即賦予大企業(yè)的權重較小，賦予小企業(yè)的權數大。結果是該指數越大，市場集中度越低。取業(yè)的權數大。結果是該指數越大，市場集中度越低。取值范圍是值范圍是0EILogN0EILogN。 其定

11、義公式為其定義公式為： 1log(1/)niiiEISS式中：式中：i i產業(yè)中第產業(yè)中第i i位企業(yè)市場份額；位企業(yè)市場份額；n n產業(yè)內的企業(yè)數。產業(yè)內的企業(yè)數。 11企業(yè)規(guī)模和數量。企業(yè)規(guī)模和數量。市場容量不變，少數企業(yè)規(guī)模越大，市場容量不變，少數企業(yè)規(guī)模越大，市場集中度越高。市場集中度越高。影響企業(yè)規(guī)模的因素是：影響企業(yè)規(guī)模的因素是：企業(yè)追求規(guī)模經濟企業(yè)追求規(guī)模經濟的動機；技術進步提供的可能和條件；政府政策和法律。的動機；技術進步提供的可能和條件；政府政策和法律。2. 2. 市場集中度的影響因素市場集中度的影響因素 2 2市場容量。市場容量。市場容量縮小或不變有利于集中度提高；但市場容

12、量縮小或不變有利于集中度提高；但只有當市場容量的增長率大于企業(yè)規(guī)模的擴張速度時，才有可只有當市場容量的增長率大于企業(yè)規(guī)模的擴張速度時，才有可能降低集中度。能降低集中度。影響市場容量的因素影響市場容量的因素是經濟發(fā)展速度、國民收是經濟發(fā)展速度、國民收入水平和消費結構改變以及國家政策等。入水平和消費結構改變以及國家政策等。 3企業(yè)行為企業(yè)行為 集中度是衡量市場集中程度的一個指標，也是劃分市場結構集中度是衡量市場集中程度的一個指標，也是劃分市場結構類型的一種重要標準。一般來說，集中度越高，市場壟斷程度越類型的一種重要標準。一般來說，集中度越高，市場壟斷程度越強；反之，競爭程度越強。但我們不能將這種結

13、論絕對化。因為，強；反之，競爭程度越強。但我們不能將這種結論絕對化。因為，壟斷結構與壟斷行為是有區(qū)別的。壟斷結構與壟斷行為是有區(qū)別的。3. 3. 集中度與市場結構集中度與市場結構4. 4. 集中度與企業(yè)利潤率集中度與企業(yè)利潤率 許多經濟學家對二者關系進行了理論與實證研究：許多經濟學家對二者關系進行了理論與實證研究： 認為二者之間的關系并不像以往理論所描述的那樣：集中認為二者之間的關系并不像以往理論所描述的那樣：集中度越高，大企業(yè)對市場的支配力量就越強，其利潤率就越高，度越高，大企業(yè)對市場的支配力量就越強，其利潤率就越高，而是不確定的。二者之間可能是一條連續(xù)曲線，也可能呈階梯而是不確定的。二者之

14、間可能是一條連續(xù)曲線，也可能呈階梯狀變化，這取決于寡占企業(yè)之間的關系是松散型還是緊密型的。狀變化，這取決于寡占企業(yè)之間的關系是松散型還是緊密型的。 尼達姆（尼達姆（Needham,1978Needham,1978）認為，二者之間的關系可用下）認為，二者之間的關系可用下式表示：式表示： 含義是：廠商利潤率與自己市場份額成正比，與商品需含義是：廠商利潤率與自己市場份額成正比，與商品需求彈性和競爭對手的市場份額成反比。求彈性和競爭對手的市場份額成反比。 德姆塞茨的研究結論是德姆塞茨的研究結論是: :不同規(guī)模企業(yè)的利潤率差異是不同規(guī)模企業(yè)的利潤率差異是由成本差異造成的；當大企業(yè)集中度系數在由成本差異造

15、成的；當大企業(yè)集中度系數在60%60%以上時，其以上時，其與利潤率的相關性才非常顯著。與利潤率的相關性才非常顯著。;)(1jrdidSSpmcp 基本情況：基本情況： 企業(yè)規(guī)模小，規(guī)模經濟性不企業(yè)規(guī)模小，規(guī)模經濟性不強；市場分散，集中度低。強；市場分散，集中度低。 原因：原因：市場準入管制不嚴或管制不科學；市場準入管制不嚴或管制不科學；地方政府本位利益驅動和企業(yè)非理性投資沖地方政府本位利益驅動和企業(yè)非理性投資沖動。導致過度投資、盲目投資和重復建設動。導致過度投資、盲目投資和重復建設 從上世紀從上世紀8080年代開始，由于國內汽車供不應求，各地爭相投年代開始，由于國內汽車供不應求，各地爭相投資汽

