各大媒體優(yōu)缺點

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上雜志優(yōu)勢：1、 目標(biāo)受眾明確，大多是以特定目標(biāo)受眾而發(fā)行的。比如說瑞麗針對時尚女性。2、 受眾接納性高，因為是有需求才會去買雜志，所以對于雜志的信息接納性較好。3、 生命周期長，資料能不斷被穿越，可能永遠也不會被廢棄。甚至可以保存收藏。4、 版式富于創(chuàng)造性，比如說多頁面、插頁、專欄。5、 使用高質(zhì)量的紙張印刷，視覺效果好。6、 具有銷售促進作用，如發(fā)放優(yōu)惠券，提供樣品或發(fā)送資料卡。劣勢：1、 有限的靈活性，2、 缺乏及時性，不像報紙，每天都有新的。3、 因為選用高質(zhì)量的紙張、油墨，所以成本比較高。4、 遞送問題，不是所有的雜志都能在報刊亭、書店買到，所以針對的受眾有限

2、。廣播優(yōu)勢：1、 唯一的非視覺媒體，因而激生了伴隨性和便捷性。隨著信息時代和知識經(jīng)濟的到來，人們沒用更多的時間去看電視、雜志，但是人們可以邊干別的邊聽廣播，無論是在家中還是在汽車?yán)铩?、 成本低。無論是在設(shè)備投入，還是人力投入，可以用較少的投入取得相對較大的社會和經(jīng)濟效益，千人成本最低。3、 最快速、靈活、高效的傳播能力。能夠做到用最快捷的速度、最頻繁的密度、最廣泛的覆蓋。信息第一時間通過廣播發(fā)出。播出的節(jié)目可以隨時更改。4、 受眾明確?，F(xiàn)在有交通臺、音樂臺、財經(jīng)臺，有明確的受眾。劣勢：1、 易被疏忽，廣播室聽覺信息，聽覺信息轉(zhuǎn)瞬即逝。2、 缺乏生動形象的畫面感。3、 干擾多。主要考慮到電臺容

3、易被更換。有頻率的干擾。報紙優(yōu)勢：1、 印刷成本低。2、 覆蓋面廣，發(fā)行量大。因為成本低，廣告主可以觸及各種地方和區(qū)域市場。3、 選擇性購物。4、 積極的消費者態(tài)度，因為消費者都會有目的的去看報紙上面的廣告。5、 靈活性，比如圖文并茂、單純文字、情感交織等6、 全國和地區(qū)間的互動。7、對于時效性要求高的產(chǎn)品宣傳不會發(fā)生延誤的情況。8、存留時間長，便于查找。電視和廣播的廣告播了就過了，但報紙可以反復(fù)翻閱，并可作為資料使用。劣勢：1、 有效時間短。2、 干擾度高，廣告注目率低。3、 產(chǎn)品類型的限制。4、 再版印刷質(zhì)量差。電視優(yōu)勢：1、 傳播范圍廣，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，幾乎每家每戶都有電視，覆蓋人口高，

4、廣泛性也相對高。2、 影響面廣，影響力大。3、 成本效用高，電視的到達面非常廣。4、 由于電視可以視聽結(jié)合，可以產(chǎn)生很強的沖擊力。劣勢：1、 電視廣告的制作和播放成本高，并且電視廣告的制作時間也很長。千人成本最高。2、 對觀眾沒有選擇性，觀眾是被對收看。3、 干擾多。戶外優(yōu)勢：1、 廣泛覆蓋地方市場。安置合理的戶外廣告能夠在地方市場白天黑夜地廣泛展露，高覆蓋率可以產(chǎn)生很高的到達率。2、 接觸頻率高。由于購買周期通常為30天，消費者常常多次接觸戶外廣告，所以它可以到達較高的接觸頻度。3、 位置靈活性大，可以放置在公路兩旁、商店附近等等。4、 創(chuàng)意新穎，可以采用大幅印刷、多種色彩以及其他很多方式來

5、吸引受眾的注意力。劣勢：1、 成本高。2、 厭倦感，展露頻度高，人們每天都看到同樣的廣告，所以對戶外廣告的厭倦度也高。3、 可傳遞的信息有限，大多說進過戶外廣告的受眾行走速度較快。因此廣告展露時間較短，可傳遞的信息有限。4、 到達率的浪費，不是每一個驅(qū)車經(jīng)過廣告牌的人都是目標(biāo)受眾。Pop定義：店面廣告也稱為POP廣告，是指在商品的銷售場地設(shè)置的廣告，如在商品銷售地點的通道、墻面、櫥窗、貨架、天花板等地方進行的廣告宣傳。店面廣告從誕生之日起，就默默充當(dāng)“無聲導(dǎo)購員”的角色。優(yōu)勢：1、 美化購物環(huán)境，可以將一般購物場所裝點得既舒適、美觀又有一種生意興隆的景象，提高顧客的購買興趣。2、 通常的媒體廣告無法很快使媒體受眾產(chǎn)生購買行為，而POP廣告通過對購物環(huán)境的美化，通過別致的商品陳列，可以有效的促進消費者購買。3、 一般的廣告媒體通常不是表現(xiàn)商品本身，而POP廣告無論是櫥窗陳列，還是柜臺、貨架等，大都是將商品實物襯以相應(yīng)的裝飾，可以直接影響顧客的購買興趣。POP缺