16、車工業(yè)。使汽車廠商數量劇增，逐步成為世界上數量最多的資汽車工業(yè)。使汽車廠商數量劇增，逐步成為世界上數量最多的國家。國家。9090年代末，在產業(yè)升級和推動重化工業(yè)化的旗幟下，中國年代末，在產業(yè)升級和推動重化工業(yè)化的旗幟下，中國汽車工業(yè)又出現了新一輪投資競賽，到汽車工業(yè)又出現了新一輪投資競賽，到“十五十五”末期，全國有末期，全國有2727個省市擁有汽車生產企業(yè)，其中個省市擁有汽車生產企業(yè)，其中1717個省市生產轎車。個省市生產轎車。 目前，有目前，有2222個省市在發(fā)展規(guī)劃中將汽車工業(yè)作為本地支柱產個省市在發(fā)展規(guī)劃中將汽車工業(yè)作為本地支柱產業(yè)。全國有汽車企業(yè)業(yè)。全國有汽車企業(yè)26462646家，家

17、，117117個整車廠。從個整車廠。從19931993年到年到20082008年，年，汽車工業(yè)的汽車工業(yè)的CR3CR3從未超過從未超過50%50%，最低時只有，最低時只有34.3%34.3%。直到。直到20082008年，年，中國汽車工業(yè)的中國汽車工業(yè)的CR3CR3仍然只有仍然只有48.76%(48.76%(附表附表) )。而美國底特律三大。而美國底特律三大汽車廠在鼎盛時期的市場份額高達汽車廠在鼎盛時期的市場份額高達98%98%，日本、德國、意大利、，日本、德國、意大利、法國等汽車工業(yè)發(fā)達國家的法國等汽車工業(yè)發(fā)達國家的CR3CR3都在都在80%80%以上。以上。按照新古典理論，規(guī)模經濟或規(guī)模利

18、益是按照新古典理論，規(guī)模經濟或規(guī)模利益是指伴隨著企業(yè)生產能力擴大而出現的生產批量擴大，以及指伴隨著企業(yè)生產能力擴大而出現的生產批量擴大，以及由此而帶來的平均成本降低和企業(yè)收益遞增現象。由此而帶來的平均成本降低和企業(yè)收益遞增現象。 即即在投入增加的同時，產出增加的比例超過投入增加在投入增加的同時，產出增加的比例超過投入增加的比例，平均成本隨產量增加而降低。的比例，平均成本隨產量增加而降低。 22特點：特點：這種對規(guī)模經濟的定義側重于技術角度和這種對規(guī)模經濟的定義側重于技術角度和生產領域。但是，規(guī)模經濟并不局限于生產領域，也可以生產領域。但是，規(guī)模經濟并不局限于生產領域，也可以擴展到諸如市場銷售、

19、資金籌集、人員培訓等方面。由此，擴展到諸如市場銷售、資金籌集、人員培訓等方面。由此，規(guī)模經濟可區(qū)分為需求方規(guī)模經濟和供給方規(guī)模經濟。規(guī)模經濟可區(qū)分為需求方規(guī)模經濟和供給方規(guī)模經濟。 一是產出規(guī)模。一是產出規(guī)模。但產出規(guī)模的擴張不能簡單地與規(guī)模但產出規(guī)模的擴張不能簡單地與規(guī)模經濟劃等號。經濟劃等號。 二是市場容量。二是市場容量。任何產出規(guī)模擴大或收縮都受市場容任何產出規(guī)模擴大或收縮都受市場容量的制約。量的制約。 三是產品需求彈性。三是產品需求彈性。規(guī)模經濟的實現與產品需求彈性規(guī)模經濟的實現與產品需求彈性呈正相關關系。呈正相關關系。 四是市場結構狀況或市場條件。四是市場結構狀況或市場條件。按照生產

20、要素在企業(yè)中的集中程度和產出量大小，按照生產要素在企業(yè)中的集中程度和產出量大小，可以把規(guī)模經濟分為三個層次：可以把規(guī)模經濟分為三個層次： 單一產品的規(guī)模經濟單一產品的規(guī)模經濟工廠水平的規(guī)模經濟工廠水平的規(guī)模經濟范圍經濟范圍經濟多工廠水平的規(guī)模經濟多工廠水平的規(guī)模經濟 單一產品的規(guī)模經濟：單一產品的規(guī)模經濟：從理論上講是指在單一產品的生產中，伴從理論上講是指在單一產品的生產中，伴隨著產品生產規(guī)模的擴大而發(fā)生的平均成本降低效應，即規(guī)模經濟遞隨著產品生產規(guī)模的擴大而發(fā)生的平均成本降低效應，即規(guī)模經濟遞增。增。 最低經濟規(guī)模：最低經濟規(guī)模：單一產品生產的平均成本在一定范圍內遞減直至單一產品生產的平均成

21、本在一定范圍內遞減直至最低點，這時的產量規(guī)模稱為最低經濟規(guī)模（最低點，這時的產量規(guī)模稱為最低經濟規(guī)模（Minimum Efficient Minimum Efficient Scale, MESScale, MES），即為取得規(guī)模經濟所必須的生產能力。），即為取得規(guī)模經濟所必須的生產能力。 特征與實現條件：特征與實現條件：單一產品的規(guī)模經濟是產品生產技術上的規(guī)模單一產品的規(guī)模經濟是產品生產技術上的規(guī)模經濟。是假定生產技術水平、投入要素價格和組合比例保持不變的情經濟。是假定生產技術水平、投入要素價格和組合比例保持不變的情況下，單一產品產量達到一定規(guī)模時，況下，單一產品產量達到一定規(guī)模時，由于制造

22、、運輸和庫存管理費由于制造、運輸和庫存管理費用的節(jié)約，使得單位產品平均成本下降用的節(jié)約，使得單位產品平均成本下降而產生的規(guī)模經濟。但超出這而產生的規(guī)模經濟。但超出這一產出水平就會產生規(guī)模不經濟。一產出水平就會產生規(guī)模不經濟。 工廠水平的規(guī)模經濟工廠水平的規(guī)模經濟是指在技術水平、要素價格和要素價格組合比是指在技術水平、要素價格和要素價格組合比例保持不變的情況下，隨著工廠產出規(guī)模的擴大，而發(fā)生的平均成本遞例保持不變的情況下，隨著工廠產出規(guī)模的擴大，而發(fā)生的平均成本遞減趨勢。（這里的工廠主要指多產品工廠）。減趨勢。（這里的工廠主要指多產品工廠）。 工廠平均成本下降的原因工廠平均成本下降的原因：工廠內

23、：專業(yè)化分工利益；管理效率提工廠內：專業(yè)化分工利益；管理效率提高；技術上導致費用降低；工廠外：運輸成本降低；交易成本節(jié)?。患几?；技術上導致費用降低；工廠外：運輸成本降低；交易成本節(jié)省；技術外溢和學習效應等。術外溢和學習效應等。 多工廠水平的規(guī)模經濟多工廠水平的規(guī)模經濟是一個企業(yè)或公司一個一個地復制生產相同是一個企業(yè)或公司一個一個地復制生產相同產品的工廠，使規(guī)模擴大，產出水平提高，從而使企業(yè)或公司的成本水產品的工廠，使規(guī)模擴大，產出水平提高，從而使企業(yè)或公司的成本水平降低。平降低。 多工廠成本節(jié)約的成因：多工廠成本節(jié)約的成因：工廠存在生產中投入的不可分性：專用投工廠存在生產中投入的不可分性：專用

24、投資包括戰(zhàn)略規(guī)劃、會計、財務、營銷、法律顧問等經營費用的降低；配資包括戰(zhàn)略規(guī)劃、會計、財務、營銷、法律顧問等經營費用的降低；配送渠道、知識、大宗進貨、討價還價等方面成本節(jié)約。送渠道、知識、大宗進貨、討價還價等方面成本節(jié)約。 范圍經濟范圍經濟是指單一經營企業(yè)內部由于是指單一經營企業(yè)內部由于生產或分配多種產品而帶來的成本的節(jié)約（錢德勒）；生產或分配多種產品而帶來的成本的節(jié)約（錢德勒）； 或者說，單個企業(yè)聯合生產多種產品比多個企業(yè)各自生產一種或者說，單個企業(yè)聯合生產多種產品比多個企業(yè)各自生產一種產品更有效率。即范圍經濟。產品更有效率。即范圍經濟。 企業(yè)多元化經營企業(yè)多元化經營實際上就是為了獲得范圍經

25、濟。實際上就是為了獲得范圍經濟。),0()0,(),(221121qCqCqqCBarriers to entryBarriers to exit和潛在的進入者相比，市場中現有企業(yè)所享有的優(yōu)勢，和潛在的進入者相比，市場中現有企業(yè)所享有的優(yōu)勢，即新進入者或即新進入者或“潛在企業(yè)潛在企業(yè)”同原有企業(yè)競爭中所遇到的同原有企業(yè)競爭中所遇到的不利性障礙因素（貝恩）。新廠商比老企業(yè)多承擔的成不利性障礙因素（貝恩）。新廠商比老企業(yè)多承擔的成本（斯蒂格勒）。本（斯蒂格勒）。 企業(yè)進入市場的障礙。企業(yè)進入市場的障礙。1 1）結構性（經濟性）壁壘：）結構性（經濟性）壁壘：絕對成本優(yōu)勢、技術水平、絕對成本優(yōu)勢、技術

26、水平、規(guī)模經濟、產品差異化、消費者偏好和市場容量等；規(guī)模經濟、產品差異化、消費者偏好和市場容量等；2 2）策略性（行為性）壁壘：策略性（行為性）壁壘：如進入封鎖、進入遏制。如進入封鎖、進入遏制。3 3）政策性（制度性）壁壘：政策性（制度性）壁壘：描述性指標描述性指標: : 經濟規(guī)模與市場總規(guī)模的比例、必要資本經濟規(guī)模與市場總規(guī)模的比例、必要資本量、產品差別程度、絕對費用、產業(yè)和企業(yè)專利特許數量、產品差別程度、絕對費用、產業(yè)和企業(yè)專利特許數量、相關制度規(guī)定等。量、相關制度規(guī)定等。 價格指標價格指標: :最高阻止價格高于平均成本的百分比。或者行最高阻止價格高于平均成本的百分比。或者行業(yè)價格與平均成

27、本的差額。業(yè)價格與平均成本的差額。企業(yè)在退出某個行業(yè)市場時所企業(yè)在退出某個行業(yè)市場時所遇到的阻礙。遇到的阻礙。資產專用性和沉沒成本；資產專用性和沉沒成本；解雇費用；解雇費用；政策法律的限制。政策法律的限制。 1 1 我國產業(yè)進入退出壁壘的特點：我國產業(yè)進入退出壁壘的特點： 人為性壁壘（區(qū)域分割與地方保護主義）逐步被打破；人為性壁壘（區(qū)域分割與地方保護主義）逐步被打破； 經濟性（結構性）進入壁壘逐步降低；經濟性（結構性）進入壁壘逐步降低； 經濟性退出壁壘比較高；經濟性退出壁壘比較高； 制度性、政策性壁壘比較高，企業(yè)效率低下。制度性、政策性壁壘比較高，企業(yè)效率低下。3 3、進入退出壁壘與我國產業(yè)改

28、革、進入退出壁壘與我國產業(yè)改革 2 2改革取向：區(qū)別對待。改革取向：區(qū)別對待。 競爭性行業(yè)進一步打破壁壘；競爭性行業(yè)進一步打破壁壘； 公共性、自然壟斷性行業(yè)需要必要的壁壘。公共性、自然壟斷性行業(yè)需要必要的壁壘。 1 1 產品差異化：產品差異化：是指企業(yè)在其提供給顧客的產品上，是指企業(yè)在其提供給顧客的產品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)的同類產品有效地區(qū)別開來，從夠把它同其他競爭性企業(yè)的同類產品有效地區(qū)別開來，從而達到使企業(yè)在市場競爭中占據有利地位的目的。是一種而達到使企業(yè)在市場競爭中占據有利地位的目的

29、。是一種有效的非價格競爭手段。有效的非價格競爭手段。1 1、產品差異化與市場結構、產品差異化與市場結構 2 2產品差異化對市場結構的影響。產品差異化對市場結構的影響。 一是影響市場集中度；一是影響市場集中度； 二是形成差別化壁壘。二是形成差別化壁壘。xyyxQPdPdQExy 11需求的交叉彈性：需求的交叉彈性：差異化會導致產品替代性降低，交叉彈性越差異化會導致產品替代性降低，交叉彈性越大，說明產品可替代性越強，說明產品差別化程度小。大，說明產品可替代性越強，說明產品差別化程度小。 因交叉彈性的計算數據收集難度大，所以實際應用價值小。因交叉彈性的計算數據收集難度大，所以實際應用價值小。 公式：公式： xyyxQPdPdQExy 22廣告密度：廣告密度：廣告費占產品銷售